2013年我國茶葉產業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、行業(yè)內現(xiàn)有企業(yè)的競爭
內容選自產業(yè)研究報告網發(fā)布的《2013-2017年中國茶葉市場行情態(tài)勢及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》
大部分行業(yè)中的企業(yè)，相互之間的利益都是緊密聯(lián)系在一起的，作為企業(yè)整體戰(zhàn)略一部分的各企業(yè)競爭戰(zhàn)略，其目標都在于使得自己的企業(yè)獲得相對于競爭對手的優(yōu)勢，所以，在實施中就必然會產生沖突與對抗現(xiàn)象，這些沖突與對抗就構成了現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭。現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭常常表現(xiàn)在價格、廣告、產品介紹、售后服務等方面，其競爭強度與許多因素有關。
我國茶葉行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭分析
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指標
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評價
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行業(yè)內存在大量實力相當的企業(yè)
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是
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行業(yè)增長速度
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較快
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固定成本
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中
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顧客轉換供應者
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容易
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行業(yè)競爭者相似度
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中
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受其他行業(yè)的影響度
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中
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大部分企業(yè)是否退出行業(yè)
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否
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小結
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一般
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資料來源：智研數據中心整理
小結：我國的茶葉種植歷史悠久，茶葉的種植有很強的區(qū)域性，基本每個省份都有自己的名茶，但因為地理環(huán)境的不同，茶葉特性有區(qū)別，各個企業(yè)的產品的賣點不同；國家對茶葉行業(yè)的優(yōu)惠政策以及技術的不斷進步使企業(yè)的生產能力得到提高，但是基于土地資源的有限，這個生產能力應該有一個瓶頸期；茶葉行業(yè)的利潤非�？捎^，基于這個考慮，大部分企業(yè)仍愿意留在此行業(yè)；茶葉行業(yè)受飲料行業(yè)、保健品行業(yè)的影響。
新進入者在給行業(yè)帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低，嚴重的話還有可能危及這些企業(yè)的生存。
我國茶葉行業(yè)潛在進入者分析
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進入障礙因素
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茶葉行業(yè)
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規(guī)模經濟
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比較明顯
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產品差異
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不大
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品牌
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高關注
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初始資本投入
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不高
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政府政策
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支持
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地理環(huán)境
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要求不高
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轉移成本
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低
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進入渠道
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分散
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小結
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高
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資料來源：智研數據中心整理
小結：潛在進入者威脅的大小，取決于進入障礙的高低。就茶葉行業(yè)來說，進入障礙很低，進入茶葉行業(yè)相對來說比較容易，不過做大做強困難。
兩個處于不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而在它們之間產生相互競爭行為，這種源自于替代品的競爭會以各種形式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。
我國茶葉行業(yè)替代品分析
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指標
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評價
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可能的替代品
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茶飲料、碳酸飲料、咖啡等替代品
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小結
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比較高
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資料來源：智研數據中心整理
小結：茶葉的替代品有茶飲料、碳酸飲料、咖啡等，雖然其有價格低的優(yōu)勢，但是功效以及在消費者心目中的地位不高；另一相似產品減肥茶雖然功效好，但是價格高，所適用的消費者人群小，產品沒有純天然的特性，與茶葉健康自然的訴求有區(qū)別。但是隨著社會發(fā)展，人們消費觀念的改變，年輕人喜歡刺激和新意，熱衷于飲料這種象征時尚的飲品。飲料行業(yè)的日益繁榮的確是茶葉行業(yè)的挑戰(zhàn)。
供應商主要通過其提高投入要素價格與降低單位價值質量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力與產品競爭力。
我國茶葉行業(yè)供應商的討價還價能力分析
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指標
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評價
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供應商集中程度
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高
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供應商的產品有沒有替代品
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沒有
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是不是供應商的重要顧客
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是
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供應品對顧客重要程度
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高
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供應產品是否標準化
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是
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供應品的轉換成本是否高
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是
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供應商易進行前向聯(lián)合
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是
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小結
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低
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資料來源：智研數據中心整理
小結：在國家政策的支持下，茶園的茶葉產量不斷提高，為了保證茶葉穩(wěn)定的銷量，茶廠開始尋求合作，但由于國內茶葉產量較高，因此供應商討價還價能力相對較低。
購買者主要通過其壓價與要求提供較高的產品或服務質量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力
我國茶葉行業(yè)購買者的討價還價能力分析
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指標
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評價
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顧客集中度
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不高
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單一的顧客的購買量大
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否
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顧客有無轉換產品成本
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無
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產品對顧客的重要性
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比較重要
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顧客對價格的敏感度
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不高
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顧客對品牌的忠誠度
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高
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產品有無差異性
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有
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小結
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一般
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資料來源：智研數據中心整理
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