2013年我國電視劇行業(yè)發(fā)展的有利因素分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    ①國家和地方政策對文化產(chǎn)業(yè)的支持 

    2005 年4 月出臺的《國務(wù)院關(guān)于非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》鼓勵和支持非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)。該法規(guī)的推出，為包括新文化在內(nèi)的民營文化企業(yè)指明了發(fā)展方向。 

    2006 年1 月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》，2006 年9 月出臺了《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，這對我國進一步深化文化體制改革，建設(shè)社會主義先進文化具有十分重要的影響和意義。 

    2009 年9 月國務(wù)院發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃指出：文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮發(fā)展社會主義文化的重要載體；影視制作業(yè)要提升影片、電視劇和電視節(jié)目的生產(chǎn)能力，擴大影視制作、發(fā)行、播映和后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)，滿足多種媒體、多種終端對影視數(shù)字內(nèi)容的需求；鼓勵非公有資本進入文化創(chuàng)意、影視制作等領(lǐng)域；加大稅收扶持力度，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；支持文化企業(yè)參加境外影視展等國際大型文化活動；加大金融支持，鼓勵銀行業(yè)金融機構(gòu)加大對文化企業(yè)的金融支持力度，支持有條件的文化企業(yè)進入主板、創(chuàng)業(yè)板上市融資。同年，文化部連續(xù)出臺《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》和《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，大力支持和鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國電視劇行業(yè)運營態(tài)勢及未來前景預(yù)測報告》

    2010 年2 月，商務(wù)部等十部委出臺《關(guān)于進一步推進國家文化出口重點企業(yè)和項目目錄相關(guān)工作的指導(dǎo)意見》，國家對于文化企業(yè)將加大資金支持力度、實行稅收優(yōu)惠政策、提供金融支持、提高出口便利化水平，培育出中國文化出口品牌企業(yè)和品牌項目，提升中華文化的國際競爭力。2010 年3 月19 日，銀監(jiān)會、證監(jiān)會、廣電總局等九部委出臺《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》（銀發(fā)[2010]94 號），進一步改進和提升對我國文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)，支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮，積極探索適合文化產(chǎn)業(yè)項目的多種貸款模式，進一步改進和完善對文化企業(yè)的金融服務(wù)，推動符合條件的文化企業(yè)上市融資，加強適合于創(chuàng)業(yè)板市場的中小文化企業(yè)項目的篩選和儲備，支持其中符合條件的企業(yè)上市。 

    2011 年10 月，中共十七屆六中全會審議通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，總結(jié)我國文化改革發(fā)展的豐富實踐和寶貴經(jīng)驗，研究部署深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，進一步興起社會主義文化建設(shè)新高潮，對奪取全面建設(shè)小康社會新勝利、開創(chuàng)中國特色社會主義事業(yè)新局面、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有重大而深遠(yuǎn)的意義。這為包括電視劇行業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展指明了前進方向。 

    ②國家綜合實力和物質(zhì)生活水平的提高推動文化消費的增長 

    隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長，人民生活水平不斷提高，我國居民日益改善的物質(zhì)生活條件必然會帶動精神文化需求的增長，釋放出對文化產(chǎn)品的購買欲望和消費能力。居民文化消費持續(xù)穩(wěn)定增長為影視劇行業(yè)進一步發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。 

    ③廣告投放量的增加推動電視劇行業(yè)發(fā)展 

    近幾年來，電視廣告市場發(fā)展勢頭強勁，電視廣告經(jīng)營額持續(xù)增長。電視廣告經(jīng)營額的增長將會推動電視劇市場交易額的增長。 

    ④電視臺差異化競爭日益激烈刺激對精品電視劇的需求 

    電視臺是電視劇產(chǎn)品的主要銷售對象，也是電視劇最主要的播出平臺。隨著文化體制改革的不斷深入，電視頻道數(shù)量逐漸增多，電視臺特別是省級衛(wèi)視之間的競爭日益激烈。電視臺之間競爭的目的是為了獲得更多的廣告份額，主要表現(xiàn)為節(jié)目內(nèi)容的競爭。從收視率角度考慮，電視臺對精品電視劇必然會加大投入。因此，電視臺之間的競爭保障了市場對精品電視劇的需求。 

    近年來，各省級衛(wèi)視的自身節(jié)目定位日漸清晰，對所需電視劇的類型開始產(chǎn)生偏好。譬如，以情感倫理為定位的安徽衛(wèi)視、以青春偶像為定位的湖南衛(wèi)視等。電視臺的不同定位和其對電視劇類型的偏好，推動了電視劇市場的專業(yè)化和細(xì)分化，同時刺激了市場對各類電視劇的需求。 

    ⑤三網(wǎng)融合的效應(yīng)與新媒體的迅速發(fā)展擴大了電視劇進一步發(fā)展空間三網(wǎng)融合是指推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，實現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。2010 年1 月13日，國務(wù)院常務(wù)會議決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，并審議通過了推進三網(wǎng)融合的總體方案。按照國務(wù)院批準(zhǔn)實施三網(wǎng)融合的總體方案，2010 年至2012 年將重點開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進入試點，2013 年至2015 年總結(jié)推廣試點經(jīng)驗，全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合。 

    三網(wǎng)融合后，實力強大的國有電信企業(yè)將可以從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號傳輸、新聞視聽節(jié)目轉(zhuǎn)播服務(wù)、IPTV 傳輸服務(wù)、手機電視分發(fā)服務(wù)，并擁有內(nèi)容轉(zhuǎn)播平臺。對于包括新文化在內(nèi)的內(nèi)容提供商而言，將擁有更廣泛的發(fā)行渠道及受眾資源。美國自實施新《電信法》，推進三網(wǎng)融合后，傳媒行業(yè)迅速成為各產(chǎn)業(yè)中增長率排名第二的新興產(chǎn)業(yè)�？梢�，三網(wǎng)融合將極大地豐富文化傳媒產(chǎn)品的終端和載體，挖掘潛在市場，從而極大推動我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 

    同時，實現(xiàn)三網(wǎng)融合后，三網(wǎng)在影視劇播出方面的市場競爭將更加優(yōu)化，各平臺將需要更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源提高自身競爭力，這為包括新文化在內(nèi)的內(nèi)容提供商擴大了進一步發(fā)展的空間。 

    近年來，新媒體業(yè)務(wù)加速發(fā)展。進入新世紀(jì)以來，技術(shù)革新不斷為電視劇行業(yè)的成長帶來新的契機。 

    《2010 年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》研究表明，中國廣播影視媒介日漸豐富：中國網(wǎng)絡(luò)電視臺于2009 年12 月28 日正式上線，央視網(wǎng)躋身國內(nèi)三大媒體網(wǎng)站；上海百事通IPTV 電視用戶達到300 萬戶，推出電視、電腦、手機三屏融合服務(wù)；北京、上海、深圳等廣電部門大力開辦公交車載電視等公共視聽服務(wù)；移動多媒體廣播電視（CMMB）已在300 多個城市開通信號；手機電視也同樣發(fā)展迅速。 

    新媒體的發(fā)展帶來了影視劇播出平臺的增加，不僅促進了播出平臺競爭格局的優(yōu)化，更是拓寬了銷售渠道和盈利空間。 

    ⑥海外市場的拓展使節(jié)目覆蓋范圍迅速擴張 

    2009 年，商務(wù)部等相關(guān)部門共同制定了《2009-2010 年度國家文化出口重點企業(yè)目錄》和《2009-2010 年度國家文化出口重點項目目錄》，確定了211 家重點企業(yè)和225 個重點項目，加大對外交流力度，擴大中華文化的國際影響力。2010年2 月，商務(wù)部等十部委出臺《關(guān)于進一步推進國家文化出口重點企業(yè)和項目目錄相關(guān)工作的指導(dǎo)意見》，明確將以資金支持、稅收優(yōu)惠等政策，進一步加大對文化出口重點企業(yè)和項目的支持力度，提升文化企業(yè)的國際競爭力。 

    2011 年，文化部又出臺《關(guān)于促進文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”2011-2015 年總體規(guī)劃》，明確了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的出口重點，即培育一批能夠在國際文化市場長期立足的、代表中華優(yōu)秀文化的骨干文化企業(yè)和產(chǎn)品，在國際文化市場上初步形成重點產(chǎn)業(yè)類別中國文化產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，促進我國文化產(chǎn)品和服務(wù)在周邊國家影響持續(xù)擴大。 

    隨著國家對文化出口支持力度的加大，海外市場發(fā)展空間巨大，必然會增加對國產(chǎn)電視劇的需求。