2013年我國電視劇行業(yè)概述

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    中國第一部電視劇誕生于1958 年。20 世紀(jì)90 年代，國內(nèi)電視劇行業(yè)開始嘗試制播分離，引入競爭機(jī)制，特別是2005 年電視劇市場對民營資本放開后，電視劇行業(yè)得以迅速發(fā)展和不斷繁榮。經(jīng)過多年的政策引導(dǎo)和市場培育，我國電視劇行業(yè)已進(jìn)入了品質(zhì)競爭和品牌主導(dǎo)時期。 

    電視劇行業(yè)是具有原創(chuàng)性的、具備高度文化含量和知識經(jīng)濟(jì)特征的一種行業(yè)，其核心在于創(chuàng)意開發(fā)。電視劇的生產(chǎn)是將抽象的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價值的商品的過程。 

    電視劇制作機(jī)構(gòu)的價值鏈主要是電視劇創(chuàng)作人才和制作機(jī)構(gòu)為生產(chǎn)最終滿足消費(fèi)者效用的電視劇產(chǎn)品所經(jīng)歷的增加價值的活動過程。電視劇行業(yè)的價值鏈不同于傳統(tǒng)的制造型企業(yè)，其構(gòu)成如下圖所示：

    如圖所示，電視劇行業(yè)的價值鏈主要分為四個環(huán)節(jié)，包括題材策劃、拍攝制作、發(fā)行銷售和播放服務(wù)。電視劇制作機(jī)構(gòu)通常參與前三個環(huán)節(jié)，通過投入人才、資本和技術(shù)，實現(xiàn)價值增值：

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國電視劇行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢及未來前景預(yù)測報告》

    第一，題材策劃。即創(chuàng)意形成的環(huán)節(jié)。電視劇題材創(chuàng)意來源于題材策劃者的靈感或創(chuàng)造，是電視劇行業(yè)的真正推動者，其中關(guān)鍵人物是電視劇企劃人才、編劇及其團(tuán)隊。這個環(huán)節(jié)是電視劇行業(yè)和電視劇制作機(jī)構(gòu)價值鏈的源頭，在任何情況下都是控制整個鏈條的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主要增值部分就在其原創(chuàng)性的知識含量之中。 

    第二，拍攝制作。這一階段是通過演員的表演，依靠拍攝技術(shù)、后期制作技術(shù)等將題材創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為電視劇產(chǎn)品的過程。電視劇制作機(jī)構(gòu)以盡可能多、盡可能貼近不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品形態(tài)承載內(nèi)容，如電視媒體、光盤、網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV等多種形態(tài)。在這一過程中，劇本創(chuàng)意內(nèi)容通過不同的承載方式，不斷改進(jìn)和完善其文化服務(wù)價值，實現(xiàn)電視劇產(chǎn)品的邊際收益遞增。 

    第三，發(fā)行銷售。即營銷推廣環(huán)節(jié)。在此過程中，電視劇制作機(jī)構(gòu)運(yùn)用各種營銷模式將電視劇的使用價值讓渡給電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、音像制品出版商等，獲取電視劇產(chǎn)品的價值轉(zhuǎn)讓報酬。 

    第四，播放服務(wù)。即電視劇產(chǎn)品通過各種傳播渠道推向直接的消費(fèi)者的過程。在此過程中，電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體對電視劇附加廣告后將其推向觀眾，并從廣告客戶處實現(xiàn)價值。音像制品出版商等以光盤等形式直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品并實現(xiàn)價值。IPTV 等新媒體通過向消費(fèi)者收取點(diǎn)播費(fèi)等形式實現(xiàn)價值。電視劇制作機(jī)構(gòu)通常不參與該環(huán)節(jié)。