2015年我國(guó)休閑服飾行業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)偏好發(fā)生了很大的改變，選擇服裝逐漸從單純追求流行式樣演繹到注重心靈感受，崇尚擺脫制約、追求自由。休閑服飾在設(shè)計(jì)上突出活潑、輕松、簡(jiǎn)單、舒適的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性、時(shí)尚，注重生活方式的詮釋，適應(yīng)了消費(fèi)者在消費(fèi)心理和著裝風(fēng)格方面的需求變化，成為服裝服飾行業(yè)中的重要市場(chǎng)。 

    一、傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放撇町惢��?jìng)爭(zhēng) 

    隨著人均國(guó)民收入的提高和中產(chǎn)階層的壯大，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)服裝品牌的認(rèn)知度不斷提高。服裝成為個(gè)人追求高品質(zhì)生活、凸顯個(gè)性品味的載體。這種趨勢(shì)在休閑服飾市場(chǎng)體現(xiàn)得尤為明顯。 

    近年來(lái)，隨著休閑服飾市場(chǎng)需求旺盛， 品牌數(shù)量急劇增多，品牌更迭速度加快。休閑服飾市場(chǎng)品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。隨著服裝消費(fèi)需求的多元化，中高端消費(fèi)者在工作內(nèi)和工作外、家里和戶外、不同的聚會(huì)、不同的運(yùn)動(dòng)等等不同的場(chǎng)合、環(huán)境的服裝風(fēng)格、款式都有不同的需求。新一輪細(xì)分的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是“文化”、“創(chuàng)新”和“研發(fā)”。事實(shí)上，品牌最核心的競(jìng)爭(zhēng)力是差異化，只有創(chuàng)造出差異化才能形成不可替代的競(jìng)爭(zhēng)力。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)休閑服裝行業(yè)分析及發(fā)展前景分析報(bào)告》 

    二、主題化趨勢(shì)使得以品牌代表的文化和生活方式成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力 

    第一，休閑服飾雖然成為整個(gè)服裝市場(chǎng)的主流門類，但品牌已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。市場(chǎng)中的領(lǐng)先品牌不再像傳統(tǒng)一樣，單純按照消費(fèi)人群的年齡、收入等對(duì)品牌進(jìn)行定位，而是把消費(fèi)人群的生活方式、理念、價(jià)值觀等更為深刻地和品牌文化融合。自2000年以來(lái)，國(guó)內(nèi)休閑服裝市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)主題化休閑的概念，市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入主題多元化時(shí)代。 

    第二，各種品牌風(fēng)格的定位開(kāi)始交叉、跨界。時(shí)尚休閑品牌開(kāi)始風(fēng)格化，運(yùn)動(dòng)休閑品牌開(kāi)始主題化，商務(wù)休閑品牌開(kāi)始年輕化，戶外休閑品牌開(kāi)始生活化。同樣，即使是同一個(gè)品牌也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品線的豐富化，它需要滿足自身消費(fèi)群體在不同場(chǎng)合、不同狀態(tài)下的不同著裝需求，從而更全面地服務(wù)目標(biāo)群體。 

    三、高檔休閑服飾的市場(chǎng)規(guī)模顯著增大 

    可支配收入的增長(zhǎng)和中產(chǎn)階層人口的增加帶動(dòng)了個(gè)人消費(fèi)偏好的改變。中產(chǎn)收入以上的消費(fèi)者對(duì)服飾的購(gòu)買傾向于品牌價(jià)值以及追求產(chǎn)品價(jià)值以外的精神和文化內(nèi)涵。服裝對(duì)消費(fèi)者而言不單單屬于穿著范疇，更是個(gè)人修養(yǎng)和文化品位的外在表現(xiàn)。服裝消費(fèi)已經(jīng)成為一種包含情感和樂(lè)趣的行為，消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌的附加價(jià)值提出了更高的要求。高檔休閑服飾市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)份額顯著增加。