2013年中國童裝產(chǎn)業(yè)不景氣的內外因素

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    （一）內因：童裝市場利潤下滑 

    國內首家以兒童消費為主題的專業(yè)購物中心--美奇國際兒童城在武漢開業(yè)，包括米奇妙、藍貓、巴拉巴拉、史努比等知名童裝在內的100多個童裝品牌匯聚在了一起。不僅在武漢，在其他各大城市，童裝市場的競爭也越來越白熱化。"中高檔童裝品牌銷售日漸火熱，那些低端的甚至是水貨的所謂童裝品牌的日子越來越不好過，直到最后被淘汰出市場。"美奇國際兒童城招商經(jīng)理李民強對此有切身體會。 

    童裝市場的興起要遠遠晚于男裝和女裝。20世紀90年代初，當時的童裝可謂是暴利，雖然產(chǎn)品無論是從款式上還是從質量上都難以和成人服裝抗衡，但是利潤之大卻是讓成人服裝生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)無不側目。"無利不起早"，這是商家信奉的格言，在這個格言的驅使之下，90年代中后期，一大批成人服裝生產(chǎn)企業(yè)開始轉型改做兒童服裝，比如現(xiàn)在比較知名的童裝巴拉巴拉就是森馬服飾轉型之后的一個產(chǎn)物。另外，也有像娃哈哈集團那樣，跨行業(yè)進軍童裝市場的公司。 

    隨著眾多成人服裝生產(chǎn)企業(yè)和其他行業(yè)企業(yè)的不斷滲入，現(xiàn)在的童裝利潤與90年代已經(jīng)無法相提并論，而市場的無序競爭更是加劇了整個童裝利潤的下降。 

    （二）外因：惡性競爭后果顯現(xiàn) 

    現(xiàn)在國內童裝品牌大約有200多個，而生產(chǎn)童裝的企業(yè)則多達6000多家，即便按照每個品牌有10家生產(chǎn)企業(yè)在參與生產(chǎn)來計算，童裝品牌生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)也不過2000余家，而其余的4000家童裝生產(chǎn)企業(yè)所生產(chǎn)的童裝會是什么呢？"當然就是要么是品牌還沒有形成的產(chǎn)品，要么就是直接仿冒200多家品牌童裝的產(chǎn)品。"廣州童裝企業(yè)表示。 

    市場正在發(fā)生一些變化，大中城市的消費者在選購童裝時，已經(jīng)很少到原先光顧的批發(fā)市場、地攤上進行選購。而這樣做的原因其實很簡單，一方面現(xiàn)在健康觀念已經(jīng)日益深入民心，消費者感覺到品牌服裝才是安全、健康的服裝；另一方面工商、檢驗檢疫等部門不斷加大對兒童用品的關注力度。 

    內容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國童裝市場行情動態(tài)與未來前景預測報告》 

    童裝市場與男裝和女裝市場有很大不同：在品牌檔次上，男裝有明顯的低、中、高之分，而且每個檔次都有自己的生存空間；童裝則不同，它只有中高檔品牌而沒有低檔品牌。市場上存在的那些所謂低價位、超低價位的所謂品牌大部分都是水貨。因為即便是品牌進行打折，為了品牌聲譽也不會把折扣壓到現(xiàn)在某些折扣店那樣的折扣。而在美奇國際兒童城中，現(xiàn)在銷售的最好的也正是那些零售價位在100~400元的童裝。 

    （三）對策：向男裝女裝看齊 

    目前的童裝企業(yè)沒有領袖，沒有真正的大品牌，更缺乏深度的營銷手段。這也給了一些品牌從"大路貨"中跳出來的機會。 

    面對行業(yè)現(xiàn)狀，童裝企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展下去，必須認識到現(xiàn)在童裝行業(yè)還有更大的發(fā)展空間，現(xiàn)在行業(yè)銷售最好的品牌并不一定是行業(yè)最好的參照對象，"一定要向男裝、女裝看齊"，改變舊有市場運作觀念。 

    因此，對于現(xiàn)在的童裝企業(yè)來說，企業(yè)需要加大資金投入，崛起成為行業(yè)榜樣。由于現(xiàn)在的童裝企業(yè)領導層大都非專業(yè)人士，所以應該真正吸收優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人進行經(jīng)營管理，只有這樣企業(yè)才能更專業(yè)。在做到前述兩點基礎上，企業(yè)應該在營銷模式上更加多元化，比如在原有商場專柜渠道方面，企業(yè)要爭取更高的地位和地理位置，力求與男裝、女裝平起平坐；而在專賣店銷售渠道方面，企業(yè)要進一步擴大規(guī)模，增加專賣店的數(shù)量。