我國皮裝市場現(xiàn)狀分析及需求預(yù)測
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊:
內(nèi)容提要:如今,皮裝不再是冬季御寒的主導(dǎo)產(chǎn)品,它已經(jīng)演變成為兩種層面的消費(fèi),一是高檔時尚類消費(fèi)層,另一個是低檔大眾化消費(fèi)層,問題在于低檔大眾化的皮衣市場運(yùn)作混亂,導(dǎo)致消費(fèi)者對于皮裝的認(rèn)知度下降,要想恢復(fù)皮裝原有的高品質(zhì)、高檔次,改變皮裝的兩極消費(fèi)趨向,使皮裝既高品質(zhì)又大眾化,即時尚化又四季化的產(chǎn)品,顯然還需要一個較長的市場培育期和磨合期。
二十世紀(jì)八十、九十年代興起的皮裝熱造出了很多的“空中樓閣”,這便是中國皮革界目前的現(xiàn)狀,在短缺經(jīng)濟(jì)下迅速積累資產(chǎn)的皮裝行業(yè)起點(diǎn)低,盲目重復(fù)設(shè)計(jì)以及模仿照抄的情況十分嚴(yán)重,當(dāng)市場一轉(zhuǎn)型,向細(xì)分市場發(fā)展過度的時候,便使很多企業(yè)捉襟見肘,難以應(yīng)付了。
2012-2016年中國皮革市場行情態(tài)勢及投資前景預(yù)測報告
服裝行業(yè)專家認(rèn)為,去年影響皮裝銷售的原因是:
1.氣候變暖和保暖服裝多元化影響皮裝的銷售;2.缺乏市場適應(yīng)能力,不符合市場消費(fèi)群的定位;3.反季銷售的款式與時令款式基本相同而影響時令銷售;4.顏色單一,款式雷同,沒有體現(xiàn)皮裝時裝化、休閑化、個性化。
如今,皮裝不再是冬季御寒的主導(dǎo)產(chǎn)品,它已經(jīng)演變成為兩種層面的消費(fèi),一是高檔時尚類消費(fèi)層,另一個是低檔大眾化消費(fèi)層,問題在于低檔大眾化的皮衣市場運(yùn)作混亂,導(dǎo)致消費(fèi)者對于皮裝的認(rèn)知度下降,要想恢復(fù)皮裝原有的高品質(zhì)、高檔次,改變皮裝的兩極消費(fèi)趨向,使皮裝既高品質(zhì)又大眾化,即時尚化又四季化的產(chǎn)品,顯然還需要一個較長的市場培育期和磨合期。
從銷售環(huán)節(jié)上看,皮裝的滯銷首先殃及的便是經(jīng)銷商的利益,他們除了要經(jīng)受貨品積壓的部分風(fēng)險,同時還要承受來自商場的壓力,因?yàn)榍皫啄昶ぱb的銷售熱潮使得很多商場盲目擴(kuò)大皮裝銷售面積,因此,商場對皮裝過高的期望值是無法得到滿足,滿足不了勢必會大幅縮減皮裝銷售面積,皮裝經(jīng)銷商便很難在商場中占有充足的賣場,如此連鎖反應(yīng),皮裝的銷售在冬季顯得格外艱難。
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