我國箱包出口市場競爭格局

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：我國箱包出口市場主要集中在美國、歐盟、和日本等發(fā)達(dá)國家，而這些國家市場準(zhǔn)入的技術(shù)性“門檻”比較高，而許多發(fā)展中國家和不發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品市場準(zhǔn)入的技術(shù)性“門檻”相對較低。因此我國箱包企業(yè)出口的箱包以中低檔為主，更加適合這些地區(qū)的消費(fèi)能力和水平。箱包企業(yè)應(yīng)力求出口市場多元化，在穩(wěn)固發(fā)達(dá)國家市場的同時(shí)，努力開拓一些發(fā)展中國家的消費(fèi)市場。 

    （一）加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量追求品牌化 

    作為傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型行業(yè)，我國箱包業(yè)一直沿襲低價(jià)擴(kuò)張、以量取勝的發(fā)展模式，企業(yè)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場營銷等方面缺乏投入，產(chǎn)品的附加值較低、利潤薄，導(dǎo)致箱包業(yè)始終在低端市場求生存。應(yīng)對本地區(qū)箱包行業(yè)競爭對手，短期內(nèi)可采用低成本戰(zhàn)略。但想要長期在激烈的市場競爭中立于不敗之地就必須加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量，走品牌化道路。品牌是企業(yè)的綜合實(shí)力、信譽(yù)和形象的集中體現(xiàn)，也是一個(gè)民族的素質(zhì)和一個(gè)國家形象的有力體現(xiàn)。因此，箱包國際市場的發(fā)展和強(qiáng)大，需要依靠企業(yè)品牌力量的支撐。品牌的核心是產(chǎn)品的質(zhì)量，但背后隱含了先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)秀的員工素質(zhì)、嚴(yán)格的質(zhì)量體系的保證、周到的售后服務(wù)，同時(shí)也包含著大量的資金投入、精心策劃的廣告宣傳和成功的營銷策略等等。越來越多的消費(fèi)者愿意購買有品牌的商品，國際市場更是如此。因此，公司應(yīng)提高對品牌重要性的認(rèn)識(shí)，結(jié)合自身的目標(biāo)市場特點(diǎn)，推廣自己的品牌，提高產(chǎn)品附加值，逐步在國際上發(fā)展自有品牌，同時(shí)挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵，建立品牌文化，開展品牌營銷，培養(yǎng)忠實(shí)的客戶群體。 

    （二）加強(qiáng)綠色管理 

    隨著人們環(huán)保意識(shí)、健康意識(shí)的增強(qiáng)，對箱包產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高，人們在選擇箱包時(shí)更傾向于選擇環(huán)保、安全、輕便的產(chǎn)品。應(yīng)對技術(shù)性貿(mào)易壁壘，出口企業(yè)首先應(yīng)注意提高環(huán)境保護(hù)意識(shí)和水平，建立綠色營銷。綠色壁壘的出現(xiàn)和國際環(huán)保消費(fèi)的興起要求企業(yè)必須考慮將環(huán)保作為重要的競爭因素。企業(yè)要想跨越綠色壁壘，必須制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，加快樹立綠色產(chǎn)品觀念，統(tǒng)籌考慮企業(yè)利潤、消費(fèi)者需求、環(huán)境保護(hù)三方面關(guān)系，從提高環(huán)保意識(shí)和水平入手，開發(fā)綠色產(chǎn)品，加強(qiáng)綠色管理，建立綠色營銷，確立我國出口產(chǎn)品在國際市場上的環(huán)境保護(hù)競爭優(yōu)勢。 

    其次，應(yīng)制定與國際標(biāo)準(zhǔn)一致的國家標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)踐證明，推廣和使用國際標(biāo)準(zhǔn)，是減少國際貿(mào)易摩擦，突破技術(shù)性貿(mào)易壁壘，擴(kuò)大商品出口的根本途徑。一方面要廣泛宣傳推廣國際質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的質(zhì)量管理方法，促使我國國內(nèi)企業(yè)加強(qiáng)對技術(shù)貿(mào)易壁壘的認(rèn)識(shí)，讓生產(chǎn)企業(yè)在掌握國際標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上去安排生產(chǎn)，改進(jìn)產(chǎn)品以適應(yīng)各種先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，盡快通過國際標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量認(rèn)證，主動(dòng)攻破國際貿(mào)易中的“技術(shù)壁壘”，擴(kuò)大出口貿(mào)易；另一方面借鑒發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn)，建立健全技術(shù)法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)體系，并適時(shí)構(gòu)筑我國國內(nèi)技術(shù)貿(mào)易壁壘體系，企業(yè)可以將ISO9000等管理標(biāo)準(zhǔn)與企業(yè)的實(shí)際情況結(jié)合起來，從制度上保證產(chǎn)品的質(zhì)量品質(zhì)和環(huán)保品質(zhì)，開發(fā)綠色產(chǎn)品，加強(qiáng)綠色營銷與綠色管理，使企業(yè)贏得環(huán)境優(yōu)勢。

    2012-2016年中國箱包市場行情態(tài)勢與投資趨勢研究報(bào)告

    （三）積極開拓新市場 

    我國箱包出口市場主要集中在美國、歐盟、和日本等發(fā)達(dá)國家，而這些國家市場準(zhǔn)入的技術(shù)性“門檻”比較高，而許多發(fā)展中國家和不發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品市場準(zhǔn)入的技術(shù)性“門檻”相對較低。因此，針對不同的國家對產(chǎn)品的技術(shù)性要求不同的特點(diǎn)，我國企業(yè)應(yīng)大力開拓國際市場，努力提高在發(fā)展中國家和不發(fā)達(dá)國家的市場占有率。亞非拉美等發(fā)展中國家同樣有很大的市場。尤其是我國箱包企業(yè)出口的箱包以中低檔為主，更加適合這些地區(qū)的消費(fèi)能力和水平。箱包企業(yè)應(yīng)力求出口市場多元化，在穩(wěn)固發(fā)達(dá)國家市場的同時(shí)，努力開拓一些發(fā)展中國家的消費(fèi)市場。