中國(guó)羊絨行業(yè)市場(chǎng)概況及發(fā)展商機(jī)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究網(wǎng)訊

　　自金融危機(jī)在全球快速蔓延以來(lái)，美國(guó)、歐洲、日本等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，對(duì)產(chǎn)品的需求一落千丈，羊絨制品也難以幸免，中國(guó)羊絨行業(yè)普遍遇到困難，感受了前所未有的挫折和困惑。
　　大國(guó)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)境況
　　羊絨按其天然顏色分為白絨、青絨、紫絨，其中以白絨最珍貴，僅占世界羊絨產(chǎn)量的30%左右，中國(guó)山羊絨白絨的比例較高，約占40%左右。世界三分之二以上的羊絨產(chǎn)在中國(guó)，世界五分之四以上的羊絨在中國(guó)加工，中國(guó)羊絨制品的三分之二依賴出口。
　　在羊絨業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，生產(chǎn)、流通、加工、貿(mào)易格局在不斷發(fā)生變化，中國(guó)已經(jīng)從一個(gè)產(chǎn)絨大國(guó)發(fā)展成為一個(gè)加工大國(guó)、出口大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)。中國(guó)羊絨業(yè)的快速發(fā)展，也帶動(dòng)了世界羊絨產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和整體水準(zhǔn)的日益提高。但金融海嘯后，習(xí)慣于規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)和數(shù)量不斷擴(kuò)張的中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)低增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)境況。
　　羊絨品質(zhì)下降　走大眾化路線
　　據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008年中國(guó)羊絨及制品出口14.02億美元，這10年間增幅持續(xù)保持了兩位數(shù)的速度。無(wú)論出口規(guī)模和數(shù)量，出口兩位數(shù)下降已基本上覆蓋了羊絨行業(yè)各類商品，對(duì)于以出口為導(dǎo)向的羊絨業(yè)來(lái)說(shuō)，業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍感到壓力。羊絨業(yè)界仍有可能在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)面對(duì)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力，新的快速發(fā)展仍需較長(zhǎng)的孕育過(guò)程。在外銷受阻的情況下，大多數(shù)企業(yè)將銷售重心由外貿(mào)轉(zhuǎn)移到內(nèi)銷。
　　從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，羊絨貴在天然，貴在纖維細(xì)長(zhǎng)。受利益誘導(dǎo)，各地盲目改良絨山羊，片面追求產(chǎn)絨量，致使羊絨品質(zhì)普遍下降。實(shí)際上，羊絨行業(yè)進(jìn)入門檻低，由于歷史上「大而全、小而全」的低水準(zhǔn)重復(fù)建設(shè)的大量存在，造成了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，都以生產(chǎn)大路貨為主，產(chǎn)品檔次比較低，市場(chǎng)上二、三百元的羊絨衫隨處可見(jiàn)。
　　羊絨制品必須走高端路線
　　當(dāng)前，行業(yè)面臨重新洗牌和國(guó)家要求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的大環(huán)境之下，羊絨作為一種高價(jià)值的高檔紡織原料，其制品也必須走高端、精品路線。大眾化、低端化決不是羊絨業(yè)的出路。羊絨產(chǎn)業(yè)問(wèn)題主要表現(xiàn)在：原絨品質(zhì)退化，價(jià)格持續(xù)走低，羊絨制品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌貢獻(xiàn)率低、附加值提升緩慢，假冒偽劣，惡性競(jìng)爭(zhēng)等。
　　針對(duì)羊絨業(yè)的主要問(wèn)題，羊絨企業(yè)的發(fā)展必須注重自主創(chuàng)新，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌意識(shí)，品牌設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)行銷等諸多方面。鄂爾多斯、鹿王、雪蓮、天山、珍貝等內(nèi)地知名品牌在這些方面的嘗試取得到了帶動(dòng)作用，特別是鄂爾多斯推出的1436羊絨頂級(jí)品牌，被選為國(guó)賓禮，它在較短的時(shí)間的驚人業(yè)績(jī)就是走向奢侈品消費(fèi)的成功實(shí)踐，也代表了羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
　　以香港在專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)以及香港對(duì)國(guó)際時(shí)尚潮流的掌握，可以為內(nèi)地正在發(fā)展壯大的羊絨企業(yè)提供專業(yè)服務(wù)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同開(kāi)拓內(nèi)地和海外的市場(chǎng)。