2013年園林終端用戶分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：市場(chǎng)需求或偏好在影響園林產(chǎn)品銷售的同時(shí)，也逐級(jí)將影響傳導(dǎo)至中、上游環(huán)節(jié)，規(guī)范并制約著各環(huán)節(jié)的進(jìn)一步發(fā)展，如用戶對(duì)園林風(fēng)格或材料的喜好，直接決定著設(shè)計(jì)取向，進(jìn)而影響到園林資材的生產(chǎn)取向。因此，園林產(chǎn)業(yè)鏈在園林資材供應(yīng)，設(shè)計(jì)與施工中的加工生產(chǎn)和園林 (藝)產(chǎn)品銷售之間實(shí)質(zhì)上也是基于供給與需求的雙向傳導(dǎo)。

    從整個(gè)園林產(chǎn)業(yè)鏈的走向來看，不管產(chǎn)業(yè)鏈如何復(fù)雜，整個(gè)鏈條中各環(huán)節(jié)、各渠道直接或間接的最終指向都是園林產(chǎn)品用戶。在整個(gè)園林產(chǎn)業(yè)鏈中，終端用戶是園林業(yè)務(wù)最終的利潤(rùn)來源，如何吸引更多的用戶，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都必須考慮的問題。從園林項(xiàng)目投資主體出發(fā)，我們可以把園林產(chǎn)品用戶分為四大類：一是政府，主要是以改善城市環(huán)境，提高城市園林綠化水平和市民生活質(zhì)量為目的；二是地產(chǎn)商，主要以提高地產(chǎn)附加值、改善居住或辦公環(huán)境和提升生活品質(zhì)為主要目的；三是企事業(yè)單位，主要以改善辦公環(huán)境、提升單位形象或滿足特殊功能(如醫(yī)療保健)為主要目的：四是個(gè)人，主要以改善自身居住環(huán)境，提高生活品質(zhì)或寄托情感為目的。 

    園林產(chǎn)品終端用戶分析

    從產(chǎn)業(yè)鏈整體結(jié)構(gòu)及上文分析可以看出，在市場(chǎng)供需等因素的作用下，園林產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間形成了緊密相連的有機(jī)體。一方面，上游資材的供應(yīng)狀況直接決定了中游生產(chǎn)加工水平，以設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)為例，一個(gè)科學(xué)的園林設(shè)計(jì)，其基礎(chǔ)之一就是材料的可獲取，從而直接影響到工程施工中園林產(chǎn)品的順利完成，進(jìn)而影響到用戶(消費(fèi)者)的接受程度；另一方面，市場(chǎng)需求或偏好在影響園林產(chǎn)品銷售的同時(shí)，也逐級(jí)將影響傳導(dǎo)至中、上游環(huán)節(jié)，規(guī)范并制約著各環(huán)節(jié)的進(jìn)一步發(fā)展，如用戶對(duì)園林風(fēng)格或材料的喜好，直接決定著設(shè)計(jì)取向，進(jìn)而影響到園林資材的生產(chǎn)取向。因此，園林產(chǎn)業(yè)鏈在園林資材供應(yīng)，設(shè)計(jì)與施工中的加工生產(chǎn)和園林 (藝)產(chǎn)品銷售之間實(shí)質(zhì)上也是基于供給與需求的雙向傳導(dǎo)。 

    總之，若能熟悉園林綠化產(chǎn)業(yè)鏈的組成并善加運(yùn)用各環(huán)節(jié)之間的關(guān)系，將有助于園林企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，增加市場(chǎng)份額：這對(duì)于園林綠化產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義。