電視包裝行業(yè)特點及分類
內容摘要：無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個CI形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但“包裝”構成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標志，一般展現在角標和節(jié)目結尾落幅上。
電視包裝的形式原則等
電視包裝要素
1．形象標志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個CI形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但“包裝”構成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標志，一般展現在角標和節(jié)目結尾落幅上。
內容選自產業(yè)研究報告網發(fā)布的《2012-2016年中國電視傳媒市場競爭格局及投資方向研究報告》
2．顏色。根據頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。
3．聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。
包裝形式
電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統一的說法，但總的來說應包括下面一些形式：
1．以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。
2．電視臺或電視頻道的形象宣傳片。
這些形象宣傳片又可分為下列幾類：
（1）抽象的頻道宣傳片。
（2）具體的形象宣傳片。
（3）頻道的形象宣傳。
3.總片頭�？偲^是作為一個頻道開播時和一個頻道的重要時段起始時所用的片頭。應該最集中體現出一個臺、一個頻道的定位、理念、內容甚至頻道風格。
4．晨曲和晚曲。這是一個臺或頻道在開播前和結束前通過優(yōu)美的音樂和畫面配以節(jié)目預告使觀眾輕松自然地調整收視狀態(tài)的包裝形式。
5．電視頻道中的節(jié)目導視片。
6．請您欣賞。
節(jié)目包裝的原則
1．統一的原則。電視節(jié)目、欄目、頻道包裝一定要遵循統一的原則，不統一就失去包裝的意義。
2．規(guī)范的原則。
3．漸變原則。
4．超前原則。這個超前，主要指設計理念和技術手段的超前。
5．特色原則。各臺有各臺的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的臺中站住腳。
電視包裝的形式
電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統一的說法，但總的來說應包括下面一些形式：
1.以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。
2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。
電視包裝的表現形式分成在播包裝與離播包裝兩個方面。“在播包裝”指的是“非節(jié)目、非廣告的那部分電視播出片的設計與應用，即電視營銷組合宣傳中的音頻視頻部分，是一種利用電視自有媒體進行的營銷行為，它是電視品牌個性的體現，決定著電視頻道品牌的外觀、口吻以及觀眾對電視節(jié)目的期待。”而“離播包裝”指的是“非電視媒體的報紙、雜志、電臺、網站、信箋、名片、促銷禮品、戶外廣告(車載、公告牌)等等的設計，它實際上是傳統 Cl 中 Vl 部分的非電視應用。”在播包裝指在電視頻道上出現的所有包裝形式，具體指電視臺的頻道 LOGO、頻道呼號、頻道 ID、形象宣傳片、欄目片頭片尾的設計、字幕條、節(jié)目導視、節(jié)目轉場、及演播室設計、主持人形象設計等，電視的在播包裝實際是 CI 策劃在電視媒體中的運用，通過調動視聽手法實現符號識別來展現電視媒體的獨特形象。
電視頻道為了推廣宣傳頻道品牌和欄目信息、為了吸引更多觀眾的注意、不僅利用頻道自身的媒體資源，還可通過利用其他媒體或者其他信息表達的載體來推廣宣傳。這就涉及到電視頻道的離播包裝。
離播包裝所關注的核心問題是：頻道或欄目品牌信息在其他媒介或者信息載體上的展示方式和表達技巧。在視覺形象上，頻道標識是離播包裝的核心，力求各種離播包裝設計品在視覺形象上都要統一的傳達出頻道信息。在信息表達上，則根據不同類型的離播包裝設計品而有所差異�？梢允穷l道品牌形象的推廣和宣傳、可以是新欄目的推廣宣傳、可以是頻道近期特別節(jié)目的收視宣傳、也可以是通過紀念禮品的派發(fā)來為頻道建立良好的社會公共關系等等。頻道的定位、價值取向、新的變動通過其它非電視媒體傳達出去，對于電視觀眾可以加深印象，對于其他媒體的觀眾可以起到告知和吸引的作用。
此外，一個電視頻道，若想要成為在社會公共領域擁有廣泛影響力和號召力的媒體，就必須通過離播包裝、通過其他媒體來宣傳自己的理念主張和品牌信息，如此才能夠在各個時期、各種場合以特定的頻道姿態(tài)頻繁出現在更多人的生活中、視野里，才能夠獲取大眾的持續(xù)關注。
電視包裝的形式原則等
電視包裝要素
1．形象標志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個CI形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但“包裝”構成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標志，一般展現在角標和節(jié)目結尾落幅上。
內容選自產業(yè)研究報告網發(fā)布的《2012-2016年中國電視傳媒市場競爭格局及投資方向研究報告》
2．顏色。根據頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。
3．聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。
包裝形式
電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統一的說法，但總的來說應包括下面一些形式：
1．以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。
2．電視臺或電視頻道的形象宣傳片。
這些形象宣傳片又可分為下列幾類：
（1）抽象的頻道宣傳片。
（2）具體的形象宣傳片。
（3）頻道的形象宣傳。
3.總片頭�？偲^是作為一個頻道開播時和一個頻道的重要時段起始時所用的片頭。應該最集中體現出一個臺、一個頻道的定位、理念、內容甚至頻道風格。
4．晨曲和晚曲。這是一個臺或頻道在開播前和結束前通過優(yōu)美的音樂和畫面配以節(jié)目預告使觀眾輕松自然地調整收視狀態(tài)的包裝形式。
5．電視頻道中的節(jié)目導視片。
6．請您欣賞。
節(jié)目包裝的原則
1．統一的原則。電視節(jié)目、欄目、頻道包裝一定要遵循統一的原則，不統一就失去包裝的意義。
2．規(guī)范的原則。
3．漸變原則。
4．超前原則。這個超前，主要指設計理念和技術手段的超前。
5．特色原則。各臺有各臺的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的臺中站住腳。
電視包裝的形式
電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統一的說法，但總的來說應包括下面一些形式：
1.以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。
2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。
電視包裝的表現形式分成在播包裝與離播包裝兩個方面。“在播包裝”指的是“非節(jié)目、非廣告的那部分電視播出片的設計與應用，即電視營銷組合宣傳中的音頻視頻部分，是一種利用電視自有媒體進行的營銷行為，它是電視品牌個性的體現，決定著電視頻道品牌的外觀、口吻以及觀眾對電視節(jié)目的期待。”而“離播包裝”指的是“非電視媒體的報紙、雜志、電臺、網站、信箋、名片、促銷禮品、戶外廣告(車載、公告牌)等等的設計，它實際上是傳統 Cl 中 Vl 部分的非電視應用。”在播包裝指在電視頻道上出現的所有包裝形式，具體指電視臺的頻道 LOGO、頻道呼號、頻道 ID、形象宣傳片、欄目片頭片尾的設計、字幕條、節(jié)目導視、節(jié)目轉場、及演播室設計、主持人形象設計等，電視的在播包裝實際是 CI 策劃在電視媒體中的運用，通過調動視聽手法實現符號識別來展現電視媒體的獨特形象。
電視頻道為了推廣宣傳頻道品牌和欄目信息、為了吸引更多觀眾的注意、不僅利用頻道自身的媒體資源，還可通過利用其他媒體或者其他信息表達的載體來推廣宣傳。這就涉及到電視頻道的離播包裝。
離播包裝所關注的核心問題是：頻道或欄目品牌信息在其他媒介或者信息載體上的展示方式和表達技巧。在視覺形象上，頻道標識是離播包裝的核心，力求各種離播包裝設計品在視覺形象上都要統一的傳達出頻道信息。在信息表達上，則根據不同類型的離播包裝設計品而有所差異�？梢允穷l道品牌形象的推廣和宣傳、可以是新欄目的推廣宣傳、可以是頻道近期特別節(jié)目的收視宣傳、也可以是通過紀念禮品的派發(fā)來為頻道建立良好的社會公共關系等等。頻道的定位、價值取向、新的變動通過其它非電視媒體傳達出去，對于電視觀眾可以加深印象，對于其他媒體的觀眾可以起到告知和吸引的作用。
此外，一個電視頻道，若想要成為在社會公共領域擁有廣泛影響力和號召力的媒體，就必須通過離播包裝、通過其他媒體來宣傳自己的理念主張和品牌信息，如此才能夠在各個時期、各種場合以特定的頻道姿態(tài)頻繁出現在更多人的生活中、視野里，才能夠獲取大眾的持續(xù)關注。
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