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我國電線電纜企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略分析

Tag：電線電纜  
    內(nèi)容摘要：目前，全國大型電線電纜企業(yè)主要分布在江蘇、廣東、山東等地。從全國范圍來看，目前統(tǒng)一市場基本形成，但各地之間的無形門檻沒有打破，電纜行業(yè)的地方保護(hù)主義十分嚴(yán)重。外地電纜企業(yè)如果想要進(jìn)入本地市場，經(jīng)常面對重重壁壘，不合理甚至不合法的壁壘實質(zhì)上阻礙了電纜行業(yè)的健康發(fā)展。銷售方式混亂。 

    目前我國電線電纜行業(yè)超過99.6%的企業(yè)為中小型企業(yè)，行業(yè)產(chǎn)能大量過剩，市場十分混亂，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量沒有保障，同時市場競爭激烈，價格戰(zhàn)陷入惡性循環(huán)。同時占全部成本的80%以上的銅、鋁、塑料等原材料價格持續(xù)高位運行，導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)成本大幅增加，行業(yè)利潤直線下降，部分小企業(yè)已經(jīng)停產(chǎn)倒閉，行業(yè)洗牌在所難免，銀行授信需分外謹(jǐn)慎。作為我國主要的基礎(chǔ)行業(yè)，無論在市場規(guī)范程度還是受重視程度上，電纜行業(yè)都沒有得到應(yīng)有的重視。雖然目前電纜市場容量增長較快，但產(chǎn)量的增加已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了需求的增加。目前全國有大小電線、電纜、光纜及電工器材制造企業(yè)3967 家，其中99.6%是中小型企業(yè)，這些小企業(yè)產(chǎn)品沒有質(zhì)量保證，也沒有資金保證，更沒有信譽保證，大多是憑借惡意壓低價格搶奪市場。原材料價格持續(xù)高位運行企業(yè)不堪重負(fù)作為“料重工輕”的行業(yè)，銅、鋁、塑料等原材料在電線電纜產(chǎn)品的成本構(gòu)成中占全部成本的80%以上。07 年以來，能源價格、運輸費用以及人力資源成本的上升，使企業(yè)成本進(jìn)一步加大，行業(yè)利潤率直線下降，達(dá)到虧損的邊緣。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國電線電纜市場分析及投資方向研究報告》 

    產(chǎn)經(jīng)營更是舉步維艱。一些規(guī)模更小的企業(yè)難以承受銅價飆升的壓力，紛紛停產(chǎn)倒閉，尋找新的商機，而僅存活下來的幾家也處于無獲利狀態(tài)。市場混亂嚴(yán)重影響行業(yè)發(fā)展地方保護(hù)嚴(yán)重。目前，全國大型電線電纜企業(yè)主要分布在江蘇、廣東、山東等地。從全國范圍來看，目前統(tǒng)一市場基本形成，但各地之間的無形門檻沒有打破，電纜行業(yè)的地方保護(hù)主義十分嚴(yán)重。外地電纜企業(yè)如果想要進(jìn)入本地市場，經(jīng)常面對重重壁壘，不合理甚至不合法的壁壘實質(zhì)上阻礙了電纜行業(yè)的健康發(fā)展。銷售方式混亂。招投標(biāo)是電纜行業(yè)最為常見的銷售方式，而國內(nèi)目前的招投標(biāo)機制卻十分混亂。在招標(biāo)企業(yè)中，超過80%采用“最低價中標(biāo)”的標(biāo)準(zhǔn)。由于很多競標(biāo)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，惡性競爭和不公平競標(biāo)的情況比較嚴(yán)重，很多沒有許可證的企業(yè)依靠關(guān)系參與競標(biāo)。一味追求低價的做法導(dǎo)致了劣質(zhì)線纜排擠正規(guī)產(chǎn)品的情況。 

    付款方式不合理。目前國內(nèi)一般仍為1-8-1 的付款方式，甚至還有1-4-4-1 的，這就給生產(chǎn)企業(yè)流動資金周轉(zhuǎn)增加了額外的難度。事實上，付款方式不合理，再加上原材料的漲價，已經(jīng)使不少行業(yè)企業(yè)的流動資金大大縮水，企業(yè)財務(wù)管理更加困難。所以，在我國電線電纜產(chǎn)能過剩，生產(chǎn)成本增加，流動資金短缺的情況下，其償債能力必然下降。銀聯(lián)信分析：目前，中國已經(jīng)成為世界性的電纜生產(chǎn)制造基地，中國電纜行業(yè)的發(fā)展對世界電纜產(chǎn)業(yè)有著舉足輕重的作用。但是，中國現(xiàn)在只是電纜生產(chǎn)大國，而非強國。盡管國內(nèi)的電纜行業(yè)在所有的電工行業(yè)中，產(chǎn)值名列前茅——據(jù)統(tǒng)計，電線電纜行業(yè)2006 年的產(chǎn)值超過4030 億元——但其發(fā)展卻仍有諸多不盡如人意之處。銀聯(lián)信認(rèn)為，行業(yè)集中度低下，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)含量不高及原材料問題已經(jīng)成為阻礙電纜行業(yè)發(fā)展的主要因素。從2003 年下半年起銅、鋁材料價格開始大幅上漲，“五一”之后，銅價的上漲近乎瘋狂，國際銅價超過8000 美元/噸，國內(nèi)銅價超過8 萬元/噸。隨著銅、鋁、塑料等原材料的上漲，電線電纜企業(yè)的生產(chǎn)成本會大幅度提高，原來的利潤空間進(jìn)一步被打壓。而國內(nèi)一些企業(yè)持續(xù)的低價競爭會使國內(nèi)電線電纜制造業(yè)雪上加霜，如果價格上調(diào)，那就意味著，國內(nèi)一些電線電纜企業(yè)的價格水平，越來越接近于國際跨國公司同類產(chǎn)品的價格水平，越來越接近于國家跨國電線電纜大公司同類產(chǎn)品的價格水平。

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