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2017-2023年中國精準(zhǔn)營銷市場研究與產(chǎn)業(yè)競爭格局報告

字體大�。�大中小2017-11-09 中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng) http://projet-habitat.com

【報告名稱】2017-2023年中國精準(zhǔn)營銷市場研究與產(chǎn)業(yè)競爭格局報告
【關(guān) 鍵字】精準(zhǔn)營銷精準(zhǔn)營銷市場分析
【出版日期】2017-11
【交付方式】Email電子版/特快專遞
【價　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
【訂購電話】400-700-9383(免長話費(fèi)) 010-80993936
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精準(zhǔn)營銷(Precision marketing)就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路，是有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)營銷理念中的核心觀點(diǎn)之一。

2014年中國中國精準(zhǔn)營銷服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員13658人，截止2015年底，中國中國精準(zhǔn)營銷服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員達(dá)到19635人，預(yù)計2016年底，人數(shù)達(dá)到28936人。

2014-2016年中國精準(zhǔn)營銷服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量

2014年中國中國精準(zhǔn)營銷服務(wù)行業(yè)資產(chǎn)增長率是25.8%，截止2015年底，中國中國精準(zhǔn)營銷服務(wù)行業(yè)資產(chǎn)增長率同比增長86.5%。

2014-2016年中國精準(zhǔn)營銷服務(wù)行業(yè)資產(chǎn)增長率

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國精準(zhǔn)營銷市場研究與產(chǎn)業(yè)競爭格局報告》共十三章。首先介紹了精準(zhǔn)營銷行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、精準(zhǔn)營銷整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了精準(zhǔn)營銷行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了精準(zhǔn)營銷市場競爭格局。隨后，報告對精準(zhǔn)營銷做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了精準(zhǔn)營銷行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對精準(zhǔn)營銷產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資精準(zhǔn)營銷行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄：

第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀

第一章營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展綜述 1

第一節(jié) 營銷服務(wù)行業(yè)相關(guān)概念概述 1

一、營銷服務(wù)的概念 1

二、營銷服務(wù)的分類 1

1、線上營銷 1

2、線下營銷 1

三、營銷服務(wù)行業(yè)的界定 2

四、營銷服務(wù)行業(yè)特性 2

1、周期性 2

2、區(qū)域性 3

3、季節(jié)性 3

第三節(jié) 最近3-5年精準(zhǔn)營銷行業(yè)經(jīng)濟(jì)性分析 3

一、贏利性 3

二、成長速度 4

三、行業(yè)周期 5

第二節(jié) 中國營銷服務(wù)行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)分析 6

一、中國傳媒行業(yè)發(fā)展分析 6

1、全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 6

2、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況 8

3、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 10

4、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 11

二、中國廣告行業(yè)發(fā)展分析 13

1、廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 13

2、廣告行業(yè)市場狀況概述 14

3、廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 19

4、廣告行業(yè)市場競爭分析 19

5、廣告業(yè)細(xì)分市場發(fā)展分析 19

6、廣告業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析 20

第二章 營銷服務(wù)行業(yè)市場環(huán)境及影響分析 22

第一節(jié) 營銷服務(wù)行業(yè)政治法律環(huán)境 22

一、行業(yè)管理體制分析 22

二、行業(yè)主要法律法規(guī) 22

三、營銷服務(wù)行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 22

四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展策略 25

五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 26

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 28

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 28

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析 40

第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析 44

一、營銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 44

二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 44

三、營銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響 46

四、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響 46

第二部分 行業(yè)深度分析

第三章 我國精準(zhǔn)營銷行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 50

第一節(jié) 我國精準(zhǔn)營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 50

一、我國精準(zhǔn)營銷行業(yè)發(fā)展階段 50

二、我國精準(zhǔn)營銷行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 52

三、精準(zhǔn)營銷服務(wù)運(yùn)營及盈利模式分析 52

第二節(jié) 2015-2016年精準(zhǔn)營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 54

一、2015-2016年我國營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析 54

1、營銷手段多元化 54

2、整合營銷傳播服務(wù)需求擴(kuò)大 55

3、跨國營銷服務(wù)巨頭加速介入我國營銷服務(wù)業(yè) 60

二、2015-2016年我國精準(zhǔn)營銷行業(yè)市場規(guī)模 61

1、業(yè)務(wù)規(guī)模總量 61

2、潛在收入規(guī)模 61

三、2015-2016年中國精準(zhǔn)營銷企業(yè)發(fā)展分析 61

1、我國精準(zhǔn)營銷服務(wù)企業(yè)特點(diǎn)分析 61

2、中外精準(zhǔn)營銷服務(wù)企業(yè)對比分析 62

第三節(jié) O2O模式特點(diǎn)及營銷核心 65

一、對比優(yōu)勢 65

二、營銷核心 65

三、個性化 66

第四章 我國營銷服務(wù)行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 67

第一節(jié) 2015-2016年中國營銷服務(wù)行業(yè)總體規(guī)模分析 67

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 67

二、人員規(guī)模狀況分析 71

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 71

四、行業(yè)市場規(guī)模分析 72

第二節(jié) 2015-2016年中國營銷服務(wù)行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析 73

一、行業(yè)盈利能力分析 73

二、行業(yè)償債能力分析 79

三、行業(yè)營運(yùn)能力分析 79

第五章 中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展分析 80

第一節(jié) 中國公共關(guān)系行業(yè)概述 80

一、公共關(guān)系及公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景 80

1、公共關(guān)系的概念 80

2、公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景 80

二、行業(yè)的管理體制和主要法律法規(guī) 81

1、行業(yè)管理體制概述 81

2、行業(yè)主要自律規(guī)章及產(chǎn)業(yè)政策 83

第二節(jié) 國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 83

一、國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 83

二、國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 84

1、地區(qū)發(fā)展不平衡 84

2、職業(yè)規(guī)范仍然很弱 85

3、收購是企業(yè)成長的主要手段之一 85

4、人力資源是行業(yè)的核心資源 85

三、國際公共關(guān)系行業(yè)知名企業(yè)分析 85

1、安可顧問 85

2、博雅公關(guān) 86

3、奧美公關(guān) 86

4、凱旋先驅(qū) 87

5、偉達(dá)公關(guān) 87

第三節(jié) 中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 88

一、中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展的歷史 88

二、中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 89

1、公共關(guān)系行業(yè)規(guī)模分析 89

2、公共關(guān)系行業(yè)競爭格局分析 90

三、中國公共關(guān)系行業(yè)特點(diǎn)分析 90

1、行業(yè)增長迅速 90

2、專業(yè)人才缺乏流動率較高 90

3、客戶所處行業(yè)分布較為集中 91

4、客戶地域分布較為集中 91

5、外資收購頻繁 91

四、中國公共關(guān)系行業(yè)制約因素分析 91

1、品牌效應(yīng) 91

2、客戶基礎(chǔ) 92

3、人力資源 92

4、公司規(guī)模 92

5、資源積累 92

五、中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展趨勢分析 98

第六章 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展分析 99

第一節(jié) 中國營銷咨詢行業(yè)概述 99

一、營銷咨詢的概念 99

二、營銷咨詢的目的與類別 99

1、營銷咨詢的目的 99

2、營銷咨詢的類別 99

三、營銷咨詢行業(yè)的發(fā)展背景及階段 100

1、萌芽期：點(diǎn)子營銷階段 100

2、發(fā)展期：營銷策劃階段 100

3、成型期：系統(tǒng)化營銷階段 101

4、整合期：整合創(chuàng)新階段 101

第二節(jié) 國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 101

一、國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 101

二、國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢分析 102

三、國際營銷咨詢行業(yè)知名企業(yè)分析 103

1、麥肯錫 103

2、羅蘭.貝格 104

3、波士頓 104

4、特勞特 104

第三節(jié) 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 105

一、中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展概況 105

二、中國營銷咨詢行業(yè)競爭格局分析 106

1、不同性質(zhì)企業(yè)競爭格局 106

2、不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域競爭格局 106

三、中國營銷咨詢行業(yè)制約因素分析 106

1、戰(zhàn)略因素 106

2、管理因素 107

3、人才因素 107

4、品牌因素 108

5、服務(wù)因素 108

6、學(xué)習(xí)能力 109

四、中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢分析 109

第三部分 競爭格局分析

第七章 2017-2023年精準(zhǔn)營銷行業(yè)競爭形勢及策略 111

第一節(jié) 行業(yè)市場競爭狀況分析 111

一、精準(zhǔn)營銷行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 111

二、精準(zhǔn)營銷客戶群體分析 111

三、營銷服務(wù)行業(yè)SWOT分析 111

第二節(jié) 中國精準(zhǔn)營銷行業(yè)競爭格局綜述 114

一、營銷服務(wù)行業(yè)整體競爭概況 114

二、中國精準(zhǔn)營銷服務(wù)競爭力分析 115

三、中國精準(zhǔn)營銷競爭力優(yōu)勢分析 115

四、營銷服務(wù)行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 115

第三節(jié) 營銷服務(wù)市場競爭策略分析 116

第八章 2017-2023年精準(zhǔn)營銷行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析（排名不分先后） 123

第一節(jié) 北京億瑪在線科技有限公司 123

一、發(fā)展概況 123

二、運(yùn)營模式 123

三、成功案例 124

四、戰(zhàn)略研究 127

五、未來規(guī)劃 128

第二節(jié) 上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司 128

一、發(fā)展概況 128

二、運(yùn)營模式 129

三、成功案例 130

四、戰(zhàn)略研究 130

五、未來規(guī)劃 131

第三節(jié) 上海銀橙文化傳媒股份有限公司 132

一、發(fā)展概況 132

二、運(yùn)營模式 132

三、成功案例 132

四、營業(yè)收入 133

五、媒體資源 134

六、平臺流量 135

第四節(jié) 北京艾德思奇科技有限公司 135

一、發(fā)展概況 135

二、客戶服務(wù) 136

三、成功案例 136

四、發(fā)展規(guī)模 138

五、優(yōu)勢分析 138

六、戰(zhàn)略規(guī)劃 139

第五節(jié) 上海珍島信息技術(shù)有限公司 139

一、發(fā)展概況 139

二、客戶服務(wù) 140

三、成功案例 140

四、發(fā)展規(guī)模 142

第六節(jié) 廣東美銘文化傳播有限公司 143

一、發(fā)展概況 143

二、發(fā)展歷程 143

三、優(yōu)勢分析 143

三、發(fā)展目標(biāo) 143

第七節(jié) 奧華奧美（福建）廣告有限公司 144

一、發(fā)展概況 144

二、發(fā)展歷程 144

三、優(yōu)勢分析 144

第八節(jié) 杭州一推網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 144

一、發(fā)展概況 144

二、服務(wù)介紹 144

三、公司實(shí)力 145

四、發(fā)展目標(biāo) 145

第九節(jié) 北京光音網(wǎng)絡(luò)發(fā)展股份有限公司 146

一、發(fā)展概況 146

二、經(jīng)營能力 147

三、發(fā)展目標(biāo) 148

四、業(yè)務(wù)收入 148

五、平臺流量 148

第十節(jié) 優(yōu)識營銷學(xué)院 149

一、發(fā)展概況 149

二、企業(yè)榮譽(yù) 149

三、發(fā)展目標(biāo) 150

四、經(jīng)營成果 150

五、成長能力 150

第四部分 發(fā)展前景展望

第九章 2017-2023年精準(zhǔn)營銷行業(yè)前景及趨勢預(yù)測 151

第一節(jié) 2017-2023年精準(zhǔn)營銷市場發(fā)展前景 151

一、2017-2023年精準(zhǔn)營銷市場發(fā)展?jié)摿?nbsp;151

二、2017-2023年精準(zhǔn)營銷服務(wù)發(fā)展前景 151

第二節(jié) 2017-2023年精準(zhǔn)營銷市場發(fā)展趨勢預(yù)測 152

一、2017-2023年精準(zhǔn)營銷行業(yè)發(fā)展趨勢 152

二、2017-2023年精準(zhǔn)營銷市場規(guī)模預(yù)測 155

三、2017-2023年?duì)I銷服務(wù)行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測 155

第三節(jié) 2017-2023年中國精準(zhǔn)營銷服務(wù)行業(yè)需求預(yù)測 156

第十章 2017-2023年精準(zhǔn)營銷行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險防范 157

第一節(jié) 2017-2023年精準(zhǔn)營銷行業(yè)投資機(jī)會 157

一、主要領(lǐng)域投資機(jī)會 157

二、精準(zhǔn)營銷投資機(jī)遇 157

第二節(jié) 2017-2023年精準(zhǔn)營銷行業(yè)投資風(fēng)險及防范 158

一、經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險及防范 158

二、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險及防范 159

第三節(jié) 中國營銷服務(wù)行業(yè)投資建議 162

一、營銷服務(wù)行業(yè)未來發(fā)展方向 162

二、營銷服務(wù)行業(yè)主要投資建議 163

第十一章 營銷服務(wù)行業(yè)面臨的困境及對策 164

第一節(jié) 精準(zhǔn)營銷行業(yè)面臨的困境 164

一、成果轉(zhuǎn)化率較低 164

二、diao絲經(jīng)濟(jì)盈利程度較低 166

三、客戶群體依賴度普遍不高 168

第二節(jié) 影響精準(zhǔn)營銷的因素分析 169

一、硬件因素分析 169

二、消費(fèi)者因素分析 170

三、企業(yè)因素分析 171

第四節(jié) 中國營銷服務(wù)市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策 172

一、中國營銷服務(wù)市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 172

二、中國營銷服務(wù)市場發(fā)展對策分析 173

三、未來5年移動端營銷價值突出 174

第五部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究

第十二章 精準(zhǔn)營銷行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 176

第一節(jié) 精準(zhǔn)營銷行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 176

第二節(jié) 對我國精準(zhǔn)營銷的戰(zhàn)略思考 177

第三節(jié) 營銷服務(wù)經(jīng)營策略分析 178

一、如何扮演好中介角色 178

二、營銷服務(wù)市場創(chuàng)新策略 178

三、精準(zhǔn)營銷服務(wù)差異化戰(zhàn)略 180

第十三章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 182 （ZY GXH）

第一節(jié) 精準(zhǔn)營銷行業(yè)研究結(jié)論及建議 182

第二節(jié) 論傳統(tǒng)營銷咨詢與大數(shù)據(jù)的結(jié)合 185

第三節(jié) 精準(zhǔn)營銷行業(yè)發(fā)展建議 186

一、行業(yè)發(fā)展策略建議 186

二、行業(yè)投資方向建議 188 （ZY GXH）

圖表目錄：

圖表：全生命周期的過程 5

圖表：全球人均每周娛樂小時數(shù) 7

圖表：2010-2015年全球傳媒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及增長率：億美元，% 7

圖表：2012-2016年中國報紙廣告銷售額和增長率 12

圖表：2001-2015年我國廣告業(yè)經(jīng)營單位戶數(shù)及從業(yè)人員統(tǒng)計 14

圖表：2013-2015年主要媒介廣告投放份額 15

圖表：2008-2015年我國電視媒體廣告營業(yè)額及增長情況 16

圖表：2012-2015年各類電視頻道廣告投放額所占份額及其變化 16

圖表：2008-2015年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額及增長情況 17

圖表：2015年最具商業(yè)效果的營銷活動 17

圖表：本土品牌冠名及植入廣告投入 18

圖表：2015年衛(wèi)視頻道軟廣品牌、節(jié)目數(shù)前十 18

圖表：我國廣告市場的規(guī)模及增速 19

圖表：2010-2016年傳統(tǒng)廣告增長率 20

圖表：2016年主要廣告市場增長率 20

圖表：2015-2018年中國廣告支出和國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP的增長（%） 21

圖表：2013-2019年中國廣告市場格局 57

圖表：2009-2015年中國傳統(tǒng)廣告和數(shù)字廣告增長率 58

圖表：2012-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元） 58

圖表：2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告增長率 59

圖表：2012-2018年中國移動廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元） 59

圖表：2013-2018年中國移動廣告增長率 60

圖表：2014-2016年中國精準(zhǔn)營銷服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量 71

圖表：2014-2016年中國精準(zhǔn)營銷服務(wù)行業(yè)資產(chǎn)增長率 72

圖表：2014-2016年中國精準(zhǔn)營銷服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模增長率 73

圖表：2014-2016年中國精準(zhǔn)營銷企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率 79

圖表：2014-2016年中國精準(zhǔn)營銷企業(yè)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 79

圖表：大數(shù)據(jù)驅(qū)動的全網(wǎng)營銷平臺 124

圖表：2016上海銀橙文化傳媒股份有限公司經(jīng)營情況 133

圖表：上海銀橙文化傳媒股份有限公司廣告資源 134

圖表：上海銀橙文化傳媒股份有限公司流量覆蓋情況 135

圖表：2016北京光音網(wǎng)絡(luò)發(fā)展股份有限公司經(jīng)營情況 148

圖表：2017-2023年中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模市場及預(yù)測 155

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