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2018-2024年中國牙膏市場深度調(diào)查與市場需求預(yù)測報告

字體大�。�大中小2018-08-30 中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng) http://www.projet-habitat.com

【報告名稱】2018-2024年中國牙膏市場深度調(diào)查與市場需求預(yù)測報告
【關(guān) 鍵字】牙膏牙膏市場分析
【出版日期】2018-8
【交付方式】Email電子版/特快專遞
【價　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
【訂購電話】400-700-9383(免長話費) 010-80993936
2018-2024年中國牙膏市場深度調(diào)查與市場需求預(yù)測報告.doc 2018-2024年中國牙膏市場深度調(diào)查與市場需求預(yù)測報告.pdf 下載訂購協(xié)議

美國牙科協(xié)會給牙膏的定義為：牙膏是和牙刷一起用于清潔牙齒表面的物質(zhì)。中國牙膏工業(yè)協(xié)會的定義為：牙膏是和牙刷一起用于清潔牙齒，保護(hù)口腔衛(wèi)生，對人體安全的一種日用必需品。

目前，牙膏產(chǎn)品分為普通牙膏和功效型牙膏。2016年我國功效型牙膏產(chǎn)品銷售市場規(guī)模約151.2億元，占比約61.2%，近幾年我國牙膏細(xì)分產(chǎn)品規(guī)模走勢如下圖所示：

2010-2016年中國牙膏細(xì)分產(chǎn)品銷售規(guī)模情況

本中國牙膏行業(yè)研究報告由北京智研科信咨詢有限公司出品，通過專業(yè)的文字、圖表形式，向您全面而詳細(xì)描述牙膏行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。智研咨詢通過多年的行業(yè)研究，建立了一整套完備的產(chǎn)業(yè)研究體系，其研究方法一直處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。本中國牙膏行業(yè)研究報告是2017-2018年度，國內(nèi)最全面、研究最深入、數(shù)據(jù)資源最強(qiáng)大的研究報告產(chǎn)品，能為您的投資帶來極大的參考價值。

本研究咨詢報告由智研咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，資料來源于龐大縝密的市場調(diào)研。報告建立于國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、知識產(chǎn)權(quán)局、中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，驗證于與我們聯(lián)系緊密的全國科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。

本報告重點分析了牙膏行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的經(jīng)營狀況，并揭示出行業(yè)的發(fā)展前景與市場機(jī)會。報告能為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層部署戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報及科學(xué)的決策依據(jù)，同時也對銀行信貸部門具備參考價值。

報告目錄：

第.一部分牙膏行業(yè)發(fā)展分析 1

第.一章牙膏行業(yè)相關(guān)概述 1

第.一節(jié) 日化行業(yè)定義及分類 1

一、日化行業(yè)的定義及分類 1

二、日化產(chǎn)業(yè)分類 3

第二節(jié) 牙膏及其技術(shù)理論介紹 4

一、牙膏的形成 4

二、牙膏的概念 4

三、牙膏的分類 5

四、牙膏技術(shù)理論的基本框架 9

第三節(jié) 功能型牙膏及其藥物機(jī)理 12

一、功能型牙膏的定義 12

二、防治齲齒牙膏的藥物機(jī)理 13

三、預(yù)防牙本質(zhì)過敏牙膏的藥物機(jī)理 13

四、消除牙垢牙膏的藥物機(jī)理 14

五、抗菌牙膏的藥物機(jī)理 15

六、美白牙膏的藥物機(jī)理 16

第二章中國日化行業(yè)綜述 17

第.一節(jié) 日化行業(yè)發(fā)展總體概況 17

一、日化行業(yè)20年發(fā)展歷程 17

二、中國日化產(chǎn)業(yè)開始第二次革命 18

三、中國日化產(chǎn)業(yè)特點及吸引力 22

四、中國日化產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品類別及市場規(guī)模 22

第二節(jié) 日化行業(yè)存在的問題與對策 24

一、中國日化的難題和創(chuàng)新 24

二、中小日化企業(yè)品牌管理主要問題 28

三、中小日化企業(yè)品牌突圍攻略 29

四、日化渠道變革趨勢與應(yīng)對策略 32

五、中小型日化企業(yè)營銷策略 34

第三章中國牙膏行業(yè)分析 42

第.一節(jié) 牙膏行業(yè)發(fā)展概況 42

一、我國牙膏行業(yè)發(fā)展概況 42

二、我國牙膏行業(yè)現(xiàn)狀分析 42

三、中國牙膏行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行特點 45

四、我國牙膏行業(yè)的“二次洗牌” 46

第二節(jié) 中國牙膏企業(yè)的現(xiàn)狀與策略 47

一、藥企做牙膏業(yè)新靶標(biāo) 47

二、中國牙膏企業(yè)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新 48

三、中國牙膏企業(yè)品牌發(fā)展情況 48

四、中國牙膏企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 54

五、中國牙膏企業(yè)成長和發(fā)展的對策 56

六、中國牙膏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略探討 58

第三節(jié) 牙膏行業(yè)面臨的問題 61

一、小企業(yè)逐利導(dǎo)致問題牙膏風(fēng)波迭起 61

二、中國牙膏行業(yè)陷入氟之爭 61

三、毒牙膏背后凸現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)之爭 62

四、國內(nèi)牙膏企業(yè)存在的問題 63

第四章中國牙膏市場分析 65

第.一節(jié) 牙膏市場發(fā)展總體概述 65

一、中國牙膏市場的發(fā)展史 65

二、國內(nèi)牙膏市場發(fā)展概況 66

三、我國牙膏市場發(fā)展形勢 66

第二節(jié) 2017年中國牙膏市場發(fā)展分析 67

一、牙膏新標(biāo)準(zhǔn)實施 67

二、2017年我國牙膏市場監(jiān)管情況 68

三、2017年牙膏市場品牌競爭現(xiàn)狀 69

第三節(jié) 牙膏市場消費者分析 70

一、消費群體與區(qū)域分析 70

二、消費者市場細(xì)分 72

三、消費者行為分析 73

第四節(jié) 牙膏市場品牌分析 74

一、2017年本土牙膏品牌發(fā)展現(xiàn)狀 74

二、牙膏行業(yè)民族品牌與洋品牌的比較 74

三、本土牙膏品牌產(chǎn)品升級戰(zhàn)略 75

四、我國市場現(xiàn)存牙膏主流品牌歸類 76

第二部分牙膏細(xì)分市場及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析 77

第五章牙膏細(xì)分市場分析 77

第.一節(jié) 中藥牙膏 77

一、國產(chǎn)牙膏進(jìn)軍中草藥市場 77

二、本土企業(yè)占有配方優(yōu)勢 77

三、中藥牙膏應(yīng)調(diào)整發(fā)展思路 79

四、中草藥牙膏亟待突圍 80

五、我國中藥牙膏發(fā)展方向 81

第二節(jié) 含氟牙膏 82

一、含氟牙膏的介紹 82

二、2014年含氟牙膏新標(biāo)準(zhǔn) 83

三、兒童牙膏含氟量的極限標(biāo)準(zhǔn) 83

四、中國市場絕大部分含氟牙膏安全可靠 84

第三節(jié) 鹽味牙膏 85

一、鹽味牙膏發(fā)展概況 85

二、鹽味牙膏成為消費者口腔護(hù)理產(chǎn)品首選 86

三、草本礦物鹽牙膏受市場青睞 88

第六章牙膏關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析 89

第.一節(jié) 漱口水 89

一、漱口水介紹 89

二、漱口水品牌 90

三、漱口水市場調(diào)查 93

四、青島漱口水類產(chǎn)品消費情況簡介 95

第二節(jié) 牙刷 97

一、中國牙刷市場分析 97

二、中國電動牙刷市場機(jī)會分析 101

三、牙刷之都杭集簡介 105

四、牙刷的“個性化”發(fā)展趨勢 106

第三節(jié) 牙膏包裝 108

一、中國市場牙膏軟管包裝發(fā)展之路 108

二、國內(nèi)牙膏包裝發(fā)展現(xiàn)狀 108

三、牙膏包裝問題 109

四、包裝對牙膏發(fā)展的影響 110

第七章牙膏原料市場分析 111

第.一節(jié) 碳酸鈣 111

一、碳酸鈣的分類及發(fā)展 111

二、國內(nèi)外碳酸鈣技術(shù)現(xiàn)狀及比較 113

三、國內(nèi)外碳酸鈣工業(yè)發(fā)展概況 114

四、我國碳酸鈣工業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展 117

五、中國碳酸鈣工業(yè)發(fā)展前景展望 118

第二節(jié) 磷酸氫鈣 120

一、我國磷酸氫鈣市場現(xiàn)狀分析 120

二、2017年磷酸氫鈣市場發(fā)展形勢 123

三、2017年部分地區(qū)磷酸氫鈣市場分析 123

第三節(jié) 二氧化硅 124

一、中國二氧化硅市場外國企業(yè)進(jìn)入情況分析 124

二、國內(nèi)外氣相法二氧化硅工業(yè)發(fā)展概況及趨勢 127

第四節(jié) 聚乙烯 128

一、2017年聚乙烯實現(xiàn)產(chǎn)量簡況 128

二、我國聚乙烯產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵分析 129

三、中國聚乙烯供需形勢將發(fā)生巨大變化 131

四、國內(nèi)聚乙烯市場發(fā)展機(jī)會及建議 132

第三部分牙膏行業(yè)競爭格局分析 134

第八章牙膏市場競爭分析 134

第.一節(jié) 牙膏市場總體競爭概況 134

一、中國牙膏市場競爭環(huán)境 134

二、牙膏市場競爭深度分析 134

現(xiàn)在中國牙膏市場份額大體被4類產(chǎn)品分割：一是“高露潔”等外資、合資品牌，二是像“云南白藥”這樣的著名民族品牌，三是中小企業(yè)的產(chǎn)品，四是一部分假冒偽劣產(chǎn)品。外資、合資品牌無論是銷售額、市場占有率還是美譽度方面，在中國市場均取得了明顯優(yōu)勢，國產(chǎn)牙膏處于整體的弱勢。但隨著本土品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新力度加大和銷售渠道的逐步完善，以及國內(nèi)本土品牌在中草藥牙膏和功效性牙膏等細(xì)分市場的突破，國產(chǎn)牙膏的市場占有率將會進(jìn)一步擴(kuò)大。這種外資品牌占有絕大多數(shù)市場份額的競爭格局有望得到改變。

從我國牙膏市場的價格分布情況來看，市場上最暢銷的還是中端價格的產(chǎn)品，占比接近一半，達(dá)到了45%，超高端產(chǎn)品也有了不俗的表現(xiàn)，占比達(dá)到了23%。

2017年我國牙膏市場價格分布

從我國牙膏細(xì)分市場的格局來看，美白功能的牙膏市場占比最大，達(dá)到了28%，主要原因是大多數(shù)人對于牙膏的功能首先考慮的是美白效果，其次是中草藥類型的牙膏，占比達(dá)到了20.6%，主要原因是中草藥配方的宣傳深入人心，更多人愿意相信中草藥的功能，多功能的牙膏占比僅為9.6%，主要原因是大多數(shù)人對于牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問題是“全而不精”。

2017年我國牙膏細(xì)分市場格局

三、主要牙膏品牌競爭手段 135

四、中國牙膏市場三大陣營 136

第二節(jié) 牙膏市場競爭格局分析 137

一、外資軍團(tuán) 137

（一）產(chǎn)品體系上的異同 137

（二）市場拓展上的異同 137

（三）整合傳播上的異同 138

二、本土聯(lián)軍 138

（一）兩面針、田七 138

（二）冷酸靈、黑妹 140

（三）舒克、藍(lán)天六必治 143

三、第三方陣 145

（一）中華 145

（二）黑人、云南白藥、LG、納愛斯 146

第三節(jié) 牙膏市場競爭現(xiàn)狀分析 149

一、中國首款“干刷牙膏”面世 149

二、中外牙膏品牌的博弈從未停止 150

三、六必治牙膏引領(lǐng)無氟牙膏新時代 152

四、寶潔高端牙膏上市 154

五、小叮當(dāng)牙膏“白加黑”分類突圍 154

第四節(jié) 中國本土牙膏品牌價值重塑戰(zhàn)略分析 157

一、價值重塑之產(chǎn)品升級 157

二、價值重塑之渠道為王 159

三、價值重塑之品牌制勝 161

第九章國外重點公司 163

第.一節(jié) 高露潔棕欖有限公司 163

一、公司簡介 163

二、2017年公司經(jīng)營情況 163

三、牙膏市場獨特的廣告策略 164

四、高露潔的集中炮力策略 164

五、高露潔網(wǎng)站的企業(yè)營銷策略 165

六、高露潔憑借SCM提升國際競爭力 169

第二節(jié) 美國寶潔公司（PROCTER&GAMBLE） 169

一、公司簡介 169

二、佳潔士品牌介紹 169

三、佳潔士在中國的發(fā)展 170

四、佳潔士經(jīng)營策略的失誤 171

第三節(jié) 聯(lián)合利華 172

一、公司簡介 172

二、聯(lián)合利華在中國的發(fā)展 173

三、2017年公司銷售額增長情況 174

四、聯(lián)合利華將繼續(xù)強(qiáng)化中國業(yè)務(wù)增長 175

五、聯(lián)合利華的中國戰(zhàn)略分析 175

第四節(jié) LG生活健康集團(tuán) 177

一、集團(tuán)簡介 177

二、LG目前營銷狀況 178

三、LG竹鹽牙膏攪熱高端市場 178

四、從LG牙膏的成功看LG生活健康 179

第十章國內(nèi)重點企業(yè) 181

第.一節(jié) 柳州兩面針股份有限公司 181

一、企業(yè)概況 181

二、2017年企業(yè)經(jīng)營情況分析 182

三、2017年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 186

四、2017年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略 186

五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 190

第二節(jié) 上海白貓（集團(tuán)）有限公司 190

一、企業(yè)概況 190

二、2017年企業(yè)經(jīng)營情況分析 192

三、2017年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 192

四、2017年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略 192

五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 193

第三節(jié) 美晨集團(tuán)股份有限公司 194

一、公司簡介 194

二、公司研發(fā)實力 196

三、公司發(fā)展戰(zhàn)略 198

四、黑妹牙膏品牌診斷 198

第四節(jié) 納愛斯集團(tuán) 199

一、集團(tuán)簡介 199

二、2017年集團(tuán)產(chǎn)值情況 200

三、納愛斯品牌的成功營銷 201

四、納愛斯牙膏品牌發(fā)展路徑 203

五、從“雕”牌到“納愛斯”牙膏的品牌轉(zhuǎn)變 204

六、牙膏透明也可做賣點 207

第五節(jié) 重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司 208

一、公司簡介 208

二、冷酸靈的市場應(yīng)對謀略 209

三、冷酸靈的品牌缺陷 210

第六節(jié) 廣西梧州奧奇麗集團(tuán)股份有限公司 211

一、公司簡介 211

二、田七中藥牙膏的品牌定位 212

三、田七成長過程中的四幕劇 213

四、田七牙膏發(fā)展前景分析 213

第七節(jié) 云南白藥 214

一、企業(yè)概況 214

二、2017年企業(yè)經(jīng)營情況分析 215

三、2017年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 219

四、2017年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略 219

五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 220

第八節(jié) 安徽芳草日化股份有限公司 220

一、公司簡介 220

二、兩面針品牌傳播 221

三、芳草牙膏品牌營銷傳播策略解析 221

第四部分牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 222

第十一章牙膏行業(yè)政策環(huán)境分析 222

第.一節(jié) 牙膏行業(yè)政策的制定情況 222

一、《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》的實施 222

二、我國實施新的牙膏強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn) 227

第二節(jié) 總體政策環(huán)境分析 227

一、中國牙膏的二甘醇標(biāo)準(zhǔn)之爭 227

二、牙膏“治病” 標(biāo)簽將予以查處 228

第三節(jié) 相關(guān)政策法規(guī) 228

一、中華人民共和國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理條例 228

二、中華人民共和國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理條例實施辦法 239

三、《牙膏》國家標(biāo)準(zhǔn) 247

四、牙膏產(chǎn)品生產(chǎn)許可實施細(xì)則 248

第十二章 2018-2024年牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 259

第.一節(jié) 2018-2024年中國牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢分析（zycwb235） 259

一、產(chǎn)品方面 259

二、價格方面 260

三、渠道方面 260

四、促銷方面 261

五、包裝方面 261

六、傳播方面 261

第二節(jié) 2018-2024年中國牙膏市場發(fā)展前景 261

一、中國牙膏行業(yè)的發(fā)展趨勢（zycwb235） 261

二、國內(nèi)牙膏市場發(fā)展趨勢分析 262

三、新概念巧包裝睡前牙膏前景廣 263

四、牙膏與皮膚護(hù)理品功能多樣化趨勢 263

五、綠色環(huán)保新理念成牙膏發(fā)展方向 263

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