2013年全球化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊： 

    1、不懼周期，跨國(guó)巨頭唱主角 

    近十年來(lái)全球化妝市場(chǎng)呈現(xiàn)一種堅(jiān)韌而穩(wěn)定的增長(zhǎng)，未有一年出現(xiàn)過停滯或負(fù)增長(zhǎng)情形，即使在2008－2009危機(jī)之年增速放緩，但很快在復(fù)蘇中回到歷史正常增長(zhǎng)水平， 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)化妝品市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》 

    分析認(rèn)為化妝品消費(fèi)者并沒有在危機(jī)到來(lái)時(shí)改變購(gòu)買行為，也沒有降低對(duì)化妝品的價(jià)值評(píng)價(jià)，可以說(shuō)消費(fèi)者對(duì)化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場(chǎng)作為一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特征明顯的賣方市場(chǎng)，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買單。截至2011年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1530億歐元。

 

    在美國(guó)和亞洲市場(chǎng)的強(qiáng)勁帶動(dòng)下，2011年全球化妝品市場(chǎng)的高端產(chǎn)品增長(zhǎng)7.7%，市場(chǎng)份額恢復(fù)至危機(jī)前水平，高端產(chǎn)品為全球增長(zhǎng)貢獻(xiàn)占比達(dá)到35%。新興市場(chǎng)同時(shí)保持著讓人興奮的增長(zhǎng)勢(shì)頭，亞太市場(chǎng)已成為全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后，而從產(chǎn)品品類看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品和彩妝依然需求最大。

 

    在經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中，以巴西、俄羅斯、中國(guó)、印度為代表的新興經(jīng)濟(jì)體快速成長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)的崛起和城鎮(zhèn)化率提高，給化妝品需求的釋放提供了巨大動(dòng)力。化妝品消費(fèi)排名前十的國(guó)家中，新興經(jīng)濟(jì)體占據(jù)三席，而從增速來(lái)看，金磚國(guó)家領(lǐng)先于成熟經(jīng)濟(jì)體。

 

    跨國(guó)公司的霸主地位依然無(wú)法撼動(dòng)，其憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、品牌影響力及營(yíng)銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛和資生堂，合計(jì)市場(chǎng)份額接近40%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來(lái)這一格局仍將延續(xù)。我們也看到成熟市場(chǎng)的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場(chǎng)，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計(jì)占比達(dá)到80%。

 

    2、化妝品銷售渠道多元化 

    從對(duì)主要消費(fèi)國(guó)化妝品銷售渠道分析來(lái)看，主要集中在百貨、超市、藥店和連鎖專賣。根據(jù)各國(guó)實(shí)際情況不同，各類渠道的作用差異明顯，如流通業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)，倉(cāng)儲(chǔ)零售渠道是其一大特色，而直銷和開放式市場(chǎng)在俄羅斯占比較大。在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家如英國(guó)、德國(guó)、西班牙等，百貨渠道的作用小，超市、專賣店和藥店占據(jù)極高的比例，尤其是藥店是最主要的銷售渠道，英國(guó)的BOOTS連鎖藥店占據(jù)了70%的份額。

 

    3、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)全面升級(jí) 

    人們追求美麗的天性使化妝品市場(chǎng)始終保持長(zhǎng)盛不衰，但隨著時(shí)代發(fā)展和環(huán)境改變，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機(jī)后，大眾消費(fèi)形態(tài)需求開始轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者開始傾向“大眾精品”（Masstige），即選擇具備高價(jià)精品的品質(zhì)，同時(shí)價(jià)格并不過分昂貴的“中檔偏高”品牌，這一傾向使得跨國(guó)公司營(yíng)銷策略有所調(diào)整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道，開始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡(luò)等渠道擴(kuò)散，其便捷性和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得到消費(fèi)者的青睞。