毛絨玩具市場(chǎng)發(fā)展困境與對(duì)策分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    （一）毛絨玩具市場(chǎng)發(fā)展困境 

    目前我國(guó)的毛絨玩具，大都是三無產(chǎn)品，安全隱患大，不健康，非環(huán)保，品質(zhì)不良，價(jià)格泛濫，許多批發(fā)市場(chǎng)所銷售的都是企業(yè)長(zhǎng)期為從事OEM訂單生產(chǎn)的尾貨和不良品，市場(chǎng)上到處可見帶“madeinchina”標(biāo)志的產(chǎn)品，中國(guó)是個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，世界70%的玩具都來自中國(guó)，然而長(zhǎng)期以來國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買使用的大多數(shù)都是被國(guó)外拒絕的不合格產(chǎn)品。導(dǎo)致這種現(xiàn)象長(zhǎng)期存在的原因有以下幾點(diǎn)：

    2012-2016年中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告 
    2012-2016年中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)與發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告
   

    1、消費(fèi)者意識(shí)淡�。� 

    一直以來大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)毛絨玩具的認(rèn)識(shí)還是只停留在價(jià)格和外觀的層面上，在選購(gòu)時(shí)往往把價(jià)格因素放在第一位。而忽略了產(chǎn)品本身品質(zhì)的重要性， 

    2、國(guó)外品牌玩具盜版嚴(yán)重： 

    國(guó)外許多知名品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者眼中的已經(jīng)是家喻戶曉，但是其正版產(chǎn)品價(jià)格非常高，一些企業(yè)為了擴(kuò)大其自身產(chǎn)品宣傳推廣效果降低成本在沒有國(guó)外品牌授權(quán)的情況下購(gòu)買一些不合格的地下工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品用來做禮品，在廣州、義烏等大型毛絨玩具批發(fā)市場(chǎng)，大多數(shù)迪士尼系列產(chǎn)品做工粗糙，且是三無產(chǎn)品。甚至連許多大型超市銷售的產(chǎn)品也是不合格產(chǎn)品。 

    3、工商、質(zhì)檢部門監(jiān)管力度不夠： 

    雖然近年來國(guó)家一直倡導(dǎo)環(huán)保，也制訂了很多相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是很少企業(yè)會(huì)按照國(guó)家的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)去執(zhí)行，一旦品質(zhì)的提高必將增加產(chǎn)品成本而導(dǎo)致在市場(chǎng)上缺少競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面國(guó)家工商、質(zhì)檢部門也沒有嚴(yán)格要求當(dāng)?shù)氐纳�產(chǎn)廠家或者經(jīng)銷商不得銷售不合格的產(chǎn)品。 

    4、中國(guó)玩具缺少自主品牌： 

    據(jù)資料顯示截至2006年9月8日做為國(guó)內(nèi)八大支柱產(chǎn)業(yè)之一的玩具行業(yè)竟然沒有一家企業(yè)獲得中國(guó)馳、著名商標(biāo)以及中國(guó)名牌產(chǎn)品、免檢產(chǎn)品等稱號(hào)，由此可見自主玩具品牌的匱乏。 

    （二）毛絨玩具市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 

    在良莠不齊，質(zhì)量好的、差的、正版的、盜版的混入一堂時(shí)，消費(fèi)者的視線被混淆了，導(dǎo)致整個(gè)國(guó)內(nèi)毛絨玩具市場(chǎng)信譽(yù)度不斷降低！綜合以上因素改變國(guó)內(nèi)毛絨玩具市場(chǎng)目前的局面應(yīng)該做好以下幾點(diǎn)： 

    第一、需要整合有實(shí)力的廠家、經(jīng)銷商來強(qiáng)強(qiáng)連手，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，推廣環(huán)保、安全的高品質(zhì)毛絨玩具產(chǎn)品，特別是知名企業(yè)在選購(gòu)毛絨玩具做為禮品時(shí)更應(yīng)該考慮禮品的品質(zhì)應(yīng)該與其自身品牌形象相呼應(yīng)。而不是去敷衍消費(fèi)者； 

    第二、需要國(guó)家工商、質(zhì)檢相關(guān)部門加強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)督力度，嚴(yán)厲打擊違規(guī)產(chǎn)品，從生產(chǎn)廠家到銷售終端進(jìn)行監(jiān)控； 

    第三、在產(chǎn)品研發(fā)方面結(jié)合產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性；擴(kuò)大毛絨玩具的消費(fèi)市場(chǎng)，讓毛絨玩具不僅成為終端消費(fèi)者的最愛，更是企業(yè)選擇禮品時(shí)的首選。 

    第四、樹立國(guó)內(nèi)自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，以具有權(quán)威質(zhì)量的品牌產(chǎn)品做為消費(fèi)者的市場(chǎng)向?qū)�，引�?dǎo)國(guó)內(nèi)毛絨玩具消費(fèi)潮流，從而徹底改變?nèi)藗兊南�費(fèi)觀念； 

    隨著物質(zhì)文明的提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，毛絨玩具必將從一個(gè)可有可無的商品，變成大人小孩的必需品。