中國藥妝市場發(fā)展前景展望
中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:
內(nèi)容提要:制藥企業(yè)與連鎖藥店的高依存度,使得雙方不斷尋求共贏之路,關(guān)于合作方式與營銷手段的探討,也在持續(xù)不斷的進(jìn)行中,可以預(yù)見,后醫(yī)改時(shí)代,雙方的經(jīng)營理念和策略的轉(zhuǎn)變,將為中國藥妝的發(fā)展提供新的契機(jī)。目前,中國的藥妝產(chǎn)業(yè)還處于較為艱難的探索發(fā)展期。期待中國藥妝產(chǎn)業(yè)更加明朗的未來!
2011-2015年中國藥妝市場調(diào)研與投資前景分析報(bào)告
藥妝不同于藥品的特征在于:雜牌高毛利已不能為消費(fèi)者接受,他們愿意以更高的價(jià)格購買可放心使用的安全產(chǎn)品,而品牌產(chǎn)品往往成為他們的首選。藥妝的品牌,如同化妝品品牌一樣重要,只有擁有品牌才能維系客戶。因此:
1 聚焦核心單品進(jìn)軍藥妝市場,營銷推廣不能采取全面策略,全品系營銷,如全線出擊,則很有可能全軍覆沒!對此,我們建議以功能性單品切入,集中各方資源和優(yōu)勢,創(chuàng)造單品的強(qiáng)勢市場,以單品樹品牌,通過協(xié)同效應(yīng)帶動(dòng)全線產(chǎn)品的市場擴(kuò)張。
2 把握消費(fèi)者心理
化妝品是一個(gè)販賣希望的行業(yè)。化妝品需要造就夢想。顯然,以目前藥店的經(jīng)營環(huán)境而言,無法與商場相媲美,消費(fèi)者無法從形式上滿足對美的追求,因此,我們需要更專業(yè)。借助醫(yī)學(xué)背景,強(qiáng)調(diào)藥妝的功效、安全性,是吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要因素。
3 發(fā)揚(yáng)中藥養(yǎng)顏文化精華
中藥文化是本土藥妝營銷策劃的核心元素。一味模仿外資品牌,對本土藥妝企業(yè)來講是丟掉了根本。廣藥敬修堂藥業(yè)從2005 年起開始涉足藥妝產(chǎn)業(yè),致力于中藥化妝品的研發(fā)和市場推廣,最近,不但聚焦單品“0 豆”九節(jié)茶清痘膠,還充分借助中藥理念,以公司原有核心產(chǎn)品“清熱消炎寧”的成分為基礎(chǔ),研發(fā)一款以“九節(jié)茶”為主要中藥原料的藥妝祛痘產(chǎn)品,深度挖掘中藥養(yǎng)顏文化。
4 借鑒日化店和藥店經(jīng)營的雙重經(jīng)驗(yàn)
鑒于藥妝的特殊屬性,做藥妝,既不能直接照搬做化妝品的方式,也不能直接采取做藥的那套模式,而是需要借鑒雙重行業(yè)經(jīng)驗(yàn),對消費(fèi)者心理進(jìn)行研究與迎合。
結(jié)論:醫(yī)藥巨頭涉足快速消費(fèi)品領(lǐng)域的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來,眾多藥企發(fā)力藥妝市場,其投入力度之大,影響范圍之廣,已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的現(xiàn)象。醫(yī)藥行業(yè)資深紛紛表示,藥企這一輪的策略和攻勢,展示了發(fā)力藥妝市場的決心和魄力,這也是醫(yī)改新政后藥企轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路很好的實(shí)踐典范,在未來幾年,藥妝將和普通化妝品成犄角之勢,二分化妝品天下。
而醫(yī)改形勢下,非藥品經(jīng)營對于零售藥店的重要性和迫切性也不言而喻。藥店準(zhǔn)確定位,多元化經(jīng)營,開拓藥妝銷售版塊,已成為醫(yī)藥零售行業(yè)的發(fā)展趨勢。在這一形勢下,選擇知名藥企的知名品牌,無疑對消費(fèi)者更具吸引力。
制藥企業(yè)與連鎖藥店的高依存度,使得雙方不斷尋求共贏之路,關(guān)于合作方式與營銷手段的探討,也在持續(xù)不斷的進(jìn)行中,可以預(yù)見,后醫(yī)改時(shí)代,雙方的經(jīng)營理念和策略的轉(zhuǎn)變,將為中國藥妝的發(fā)展提供新的契機(jī)。目前,中國的藥妝產(chǎn)業(yè)還處于較為艱難的探索發(fā)展期。期待中國藥妝產(chǎn)業(yè)更加明朗的未來!
行業(yè)分類
最新行業(yè)報(bào)告
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- 2017-2022年中國股票配資行業(yè)市場監(jiān)測與投資前景預(yù)測報(bào)告
- 2017-2022年中國心電監(jiān)護(hù)系統(tǒng)行業(yè)市場監(jiān)測與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告
- 2017-2022年中國旋臂起重機(jī)行業(yè)市場監(jiān)測與投資決策咨詢報(bào)告
- 2017-2022年中國助力機(jī)械手行業(yè)市場監(jiān)測與投資方向研究報(bào)告
- 2017-2022年中國搬運(yùn)型機(jī)器人行業(yè)市場分析與發(fā)展策略咨詢報(bào)告
- 2017-2022年中國碼垛機(jī)器人行業(yè)市場監(jiān)測與投資前景研究報(bào)告
- 2017-2022年中國酪蛋白行業(yè)市場分析與發(fā)展策略研究報(bào)告
- 2017-2022年中國單甘酯行業(yè)市場分析與發(fā)展機(jī)遇預(yù)測報(bào)告
- 2017-2022年中國氨基磺酸行業(yè)市場分析與發(fā)展機(jī)遇研究報(bào)告
產(chǎn)業(yè)觀察
- 2016年9月份棕櫚油供應(yīng)趨勢分析
- 中國預(yù)計(jì)2020年啟動(dòng)5G商用 最高可達(dá)20GB每秒
- 北京將實(shí)行五證合一 社會(huì)保險(xiǎn)登記證納入五證合一
- 2016年9月份50個(gè)城市主要食品平均價(jià)格變動(dòng)情況
- 2016年9月份流通領(lǐng)域重要生產(chǎn)資料市場價(jià)格變動(dòng)情況
- 2016上半年內(nèi)燃機(jī)行業(yè)的各家上市公司市場的走勢變化分析
- 1-7月份新能源快速增長 比重明顯提高
- 2016年我國醫(yī)療體制改革:布局大健康產(chǎn)業(yè)鏈
- 2016年牛肉行業(yè)市場發(fā)展分析
- 2016年8月份中國消費(fèi)品市場增勢
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
- 2016年10月中國煤氣生產(chǎn)量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國風(fēng)力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國核能發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國水力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國火力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國復(fù)印和膠版印制設(shè)備產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國電工儀器儀表產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國彩色電視機(jī)產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國集成電路產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表