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2013-2017我國(guó)奶粉市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

Tag：奶粉  
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    據(jù)調(diào)查，美國(guó)、日本、中國(guó)已經(jīng)構(gòu)成全球金屬包裝消費(fèi)的第一陣營(yíng)。而從近幾年的數(shù)據(jù)來(lái)看，原本就差距不大的中國(guó)與日本市場(chǎng)，差距還在不斷縮小，預(yù)計(jì)在今后的3-5年內(nèi)，中國(guó)將取代日本，成為金屬包裝消費(fèi)的第二大國(guó)。 

    日益增長(zhǎng)的中國(guó)金屬包裝市場(chǎng)引來(lái)眾多掘金者。國(guó)外在中國(guó)有投資的品牌就有美贊臣、雀巢等大約二三十個(gè)。而幾年的征戰(zhàn)下來(lái)，外資巨頭和國(guó)產(chǎn)品牌的格局已初步劃定。 

    跨國(guó)品牌奪得頭籌 

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)奶粉市場(chǎng)總消費(fèi)量達(dá)9億美元，基本上分為洋品牌奶粉與本土品牌奶粉兩大陣型對(duì)峙。而數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外知名奶粉品牌明顯領(lǐng)先。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展?jié)摿吧疃日{(diào)研預(yù)測(cè)報(bào)告》 

    細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì) 

    耐人尋味的是，外資品牌賴(lài)以支撐其領(lǐng)先地位的，則歸功于其高端定位。 

    以美贊臣為例，該公司的產(chǎn)品不管從價(jià)格還是配方上都力求高端。該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管有機(jī)會(huì)乘勝追擊，擴(kuò)大戰(zhàn)果，但美贊臣并不希望成為金屬包裝市場(chǎng)上的“紛爭(zhēng)制造者”，只把目標(biāo)鎖定在高端消費(fèi)者上。 

    而細(xì)分市場(chǎng)的逐漸成熟，正給了國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)會(huì)。 

    中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)透露，我國(guó)每年大約有 1700萬(wàn)嬰兒，就算其中80%能夠得到母乳喂養(yǎng)，那么還有20%，也就是340萬(wàn)嬰兒沒(méi)有母乳，需要用奶粉來(lái)喂養(yǎng)。 

    經(jīng)過(guò)計(jì)算，每個(gè)孩子每年需要 27．2公斤奶粉，這樣總計(jì)就大約需要9萬(wàn)噸奶粉/年，這里計(jì)算的是6個(gè)月以下的孩子；稍大一些的孩子每年大概需要31公斤奶粉，總共大約需要11萬(wàn)噸；加上母乳不夠的，用一些奶粉來(lái)補(bǔ)充，大概也需要9萬(wàn)噸左右，這樣每年的金屬包裝市場(chǎng)就需要30萬(wàn)噸。而排除其他因素，50%的市場(chǎng)也要15萬(wàn)噸。我國(guó)現(xiàn)在一年的金屬包裝產(chǎn)量?jī)H8-10萬(wàn)噸，所以可以說(shuō)市場(chǎng)空間還很大。 

    我國(guó)目前農(nóng)村奶類(lèi)消費(fèi)水平極低，人均消費(fèi)水平只有城鎮(zhèn)的約 1/10，中國(guó)農(nóng)村乳品市場(chǎng)基本是一個(gè)空白。目前，由于液態(tài)奶的發(fā)展速度迅速。城市消費(fèi)者更注重液態(tài)奶的飲用。而由于液態(tài)奶運(yùn)輸不方便、保質(zhì)期短的因素，導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)液態(tài)奶起步較晚，發(fā)展不暢。專(zhuān)家認(rèn)為，奶粉有運(yùn)輸方便、保存容易的優(yōu)勢(shì)，所以更應(yīng)大力開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)。 

    專(zhuān)家建議，暫落下風(fēng)的國(guó)產(chǎn)品牌，不妨將眼光放到廣闊的新市場(chǎng)領(lǐng)域，做新興市場(chǎng)的引導(dǎo)者和領(lǐng)導(dǎo)者。 

    “穩(wěn)健競(jìng)爭(zhēng)”下的變數(shù) 

    國(guó)外品牌領(lǐng)航高端，國(guó)產(chǎn)奶粉立足細(xì)分市場(chǎng)。一時(shí)之間，中國(guó)金屬包裝市場(chǎng)似乎進(jìn)入一種穩(wěn)健競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。 

    但行業(yè)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，我國(guó)高檔嬰兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模仍有可觀增長(zhǎng)，意味著高端市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉說(shuō)有著誘人的利潤(rùn)。 

    美贊臣“安嬰”系列奶粉的成功或許能給眾多國(guó)產(chǎn)奶粉品牌提供借鑒。 

    一方面是產(chǎn)品線齊全——從“安嬰媽媽”到“安嬰系列金屬包裝”，美贊臣全系列產(chǎn)品的“目標(biāo)用戶(hù)”涵蓋了嬰幼兒、兒童、孕婦及授乳婦女，可以說(shuō)是為消費(fèi)者提供了一整套的解決方案； 

    另一方面是配方科學(xué)——育嬰專(zhuān)家和營(yíng)養(yǎng)學(xué)家的觀點(diǎn)是，母乳是嬰兒最理想的食品，對(duì)于那些母乳不足或者沒(méi)有母乳的嬰幼兒來(lái)說(shuō)，越接近母乳的奶粉對(duì)于他們的成長(zhǎng)和發(fā)育越好，因此配方奶粉的研究應(yīng)以接近母乳為研究方向。美贊臣推出的安嬰 A+系列奶粉之所以被譽(yù)為“嬰幼兒配方奶粉的典型性改良”，主要是因?yàn)槠渑浔雀咏溉榈奶烊怀煞帧?nbsp;

    場(chǎng)專(zhuān)家指出，奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)根本不是價(jià)格之爭(zhēng)。如果能夠有效地縮小與國(guó)外品牌在觀念、技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)等方面的差距，國(guó)產(chǎn)奶粉便有望躋身高端。

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