關(guān)于我們 | 聯(lián)系我們 | 定制服務 | 訂購流程 | 網(wǎng)站地圖 設為首頁 | 加入收藏

熱門搜索：汽車 行業(yè)研究 市場研究 市場發(fā)展 食品 塑料 電力 工業(yè)控制 空調(diào) 乳制品 橡膠 鋼 房

當前位置： 主頁 > 產(chǎn)業(yè)觀察 > 電子電器 >  2013年我國數(shù)字營銷市場前景預測

2013年我國數(shù)字營銷市場前景預測

Tag：數(shù)字營銷  
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    經(jīng)過了近百年的發(fā)展，全球廣告市場目前已經(jīng)進入了一個低速平穩(wěn)增長的時期，但是營銷的數(shù)字化革命為廣告市場注入了新鮮的血液，使之迸發(fā)了新的活力，這對大型綜合性的廣告公司而言，是一個非常積極的機遇。中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)認為，大型綜合性廣告公司如果能夠適時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，并充分利用自身的優(yōu)勢發(fā)展數(shù)字業(yè)務，將成為數(shù)字廣告市場這塊新蛋糕的最終受益者。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國數(shù)字告示行業(yè)分析與戰(zhàn)略咨詢報告》 

    數(shù)字化技術(shù)正在改變?nèi)驈V告市場的格局，也催生了一場廣告營銷的革命。我們認為，營銷數(shù)字化背后的深層原因是技術(shù)革新通過對受眾和廣告主的雙向作用改變了消費者和品牌之間的溝通方式。 

    數(shù)字媒體的迅速崛起，使得數(shù)字廣告和數(shù)字營銷成為營銷傳播公司的主戰(zhàn)場。全球數(shù)字廣告業(yè)務在過去的十多年里取得了快速的增長�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告支出和戶外數(shù)字廣告支出平均每年增速分別為20.1%和28.7%，遠高于3%的全球廣告支出平均增速。中國數(shù)字廣告發(fā)展勢頭更加迅猛，2000 年以來網(wǎng)絡廣告市場年均增速接近40%，是全球平均水平的兩倍，2012 年網(wǎng)絡廣告將取代平面廣告成為第二大廣告投放媒介。 

    技術(shù)革新使得廣告的精準化和互動化成為現(xiàn)實，從而提升了廣告主的投資回報率。廣告從本質(zhì)上來說是一種投資而不是費用，獲得更高的廣告投資回報率一直以來都是廣告主所追求的目標。然而傳統(tǒng)媒體采用的是粗放式，撒網(wǎng)式的廣告投放方式，不僅成本高昂，而且效率低下，廣告投放的效果也很難評估。數(shù)字化技術(shù)使得廣告主和消費者的雙向溝通和有效測量成為了可能。 

    數(shù)字化革命催生了一大批以技術(shù)和數(shù)據(jù)為核心業(yè)務的獨立數(shù)字代理公司，在一定程度上對傳統(tǒng)的廣告營銷公司造成了沖擊。但是，我們認為，這種沖擊只是暫時性的，長期來看，擁有創(chuàng)意、資金以及客戶優(yōu)勢的大型綜合性廣告集團將成為營銷數(shù)字化的最大受益者。以全球最大的廣告集團WPP 為例，在“新媒體、新市場”戰(zhàn)略的指引下，WPP 集團近十年來數(shù)字業(yè)務發(fā)展迅速，數(shù)字業(yè)務收入從2002 年的8.81 億美元上升到2011 年的48 億美元，年均增速達到了21%，而數(shù)字收入占總收入的比重也從2002 年的15%提升到2011 年的30%。 

    而從全球廣告市場的集中度來看，2011 年前四大廣告集團（WPP、Omnicom、Publicis、IPG）總收入占全球廣告行業(yè)總收入比重為58%，而前四大集團的數(shù)字業(yè)務收入占全球數(shù)字業(yè)務收入比重達到了74%。這表明了數(shù)字業(yè)務擁有比傳統(tǒng)業(yè)務更高的行業(yè)集中度。 

    造成上述現(xiàn)象的原因主要在于相比于獨立的數(shù)字代理公司，大型綜合性廣告公司擁有以下三個方面的優(yōu)勢： 

    創(chuàng)意優(yōu)勢：數(shù)字化技術(shù)雖然重要，但畢竟只是服務于營銷的一種手段，對消費者深刻的洞察、精準的定位以及強大的創(chuàng)意、策劃能力依然是成功的廣告營銷的根本要素。而且隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，吸引消費者注意力也變得愈發(fā)困難，這對廣告的創(chuàng)意、廣告的內(nèi)容本身提出了更高的要求。根據(jù)艾瑞咨詢的一項調(diào)查，盡管大部分廣告主的預算正在向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，但是廣告主需要的還是具備綜合服務能力的廣告代理公司，有3/4 的廣告主表示不愿意使用只做數(shù)字營銷的公司作為廣告代理。由此可見，綜合性廣告公司在調(diào)研、創(chuàng)意、策劃、制作等方面擁有的優(yōu)勢是獨立數(shù)字代理公司所無法替代的。 

    資金優(yōu)勢：數(shù)字化時代，廣告主對精準營銷的效果評估愈發(fā)重視，而出色的效果評估能力是建立在強大的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的基礎(chǔ)上的。獨立的數(shù)字代理公司往往擁有較好的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)但缺乏足夠的資金去建立龐大的數(shù)據(jù)庫，而大型廣告公司擁有充足的資金支持，可以更好地進行數(shù)字擴張。此外，大型廣告公司還能夠充分利用資金優(yōu)勢兼并收購符合公司發(fā)展戰(zhàn)略的小型數(shù)字公司，獲得數(shù)字化的核心技術(shù)，以此來迅速做強數(shù)字業(yè)務。全球四大廣告集團近幾年來都加快了數(shù)字業(yè)務的收購步伐，廣告公司與技術(shù)公司的融合正在成為數(shù)字營銷時代的一大趨勢。 
    
    客戶優(yōu)勢：大型廣告公司往往擁有強大的媒介購買能力，具有較強的議價能力，能為廣告主帶來更大的收益。此外由于品牌推廣具有較強的戰(zhàn)略性與連續(xù)性，大型廣告主與廣告公司之間的合作關(guān)系通常都比較穩(wěn)定，獨立數(shù)字公司進入廣告行業(yè)會遇到很高的客戶資源壁壘。這也為大型廣告公司的數(shù)字業(yè)務發(fā)展提供了有力的保障。

行業(yè)分類