2013年我國車模行業(yè)發(fā)展趨勢解析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    （1）汽車產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展和汽車文化的普及將極大促進車模行業(yè)的發(fā)展 

    隨著汽車大眾消費時代的到來，車模逐漸成為愛車族的消費時尚。車模是傳承汽車文化的一種最主要方式，車模除了能夠滿足消費者的愛車嗜好，還可以幫助消費者了解汽車知識。就車模本身來說，由于是對真車的真實再現(xiàn)，汽車的主要結(jié)構(gòu)都以同比例縮小的方式展現(xiàn)出來，通過車�？梢允箤ζ�車各部件陌生的人逐漸懂得這些部件的外觀特征和功能。對車模的消費，勢必使消費者更加關(guān)注國內(nèi)外汽車工業(yè)的信息，及時掌握動態(tài)，對于汽車的品牌背景、設(shè)計師的設(shè)計風格、汽車發(fā)展的歷史等汽車文化會越來越了解。由此可知，汽車工業(yè)的發(fā)展將有力地帶動車模行業(yè)的發(fā)展。 

    汽車作為一種高檔消費品，并非每個愛車之人均有能力購買自己喜愛的汽車，而車模作為真車的縮小版，可以在一定程度上滿足愛好者了解汽車文化的需求；另一方面，擁有汽車的人一般對汽車文化有更多的了解，其對車模的消費需求更高。 

    因此，隨著汽車工業(yè)的進一步發(fā)展，汽車文化得到進一步普及，車模的消費也將越來越盛行。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2018年中國汽車模具行業(yè)市場調(diào)研及投資機會報告》 

    （2）車模動態(tài)娛樂等功能的興起將給車模行業(yè)帶來爆發(fā)式增長 

    最初的車模主要是被汽車制造商作為禮品贈送給汽車購買者，并被車模愛好者收藏。隨后車模愛好者不斷擴大，收藏“車模”就像收藏郵票一樣在世界發(fā)達國家和地區(qū)盛行，并作為汽車文化深入人心。隨著車模動態(tài)娛樂等功能的逐步開發(fā)，車模產(chǎn)品開始在大眾消費者中流行，并真正大規(guī)模發(fā)展。目前，車模最常用的用途是作為玩具供兒童或成人娛樂、作為陳列工藝品供觀賞、擺設(shè)以及增值工藝品進行投資、收藏。 

    隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，車模的消費群體開始向大眾化發(fā)展，由專業(yè)的車迷向普通百姓發(fā)展，由專業(yè)收藏向娛樂等發(fā)展。隨著汽車消費進入普通人的生活，民眾對汽車的興趣與關(guān)注越來越多，車模作為一種精湛的藝術(shù)品、作為汽車文化的載體，再加上其自身所擁有的娛樂、競技、觀賞、陳列和投資等價值，正吸引著越來越多的普通愛好者加入到這個龐大的陣營中。 

    目前，車模的消費群體不斷擴展，逐步超越了年齡和性別的限制。不同年齡段的人，喜歡的車模也大有不同，兒童比較喜歡娛樂、競技類的車模；青少年則喜歡價格較便宜、外形精美的跑車；年齡稍大一些的男性則喜歡外形穩(wěn)重但內(nèi)飾精美的車型；中年男性擁有一定的經(jīng)濟實力多數(shù)是專業(yè)收藏級的玩家，他們更喜歡限量版的車模，如早期的老爺車等車模。 

    （3）車模禮品化將極大地拓展車模的市場空間 

    車模最早是由汽車制造商作為禮品，贈送給汽車購買者。隨著車模消費大眾化和普及化發(fā)展，車模作為特殊汽車文化的載體和精湛的工藝品，其自身娛樂、觀賞、收藏價值迎合了廣大消費者不斷求新、求變、追求時尚個性化的禮品消費需求。 

    近幾年，隨著車模禮品價值的逐步開發(fā)，車模開始大范圍進入國內(nèi)禮品市場，并迅速受到市場的廣泛歡迎。 

    以車模作為禮品，能區(qū)別于當前禮品市場同質(zhì)化的競爭，滿足消費者個性化的市場需求。首先，車模具有較強的娛樂性和競技性，向親朋好友的子女贈送車模將深受小孩的喜歡。其次，車模有較高的觀賞價值和裝飾作用，贈送的車模放在家居中，可以體現(xiàn)主人的個性和愛好，為生活增添情趣；放在辦公桌上，可以體現(xiàn)主人的品位與眼光；放在真車的儀表臺上，又可以營造一種別具一格的氛圍。 

    此外，雖然車模既不能乘坐也不能駕駛，但是它帶給消費者的卻是另外一個世界，滿足了消費者提升生活品味的需求。 

    中國目前是全球最大的禮品生產(chǎn)基地，未來將逐步發(fā)展成為世界最大的禮品市場。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)每年禮品市場需求在1,000 億元以上，且市場潛力巨大。中國禮品行業(yè)龐大的潛在市場將為車模行業(yè)提供更廣闊的市場空間。 

    （4）車模產(chǎn)品的多樣化蘊含著巨大的商機 

    近年來，車模行業(yè)的技術(shù)水平以及創(chuàng)新意識逐步增強，車模的仿制范圍不斷擴大，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益豐富，產(chǎn)品功能日趨多樣，產(chǎn)品材質(zhì)不斷翻新，產(chǎn)品更新速度日益加快，極大的延伸了車模產(chǎn)品的實用性，為車模拓展了廣闊的市場空間： 

    ①車模的仿制范圍不斷擴大。從歐洲盛行的掀背車、兩廂車，到美洲的大型皮卡，再到三廂車；從極速飛駛的F1 一級方程車，到翻山越嶺橫跨歐亞大陸的拉力賽車；從四輪轎車到十幾個輪子的拖掛貨車等不勝枚舉的汽車都有相應的車模問世。 

    ②車模的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益豐富。不僅有毀模絕版、限量發(fā)行的車模，也有批量生產(chǎn)、銷售達數(shù)十萬部的普通車模；不僅有價值幾元錢的簡單車模，也有價值數(shù)十萬美元的鉆石車模、黃金車模；不僅有1:2、1:4 的超大型車模，也有1:250的微型車模。 

    ③車模的產(chǎn)品功能日趨多樣化。市場上除了早期的靜態(tài)收藏型車模、遙控競技車模，以及用于DIY 自我拼裝的車模外，車模還被制成各種功能和用途的產(chǎn)品，如車模打火機、車模汽車香水、車模鼠標、車模筆、車模煙灰缸、車模鐘表、車模手機、車模鑰匙扣等。 

    ④車模的產(chǎn)品材質(zhì)不斷翻新。傳統(tǒng)車模的制作材料一般有亞鉛合金、鋅合金兩種，其中以鋅合金為主。隨著市場需求的變化，水晶、木制、塑膠材料制作的車模也相繼問世，尤其塑膠車模，以制作精美、手感逼真、價格低廉、性能卓越、娛樂功能強大而得到了車模市場的高度認可。 

    （5）車模媒體功能的開發(fā)將為車模行業(yè)開創(chuàng)一個更為廣闊的增量市場 

    目前，汽車廣告的媒體形式主要有電視、報紙、雜志、網(wǎng)站、廣播、墻體廣告、展會模特、郵寄宣傳資料、戶外派發(fā)資料、戶外廣告等。從汽車行業(yè)的市場現(xiàn)狀來看，許多世界500強的汽車廠商花費了巨額的廣告費在各種媒體推廣上。但是所投的巨額廣告費用有多少作用到目標客戶上，汽車廠商卻難以得知。 

    媒體選擇的核心判別標準是其廣告投放后的受眾率和到達率。車模作為汽車推廣媒體，可針對具體車款愛好者和特定用戶群的個性化特征，進行定向的“窄播”，突破其他媒體的“廣播”。車�？蓪⑵�車廣告以文化表述的方式精準地傳播到每個愛車的人手里，為汽車廠商鎖定其龐大的潛在客戶群，其受眾定位更加精確，產(chǎn)生的廣告效果更好。同時，車模產(chǎn)品還可在消費者和汽車廠商之間建立聯(lián)系，促進彼此之間的雙向互動和溝通，為汽車廠商培育忠實的潛在客戶。 

    車模具有天然的汽車媒體屬性（立體式廣告），其高有效到達率及對目標人群的精準覆蓋性將是汽車廠商選擇作為廣告方式的主要依據(jù)�？梢灶A見，隨著汽車文化逐步普及，動態(tài)車模的大興其道，迎合禮品市場的普及型靜態(tài)車模市場也快速發(fā)展，作為大眾化消費的車模產(chǎn)品將成為汽車廠商拓展市場最實效、最精準的傳播載體。