2013年中國汽車行業(yè)品牌國際化發(fā)展策略

中國產業(yè)研究報告網訊：

    1、重視品牌戰(zhàn)略。汽車行業(yè)是國民經濟的支柱行業(yè)，如果沒有強大的自主品牌作支撐，面對世界經濟一體化和國內競爭國際化浪潮，中國汽車行業(yè)將會受到嚴重的打擊。因此我國汽車行業(yè)在品牌國際化的過程中，必須重視品牌戰(zhàn)略。企業(yè)要用長遠的戰(zhàn)略眼光進行品牌建設，樹立正確的品牌意識，強化創(chuàng)新意識，重視品牌管理工作。按照品牌在成長過程中隨時間的變化，其知名度、美譽度、追隨度等變化的方式，理論上品牌的最佳變化軌跡是，品牌短時間內迅速提升知名度、美譽度、信任度、追隨度，而后不斷維持，繼續(xù)向上發(fā)展。在當前激烈的市場競爭中，我國汽車行業(yè)的自主品牌要結合企業(yè)的實際情況，根據(jù)時代的發(fā)展和競爭的變化對品牌進行設計和使用，從產品質量、售后服務、營銷推廣等多方面來共同塑造品牌，不斷擴大品牌的知名度和美譽度。 

    2、提高自主創(chuàng)新能力。提高我國汽車行業(yè)的自主創(chuàng)新能力，需要從提高自主研發(fā)能力和人才培養(yǎng)兩個方面來努力。我國汽車行業(yè)要提高自主研發(fā)能力，需要繼續(xù)加大研發(fā)資金的投入，增強自主研發(fā)力度。在與國際汽車研究設計機構的合作開發(fā)中，企業(yè)必須派出技術團隊實質性參與聯(lián)合開發(fā)的全過程，為自己積累下豐富的設計經驗，為企業(yè)的自主創(chuàng)新打下堅實的基礎。同事在自主創(chuàng)新方面應該結合企業(yè)自身的特點，同時借鑒豐田、本田等著名企業(yè)的寶貴的經驗，堅持理念創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和方法創(chuàng)新，逐步實現(xiàn)國際品牌的夢想。在人才培養(yǎng)方面，要借鑒國外先進的技術和方法，進行人力資源的開發(fā)，為員工設計好職業(yè)規(guī)劃，通過學習培訓，使員工不斷更新知識，增長創(chuàng)新能力，提高職業(yè)道德水準，為企業(yè)做出新的貢獻。企業(yè)要建立有效的激勵機制和合理的用人機制，通過體制創(chuàng)新，鼓勵創(chuàng)新人才的創(chuàng)新活動。 

    3、明確品牌定位。當今市場上消費者需求個性化的特征越來越明顯，明確的品牌定位成為品牌建設的前提與基礎因此品牌必須具有鮮明的個性，具有獨特的差異性優(yōu)勢。汽車是一種特殊的商品，消費者選擇的擴張使得汽車行業(yè)的品牌定位變得更加重要。同時品牌也是創(chuàng)業(yè)成長、創(chuàng)新發(fā)展和傳承歷史的產物，它體現(xiàn)在弘揚民族精神、自主創(chuàng)新和自主知識產權，也是民族文化的一個標識。因此，我國的汽車品牌還應該包含自己民族獨有的價值和獨特的理念。 

    內容選自產業(yè)研究報告網發(fā)布的《2012-2016年中國汽車服務行業(yè)市場調查及投資前景評估報告》 

    4、建立完善的海外售后服務體系。國外大型的汽車廠家都有良好的售后服務網絡，許多企業(yè)在產品走向國際市場的過程中，先建立維修服務網絡，然后才賣汽車，因此我國的汽車在海外市場面臨嚴重的售后服務體系瓶頸的情況下，必須注重售后服務體系的建設和培訓工作。由于海外售后服務體系的建立要投入大量的人力、物力、財力，鑒于我國汽車企業(yè)目前的實際情況目前解決售后服務的根本出發(fā)點就是建立質量管理體系，提高產品質量，最大限度地減少/退、換0現(xiàn)象。同時我們要借鑒發(fā)達國家的先進經驗，著眼于從中國汽車整體質量水平的提升，培育企業(yè)高度的誠信體系，使提高質量和改善服務成為企業(yè)的自覺行為。 

    隨著企業(yè)實力的增強，要進一步建立起海外零部件中心庫，加速技術服務輸出，壯大技術服務隊伍，逐步建立起完善的海外售后服務網絡體系。