2012年中國打印機用戶特征

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    1、研究結(jié)論 

    區(qū)域分布特征明顯，城鎮(zhèn)市場競爭激烈 

    由于打印機屬于辦公用品，因而其市場分布特征與經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r緊密相連，這也促使七大區(qū)域市場分布差異。華北、華東市場分布接近，華南市場稍微懸殊。華中、東北、西南與西北市場依次排列。另外，城市區(qū)域與鄉(xiāng)鎮(zhèn)等農(nóng)村市場懸殊較大。 

    打印機行業(yè)滲透面廣，教育行業(yè)為領(lǐng)頭羊 

    研究表明，打印機滲透的行業(yè)分布較廣。尤其在教育、政府等領(lǐng)域，打印機市場滲透率相對較高，而在新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體、計算機相關(guān)制造業(yè)等，打印機的用戶分布則較低。 

    競爭壓力較大，中小企業(yè)市場是避風(fēng)港 

    隨著多功能一體機的普及，打印機在價格方面的競爭力已經(jīng)降低，所以在中等以上企業(yè)用戶方面競爭壓力較大。但是，中小企業(yè)用戶對打印機的關(guān)注明顯高于中等規(guī)模以上的企業(yè)，這說明中小企業(yè)仍然是打印機的避風(fēng)港。 

    八成以上用戶關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告，不同網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力懸殊

    2012-2016年中國打印機市場供需預(yù)測與投資戰(zhàn)略咨詢報告 

    數(shù)據(jù)顯示，雖然八成以上的消費者會點擊網(wǎng)絡(luò)廣告。但是大部分的用戶只對有獎銷售形式的網(wǎng)絡(luò)廣告感興趣。其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力欠佳，這對采用多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告效果產(chǎn)生質(zhì)疑。 

    打印機用戶對產(chǎn)品配置及功能的關(guān)注勝于價格 
        
    研究表明，消費者網(wǎng)絡(luò)搜索打印機相關(guān)內(nèi)容時，更傾向于對比產(chǎn)品的配置與功能，并且對經(jīng)銷商的關(guān)注信息都超過了打印機的價格方面信息。由此來看，打印機的價格促銷手段并不一定能取到吸引用戶的效果。 

    2、關(guān)鍵數(shù)據(jù) 

    •打印機用戶在華北區(qū)域分布比例最高為25.0%，高出華東市場2.9個百分點。 

    •八成以上的打印機用戶來自于城市市場。 

    •打印機用戶行業(yè)分布面廣且分散，前15大行業(yè)用戶分布累計比例為74.3%。 

    •打印機用戶在教育行業(yè)用戶分布最高，為12.3%。 

    •100人以下的中小企業(yè)用戶所占比例較高，為42.4%。 

    •84.0%的打印機用戶會點擊網(wǎng)絡(luò)廣告。 

    •56.0%的用戶表示受有獎銷售的網(wǎng)絡(luò)廣告形式吸引。 

    •44.4%的用戶對打印機的關(guān)注集中在對產(chǎn)品配置和功能的比較方面。 

    •惠普、愛普生與佳能是最受消費者關(guān)注的三大打印機品牌。