我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：從2004 年開(kāi)始，各國(guó)外廠商“睡獅猛醒”，通過(guò)加大渠道改革、產(chǎn)品技術(shù)推陳出新、進(jìn)攻低端手機(jī)市場(chǎng)等一系列花樣百出的“ 組合拳”，開(kāi)始全面開(kāi)拓我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。另外，摩托羅拉、諾基亞、索愛(ài)等國(guó)外巨頭也開(kāi)始推出一系列更符合國(guó)人審美觀的經(jīng)典機(jī)型，如摩托羅拉的V70、索愛(ài)的T618 等，這一切讓手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。 

    （一）價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為 

    根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2007 年我國(guó)一共生產(chǎn)了5.48 億部手機(jī)，較2006 年增長(zhǎng)了14.3%，除去出口的部分，其產(chǎn)能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場(chǎng)需求，從而造成了手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)大量的庫(kù)存積壓；另外，由于手機(jī)更新?lián)Q代的速度明顯加快，一款手機(jī)的生命周期可能只有8 個(gè)月左右，有的連半年都不到。基于以上兩個(gè)原因，在我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上， 無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外廠商在面對(duì)大量老款手機(jī)庫(kù)存積壓時(shí)，紛紛升起了“降價(jià)”的大旗。據(jù)信產(chǎn)部2008 年2月發(fā)布的報(bào)告顯示，2007 年手機(jī)價(jià)格指數(shù)為85， 也就是說(shuō)，手機(jī)的價(jià)格一年平均跌85%，由此可見(jiàn)我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為的激烈程度。

    2012-2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告 

    （二）非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為 

    2003 年是手機(jī)業(yè)內(nèi)普遍稱贊的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“輝煌年”，各路國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商憑借渠道、價(jià)格和熟悉本土市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì), 一鼓作氣占據(jù)了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國(guó)外廠商的市場(chǎng)份額。 

    此時(shí)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)在很大程度上依賴于營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新,尤其是在渠道方面優(yōu)勢(shì)明顯。但從2004 年開(kāi)始，各國(guó)外廠商“睡獅猛醒”，通過(guò)加大渠道改革、產(chǎn)品技術(shù)推陳出新、進(jìn)攻低端手機(jī)市場(chǎng)等一系列花樣百出的“ 組合拳”，開(kāi)始全面開(kāi)拓我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。另外，摩托羅拉、諾基亞、索愛(ài)等國(guó)外巨頭也開(kāi)始推出一系列更符合國(guó)人審美觀的經(jīng)典機(jī)型，如摩托羅拉的V70、索愛(ài)的T618 等，這一切讓手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。