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2016-2022年中國報刊廣告行業(yè)分析及發(fā)展機遇預測報告

字體大小：大中小2016-07-05 中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng) http://www.projet-habitat.com

【報告名稱】2016-2022年中國報刊廣告行業(yè)分析及發(fā)展機遇預測報告
【關鍵字】報刊廣告報刊廣告市場分析
【出版日期】2016年7月
【交付方式】Email電子版/特快專遞
【價　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
【訂購電話】400-700-9383(免長話費) 010-80993936
2016-2022年中國報刊廣告行業(yè)分析及發(fā)展機遇預測報告.doc 2016-2022年中國報刊廣告行業(yè)分析及發(fā)展機遇預測報告.pdf 下載訂購協(xié)議

報刊廣告是報紙和刊物媒介進行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報刊廣告，是因為中國近代報紙和刊物很多是融在一起，報紙和雜志尚未嚴密區(qū)分開來，報刊廣告是報紙和初期雜志刊物廣告的籠統(tǒng)稱謂。

報告目錄：

第一章報刊廣告行業(yè)運行情況12

第一節(jié)報刊廣告行業(yè)運行情況12

一、行業(yè)運行分析12

二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析12

三、占GDP的比重13

四、分布情況13

第二節(jié)報刊廣告行業(yè)供給分析14

一、需求變化因素14

二、市場投放情況14

三、市場變化因素15

四、政策變動因素15

五、2016供給預測15

第三節(jié)報刊廣告行業(yè)需求分析16

一、下游行業(yè)的發(fā)展16

二、產(chǎn)品價格因素16

三、產(chǎn)品替代因素18

(一)網(wǎng)絡廣告的主要形式18

1、網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)18

2、文本鏈接廣告18

3、電子郵件廣告19

4、贊助19

5、與內(nèi)容相結合的廣告19

6、插播式廣告(彈出式廣告)19

7、RichMedia19

8、其它新型廣告20

9、來電付費廣告20

(二)網(wǎng)絡廣告未來發(fā)展趨勢20

四、關聯(lián)行業(yè)發(fā)展因素20

(一)房地產(chǎn)22

(二)汽車制造行業(yè)24

第二章報刊廣告行業(yè)運行環(huán)境分析26

第一節(jié)國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析26

一、國民生產(chǎn)總值26

二、工業(yè)生產(chǎn)與效益26

三、固定資產(chǎn)投資27

四、對外貿(mào)易與利用外資28

六、消費與物價29

第二節(jié)國內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析30

第三節(jié)國內(nèi)報刊廣告行業(yè)政策分析32

一、行業(yè)具體政策32

二、政策特點與影響33

第三章報刊廣告行業(yè)上游分析34

第一節(jié)報紙34

一、市場需求規(guī)模34

(一)理性化35

(二)多樣化36

(三)娛樂化36

(四)隨意化37

(五)方便化37

(六)本地化38

二、北京日報報業(yè)集團38

第二節(jié)雜志40

一、市場需求規(guī)模40

(一)網(wǎng)絡時代信息消費方式的諸種變化41

(二)雜志應是思想源而不僅僅是信息源41

(三)提供經(jīng)過“調(diào)制”的產(chǎn)品以獲得預期結論42

二、中國婦女雜志社42

第三節(jié)廣告43

一、市場需求規(guī)模43

二、海潤國際廣告?zhèn)鞑C構48

第四章報刊廣告行業(yè)下游分析48

第一節(jié)報刊亭48

一、市場需求規(guī)模48

二、北京首郵報刊亭有限責任公司49

第二節(jié)網(wǎng)絡銷售49

一、市場需求規(guī)模49

二、淘寶網(wǎng)51

第五章2016年國內(nèi)報刊廣告行業(yè)整體運行狀況51

第一節(jié)報刊廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析51

第二節(jié)報紙廣告行業(yè)盈利能力分析53

第三節(jié)報紙廣告行業(yè)償債能力分析54

第四節(jié)報紙廣告行業(yè)營運能力分析55

第五節(jié)雜志廣告行業(yè)盈利能力分析56

第六節(jié)雜志廣告行業(yè)償債能力分析57

第七節(jié)雜志廣告行業(yè)營運能力分析58

第六章報刊廣告行業(yè)價格分析59

第七章報刊廣告市場環(huán)境分析60

第一節(jié)消費者分析60

第二節(jié)競爭者分析60

第八章報刊廣告市場營銷策略61

第一節(jié)品牌策略61

第二節(jié)形象策略62

第三節(jié)產(chǎn)品策略62

第四節(jié)定價策略63

一以市場為導向的廣告定價策略63

二以需求為導向的廣告定價策略63

三以本利為導向的廣告定價策略63

第五節(jié)促銷策略65

第九章報刊廣告行業(yè)國際市場運行分析66

第一節(jié)國際市場概述66

第二節(jié)報刊廣告行業(yè)主要國家分析67

第十章報刊廣告行業(yè)重點企業(yè)分析67

第一節(jié)上海廣告有限公司67

一、企業(yè)發(fā)展概況67

二、2013-2016年公司財務分析68

(一)企業(yè)償債能力分析68

1、資產(chǎn)負債率68

2、產(chǎn)權比率68

3、已獲利息倍數(shù)69

(二)企業(yè)運營能力分析70

1、固定資產(chǎn)周轉次數(shù)70

2、流動資產(chǎn)周轉次數(shù)71

3、總資產(chǎn)周轉次數(shù)72

(三)企業(yè)盈利能力分析73

1、銷售凈利率73

2、銷售毛利率74

3、資產(chǎn)凈利率75

三、2013-2016年公司經(jīng)營狀況76

四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望76

第二節(jié)合力昌榮傳播機構77

一、企業(yè)發(fā)展概況77

二、2013-2016年公司財務分析77

(一)企業(yè)償債能力分析77

1、資產(chǎn)負債率77

2、產(chǎn)權比率78

3、已獲利息倍數(shù)79

(二)企業(yè)運營能力分析80

1、固定資產(chǎn)周轉次數(shù)80

2、流動資產(chǎn)周轉次數(shù)81

3、總資產(chǎn)周轉次數(shù)82

(三)企業(yè)盈利能力分析83

1、銷售凈利率83

2、銷售毛利率84

3、資產(chǎn)凈利率85

三、2013-2016年公司經(jīng)營狀況86

四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望86

第三節(jié)三人行廣告有限公司87

一、企業(yè)發(fā)展概況87

二、2013-2016年公司財務分析87

(一)企業(yè)償債能力分析87

1、資產(chǎn)負債率87

2、產(chǎn)權比率88

3、已獲利息倍數(shù)89

(二)企業(yè)運營能力分析90

1、固定資產(chǎn)周轉次數(shù)90

2、流動資產(chǎn)周轉次數(shù)91

3、總資產(chǎn)周轉次數(shù)92

(三)企業(yè)盈利能力分析93

1、銷售凈利率93

2、銷售毛利率94

3、資產(chǎn)凈利率95

三、2013-2016年公司經(jīng)營狀況96

四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望96

第四節(jié)京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?7

一、企業(yè)發(fā)展概況97

二、2013-2016年公司財務分析97

(一)企業(yè)償債能力分析97

1、資產(chǎn)負債率97

2、產(chǎn)權比率98

3、已獲利息倍數(shù)99

(二)企業(yè)運營能力分析100

1、固定資產(chǎn)周轉次數(shù)100

2、流動資產(chǎn)周轉次數(shù)101

3、總資產(chǎn)周轉次數(shù)102

(三)企業(yè)盈利能力分析103

1、銷售凈利率103

2、銷售毛利率104

3、資產(chǎn)凈利率105

三、2013-2016年公司經(jīng)營狀況106

四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望106

第五節(jié)北京國安廣告公司107

一、企業(yè)發(fā)展概況107

二、2013-2016年公司財務分析107

(一)企業(yè)償債能力分析107

1、資產(chǎn)負債率107

2、產(chǎn)權比率108

3、已獲利息倍數(shù)109

(二)企業(yè)運營能力分析110

1、固定資產(chǎn)周轉次數(shù)110

2、流動資產(chǎn)周轉次數(shù)111

3、總資產(chǎn)周轉次數(shù)112

(三)企業(yè)盈利能力分析113

1、銷售凈利率113

2、銷售毛利率114

3、資產(chǎn)凈利率115

三、2013-2016年公司經(jīng)營狀況116

四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望116

第六節(jié)北京泛亞宏智廣告有限公司117

一、企業(yè)發(fā)展概況117

二、2013-2016年公司財務分析117

(一)企業(yè)償債能力分析117

1、資產(chǎn)負債率117

2、產(chǎn)權比率118

3、已獲利息倍數(shù)119

(二)企業(yè)運營能力分析120

1、固定資產(chǎn)周轉次數(shù)120

2、流動資產(chǎn)周轉次數(shù)121

3、總資產(chǎn)周轉次數(shù)122

(三)企業(yè)盈利能力分析123

1、銷售凈利率123

2、銷售毛利率124

3、資產(chǎn)凈利率125

三、2013-2016年公司經(jīng)營狀況126

四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望126

第七節(jié)海潤新時代廣告有限公司127

一、企業(yè)發(fā)展概況127

二、2013-2016年公司財務分析127

(一)企業(yè)償債能力分析127

1、資產(chǎn)負債率127

2、產(chǎn)權比率128

3、已獲利息倍數(shù)129

(二)企業(yè)運營能力分析130

1、固定資產(chǎn)周轉次數(shù)130

2、流動資產(chǎn)周轉次數(shù)131

3、總資產(chǎn)周轉次數(shù)132

(三)企業(yè)盈利能力分析133

1、銷售凈利率133

2、銷售毛利率134

3、資產(chǎn)凈利率135

三、2013-2016年公司經(jīng)營狀況136

四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望136

第八節(jié)金鵑國際廣告公司137

一、企業(yè)發(fā)展概況137

二、2013-2016年公司財務分析137

(一)企業(yè)償債能力分析137

1、資產(chǎn)負債率137

2、產(chǎn)權比率138

3、已獲利息倍數(shù)139

(二)企業(yè)運營能力分析140

1、固定資產(chǎn)周轉次數(shù)140

2、流動資產(chǎn)周轉次數(shù)141

3、總資產(chǎn)周轉次數(shù)142

(三)企業(yè)盈利能力分析143

1、銷售凈利率143

2、資產(chǎn)凈利率144

三、2013-2016年公司經(jīng)營狀況145

四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望145

第十一章報刊廣告行業(yè)內(nèi)部風險分析146

第一節(jié)市場競爭風險分析146

第二節(jié)技術水平風險分析147

第三節(jié)企業(yè)競爭風險分析148

第四節(jié)企業(yè)政策風險分析149

第十二章報刊廣告行業(yè)外部風險分析149

第一節(jié)宏觀經(jīng)濟環(huán)境風險分析149

第二節(jié)行業(yè)政策環(huán)境風險分析150

第三節(jié)關聯(lián)行業(yè)風險分析150

一、網(wǎng)絡廣告的覆蓋率低150

二、效果評估困難150

三、供選擇的廣告位有限151

四、創(chuàng)意的局限性151

五、調(diào)研數(shù)據(jù)的匱乏151

第十三章SWOT分析152

第一節(jié)優(yōu)勢分析152

第二節(jié)劣勢分析154

第三節(jié)機會分析154

第四節(jié)威脅分析155

第十四章行業(yè)發(fā)展趨勢預測156

第一節(jié)國內(nèi)市場預測156

一、銷售額預測156

二、印刷印量預測157

三、增長速度預測158

第二節(jié)三大傳統(tǒng)媒介廣告市場預測160

圖表目錄：

圖表1：2016年報刊廣告行業(yè)在GDP中所占的地位12

圖表2：全國三大經(jīng)濟圈及城市13

圖表3：2016年重點行業(yè)報刊廣告投放情況14

圖表4：2013-2016年-工業(yè)企業(yè)增加值月度同比增長率(%)25

圖表5：2013-2016年固定資產(chǎn)投資完成額月度累計同比增長率(%)27

圖表6：2013-2016年出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率(%)28

圖表7：2013-2016年居民消費價格指數(shù)(上年同月=100)29

圖表8：2013-2016年我國報紙印刷總印量及增長對比圖34

圖表9：2015年平面媒體廣告總量雜志前10強38

圖表10：2013-2016我國三大傳統(tǒng)媒介(電視、報紙、雜志)的廣告市場收益總額及增長對比圖42

圖表11：2013-2016年我國報紙廣告銷售額及增長對比圖51

圖表12：2013-2016年我國雜志廣告銷售額及增長對比圖51

圖表13：2013-2016年中國報紙廣告行業(yè)盈利能力對比圖52

圖表14：2013-2016年中國報紙廣告行業(yè)資產(chǎn)負債率對比圖53

圖表15：2013-2016年中國報紙廣告行業(yè)負債與所有者權益比率對比圖53

圖表16：2013-2016年中國報紙廣告行業(yè)營運能力對比圖54

圖表17：2013-2016年中國雜志廣告行業(yè)盈利能力對比圖55

圖表18：2013-2016年中國雜志廣告行業(yè)資產(chǎn)負債率對比圖55

圖表19：2013-2016年中國雜志廣告行業(yè)負債與所有者權益比率對比圖56

圖表20：2013-2016年中國雜志廣告行業(yè)營運能力對比圖57

圖表21：近3年上海廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況66

圖表22：近3年上海廣告有限公司產(chǎn)權比率變化情況67

圖表23：近3年上海廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況67

圖表24：近3年上海廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉次數(shù)情況68

圖表25：近3年上海廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉次數(shù)變化情況69

圖表26：近3年上海廣告有限公司總資產(chǎn)周轉次數(shù)變化情況70

圖表27：近3年上海廣告有限公司銷售凈利率變化情況71

圖表28：近3年上海廣告有限公司銷售毛利率變化情況72

圖表29：近3年上海廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況73

圖表30：近3年合力昌榮傳播機構資產(chǎn)負債率變化情況75

圖表31：近3年合力昌榮傳播機構產(chǎn)權比率變化情況76

圖表32：近3年合力昌榮傳播機構已獲利息倍數(shù)變化情況77

圖表33：近3年合力昌榮傳播機構固定資產(chǎn)周轉次數(shù)情況78

圖表34：近3年合力昌榮傳播機構流動資產(chǎn)周轉次數(shù)變化情況79

圖表35：近3年合力昌榮傳播機構總資產(chǎn)周轉次數(shù)變化情況80

圖表36：近3年合力昌榮傳播機構銷售凈利率變化情況81

圖表37：近3年合力昌榮傳播機構銷售毛利率變化情況82

圖表38：近3年合力昌榮傳播機構資產(chǎn)凈利率變化情況83

圖表39：近3年三人行廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況85

圖表40：近3年三人行廣告有限公司產(chǎn)權比率變化情況86

圖表41：近3年三人行廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況87

圖表42：近3年三人行廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉次數(shù)情況88

圖表43：近3年三人行廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉次數(shù)變化情況89

圖表44：近3年三人行廣告有限公司總資產(chǎn)周轉次數(shù)變化情況90

圖表45：近3年三人行廣告有限公司銷售凈利率變化情況91

圖表46：近3年三人行廣告有限公司銷售毛利率變化情況92

圖表47：近3年三人行廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況93

圖表48：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰举Y產(chǎn)負債率變化情況96

圖表49：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰井a(chǎn)權比率變化情況96

圖表50：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰疽勋@利息倍數(shù)變化情況97

圖表51：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰竟潭ㄙY產(chǎn)周轉次數(shù)情況98

圖表52：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰玖鲃淤Y產(chǎn)周轉次數(shù)變化情況99

圖表53：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰究傎Y產(chǎn)周轉次數(shù)變化情況100

圖表54：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰句N售凈利率變化情況101

圖表55：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰句N售毛利率變化情況102

圖表56：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰举Y產(chǎn)凈利率變化情況103

圖表57：近3年北京國安廣告公司資產(chǎn)負債率變化情況106

圖表58：近3年北京國安廣告公司產(chǎn)權比率變化情況107

圖表59：近3年北京國安廣告公司已獲利息倍數(shù)變化情況107

圖表60：近3年北京國安廣告公司固定資產(chǎn)周轉次數(shù)情況108

圖表61：近3年北京國安廣告公司流動資產(chǎn)周轉次數(shù)變化情況109

圖表62：近3年北京國安廣告公司總資產(chǎn)周轉次數(shù)變化情況110

圖表63：近3年北京國安廣告公司銷售凈利率變化情況111

圖表64：近3年北京國安廣告公司銷售毛利率變化情況112

圖表65：近3年北京國安廣告公司資產(chǎn)凈利率變化情況113

圖表66：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況115

圖表67：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司產(chǎn)權比率變化情況116

圖表68：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況117

圖表69：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉次數(shù)情況118

圖表70：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉次數(shù)變化情況119

圖表71：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司總資產(chǎn)周轉次數(shù)變化情況120

圖表72：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司銷售凈利率變化情況121

圖表73：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司銷售毛利率變化情況122

圖表74：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況123

圖表75：近3年海潤新時代廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況125

圖表76：近3年海潤新時代廣告有限公司產(chǎn)權比率變化情況126

圖表77：近3年海潤新時代廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況127

圖表78：近3年海潤新時代廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉次數(shù)情況128

圖表79：近3年海潤新時代廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉次數(shù)變化情況129

圖表80：近3年海潤新時代廣告有限公司總資產(chǎn)周轉次數(shù)變化情況130

圖表81：近3年海潤新時代廣告有限公司銷售凈利率變化情況131

圖表82：近3年海潤新時代廣告有限公司銷售毛利率變化情況132

圖表83：近3年海潤新時代廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況133

圖表84：近3年金鵑國際廣告公司資產(chǎn)負債率變化情況135

圖表85：近3年金鵑國際廣告公司產(chǎn)權比率變化情況136

圖表86：近3年金鵑國際廣告公司已獲利息倍數(shù)變化情況137

圖表87：近3年金鵑國際廣告公司固定資產(chǎn)周轉次數(shù)情況138

圖表88：近3年金鵑國際廣告公司流動資產(chǎn)周轉次數(shù)變化情況139

圖表89：近3年金鵑國際廣告公司總資產(chǎn)周轉次數(shù)變化情況140

圖表90：近3年金鵑國際廣告公司銷售凈利率變化情況141

圖表91：近3年金鵑國際廣告公司資產(chǎn)凈利率變化情況142

圖表92：2016-2022年我國報紙廣告銷售額預測圖153

圖表93：2016-2022年我國雜志廣告銷售額預測圖154

圖表94：2016-2022年我國報紙印數(shù)總印量預測圖155

圖表95：2016-2022年我國報紙廣告需求量預測圖157

圖表96：2016-2022年我國雜志廣告需求量預測圖157

圖表97：2016-2022年我國三大傳統(tǒng)媒介廣告市場收益總額預測圖158

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產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)是由北京智研科信咨詢有限公司開通運營的一家大型行業(yè)研究咨詢網(wǎng)站，主要致力于為各行業(yè)提供最全最新的深度研究報告，提供客觀、理性、簡便的決策參考，提供降低投資風險，提高投資收益的有效工具，也是一個幫助咨詢行業(yè)人員交流成果、交流報告、交流觀點、交流經(jīng)驗的平臺。依托于各行業(yè)協(xié)會、政府機構獨特的資源優(yōu)勢，致力于發(fā)展中國機械電子、電力家電、能源礦產(chǎn)、鋼鐵冶金、服裝紡織、食品煙酒、醫(yī)藥保健、石油化工、建筑房產(chǎn)、建材家具、輕工紙業(yè)、出版?zhèn)髅�、交通物流、IT通訊、零售服務等行業(yè)信息咨詢、市場研究的專業(yè)服務機構。

品質保障

產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗。

客戶好評

產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評。

精益求精

產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)精益求精的完善研究方法，用專業(yè)和科學的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點的客觀準確。

引用廣泛

產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)觀點和數(shù)據(jù)被媒體、機構、券商廣泛引用和轉載，具有廣泛的品牌知名度。

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