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2019-2025年中國體育市場全景調(diào)查與行業(yè)前景預(yù)測報告

字體大�。�大中小2019-08-20 中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng) http://www.projet-habitat.com

【報告名稱】2019-2025年中國體育市場全景調(diào)查與行業(yè)前景預(yù)測報告
【關(guān) 鍵字】體育體育市場分析
【價　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
【訂購電話】400-700-9383(免長話費) 010-80993936
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2016年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)超過1.9萬億元，增加值為6474.8億元，占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為0.9%。截止到2017年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超2萬億，增加值為7125億元。預(yù)計到2020年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過3萬億元，產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)1.0%。

2012-2017年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模及增加值統(tǒng)計情況

2017年，美國體育付費用戶年ARPPU值為196.21美元，遠(yuǎn)超電影人均年消費63.61美元以及游戲付費用戶年ARPPU值57.44美元。同樣，以最受歡迎的流媒體訂閱費用為例，有體育頻道的DirectNow以及fuboTV月均價格都在35美元以上，遠(yuǎn)超其他流媒體的訂閱費用。

2017年各類付費視頻年ARPPU值情況

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國體育市場全景調(diào)查與行業(yè)前景預(yù)測報告》共八章。首先介紹了中國體育行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、體育整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國體育行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了體育市場競爭格局。隨后，報告對體育做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國體育行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對體育產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國體育行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄：

第.1章：中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

1.1體育產(chǎn)業(yè)概述

1.1.1體育產(chǎn)業(yè)的定義及分類

（1）體育產(chǎn)業(yè)的定義

（2）體育產(chǎn)業(yè)的分類

1.1.2體育產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.1.3體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段

（1）體制階段

（2）起步階段

（3）探索階段

1.1.4發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要意義

1.2體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1體育產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

1.2.2體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.2.3體育產(chǎn)業(yè)消費環(huán)境分析

1.2.4體育產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析

第2章：體育所屬行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析

2.1國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.1.1國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

2.1.2美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.1.3日本體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.1.4俄羅斯體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.1.5韓國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.1.6歐盟體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.2中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.2.1中國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計情況

（1）調(diào)查情況說明

（2）中國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要指標(biāo)分析

（3）中國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域發(fā)展情況

2.2.2中國體育產(chǎn)業(yè)運營狀況分析

2012-2017年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模走勢

2.3中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

2.3.1中國體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢

2.3.2中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

第3章：中國體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場發(fā)展分析

3.1體育競賽業(yè)發(fā)展分析

3.1.1體育競賽業(yè)概況

（1）體育競賽業(yè)地位

（2）體育競賽業(yè)分類

（3）體育競賽業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

3.1.2職業(yè)體育俱樂部競賽業(yè)發(fā)展分析

（1）職業(yè)體育賽事概況

（2）職業(yè)體育俱樂部賽事發(fā)展分析

3.1.3其他組織模式的體育競賽業(yè)發(fā)展分析

（1）非俱樂部職業(yè)賽事發(fā)展分析

（2）非職業(yè)俱樂部賽事發(fā)展分析

（3）非職業(yè)非俱樂部體育賽事發(fā)展分析

3.2體育健身業(yè)發(fā)展分析

3.2.1體育健身業(yè)概況

（1）體育健身業(yè)特點、服務(wù)形式及市場劃分

（2）體育健身業(yè)發(fā)展環(huán)境

（3）體育健身業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（4）體育健身業(yè)發(fā)展趨勢

3.2.2俱樂部經(jīng)營模式分析

（1）健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)營特點

（2）健身俱樂部經(jīng)營模式

（3）健身俱樂部存在的主要問題與建議

3.2.3非俱樂部經(jīng)營模式分析

（1）非俱樂部健身業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)營特點

（2）非俱樂部健身業(yè)經(jīng)營模式

（3）非俱樂部健身業(yè)市場經(jīng)營成本與收益

（4）非俱樂部健身業(yè)存在的主要問題與建議

3.3體育用品業(yè)發(fā)展分析

3.3.12016-2018年體育用品所屬行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（1）中國體育用品所屬行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

1）中國體育用品行業(yè)發(fā)展總體概況

2）中國體育用品行業(yè)發(fā)展的主要特點

3）2016-2018年體育用品所屬行業(yè)經(jīng)營情況分析

（2）2016-2018年體育用品業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

1）體育用品所屬行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)效益影響因素

2）2016-2018年體育用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

3）2016-2018年不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

4）2016-2018年不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5）2016-2018年不同地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（3）2016-2018年體育用品所屬行業(yè)供需平衡分析

1）2016-2018年全國體育用品行業(yè)供給情況分析

2）2016-2018年各地區(qū)體育用品行業(yè)供給情況分析

3）2016-2018年全國體育用品行業(yè)需求情況分析

4）2016-2018年各地區(qū)體育用品行業(yè)需求情況分析

5）2016-2018年全國體育用品行業(yè)產(chǎn)銷率分析

（4）2016-2018年體育用品業(yè)進(jìn)出口市場分析

1）2016-2018年體育用品行業(yè)出口情況

2）2016-2018年體育用品行業(yè)進(jìn)口情況分析

3.3.22018年體育用品所屬行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（1）2018年行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

（2）2018年行業(yè)資本/勞動密集度分析

（3）2018年行業(yè)產(chǎn)銷分析

（4）2018年行業(yè)成本費用結(jié)構(gòu)分析

（5）2018年行業(yè)盈虧分析

3.3.3體育用品所屬行業(yè)競爭狀況分析

（1）國際體育用品業(yè)競爭狀況分析

1）國際體育用品行業(yè)發(fā)展概況

2）國際體育用品行業(yè)競爭格局

3）國際體育用品市場發(fā)展趨勢

（2）跨國公司在華市場投資布局

1）美國耐克（NIKE）

2）德國阿迪達(dá)斯（ADIDAS）

3）英國銳步（REEBOK）

4）德國彪馬（PUMA）

5）意大利卡帕（KAPPA）

6）日本美津濃（MIZUNO）

7）美國哥倫比亞（Columbia）

8）美國愛康（ICON）

9）德國Jack

（3）行業(yè)國內(nèi)市場競爭狀況分析

3.3.4體育用品業(yè)發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

（1）中國體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢

（2）中國體育用品行業(yè)前景預(yù)測

3.4體育場館運營所屬行業(yè)發(fā)展分析

3.4.1體育場館概況

（1）新時代的體育場館

（2）體育場館業(yè)整體發(fā)展概況

3.4.2體育場館運營與效益分析

（1）體育場館的公益性服務(wù)

（2）體育場館的營利性開發(fā)

（3）體育場館效益透視

（4）體育場館業(yè)存在的主要問題與對策

3.4.3體育場館運營業(yè)未來發(fā)展趨勢及應(yīng)對策略

3.5體育中介業(yè)發(fā)展分析

3.5.1中國體育中介業(yè)概況

（1）體育中介的內(nèi)涵及分類

（2）體育中介業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（3）體育中介業(yè)經(jīng)營方式

（4）體育中介業(yè)經(jīng)營效益

3.5.2國外體育中介業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

（1）國外體育中介業(yè)需求分析

（2）國外體育中介市場的運作方式

（3）國外體育中介業(yè)發(fā)展趨勢

（4）國內(nèi)外體育中介業(yè)比較分析

3.5.3中國體育中介業(yè)存在的主要問題與對策措施

（1）存在的主要問題

（2）對策措施

3.6體育傳媒業(yè)發(fā)展分析

3.6.1體育傳媒業(yè)發(fā)展背景和發(fā)展概況

（1）體育傳媒業(yè)發(fā)展背景

（2）體育傳媒業(yè)總體發(fā)展概況

3.6.2體育傳媒業(yè)競爭狀況分析

（1）2013-2018年體育傳媒業(yè)發(fā)展動因

（2）體育傳媒業(yè)競爭策略分析

3.6.3體育媒體運營個案分析

（1）CCTV-5個案分析

（2）新浪網(wǎng)體育頻道個案分析

3.6.4體育傳媒業(yè)發(fā)展趨勢

3.7體育彩票業(yè)發(fā)展分析

3.7.1體育彩票現(xiàn)狀分析

3.7.2體育彩票公益金的運作模式

3.7.3體育彩票公益金的使用分析

3.7.4體育彩票的社會福利效益分析

第4章：中國重點省市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

4.1天津市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

4.1.1天津市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展

（2）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

（3）體育設(shè)施建設(shè)情況

（4）居民收入

（5）居民教育文化娛樂服務(wù)支出

4.1.2天津市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

4.1.3天津市團(tuán)泊體育新城建設(shè)情況

（1）團(tuán)泊體育新城地理位置

（2）團(tuán)泊體育新城建設(shè)規(guī)模

（3）團(tuán)泊體育新城三大開發(fā)主題區(qū)域

（4）團(tuán)泊體育新城“四個引爆點”

（5）團(tuán)泊體育新城建設(shè)意義

4.1.4天津市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

4.2廣州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

4.2.1廣州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展

（2）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

（3）體育設(shè)施建設(shè)情況

（4）居民收入

（5）居民教育文化娛樂服務(wù)支出

4.2.2廣州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

4.2.3《中共廣州市委、廣州市人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》

（1）基本框架和主要內(nèi)容

（2）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)

（3）評選體育骨干企業(yè)

（4）規(guī)劃建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)功能區(qū)

（5）設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金

（6）落實稅收優(yōu)惠政策

（7）扶持體育服務(wù)業(yè)發(fā)展

4.3海口市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

4.3.1�？谑畜w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展

（2）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

（3）體育設(shè)施建設(shè)情況

（4）居民收入

（5）居民教育文化娛樂服務(wù)支出

4.3.2�？谑畜w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

4.3.3海口市舉辦的大型體育賽事分析

（1）2016-2015規(guī)劃擬開展的重要體育比賽

（2）已開展體育賽事分析

（3）體育賽事影響分析

4.3.4�？谑屑涌旖ㄔO(shè)“中國高爾夫旅游之都”

4.3.5《�？谑形幕w育發(fā)展（2014-2018年）

（1）總體目標(biāo)

（2）發(fā)展任務(wù)和主要措施

4.4江蘇省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

4.4.1江蘇省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展

（2）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

（3）體育設(shè)施建設(shè)情況

（4）居民收入

（5）居民教育文化娛樂服務(wù)支出

4.4.2江蘇省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

4.4.3江蘇省《省政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實施意見》

（1）《實施意見》出臺的背景

（2）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)

（3）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展六項重點任務(wù)

（4）政策保障

4.5浙江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

4.5.1浙江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展

（2）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

（3）體育設(shè)施建設(shè)情況

（4）居民收入

（5）居民教育文化娛樂服務(wù)支出

4.5.2浙江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

4.5.3浙江省“黃龍體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”掛牌

（1）黃龍體育中心概況

（2）黃龍體育中心發(fā)展優(yōu)勢

（3）黃龍體育中心功能區(qū)域劃分

（4）中博展覽集團(tuán)與黃龍體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園簽署戰(zhàn)略合作

4.5.4浙江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2013-2018年）

（1）發(fā)展目標(biāo)

（2）工作任務(wù)

（3）保障措施

4.6陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

4.6.1陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展

（2）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

（3）體育設(shè)施建設(shè)情況

（4）居民收入

（5）居民教育文化娛樂服務(wù)支出

4.6.2陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

4.6.3陜西省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)組建方案

4.6.4《陜西省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見》

（1）發(fā)展目標(biāo)

（2）發(fā)展重點

（3）優(yōu)惠政策

第5章：中國體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)分析

5.1國家體育產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展概況

5.2深圳國家體育產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析

5.2.1深圳國家體育產(chǎn)業(yè)基地概況

5.2.2深圳國家體育產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展思路和空間布局

（1）發(fā)展思路

（2）空間布局

5.2.3深圳國家體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)進(jìn)展

（1）加快建設(shè)深圳國家體育產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)

（2）積極規(guī)劃深圳體育產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新加速器

（3）大力構(gòu)建深圳體育產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)服務(wù)平臺

5.2.4深圳體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

（1）體育發(fā)展量化目標(biāo)

（2）體育產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展?fàn)顩r

（3）體育產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展預(yù)測

5.3成都國家體育產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析

5.3.1成都國家體育產(chǎn)業(yè)基地概況

5.3.2成都國家體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)進(jìn)展

5.3.3成都國家體育產(chǎn)業(yè)基地下一步工作思路

5.3.4《成都市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2013-2020）

（1）發(fā)展現(xiàn)狀

（2）發(fā)展目標(biāo)

（3）發(fā)展重點和規(guī)劃布局

（4）規(guī)劃重點項目

（5）保障措施

5.4晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析

5.4.1晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地概況

5.4.2晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地下一步工作思路

（1）加大扶持力度，提升支柱性體育用品產(chǎn)業(yè)

（2）突出體育主題，打造海西“體育城市”

（3）挖掘資源潛力，拓寬體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道

（4）堅持協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)群眾性體育工作

5.5北京龍?zhí)逗䥽殷w育產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析

5.5.1北京龍?zhí)逗䥽殷w育產(chǎn)業(yè)基地概況

5.5.2北京龍?zhí)逗䥽殷w育產(chǎn)業(yè)基地特色優(yōu)勢

（1）體育行政、總部中心

（2）運動項目管理中心和體育人才中心

（3）體育傳媒和科研中心

（4）體育訓(xùn)練中心

（5）體育產(chǎn)品銷售中心

5.5.3北京龍?zhí)逗䥽殷w育產(chǎn)業(yè)基地基本布局、功能定位、產(chǎn)業(yè)規(guī)模

5.5.4北京龍?zhí)逗䥽殷w育產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃建設(shè)進(jìn)展

5.5.5北京龍?zhí)逗䥽殷w育產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展過程中的瓶頸和亟待解決的問題

5.5.6北京龍?zhí)逗䥽殷w育產(chǎn)業(yè)基地下一步建設(shè)思路

5.5.7北京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

5.6樂陵國家體育產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析

5.6.1樂陵國家體育產(chǎn)業(yè)基地揭牌

5.6.2樂陵體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

（1）體育產(chǎn)業(yè)政策

（2）體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模

5.6.3樂陵發(fā)展規(guī)劃

（1）“十三五”發(fā)展規(guī)劃

（2）2016-2018年發(fā)展計劃

第6章：中國體育產(chǎn)業(yè)營銷分析

6.1體育產(chǎn)業(yè)營銷概述

6.1.1體育產(chǎn)業(yè)營銷的概念

6.1.2體育產(chǎn)業(yè)的營銷者及其產(chǎn)品

（1）體育產(chǎn)業(yè)的營銷者

（2）體育產(chǎn)業(yè)營銷的產(chǎn)品及其特點

6.1.3體育產(chǎn)業(yè)的消費者

6.1.4體育產(chǎn)業(yè)營銷的渠道管理和促銷方式

（1）體育產(chǎn)業(yè)價值鏈分析及營銷渠道管理

（2）體育產(chǎn)業(yè)營銷中的促銷方式

6.1.5體育產(chǎn)業(yè)營銷的新趨勢

6.1.6體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合最新進(jìn)展

6.2體育產(chǎn)業(yè)營銷策略分析

6.2.1體育產(chǎn)業(yè)營銷策略的發(fā)展演變歷程

（1）營銷活動的伊始期

（2）營銷活動的發(fā)展期

（3）營銷活動的調(diào)整期

6.2.2體育產(chǎn)業(yè)營銷策略中存在的誤區(qū)

（1）體育營銷目標(biāo)上存在的誤區(qū)

（2）體育營銷內(nèi)涵上存在的誤區(qū)

（3）體育營銷品牌宣傳上存在誤區(qū)

6.2.3當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的營銷策略的目標(biāo)定位

（1）提高體育產(chǎn)品和體育服務(wù)知名度

（2）提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量

（3）提高產(chǎn)品國際知名度

6.2.4體育產(chǎn)業(yè)本土化營銷策略

（1）促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)化向市場化轉(zhuǎn)變

（2）賽事運作本土化

（3）加大宣傳力度，擴大比賽影響

（4）向大眾化發(fā)展

（5）樹立并做大做強國內(nèi)品牌

6.2.5體育企業(yè)立體式營銷策略

（1）注意力營銷

（2）情感營銷

（3）整合營銷

6.3體育產(chǎn)業(yè)營銷案例分析

6.3.1李寧網(wǎng)易夢幻西游合作案例分析

（1）案例背景

（2）實施案例時面臨的問題、市場機會和挑戰(zhàn)

（3）案例實施方案

（4）案例效果

（5）案例經(jīng)驗總結(jié)

6.3.2361°“上班推遲一小時”活動案例分析

（1）案例背景

（2）實施案例時面臨的問題、市場機會和挑戰(zhàn)

（3）案例實施方案

（4）案例效果

（5）案例經(jīng)驗總結(jié)

6.3.3匹克品牌推廣——NBA球星中國行案例分析

（1）案例背景

（2）實施案例時面臨的問題、市場機會和挑戰(zhàn)

（3）案例實施方案

（4）案例效果

（5）案例經(jīng)驗總結(jié)

6.3.4Kappa世界杯互聯(lián)網(wǎng)推廣

（1）案例背景

（2）實施案例時面臨的問題、市場機會和挑戰(zhàn)

（3）案例實施方案

（4）案例效果

（5）案例經(jīng)驗總結(jié)

6.3.5安踏溫哥華冬奧會系列推廣

（1）案例背景

（2）實施案例時面臨的問題、市場機會和挑戰(zhàn)

（3）案例實施方案

（4）案例效果

（5）案例經(jīng)驗總結(jié)

6.3.6特步贊助英超伯明翰案例分析

（1）案例背景

（2）實施案例時面臨的問題、市場機會和挑戰(zhàn)

（3）案例實施方案

（4）案例效果

（5）案例經(jīng)驗總結(jié)

第7章：中國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

7.1體育用品業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

7.1.1李寧有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

7.1.2安踏體育用品有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

7.1.3中國動向（集團(tuán)）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

7.1.4特步國際控股有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

7.1.5匹克體育用品有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

7.2體育健身業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

7.2.1上海一兆韋德健身管理有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

（3）企業(yè)健身會所建設(shè)及分布情況

（4）企業(yè)健身項目分析

（5）企業(yè)健身教練情況分析

（6）企業(yè)經(jīng)營模式分析

7.2.2上海美格菲健身中心有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

（3）企業(yè)健身會所建設(shè)及分布情況

（4）企業(yè)健身項目分析

（5）企業(yè)經(jīng)營模式分析

（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

（7）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

7.2.3威康健身管理咨詢（上海）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

（3）企業(yè)健身會所建設(shè)及分布情況

（4）企業(yè)健身項目分析

（5）企業(yè)健身教練情況分析

（6）企業(yè)經(jīng)營模式分析

（7）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.3體育中介業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

7.3.1中視體育娛樂有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

（3）企業(yè)成功體育運營案例分析

（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

（5）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

7.3.2北京眾輝國際體育管理公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

（3）企業(yè)成功體育運營案例分析

（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

（5）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

7.4其他領(lǐng)先體育企業(yè)經(jīng)營分析

7.4.1中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

7.4.2上海東亞體育文化中心有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)簡介

（2）主營業(yè)務(wù)分析

（3）企業(yè)體育場館資源分析

（4）企業(yè)服務(wù)項目

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

第8章：中國體育產(chǎn)業(yè)投融資分析（ZY GXH）

8.1體育產(chǎn)業(yè)投融資體制的歷史與現(xiàn)狀

8.1.1中國體育產(chǎn)業(yè)投融資的歷史沿革

8.1.2中國體育產(chǎn)業(yè)投融資的現(xiàn)狀和存在問題

（1）體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的現(xiàn)狀

（2）體育產(chǎn)業(yè)投融資存在的問題

8.2體育產(chǎn)業(yè)投融資模式的國際經(jīng)驗

8.2.1發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)投融資模式

（1）歐美體育產(chǎn)業(yè)投融資模式

（2）日本體育產(chǎn)業(yè)投融資模式

（3）美國體育產(chǎn)業(yè)投融資模式

8.2.2國外體育產(chǎn)業(yè)投融資的實踐運用

（1）銀團(tuán)貸款

（2）資產(chǎn)證券化融資

（3）商業(yè)信用融資

（4）球員抵押貸款

8.3中國體育產(chǎn)業(yè)投融資體系構(gòu)建策略分析

8.3.1中國體育產(chǎn)業(yè)財政投融資體系完善策略

（1）政策性金融的概念以及在中國的適用性

（2）中國體育產(chǎn)業(yè)財政投融資體制存在的不足

（3）完善體育產(chǎn)業(yè)財政投融資出資人制度

（4）通過立法規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)財政投融資定位

（5）建立包括財政投融資的體育產(chǎn)業(yè)財政預(yù)算

（6）建立投資資本與信貸決策互為制衡的決策機制

（7）大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)財政信用

（8）加快制定財政支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資政策

8.3.2中國體育產(chǎn)業(yè)投融資資本市場完善策略

（1）中國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資存在問題

（2）發(fā)展中國體育產(chǎn)業(yè)股權(quán)融資市場

（3）發(fā)展中國體育產(chǎn)業(yè)債券融資市場的對策

8.3.3中國體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資市場完善策略

（1）體育投資項目通過風(fēng)險投資進(jìn)行融資的作用

（2）體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的內(nèi)涵及特征

（3）中國體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資現(xiàn)狀與存在的問題

（4）中國體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資運作的循環(huán)模型

（5）發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的政策措施

8.3.4體育產(chǎn)業(yè)資本運營渠道拓寬策略

（1）體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化理論

（2）體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化的適用條件與運作程序

（3）體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

（4）發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化的措施和政策建議

（5）體育場館設(shè)施的建設(shè)引入BOT投資方式

8.3.5中國體育產(chǎn)業(yè)投資基金運行策略

（1）發(fā)展中國體育產(chǎn)業(yè)投資基金的意義

（2）體育產(chǎn)業(yè)投資基金的運作模式

（3）體育產(chǎn)業(yè)投資基金的募集方式

（4）體育產(chǎn)業(yè)投資基金的資金來源

（5）政府對體育產(chǎn)業(yè)投資基金的支持

（6）體育產(chǎn)業(yè)投資基金的投資對象（ZY GXH）

圖表目錄：

圖表1：體育產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表2：2014-2018年我國GDP同比增速走勢及預(yù)測（單位：%）

圖表3：2018年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）累計同比增速（單位：%）

圖表4：2016-2018年中國社會消費品零售總額增長情況（單位：%）

圖表5：2016-2018年中國居民消費價格指數(shù)漲跌幅度（單位：%）

圖表6：2016-2018年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長情況（單位：

圖表7：2016-2018年農(nóng)村居民人均收入增長情況（單位：%）

圖表8：美國體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成圖

圖表9：日本體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成圖

圖表10：中國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要指標(biāo)（單位：億元，萬人）

圖表11：中超聯(lián)賽組織機構(gòu)示意圖

圖表12：CBA聯(lián)賽組織機構(gòu)示意圖

圖表13：乒超聯(lián)賽組織機構(gòu)示意圖

圖表14：三個賽季參與各項聯(lián)賽職業(yè)俱樂部數(shù)量（單位：支）

圖表15：2014-2018年中超聯(lián)賽場均觀眾數(shù)（單位：萬人/場）

圖表16：中超聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播收視人次（單位：億人次）

圖表17：國內(nèi)各項目非俱樂部職業(yè)賽事數(shù)量（單位：項）

圖表18：非俱樂部職業(yè)賽事運作模式

圖表19：國內(nèi)各項目非職業(yè)俱樂部賽事數(shù)量（單位：項）

圖表20：非職業(yè)俱樂部賽事運作模式

圖表21：中國全運會管理體制的運作模式

圖表22：廈門國際馬拉松賽組織結(jié)構(gòu)圖

圖表23：三次全國體育現(xiàn)狀調(diào)查對比（單位：%）

圖表24：中國體育健身俱樂部經(jīng)營模式

圖表25：2016-2018年體育用品行業(yè)經(jīng)營效益分析（單位：家，人，萬元）

圖表26：2016-2018年中國體育用品行業(yè)盈利能力分析（單位：%）

圖表27：2016-2018年中國體育用品行業(yè)運營能力分析（單位：次）

圖表28：2016-2018年中國體育用品行業(yè)償債能力分析（單位：%，倍）

圖表29：2016-2018年中國體育用品行業(yè)發(fā)展能力分析（單位：%）

圖表30：2016-2018年體育用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

圖表31：2016-2018年中國大型體育用品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

圖表32：2016-2018年中國中型體育用品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

圖表33：2016-2018年中國小型體育用品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

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