2014-2020年中國戶外用品行業(yè)分析與發(fā)展機遇研究報告
- 【報告名稱】2014-2020年中國戶外用品行業(yè)分析與發(fā)展機遇研究報告
- 【關(guān) 鍵 字】戶外用品 戶外用品市場分析
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戶外運動是指在自然場地（非專用場地）或人工模擬的自然場地，開展的體育活動。專門為戶外運動生產(chǎn)的用品“戶外用品”。隨著戶外運動的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷革新，戶外運動的外延可能還會繼續(xù)擴大，戶外用品的種類也會不斷增加。
近幾年來，中國戶外運動興起，人們的熱情也越來越高，登山、攀巖、徒步穿越等運動形式愈來愈受到人們的喜愛。由于戶外運動是一項專業(yè)性較強的體育活動，除了對參與者自身體能的要求外，還需要所使用的戶外運動裝備能適應(yīng)惡劣的天氣和復(fù)雜的地理環(huán)境，使之成為戶外運動安全保證的第一道“保護屏障”，隨之催生了戶外用品市場。
中國戶外用品行業(yè)逐漸步入成熟化階段。中國戶外用品零售總額在2005年至2013年的復(fù)合年增長率為42.9%，2013年達到180.5億元，同比增長24.3%。中國戶外用品的銷售渠道主要包括專業(yè)戶外店、商場店、電子商務(wù)市場等。2007年，專業(yè)戶外店的數(shù)量幾乎與商場店持平，然而，2013年底商場店的數(shù)量擴大到7716個，是專業(yè)戶外商店3倍，占領(lǐng)商店在戶外用品市場總量的73.9%。截至2013年底國內(nèi)市場共有戶外用品品牌891個，其中458個為本土品牌。
戶外用品行業(yè)是隨著人們親近大自然休閑生活方式興起而發(fā)展起來的朝陽產(chǎn)業(yè)。受益于GDP的高速增長、城鄉(xiāng)居民消費能力逐步提升、城鎮(zhèn)化進程和消費升級，戶外運動這種積極健康生活方式在我國呈現(xiàn)出高速成長的趨勢，處于黃金發(fā)展期。戶外運動的蓬勃發(fā)展將帶動了戶外用品消費需求的繁榮，預(yù)計今后一段時期，中國戶外用品市場將繼續(xù)保持快速增長的良好發(fā)展勢頭。
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2020年中國戶外用品行業(yè)分析與發(fā)展機遇研究報告》共九章。首先介紹了戶外用品的概念及產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的外部發(fā)展環(huán)境，接著詳細闡述了國際國內(nèi)戶外用品行業(yè)的發(fā)展狀況。隨后，報告深入分析了戶外用品行業(yè)的品牌發(fā)展、銷售渠道、重點企業(yè)運營狀況及投資潛力。最后，報告對戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景及趨勢進行科學(xué)的預(yù)測。
本研究報告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局、中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會、中國商業(yè)聯(lián)合會以及國內(nèi)外重點刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標進行科學(xué)地預(yù)測。您或貴單位若想對戶外用品市場有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資戶外用品相關(guān)行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。
報告目錄
第一章 戶外用品相關(guān)概述
1.1 戶外用品的相關(guān)定義
1.1.1 戶外運動的定義
1.1.2 戶外用品的定義
1.2 戶外用品的分類
1.2.1 服裝類
1.2.2 鞋類
1.2.3 背包類
1.2.4 裝備類
1.2.5 配件類
1.2.6 器材類
第二章 2012-2014年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 宏觀經(jīng)濟環(huán)境
2.1.1 2012年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展回顧
2.1.2 2013年中國宏觀經(jīng)濟運行狀況
2.1.3 2014年上半年宏觀經(jīng)濟運行態(tài)勢
2.1.4 未來中國經(jīng)濟發(fā)展的潛力分析
2.2 行業(yè)發(fā)展環(huán)境
2.2.1 中國戶外運動興起催熱戶外用品市場
2.2.2 戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國新的經(jīng)濟增長點
2.2.3 戶外用品行業(yè)已升級為大眾化產(chǎn)業(yè)
2.2.4 宏觀政策利好戶外用品行業(yè)發(fā)展
2.2.5 戶外用品從“邊緣”化迅速向主流化轉(zhuǎn)變
第三章 2012-2014年戶外用品行業(yè)的發(fā)展
3.1 2012-2014年國外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
3.1.1 歐洲戶外用品行業(yè)漸趨回暖
3.1.2 美國戶外用品市場發(fā)展綜述
3.1.3 美國戶外用品收入狀況
3.1.4 全球戶外用品市場焦點向亞洲轉(zhuǎn)移
3.1.5 國外戶外用品行業(yè)的成功要素分析
3.2 中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
3.2.1 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點
3.2.2 中國戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展
3.2.3 中國戶外用品業(yè)的地域性和季節(jié)性特征
3.2.4 中國戶外用品行業(yè)步入快速發(fā)展階段
3.2.5 中國戶外用品行業(yè)凸顯品牌化趨勢
3.3 2012-2014年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展
3.3.1 2012年中國戶外用品行業(yè)規(guī)模分析
3.3.2 2013年中國戶外用品行業(yè)競爭程度
3.3.3 2013年中國戶外用品行業(yè)規(guī)模分析
3.3.4 2014年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展形勢
3.4 2012-2014年中國部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展
3.4.1 南京戶外用品市場面臨發(fā)展機遇
3.4.2 福建鞋企爭相發(fā)力戶外用品市場
3.4.3 上海戶外用品市場總體發(fā)展概況
3.4.4 沈陽戶外用品品牌及消費渠道分析
3.4.5 晉江戶外用品行業(yè)生存現(xiàn)狀
3.4.6 長春戶外用品市場發(fā)展現(xiàn)狀
3.5 中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對策
3.5.1 中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素
3.5.2 中國戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標準亟待完善
3.5.3 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展對策
3.5.4 促進我國戶外用品行業(yè)發(fā)展的措施建議
第四章 2012-2014年中國戶外用品市場分析
4.1 中國戶外用品市場運行態(tài)勢
4.1.1 中國戶外用品市場迅速發(fā)展
4.1.2 本土戶外用品企業(yè)市場份額增長明顯
4.1.3 專業(yè)戶外用品在運動鞋服市場所占份額提升
4.1.4 中國戶外用品市場的轉(zhuǎn)變分析
4.1.5 中國戶外用品市場發(fā)展不平衡
4.2 中國戶外用品市場供需分析
4.2.1 市場供需現(xiàn)狀簡析
4.2.2 需求影響因素分析
4.2.3 產(chǎn)品供應(yīng)狀況分析
4.3 中國戶外用品市場消費者分析
4.3.1 戶外用品市場客戶群體
4.3.2 戶外用品市場目標客戶
4.3.3 戶外用品消費者的特征
4.3.4 戶外用品市場客戶渠道
4.4 中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究
4.4.1 旅游戶外用品及重度購買者概述
4.4.2 理論假設(shè)
4.4.3 研究方法
4.4.4 研究結(jié)果
4.4.5 結(jié)論和思考
4.5 中國戶外用品市場調(diào)研分析
4.5.1 商場對戶外店的影響
4.5.2 戶外用品品牌商經(jīng)營成本
4.5.3 戶外店的投資預(yù)期
4.5.4 戶外用品品牌商的投資預(yù)期
第五章 中國戶外用品品牌及銷售分析
5.3 2012-2014年中國戶外運動用品品牌狀況
5.1.1 戶外運動用品品牌商場銷售情況
5.1.2 中國戶外運動用品品牌發(fā)展情況
5.1.3 二三線城市戶外運動用品品牌快速擴張
5.1.4 典型城市戶外運動用品品牌發(fā)展對比
5.2 中國戶外用品銷售渠道分析
5.2.1 中國戶外用品銷售渠道發(fā)展回顧
5.2.2 我國戶外用品銷售渠道分析
5.2.3 國內(nèi)戶外用品市場網(wǎng)絡(luò)零售渠道興起
5.2.4 大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩
5.2.5 中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸
5.3 中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突
5.3.1 渠道沖突
5.3.2 產(chǎn)品沖突
5.3.3 價格沖突
5.3.4 供貨沖突
5.3.5 服務(wù)沖突
5.3.6 推廣沖突
5.4 中國戶外用品行業(yè)做大品牌的對策
5.4.1 開創(chuàng)新品類
5.4.2 打造戶外品牌文化
5.4.3 打造新的營銷模式
第六章 2012-2014年重點企業(yè)發(fā)展分析
6.1 哥倫比亞運動服裝公司（COLUMBIA）
6.1.1 公司簡介
6.1.2 2012年哥倫比亞運動服裝公司經(jīng)營狀況
6.1.3 2013年哥倫比亞運動服裝公司經(jīng)營狀況
6.1.4 2014年上半年哥倫比亞運動服裝公司經(jīng)營狀況
6.2 北京探路者戶外用品股份有限公司（TOREAD）
6.2.1 公司簡介
6.2.2 探路者競爭力分析
6.2.3 2012年1-12月探路者經(jīng)營狀況分析
6.2.4 2013年1-12月探路者經(jīng)營狀況分析
6.2.5 2014年1-6月探路者經(jīng)營狀況分析
6.3 福建哥侖步戶外用品有限公司（KOLUMB）
6.3.1 公司簡介
6.3.2 2012年哥侖步大力推進營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
6.3.3 2013年哥侖步全面推出“輕戶外”產(chǎn)品
6.3.4 2014年哥侖步戰(zhàn)略動態(tài)
6.4 北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司（SANFO）
6.4.1 公司簡介
6.4.2 三夫戶外特許連鎖模式
6.4.3 三夫戶外營銷模式分析
6.4.4 三夫戶外發(fā)展勢頭良好
6.4.5 三夫戶外未來發(fā)展戰(zhàn)略目標
6.5 北京長天時代戶外體育用品有限公司
6.5.1 公司簡介
6.5.2 長天戶外客戶群及銷售品牌的定位
6.5.3 長天戶外的主要經(jīng)營模式
6.5.4 長天戶外的基本運作模式
6.6 其他著名品牌
6.6.1 GORE-TEX
6.6.2 VAUDE
6.6.3 THE NORTH FACE
6.6.4 ARC'TERYX
第七章 2012-2014年中國戶外用品市場營銷分析
7.1 2012-2014年中國戶外用品市場的營銷概況
7.1.1 戶外用品多采用“三位一體”銷售模式
7.1.2 中國戶外用品體育營銷方式日漸發(fā)展
7.1.3 中國戶外用品重度購買者的營銷特點
7.1.4 中國戶外用品經(jīng)營商家營銷的問題
7.2 中國戶外用品市場營銷創(chuàng)新的思考
7.2.1 中國戶外用品市場營銷亟需創(chuàng)新
7.2.2 重新定義需求內(nèi)涵推崇“泛戶外”概念
7.2.3 注重戶外市場服務(wù)互動與消費者價值體驗
7.2.4 營銷規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù)
7.3 戶外運動服裝的營銷方式
7.3.1 大型商場/百貨公司
7.3.2 普通商場/服裝店
7.3.3 戶外運動服裝專賣店
7.3.4 商場、超市及連鎖店
7.3.5 批發(fā)市場
7.3.6 郵購
7.3.7 網(wǎng)上銷售
7.4 戶外用品店的經(jīng)營及營銷策略建議
7.4.1 經(jīng)營戰(zhàn)略
7.4.2 營銷策略
7.4.3 營銷方案
7.4.4 營銷戰(zhàn)略
第八章 中國戶外用品行業(yè)投資分析
8.1 投資優(yōu)勢
8.1.1 市場空間較大
8.1.2 投資收益看好
8.1.3 入行門檻不高
8.2 投資環(huán)境
8.2.1 市場需求分析
8.2.2 市場定位分析
8.2.3 市場周期性分析
8.2.4 市場竟爭分析
8.2.5 市場壁壘分析
8.3 投資機會及建議
8.3.1 戶外用品市場蘊含良好的投資機會
8.3.2 國內(nèi)戶外鞋市場投資熱情高漲
8.3.3 戶外用品店投資經(jīng)營策略分析
8.3.4 二手戶外用品店的投資建議
8.4 投資風(fēng)險
8.4.1 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟風(fēng)險
8.4.2 市場競爭風(fēng)險
8.4.3 外包環(huán)節(jié)風(fēng)險
8.5 投資經(jīng)營戶外用品店的風(fēng)險管理
8.5.1 風(fēng)險分析
8.5.2 優(yōu)質(zhì)的服務(wù)
8.5.3 專業(yè)化是取勝之道
8.5.4 合理安排產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
8.5.5 建立網(wǎng)站延伸業(yè)務(wù)
8.6 產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)
8.6.1 背包
8.6.2 帳篷
8.6.3 睡袋
8.6.4 登山鞋
8.6.5 服裝
8.6.6 攀登裝備
8.6.7 露營裝備
8.6.8 其它裝備
8.6.9 旅游書籍
第九章 中國戶外用品市場的前景趨勢分析
9.1 中國戶外用品行業(yè)前景展望
9.1.1 中國戶外用品蘊藏巨大市場前景
9.1.2 中國戶外用品市場增長潛力大
9.1.3 中國戶外用品市場將迎來發(fā)展黃金期
9.2 2014-2020年中國戶外用品行業(yè)預(yù)測分析
9.2.1 未來戶外用品行業(yè)發(fā)展的影響因素分析
9.2.2 2014-2020年我國戶外用品行業(yè)零售總額預(yù)測
9.2.3 2014-2020年我國戶外用品行業(yè)出貨總額預(yù)測
9.3 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢
9.3.1 中國戶外用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢
9.3.2 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展走向解析
9.3.3 未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發(fā)展
9.3.4 大型戶外用品連鎖店是未來發(fā)展趨勢
圖表目錄
圖表 戶外用品的分類
圖表 2012-2013年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表 2012-2013年我國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）
圖表 2012-2013年我國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 2012-2013年我國社會消費品零售總額增速（月度同比）
圖表 2012-2013年我國居民消費價格同比上漲情況
圖表 2012-2013年我國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況
圖表 2012-2013年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度
圖表 2012-2013年我國農(nóng)村居民人均收入實際增長速度
圖表 2013年國民經(jīng)濟主要統(tǒng)計數(shù)據(jù)
圖表 2013-2014年6月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表 2013-2014年6月我國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）
圖表 2013-2014年6月我國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 2013-2014年6月我國社會消費品零售總額增速（月度同比）
圖表 2013-2014年6月我國居民消費價格同比上漲情況
圖表 2013-2014年6月我國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況
圖表 2013-2014年6月我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度
圖表 2013-2014年6月我國農(nóng)村居民人均收入實際增長速度
圖表 哥倫比亞（Columbia）公司研究發(fā)展歷程
圖表 哥倫比亞（Columbia）公司細分產(chǎn)品收入
圖表 TNF全球銷售收入及利潤率
圖表 中國戶外用品行業(yè)出貨額和銷售額增長情況
圖表 中國戶外用品行業(yè)出貨額和銷售額統(tǒng)計
圖表 沈陽百貨渠道戶外品牌入駐情況表（一）
圖表 沈陽百貨渠道戶外品牌入駐情況表（二）
圖表 歐美戶外用品市場產(chǎn)值與中國的對比
圖表 中美戶外運動參與人口對比
圖表 我國不同區(qū)域戶外資源
圖表 2010-2013年中國市場戶外品牌數(shù)量變動
圖表 2013年中國市場戶外品牌市場占有率
圖表 中國戶外用品渠道對比分析
圖表 抽樣樣本的人口統(tǒng)計特征
圖表 旅游戶外用品購買數(shù)量
圖表 旅游戶外用品購買量細分市場
圖表 輕度和重度購買者在人口統(tǒng)計特征上的差異
圖表 旅游戶外用品購買者行為和心理統(tǒng)計特征
圖表 輕度和重度購買者在心理統(tǒng)計特征上的差異
圖表 商場對戶外店的影響
圖表 戶外用品品牌商經(jīng)營成本
圖表 戶外店投資預(yù)期
圖表 戶外用品品牌商投資預(yù)期
圖表 中國戶外用品市場品牌數(shù)量
圖表 中國戶外用品品牌產(chǎn)品線變化情況
圖表 中國戶外用品市場不同品類的品牌數(shù)量
圖表 中國戶外用品市場歐洲品牌國別統(tǒng)計
圖表 全國重點大型零售企業(yè)戶外運動用品銷售額增速
圖表 全國重點大型零售企業(yè)戶外運動用品銷售額結(jié)構(gòu)比重
圖表 全國重點大型零售企業(yè)擴大戶外運動用品銷售
圖表 全國重點大型零售企業(yè)戶外用品品牌銷售比重
圖表 全國重點大型零售企業(yè)戶外運動用品前十位品牌銷售份額
圖表 重點大型零售企業(yè)戶外運動用品前十位品牌銷售份額
圖表 各線城市重點大型零售企業(yè)戶外運動用品前三位品牌銷售份額
圖表 主要城市重點大型零售企業(yè)戶外運動用品前三位品牌銷售份額
圖表 體育用品市場主要類別商品零售額增速
圖表 運動服市場中戶外時尚運動品牌單價與整體水平單價對比
圖表 運動鞋市場中戶外時尚運動品牌單價與整體水平單價對比
圖表 被調(diào)查企業(yè)中戶外時尚運動用品品牌所占比重情況
圖表 全國重點大型零售企業(yè)戶外用品品牌分類別增速對比
圖表 全國重點大型零售企業(yè)戶外用品品牌分類別銷售比重
圖表 我國戶外用品銷售渠道的類型分布
圖表 我國戶外用品零售總額的品類分布
圖表 我國戶外用品市場大品牌出貨額情況
圖表 百貨商場店和戶外專賣店的區(qū)別
圖表 戶外用品各銷售渠道數(shù)量變動情況
圖表 商場店與專賣店零售總額變化
圖表 戶外用品各渠道零售總額占比
圖表 2011-2012年哥倫比亞運動服裝公司綜合損益表
圖表 2011-2012年哥倫比亞運動服裝公司不同品牌收入情況
圖表 2011-2012年哥倫比亞運動服裝公司不同產(chǎn)品收入情況
圖表 2011-2012年哥倫比亞運動服裝公司不同地區(qū)收入情況
圖表 2012-2013年哥倫比亞運動服裝公司綜合損益表
圖表 2012-2013年哥倫比亞運動服裝公司不同品牌收入情況
圖表 2012-2013年哥倫比亞運動服裝公司不同產(chǎn)品收入情況
圖表 2012-2013年哥倫比亞運動服裝公司不同地區(qū)收入情況
圖表 2013-2014年6月哥倫比亞運動服裝公司綜合損益表
圖表 探路者及主要競爭對手比較
圖表 國內(nèi)戶外用品品牌認知情況
圖表 國內(nèi)戶外用品品牌購買率情況
圖表 2010-2012年探路者非經(jīng)常性損益項目及金額
圖表 2010-2012年探路者主要會計數(shù)據(jù)
圖表 2010-2012年探路者主要財務(wù)指標
圖表 2012年1-12月探路者主營業(yè)務(wù)分行業(yè)情況
圖表 2012年1-12月探路者主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況
圖表 2013年1-12月探路者主要財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表 2011-2013年探路者非經(jīng)常性損益項目及金額
圖表 2011年-2013年探路者主要會計數(shù)據(jù)
圖表 2011年-2013年探路者主要財務(wù)指標
圖表 2013年1-12月探路者主營業(yè)務(wù)分行業(yè)情況
圖表 2013年1-12月探路者主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況
圖表 2014年1-6月探路者主要會計數(shù)據(jù)及財務(wù)指標
圖表 2014年1-6月探路者非經(jīng)常性損益項目及金額
圖表 2014-2020年中國戶外用品零售總額預(yù)測
圖表 2014-2020年中國戶外用品出貨總額預(yù)測
近幾年來，中國戶外運動興起，人們的熱情也越來越高，登山、攀巖、徒步穿越等運動形式愈來愈受到人們的喜愛。由于戶外運動是一項專業(yè)性較強的體育活動，除了對參與者自身體能的要求外，還需要所使用的戶外運動裝備能適應(yīng)惡劣的天氣和復(fù)雜的地理環(huán)境，使之成為戶外運動安全保證的第一道“保護屏障”，隨之催生了戶外用品市場。
中國戶外用品行業(yè)逐漸步入成熟化階段。中國戶外用品零售總額在2005年至2013年的復(fù)合年增長率為42.9%，2013年達到180.5億元，同比增長24.3%。中國戶外用品的銷售渠道主要包括專業(yè)戶外店、商場店、電子商務(wù)市場等。2007年，專業(yè)戶外店的數(shù)量幾乎與商場店持平，然而，2013年底商場店的數(shù)量擴大到7716個，是專業(yè)戶外商店3倍，占領(lǐng)商店在戶外用品市場總量的73.9%。截至2013年底國內(nèi)市場共有戶外用品品牌891個，其中458個為本土品牌。
戶外用品行業(yè)是隨著人們親近大自然休閑生活方式興起而發(fā)展起來的朝陽產(chǎn)業(yè)。受益于GDP的高速增長、城鄉(xiāng)居民消費能力逐步提升、城鎮(zhèn)化進程和消費升級，戶外運動這種積極健康生活方式在我國呈現(xiàn)出高速成長的趨勢，處于黃金發(fā)展期。戶外運動的蓬勃發(fā)展將帶動了戶外用品消費需求的繁榮，預(yù)計今后一段時期，中國戶外用品市場將繼續(xù)保持快速增長的良好發(fā)展勢頭。
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2020年中國戶外用品行業(yè)分析與發(fā)展機遇研究報告》共九章。首先介紹了戶外用品的概念及產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的外部發(fā)展環(huán)境，接著詳細闡述了國際國內(nèi)戶外用品行業(yè)的發(fā)展狀況。隨后，報告深入分析了戶外用品行業(yè)的品牌發(fā)展、銷售渠道、重點企業(yè)運營狀況及投資潛力。最后，報告對戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景及趨勢進行科學(xué)的預(yù)測。
本研究報告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局、中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會、中國商業(yè)聯(lián)合會以及國內(nèi)外重點刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標進行科學(xué)地預(yù)測。您或貴單位若想對戶外用品市場有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資戶外用品相關(guān)行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。
報告目錄
第一章 戶外用品相關(guān)概述
1.1 戶外用品的相關(guān)定義
1.1.1 戶外運動的定義
1.1.2 戶外用品的定義
1.2 戶外用品的分類
1.2.1 服裝類
1.2.2 鞋類
1.2.3 背包類
1.2.4 裝備類
1.2.5 配件類
1.2.6 器材類
第二章 2012-2014年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 宏觀經(jīng)濟環(huán)境
2.1.1 2012年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展回顧
2.1.2 2013年中國宏觀經(jīng)濟運行狀況
2.1.3 2014年上半年宏觀經(jīng)濟運行態(tài)勢
2.1.4 未來中國經(jīng)濟發(fā)展的潛力分析
2.2 行業(yè)發(fā)展環(huán)境
2.2.1 中國戶外運動興起催熱戶外用品市場
2.2.2 戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國新的經(jīng)濟增長點
2.2.3 戶外用品行業(yè)已升級為大眾化產(chǎn)業(yè)
2.2.4 宏觀政策利好戶外用品行業(yè)發(fā)展
2.2.5 戶外用品從“邊緣”化迅速向主流化轉(zhuǎn)變
第三章 2012-2014年戶外用品行業(yè)的發(fā)展
3.1 2012-2014年國外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
3.1.1 歐洲戶外用品行業(yè)漸趨回暖
3.1.2 美國戶外用品市場發(fā)展綜述
3.1.3 美國戶外用品收入狀況
3.1.4 全球戶外用品市場焦點向亞洲轉(zhuǎn)移
3.1.5 國外戶外用品行業(yè)的成功要素分析
3.2 中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
3.2.1 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點
3.2.2 中國戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展
3.2.3 中國戶外用品業(yè)的地域性和季節(jié)性特征
3.2.4 中國戶外用品行業(yè)步入快速發(fā)展階段
3.2.5 中國戶外用品行業(yè)凸顯品牌化趨勢
3.3 2012-2014年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展
3.3.1 2012年中國戶外用品行業(yè)規(guī)模分析
3.3.2 2013年中國戶外用品行業(yè)競爭程度
3.3.3 2013年中國戶外用品行業(yè)規(guī)模分析
3.3.4 2014年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展形勢
3.4 2012-2014年中國部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展
3.4.1 南京戶外用品市場面臨發(fā)展機遇
3.4.2 福建鞋企爭相發(fā)力戶外用品市場
3.4.3 上海戶外用品市場總體發(fā)展概況
3.4.4 沈陽戶外用品品牌及消費渠道分析
3.4.5 晉江戶外用品行業(yè)生存現(xiàn)狀
3.4.6 長春戶外用品市場發(fā)展現(xiàn)狀
3.5 中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對策
3.5.1 中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素
3.5.2 中國戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標準亟待完善
3.5.3 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展對策
3.5.4 促進我國戶外用品行業(yè)發(fā)展的措施建議
第四章 2012-2014年中國戶外用品市場分析
4.1 中國戶外用品市場運行態(tài)勢
4.1.1 中國戶外用品市場迅速發(fā)展
4.1.2 本土戶外用品企業(yè)市場份額增長明顯
4.1.3 專業(yè)戶外用品在運動鞋服市場所占份額提升
4.1.4 中國戶外用品市場的轉(zhuǎn)變分析
4.1.5 中國戶外用品市場發(fā)展不平衡
4.2 中國戶外用品市場供需分析
4.2.1 市場供需現(xiàn)狀簡析
4.2.2 需求影響因素分析
4.2.3 產(chǎn)品供應(yīng)狀況分析
4.3 中國戶外用品市場消費者分析
4.3.1 戶外用品市場客戶群體
4.3.2 戶外用品市場目標客戶
4.3.3 戶外用品消費者的特征
4.3.4 戶外用品市場客戶渠道
4.4 中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究
4.4.1 旅游戶外用品及重度購買者概述
4.4.2 理論假設(shè)
4.4.3 研究方法
4.4.4 研究結(jié)果
4.4.5 結(jié)論和思考
4.5 中國戶外用品市場調(diào)研分析
4.5.1 商場對戶外店的影響
4.5.2 戶外用品品牌商經(jīng)營成本
4.5.3 戶外店的投資預(yù)期
4.5.4 戶外用品品牌商的投資預(yù)期
第五章 中國戶外用品品牌及銷售分析
5.3 2012-2014年中國戶外運動用品品牌狀況
5.1.1 戶外運動用品品牌商場銷售情況
5.1.2 中國戶外運動用品品牌發(fā)展情況
5.1.3 二三線城市戶外運動用品品牌快速擴張
5.1.4 典型城市戶外運動用品品牌發(fā)展對比
5.2 中國戶外用品銷售渠道分析
5.2.1 中國戶外用品銷售渠道發(fā)展回顧
5.2.2 我國戶外用品銷售渠道分析
5.2.3 國內(nèi)戶外用品市場網(wǎng)絡(luò)零售渠道興起
5.2.4 大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩
5.2.5 中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸
5.3 中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突
5.3.1 渠道沖突
5.3.2 產(chǎn)品沖突
5.3.3 價格沖突
5.3.4 供貨沖突
5.3.5 服務(wù)沖突
5.3.6 推廣沖突
5.4 中國戶外用品行業(yè)做大品牌的對策
5.4.1 開創(chuàng)新品類
5.4.2 打造戶外品牌文化
5.4.3 打造新的營銷模式
第六章 2012-2014年重點企業(yè)發(fā)展分析
6.1 哥倫比亞運動服裝公司（COLUMBIA）
6.1.1 公司簡介
6.1.2 2012年哥倫比亞運動服裝公司經(jīng)營狀況
6.1.3 2013年哥倫比亞運動服裝公司經(jīng)營狀況
6.1.4 2014年上半年哥倫比亞運動服裝公司經(jīng)營狀況
6.2 北京探路者戶外用品股份有限公司（TOREAD）
6.2.1 公司簡介
6.2.2 探路者競爭力分析
6.2.3 2012年1-12月探路者經(jīng)營狀況分析
6.2.4 2013年1-12月探路者經(jīng)營狀況分析
6.2.5 2014年1-6月探路者經(jīng)營狀況分析
6.3 福建哥侖步戶外用品有限公司（KOLUMB）
6.3.1 公司簡介
6.3.2 2012年哥侖步大力推進營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
6.3.3 2013年哥侖步全面推出“輕戶外”產(chǎn)品
6.3.4 2014年哥侖步戰(zhàn)略動態(tài)
6.4 北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司（SANFO）
6.4.1 公司簡介
6.4.2 三夫戶外特許連鎖模式
6.4.3 三夫戶外營銷模式分析
6.4.4 三夫戶外發(fā)展勢頭良好
6.4.5 三夫戶外未來發(fā)展戰(zhàn)略目標
6.5 北京長天時代戶外體育用品有限公司
6.5.1 公司簡介
6.5.2 長天戶外客戶群及銷售品牌的定位
6.5.3 長天戶外的主要經(jīng)營模式
6.5.4 長天戶外的基本運作模式
6.6 其他著名品牌
6.6.1 GORE-TEX
6.6.2 VAUDE
6.6.3 THE NORTH FACE
6.6.4 ARC'TERYX
第七章 2012-2014年中國戶外用品市場營銷分析
7.1 2012-2014年中國戶外用品市場的營銷概況
7.1.1 戶外用品多采用“三位一體”銷售模式
7.1.2 中國戶外用品體育營銷方式日漸發(fā)展
7.1.3 中國戶外用品重度購買者的營銷特點
7.1.4 中國戶外用品經(jīng)營商家營銷的問題
7.2 中國戶外用品市場營銷創(chuàng)新的思考
7.2.1 中國戶外用品市場營銷亟需創(chuàng)新
7.2.2 重新定義需求內(nèi)涵推崇“泛戶外”概念
7.2.3 注重戶外市場服務(wù)互動與消費者價值體驗
7.2.4 營銷規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù)
7.3 戶外運動服裝的營銷方式
7.3.1 大型商場/百貨公司
7.3.2 普通商場/服裝店
7.3.3 戶外運動服裝專賣店
7.3.4 商場、超市及連鎖店
7.3.5 批發(fā)市場
7.3.6 郵購
7.3.7 網(wǎng)上銷售
7.4 戶外用品店的經(jīng)營及營銷策略建議
7.4.1 經(jīng)營戰(zhàn)略
7.4.2 營銷策略
7.4.3 營銷方案
7.4.4 營銷戰(zhàn)略
第八章 中國戶外用品行業(yè)投資分析
8.1 投資優(yōu)勢
8.1.1 市場空間較大
8.1.2 投資收益看好
8.1.3 入行門檻不高
8.2 投資環(huán)境
8.2.1 市場需求分析
8.2.2 市場定位分析
8.2.3 市場周期性分析
8.2.4 市場竟爭分析
8.2.5 市場壁壘分析
8.3 投資機會及建議
8.3.1 戶外用品市場蘊含良好的投資機會
8.3.2 國內(nèi)戶外鞋市場投資熱情高漲
8.3.3 戶外用品店投資經(jīng)營策略分析
8.3.4 二手戶外用品店的投資建議
8.4 投資風(fēng)險
8.4.1 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟風(fēng)險
8.4.2 市場競爭風(fēng)險
8.4.3 外包環(huán)節(jié)風(fēng)險
8.5 投資經(jīng)營戶外用品店的風(fēng)險管理
8.5.1 風(fēng)險分析
8.5.2 優(yōu)質(zhì)的服務(wù)
8.5.3 專業(yè)化是取勝之道
8.5.4 合理安排產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
8.5.5 建立網(wǎng)站延伸業(yè)務(wù)
8.6 產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)
8.6.1 背包
8.6.2 帳篷
8.6.3 睡袋
8.6.4 登山鞋
8.6.5 服裝
8.6.6 攀登裝備
8.6.7 露營裝備
8.6.8 其它裝備
8.6.9 旅游書籍
第九章 中國戶外用品市場的前景趨勢分析
9.1 中國戶外用品行業(yè)前景展望
9.1.1 中國戶外用品蘊藏巨大市場前景
9.1.2 中國戶外用品市場增長潛力大
9.1.3 中國戶外用品市場將迎來發(fā)展黃金期
9.2 2014-2020年中國戶外用品行業(yè)預(yù)測分析
9.2.1 未來戶外用品行業(yè)發(fā)展的影響因素分析
9.2.2 2014-2020年我國戶外用品行業(yè)零售總額預(yù)測
9.2.3 2014-2020年我國戶外用品行業(yè)出貨總額預(yù)測
9.3 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢
9.3.1 中國戶外用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢
9.3.2 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展走向解析
9.3.3 未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發(fā)展
9.3.4 大型戶外用品連鎖店是未來發(fā)展趨勢
圖表目錄
圖表 戶外用品的分類
圖表 2012-2013年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表 2012-2013年我國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）
圖表 2012-2013年我國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 2012-2013年我國社會消費品零售總額增速（月度同比）
圖表 2012-2013年我國居民消費價格同比上漲情況
圖表 2012-2013年我國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況
圖表 2012-2013年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度
圖表 2012-2013年我國農(nóng)村居民人均收入實際增長速度
圖表 2013年國民經(jīng)濟主要統(tǒng)計數(shù)據(jù)
圖表 2013-2014年6月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表 2013-2014年6月我國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）
圖表 2013-2014年6月我國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 2013-2014年6月我國社會消費品零售總額增速（月度同比）
圖表 2013-2014年6月我國居民消費價格同比上漲情況
圖表 2013-2014年6月我國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況
圖表 2013-2014年6月我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度
圖表 2013-2014年6月我國農(nóng)村居民人均收入實際增長速度
圖表 哥倫比亞（Columbia）公司研究發(fā)展歷程
圖表 哥倫比亞（Columbia）公司細分產(chǎn)品收入
圖表 TNF全球銷售收入及利潤率
圖表 中國戶外用品行業(yè)出貨額和銷售額增長情況
圖表 中國戶外用品行業(yè)出貨額和銷售額統(tǒng)計
圖表 沈陽百貨渠道戶外品牌入駐情況表（一）
圖表 沈陽百貨渠道戶外品牌入駐情況表（二）
圖表 歐美戶外用品市場產(chǎn)值與中國的對比
圖表 中美戶外運動參與人口對比
圖表 我國不同區(qū)域戶外資源
圖表 2010-2013年中國市場戶外品牌數(shù)量變動
圖表 2013年中國市場戶外品牌市場占有率
圖表 中國戶外用品渠道對比分析
圖表 抽樣樣本的人口統(tǒng)計特征
圖表 旅游戶外用品購買數(shù)量
圖表 旅游戶外用品購買量細分市場
圖表 輕度和重度購買者在人口統(tǒng)計特征上的差異
圖表 旅游戶外用品購買者行為和心理統(tǒng)計特征
圖表 輕度和重度購買者在心理統(tǒng)計特征上的差異
圖表 商場對戶外店的影響
圖表 戶外用品品牌商經(jīng)營成本
圖表 戶外店投資預(yù)期
圖表 戶外用品品牌商投資預(yù)期
圖表 中國戶外用品市場品牌數(shù)量
圖表 中國戶外用品品牌產(chǎn)品線變化情況
圖表 中國戶外用品市場不同品類的品牌數(shù)量
圖表 中國戶外用品市場歐洲品牌國別統(tǒng)計
圖表 全國重點大型零售企業(yè)戶外運動用品銷售額增速
圖表 全國重點大型零售企業(yè)戶外運動用品銷售額結(jié)構(gòu)比重
圖表 全國重點大型零售企業(yè)擴大戶外運動用品銷售
圖表 全國重點大型零售企業(yè)戶外用品品牌銷售比重
圖表 全國重點大型零售企業(yè)戶外運動用品前十位品牌銷售份額
圖表 重點大型零售企業(yè)戶外運動用品前十位品牌銷售份額
圖表 各線城市重點大型零售企業(yè)戶外運動用品前三位品牌銷售份額
圖表 主要城市重點大型零售企業(yè)戶外運動用品前三位品牌銷售份額
圖表 體育用品市場主要類別商品零售額增速
圖表 運動服市場中戶外時尚運動品牌單價與整體水平單價對比
圖表 運動鞋市場中戶外時尚運動品牌單價與整體水平單價對比
圖表 被調(diào)查企業(yè)中戶外時尚運動用品品牌所占比重情況
圖表 全國重點大型零售企業(yè)戶外用品品牌分類別增速對比
圖表 全國重點大型零售企業(yè)戶外用品品牌分類別銷售比重
圖表 我國戶外用品銷售渠道的類型分布
圖表 我國戶外用品零售總額的品類分布
圖表 我國戶外用品市場大品牌出貨額情況
圖表 百貨商場店和戶外專賣店的區(qū)別
圖表 戶外用品各銷售渠道數(shù)量變動情況
圖表 商場店與專賣店零售總額變化
圖表 戶外用品各渠道零售總額占比
圖表 2011-2012年哥倫比亞運動服裝公司綜合損益表
圖表 2011-2012年哥倫比亞運動服裝公司不同品牌收入情況
圖表 2011-2012年哥倫比亞運動服裝公司不同產(chǎn)品收入情況
圖表 2011-2012年哥倫比亞運動服裝公司不同地區(qū)收入情況
圖表 2012-2013年哥倫比亞運動服裝公司綜合損益表
圖表 2012-2013年哥倫比亞運動服裝公司不同品牌收入情況
圖表 2012-2013年哥倫比亞運動服裝公司不同產(chǎn)品收入情況
圖表 2012-2013年哥倫比亞運動服裝公司不同地區(qū)收入情況
圖表 2013-2014年6月哥倫比亞運動服裝公司綜合損益表
圖表 探路者及主要競爭對手比較
圖表 國內(nèi)戶外用品品牌認知情況
圖表 國內(nèi)戶外用品品牌購買率情況
圖表 2010-2012年探路者非經(jīng)常性損益項目及金額
圖表 2010-2012年探路者主要會計數(shù)據(jù)
圖表 2010-2012年探路者主要財務(wù)指標
圖表 2012年1-12月探路者主營業(yè)務(wù)分行業(yè)情況
圖表 2012年1-12月探路者主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況
圖表 2013年1-12月探路者主要財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表 2011-2013年探路者非經(jīng)常性損益項目及金額
圖表 2011年-2013年探路者主要會計數(shù)據(jù)
圖表 2011年-2013年探路者主要財務(wù)指標
圖表 2013年1-12月探路者主營業(yè)務(wù)分行業(yè)情況
圖表 2013年1-12月探路者主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況
圖表 2014年1-6月探路者主要會計數(shù)據(jù)及財務(wù)指標
圖表 2014年1-6月探路者非經(jīng)常性損益項目及金額
圖表 2014-2020年中國戶外用品零售總額預(yù)測
圖表 2014-2020年中國戶外用品出貨總額預(yù)測
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