2008年中國內衣市場分析及投資前景預測報告

第一章 2007-2008年中國內衣產業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1
一、2007-2008年中國經濟發(fā)展環(huán)境分析 1
（一）2007年中國宏觀經濟運行情況 1
（二）2008年經濟增長趨勢預測 9
（三）2008年5月PPI漲幅8.2% 12
二、2007-2008年我國內衣產業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 14
（一）針織內衣行業(yè)標準 14
（二）我國提高紡織品出口關稅稅率產品清單 15
（三）政府新出臺政策分析 21
三、2007-2008年我國內衣產業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析 26

第二章 國際服裝行業(yè)發(fā)展形勢分析 29
一、全球服裝行業(yè)發(fā)展狀況分析 29
（一）世界服裝行業(yè)發(fā)展特點分析 29
（二）世界服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 41
（三）世界服裝行業(yè)發(fā)展存在的問題分析 42
二、國際服裝市場發(fā)展動態(tài)分析 42
（一）世界服裝市場需求狀況分析 42
（二）世界服裝市場進出口狀況統計分析 42
（三）世界服裝生產結構分析 43
三、2008-2010年世界服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 44

第三章 國際內衣市場運行態(tài)勢分析 45
一、全球內衣市場動態(tài)分析 45
（一）2008年世界內衣流行分析 45
（二）世界內衣品牌競爭分析 46
（三）產品需求特點分析 49
二、全球主要國家內衣市場動態(tài)分析 50
（一）德國 50
（二）法國 50
（三）日本 50
三、20008-2010年世界內衣市場運行趨勢分析 53

第四章 我國服裝行業(yè)發(fā)展狀況分析 54
一、2007-2008年我國服裝業(yè)發(fā)展現狀分析 54
（一）紡織品服裝業(yè)將遭遇洗牌壓力 54
（二）紡織機械助推紡織服裝行業(yè)升級改造 55
（三）2007我國服裝向縱深發(fā)展面臨新一輪洗牌 57
（四）服裝產業(yè)研發(fā)創(chuàng)新有待提高 59
（五）2007年紡織服裝業(yè)142個產品成為“我國名牌” 60
二、2007-2008年我國服裝行業(yè)發(fā)展特點分析 66
（一）產業(yè)資源重新配置市場競爭模式逐步轉變 66
（二）人民幣升值及配額政策行業(yè)發(fā)展負重前行 68
（三）服裝價格指數回升服裝市場全面提升 68
（四）外貿增長方式正在轉變 69
三、2007-2008年我國服裝業(yè)發(fā)展存在的問題分析 70
（一）紡織服裝行業(yè)兩極分化明顯 70
（二）紡織服裝企業(yè)內銷結構亟待升級 72
（三）歐盟頻繁對華服裝發(fā)出消費者警告 74

第五章 我國內衣產業(yè)營運格局分析 78
一、2007-2008年我國內衣產業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 78
（一）“鄂爾多斯”進軍內衣市場 78
（二）振漢襪業(yè)向全國代理商宣布將進軍內衣市場 79
（三）妃芬服飾進軍內衣市場 79
（四）纖絲鳥進軍四季內衣市場 80
（五）“美寶蓮”進軍內衣業(yè) 80
二、2007-2008年我國內衣產業(yè)發(fā)展存在的問題與對策分析 81
（一）內衣行業(yè)急需設計人才 81
（二）阻礙內衣行業(yè)發(fā)展的因素 84
（三）中小內衣品牌的發(fā)展對策 86
三、2007-2008年我國完善功能性修正型內衣市場前景廣闊 88

第六章 我國內衣市場需求狀況分析 92
一、2007-2008年我國內衣市場需求分析 92
（一）內衣品牌化需求不斷提升 92
（二）高科技保健內衣成需求熱點 92
（三）我國針織內衣市場需求上升 93
（四）保暖內衣各層面消費者的需求分析 93
二、2007-2008年我國塑身內衣市場發(fā)展動態(tài)分析 94
（一）女性塑身內衣功能及材質特點 94
（二）女性塑身內衣重新走火內衣市場 95
（三）我國針織塑身內衣喜中帶憂 96
三、2007-2008年我國內衣市場進出口統計分析 97

第七章 我國內衣市場消費者調查分析 103
一、內衣目標市場構成分析 103
二、內衣消費者購買行為分析 103
（一）消費者購買行為類型 103
（二）影響消費者購買行為的因素 104
（三）內衣購買行為分析 104
三、都市人內衣消費習慣和觀念調查 105
（一）專賣店——品牌消費的主力場所 105
（二）品牌和面料為消費者購買的主要考慮因素 106
（三）新穎、時尚、個性成為內衣風格變化的三要素 107
（四）對異性穿著的欣賞成為時尚個性內衣流行的源動力 108
（五）結識新異性對時尚個性內衣的需求成為消費的新亮點 110
（六）內衣消費漸趨品牌化 111
（七）內衣款式應朝新穎、時尚、個性化方向發(fā)展 111
（八）消費者期待個性內衣品牌市場分析 111
四、內衣的消費心理 112
（一）消費心理分析 112
（二）中年女性消費行為特點與營銷策略 113
（三）青年的消費心理特征及對企業(yè)營銷的啟示 116
五、內衣消費者購買偏好分析 122
（一）男性購買內衣偏好分析 122
（二）國內四大城市內衣穿著取向調查 123
（三）純棉內衣最受眾消費者青睞 124
（四）2006年內衣市場流行講安全 125

第八章 我國內衣市場競爭格局分析 126
一、2007-2008年我國內衣市場競爭現狀分析 126
（一）我國內衣業(yè)在競爭中發(fā)展 126
（二）我國內衣產業(yè)的整體競爭力 126
（三）我國內衣行業(yè)需提高競爭力 126
二、2007-2008年我國內衣品牌競爭現狀分析 127
（一）國內外品牌角逐女性高端內衣市場 127
（二）保暖內衣品牌市場競爭激烈 129
（三）提升品牌內衣競爭力的思路 130
三、2007-2008年我國內衣市場競爭存在的問題分析 131

第九章 我國內衣細分市場需求狀況分析 132
一、保暖內衣 132
（一）我國保暖內衣產品特點 132
（二）我國保暖內衣市場發(fā)展剖析 132
（三）我國保暖內衣業(yè)存在的問題 136
二、針織內衣 137
（一）我國針織內衣市場發(fā)展狀況 137
（二）國內針織內衣行業(yè)發(fā)展繁榮 138
（三）國內針織內衣產品的發(fā)展趨勢 139
三、女性內衣 142
（一）女性內衣產品競爭力的核心因素 142
（二）女性內衣市場區(qū)域戰(zhàn)略定位 143
（三）女性內衣市場新趨向 146
四、男士內衣 147
（一）男性內衣市場現狀 147
（二）男士內衣向舒適保健發(fā)展 148
（三）我國男性內衣發(fā)展空間大 148
五、家居服 149
（一）國內家居服發(fā)展現狀 149
（二）家居服市場異軍突起的原因 151
（三）家居服市場發(fā)展前景廣闊 152
六、睡衣 154
（一）國內睡衣熱銷農村市場 154
（二）女性性感睡衣市場有待開發(fā) 155
（三）睡衣市場消費趨勢 155

第十章 我國內衣行業(yè)營銷策略分析 157
一、內衣終端營銷策略 157
（一）內衣終端如何做促銷 157
（二）調整內衣在美容院開辟銷售新路 159
二、內衣品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗院湍繕说拇_定 161
（一）廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘拇_定 161
（二）廣告?zhèn)鞑ツ繕说拇_定 163
三、品牌擴建市場份額策略 164
（一）廣告宣傳 164
（二）專賣店的形象建設 165
（三）事件宣傳 165
（四）參與服裝交易會 166
四、內衣企業(yè)營銷創(chuàng)新策略 166
（一）渠道的創(chuàng)新 167
（二）終端的創(chuàng)新 167
（三）設計創(chuàng)新 168

第十一章 我國內衣區(qū)域產業(yè)發(fā)展概況 169
一、浙江 169
（一）浙江內衣暢銷國外市場 169
（二）義烏成為國內最大的無縫內衣產地 169
（三）浙江省杭州情趣內衣市場現狀 170
二、溫州 172
（一）溫州內衣行業(yè)的革命 172
（二）溫州共謀內衣行業(yè)新發(fā)展 181
（三）溫州內衣市場經營模式分析 182
三、南海鹽步 186
（一）鹽步內衣產業(yè)概況 186
（二）鹽步內衣發(fā)展思路和對策 190
（三）南海內衣市場的八大癥狀 191
四、深圳 194
（一）深圳內衣展提升產業(yè)發(fā)展 194
（二）深圳公明鎮(zhèn)將建設內衣產業(yè)基地 198
（三）深圳市內衣業(yè)集聚基地入駐標準 200

第十二章 國際內衣產品品牌市場占有率分析 202
一、德國黛安芬 202
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 202
（二）企業(yè)品牌在世界市場占有率分析 203
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 204
二、香港安莉芳 204
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 204
（二）企業(yè)品牌在世界市場占有率分析 207
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 208
三、臺灣歐迪芬 208
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 208
（二）企業(yè)品牌在世界市場占有率分析 210
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 210
四、日本華歌爾 210
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 210
（二）企業(yè)品牌在世界市場占有率分析 212
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 212
五、LAPERLA LAPERLA 212
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 212
（二）企業(yè)品牌在世界市場占有率分析 214
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 214
六、仙黛爾 215
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 215
（二）企業(yè)品牌在世界市場占有率分析 215
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 215
七、LISE CHARMEL 216
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 216
（二）企業(yè)品牌在世界市場占有率分析 216
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 217
八、施康娜 217
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 217
（二）企業(yè)品牌在世界市場占有率分析 218
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 218

第十三章 我國重點內衣品牌企業(yè)分析 219
一、愛慕 219
（一）企業(yè)基本概況分析 219
（二）企業(yè)財務狀況分析 220
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 223
二、芬怡 224
（一）企業(yè)基本概況分析 224
（二）企業(yè)財務狀況分析 225
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 225
三、曼妮芬 225
（一）企業(yè)基本概況分析 225
（二）企業(yè)財務狀況分析 226
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 229
四、百利安 231
（一）企業(yè)基本概況分析 231
（二）企業(yè)財務狀況分析 232
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 235
五、AB公司 236
（一）企業(yè)基本概況分析 236
（二）企業(yè)財務狀況分析 237
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 240
六、婷美 241
（一）企業(yè)基本概況分析 241
（二）企業(yè)財務狀況分析 242
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 245
七、三槍 248
（一）企業(yè)基本概況分析 248
（二）企業(yè)財務狀況分析 249
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 252
八、北極絨 253
（一）企業(yè)基本概況分析 253
（二）企業(yè)財務狀況分析 254
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 255
九、南極人 256
（一）企業(yè)基本概況分析 256
（二）企業(yè)財務狀況分析 257
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 257

第十四章 我國內衣生產原料的供應狀況分析 259
一、化纖 259
二、紡織品 260
三、棉紡供應 261
四、麻紡供應 262
五、服裝面料供應 263

第十五章 2008-2010年我國內衣行業(yè)發(fā)展及投資分析 264
一、2008-2010年我國內衣行業(yè)發(fā)展?jié)摿εc趨勢分析 264
（一）我國內衣業(yè)市場潛力分析 264
（二）女性內衣設計發(fā)展趨勢 265
（三）針織內衣的發(fā)展趨勢 269
（四）保暖內衣行業(yè)發(fā)展方向 273
二、2008-2010年我國內衣行業(yè)投資分析 276
（一）我國內衣行業(yè)投資環(huán)境分析 276
（二）我國內衣行業(yè)投資機會分析 277
（三）我國內衣行業(yè)投資風險分析 278


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