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2018-2024年中國OTC藥品行業(yè)設(shè)計(jì)趨勢分析及市場競爭策略研究報(bào)告

字體大小：大中小2018-04-09 中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng) http://www.projet-habitat.com

【報(bào)告名稱】2018-2024年中國OTC藥品行業(yè)設(shè)計(jì)趨勢分析及市場競爭策略研究報(bào)告
【關(guān) 鍵字】OTC藥品 OTC藥品市場分析
【出版日期】2018-4
【交付方式】Email電子版/特快專遞
【價(jià)　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
【訂購電話】400-700-9383(免長話費(fèi)) 010-80993936
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報(bào)告目錄：

第 1章：OTC行業(yè)發(fā)展綜述 30

1.1 OTC行業(yè)概述 30

1.1.1 OTC的定義 30

1.1.2 處方藥和非處方藥的區(qū)別 30

1.1.3 OTC產(chǎn)品分類 31

1.2 OTC產(chǎn)品特性 31

1.2.1 OTC藥品特點(diǎn) 31

1.2.2 OTC所屬醫(yī)藥行業(yè)的特性 32

1.2.3 OTC行業(yè)地位分析 33

第2章：OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 35

2.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 35

2.1.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展分析 35

（1）全球藥品市場需求情況 35

（2）全球OTC行業(yè)發(fā)展歷程 36

（3）全球OTC行業(yè)市場規(guī)模 38

（4）全球OTC藥品銷售品種 40

2.1.2 主要國家和地區(qū)OTC市場發(fā)展分析 41

（1）美國OTC市場發(fā)展分析 41

（2）日本OTC市場發(fā)展分析 45

（3）歐洲OTC市場發(fā)展分析 46

2.1.3 全球主要國家的OTC藥物政策 48

（1）有關(guān)OTC藥物的銷售使用 48

（2）有關(guān)OTC藥物的廣告宣傳、標(biāo)識等 49

（3）有關(guān)OTC藥物轉(zhuǎn)換的規(guī)定 49

2.1.4 全球OTC藥物管理模式分析 50

（1）藥品分類 50

（2）注冊與轉(zhuǎn)換 52

（3）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范 55

（4）傳統(tǒng)藥作為OTC藥物的管理模式 57

2.1.5 全球OTC行業(yè)市場競爭狀況 58

2.1.6 全球OTC行業(yè)發(fā)展趨勢 59

2.2 中國OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 60

2.2.1 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析 60

（1）中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 60

（2）國內(nèi)藥品市場需求情況 62

（3）醫(yī)改政策對中國醫(yī)藥行業(yè)的影響 64

（4）醫(yī)藥行業(yè)景氣度分析 66

（5）中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢 68

2.2.2 中國OTC行業(yè)生產(chǎn)狀況 73

2.2.3 中國OTC行業(yè)市場規(guī)模 73

2.2.4 中國OTC市場銷售品種及品類結(jié)構(gòu) 74

2.2.5 中國OTC行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn) 77

2.3 中國OTC行業(yè)供求分析 78

2.3.1 中國OTC行業(yè)供求分析 78

（1）中國OTC市場需求分析 78

（2）中國OTC市場供給分析 79

2.3.2 中國OTC行業(yè)供求影響因素 79

（1）OTC行業(yè)供給關(guān)系因素 79

（2）OTC行業(yè)需求關(guān)系因素 81

第3章：中國OTC行業(yè)市場環(huán)境分析 83

3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析 83

3.1.1 行業(yè)監(jiān)管體制 83

3.1.2 行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策 83

（1）藥品生產(chǎn)經(jīng)營許可制度 83

（2）藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范 83

（3）藥品定價(jià)管理制度 84

（4）藥品分類管理制度 88

（5）國家基本藥物制度 90

（6）醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革 92

3.1.3 OTC行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 94

（1）醫(yī)藥工業(yè)“十三五”規(guī)劃 94

（2）醫(yī)藥流通行業(yè)“十三五”規(guī)劃 96

3.2 行業(yè)需求環(huán)境分析 97

3.2.1 居民支付能力分析 97

（1）居民人均GDP 97

（2）居民收入水平 98

（3）居民醫(yī)療保健水平 99

3.2.2 人口及疾病因素 102

（1）人口數(shù)量規(guī)模 102

（2）人口結(jié)構(gòu)變化 105

（3）疾病譜變化 107

（4）自我藥療適用疾病 112

3.3 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 115

3.3.1 國內(nèi)外醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀 115

（1）全球醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀 115

（2）中國醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀 116

（3）全球醫(yī)藥研發(fā)最新動向 117

3.3.2 中國新藥審批及研發(fā)狀況 118

（1）中國新藥批準(zhǔn)情況分析 118

（2）中國新藥研發(fā)現(xiàn)狀分析 119

3.3.3 OTC新品上市情況 122

第4章：OTC行業(yè)市場競爭狀況分析 123

4.1 中國OTC市場競爭狀況分析 123

4.1.1 中國醫(yī)藥行業(yè)競爭現(xiàn)狀 123

4.1.2 中國OTC行業(yè)競爭格局 124

4.1.3 中國OTC市場集中度分析 126

4.2 中國OTC市場競爭結(jié)構(gòu)分析 126

4.2.1 OTC市場潛在進(jìn)入者分析 126

4.2.2 OTC替代產(chǎn)品分析 127

4.2.3 OTC藥品買方行為分析 127

（1）OTC藥品消費(fèi)特征 127

（2）OTC消費(fèi)行為模式 128

（3）OTC對消費(fèi)者提出了要求 129

（4）自我診療消費(fèi)者的服藥習(xí)慣 130

（5）消費(fèi)者入店心理要求 130

（6）消費(fèi)者入店行為 130

（7）影響消費(fèi)者購藥行為的因素 131

4.2.4 OTC藥品賣方行為分析 132

4.3 跨國藥企在華市場投資布局 134

4.3.1 跨國公司在華投資布局 134

（1）輝瑞公司 134

（2）葛蘭素史克公司 135

（3）諾華公司 136

（4）強(qiáng)生制藥公司 137

（5）拜耳公司 137

（6）阿斯利康公司 138

（7）其他跨國公司 140

4.3.2 跨國公司在中國的競爭策略分析 140

（1）兼并與擴(kuò)張策略 140

（2）品牌塑造策略 141

（3）行銷與渠道策略 142

（4）研發(fā)與創(chuàng)新 143

（5）人力資源策略 144

4.4 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合分析 145

4.4.1 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合概況 145

4.4.2 國際OTC企業(yè)投資兼并與重組整合 145

4.4.3 國內(nèi)OTC企業(yè)投資兼并與重組整合 147

4.4.4 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合特征判斷 147

第5章：OTC行業(yè)熱點(diǎn)品種市場分析 149

5.1 感冒藥市場分析 149

5.1.1 感冒藥定義及消費(fèi)特征 149

（1）城市消費(fèi)者的消費(fèi)特征 149

（2）農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)特征 150

5.1.2 感冒藥市場的細(xì)分現(xiàn)狀 151

5.1.3 感冒藥市場規(guī)模 152

5.1.4 感冒藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 153

5.1.5 感冒藥市場競爭格局 154

5.1.6 感冒藥市場重點(diǎn)區(qū)域 156

（1）北京：本地企業(yè)風(fēng)光無限 157

（2）上海：合資產(chǎn)品占鰲頭 157

（3）廣州：中成藥產(chǎn)品受青睞 157

（4）杭州：知名品牌一統(tǒng)江山 158

（5）武漢：本地產(chǎn)品進(jìn)三甲 158

（6）成都：銷售金額本地產(chǎn)品占優(yōu) 159

（7）南京：本地產(chǎn)品銷量排第二 159

（8）沈陽：東北產(chǎn)品銷量金額拔頭籌 160

5.1.7 感冒藥市場品牌分析 160

5.1.8 感冒藥市場廣告投放監(jiān)測 162

5.1.9 感冒藥重點(diǎn)細(xì)分市場分析 163

（1）兒童感冒藥市場分析 164

（2）農(nóng)村感冒藥市場分析 168

5.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場分析 173

5.2.1 解熱鎮(zhèn)痛藥定義及代表藥物 173

5.2.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場規(guī)模 174

5.2.3 解熱鎮(zhèn)痛藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 175

5.2.4 解熱鎮(zhèn)痛藥市場競爭格局 176

5.2.5 解熱鎮(zhèn)痛藥市場品牌分析 178

5.2.6 解熱鎮(zhèn)痛藥市場廣告投放監(jiān)測 179

5.2.7 解熱鎮(zhèn)痛藥市場前景分析 180

5.3 胃腸用藥市場分析 181

5.3.1 胃腸用藥市場規(guī)模 181

5.3.2 胃腸用藥市場供需分析 182

（1）市場供給 182

（2）市場需求 183

5.3.3 胃腸用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 184

5.3.4 胃腸用藥市場競爭格局 184

（1）胃腸病變種類用藥競爭 184

（2）胃腸用藥品牌競爭 185

（3）胃腸用藥區(qū)域競爭 186

（4）兒童用藥品牌競爭 187

5.3.5 胃腸用藥市場品牌分析 187

5.3.6 胃腸用藥市場廣告投放監(jiān)測 188

5.3.7 胃腸用藥市場前景分析 189

5.4 皮膚用藥市場分析 190

5.4.1 皮膚用藥定義及分類 190

5.4.2 皮膚用藥市場規(guī)模 191

5.4.3 皮膚用藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 192

5.4.4 皮膚用藥市場競爭格局 194

5.4.5 皮膚用藥市場品牌分析 195

5.4.6 皮膚用藥市場廣告投放監(jiān)測 197

5.4.7 皮膚用藥市場前景分析 198

5.5 五官科用藥市場分析 199

5.5.1 眼科用藥市場分析 199

（1）眼科用藥主要產(chǎn)品類別 199

（2）眼科用藥市場規(guī)模 200

（3）眼科用藥市場競爭格局 201

（4）眼科用藥市場品牌分析 201

（5）眼科用藥細(xì)分領(lǐng)域分析 203

（6）眼科用藥市場廣告投放監(jiān)測 207

（7）眼科用藥市場前景分析 207

5.5.2 咽喉口腔用藥市場分析 208

（1）咽喉口腔用藥主要產(chǎn)品類別 208

（2）咽喉口腔用藥市場規(guī)模 209

（3）咽喉口腔用藥市場競爭格局 210

（4）咽喉口腔用藥市場品牌分析 211

（5）咽喉口腔用藥重點(diǎn)區(qū)域分析 213

（6）咽喉口腔用藥市場廣告投放監(jiān)測 216

（7）咽喉口腔用藥細(xì)分領(lǐng)域分析 216

（8）咽喉口腔用藥市場前景分析 217

5.6 婦科用藥市場分析 218

5.6.1 婦科用藥定義及分類 218

5.6.2 婦科用藥市場規(guī)模 218

5.6.3 婦科用藥消費(fèi)行為分析 219

5.6.4 婦科用藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 220

5.6.5 婦科用藥市場重點(diǎn)區(qū)域 221

5.6.6 婦科用藥市場競爭格局 221

5.6.7 婦科用藥市場廣告投放監(jiān)測 224

5.6.8 婦科用藥市場前景分析 224

5.7 止咳化痰用藥市場分析 225

5.7.1 止咳化痰用藥市場規(guī)模 225

5.7.2 止咳化痰用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 227

5.7.3 止咳化痰用藥市場競爭格局 227

5.7.4 止咳化痰兒童用藥市場競爭格局 229

5.7.5 止咳化痰用藥市場調(diào)查 229

（1）四城市止咳類中成藥零售市場總體特征 229

（2）四城市止咳類中成藥零售市場消費(fèi)特征 230

5.7.6 止咳化痰用藥廣告策略剖析——克咳 233

5.8 其他OTC藥品市場分析 235

5.8.1 維生素與礦物質(zhì)類藥物市場分析 235

5.8.2 虛證類藥物市場分析 237

5.8.3 頭痛失眠類藥物市場分析 242

5.8.4 痔瘡藥市場分析 244

5.8.5 避孕藥市場分析 245

第6章：OTC行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展分析 246

6.1 北京OTC市場分析 246

6.1.1 北京相關(guān)政策法規(guī) 246

6.1.2 北京醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 247

6.1.3 北京OTC藥品消費(fèi)分析 248

（1）北京人口總量及結(jié)構(gòu) 249

（2）北京居民收入水平 249

（3）北京消費(fèi)支出水平 250

（4）北京居民醫(yī)療保健支出 251

6.1.4 北京OTC市場供需分析 252

6.1.5 北京OTC零售藥店發(fā)展分析 253

6.1.6 北京OTC市場發(fā)展前景 254

6.2 上海OTC市場分析 254

6.2.1 上海相關(guān)政策法規(guī) 254

6.2.2 上海醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 255

6.2.3 上海OTC藥品消費(fèi)分析 257

（1）上海人口總量及結(jié)構(gòu) 257

（2）上海居民收入水平 257

（3）上海消費(fèi)支出水平 258

（4）上海居民醫(yī)療保健支出 259

6.2.4 上海OTC市場供需分析 260

6.2.5 上海OTC零售藥店發(fā)展分析 260

6.2.6 上海OTC市場發(fā)展前景 261

6.3 廣東OTC市場分析 261

6.3.1 廣東相關(guān)政策法規(guī) 261

6.3.2 廣東醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 262

6.3.3 廣東OTC藥品消費(fèi)分析 263

（1）廣東人口總量及結(jié)構(gòu) 263

（2）廣東居民收入水平 264

（3）廣東消費(fèi)支出水平 265

（4）廣東居民醫(yī)療保健支出 265

6.3.4 廣東OTC市場供需分析 266

6.3.5 廣東OTC零售藥店發(fā)展分析 266

6.3.6 廣東OTC市場發(fā)展前景 268

6.4 江蘇OTC市場分析 269

6.4.1 江蘇相關(guān)政策法規(guī) 269

6.4.2 江蘇醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 269

6.4.3 江蘇OTC藥品消費(fèi)分析 270

（1）江蘇人口總量及結(jié)構(gòu) 270

（2）江蘇居民收入水平 271

（3）江蘇消費(fèi)支出水平 272

（4）江蘇居民醫(yī)療保健支出 272

6.4.4 江蘇OTC市場供需分析 273

6.4.5 江蘇OTC零售藥店發(fā)展分析 273

6.4.6 江蘇OTC市場發(fā)展前景 274

第7章：OTC市場營銷分析 275

7.1 OTC藥品營銷模式分析 275

7.1.1 消費(fèi)者OTC藥品消費(fèi)行為 275

7.1.2 OTC藥品營銷渠道模式 276

7.1.3 OTC藥品銷售終端模式 280

（1）OTC藥品銷售終端分布 280

（2）零售終端模式 280

（3）醫(yī)院終端模式 282

7.1.4 OTC藥品營銷模式發(fā)展趨勢 284

（1）藥店?duì)I銷模式趨勢分析 284

（2）新興營銷模式趨勢分析 285

7.2 零售藥店銷售情況 287

7.2.1 零售藥店數(shù)量及地區(qū)分布 287

7.2.2 零售藥店藥品銷售規(guī)模 288

7.2.3 零售藥店結(jié)構(gòu)變化分析 293

7.2.4 連鎖零售藥店銷售情況 294

（1）連鎖零售藥店數(shù)量規(guī)模 294

（2）連鎖零售藥店銷售規(guī)模 294

（3）連鎖零售藥店競爭情況 295

7.2.5 零售藥店發(fā)展趨勢與前景 298

7.3 OTC行業(yè)營銷策略分析 300

7.3.1 OTC藥品品牌營銷策略 300

（1）我國OTC品牌常見的問題 300

（2）OTC品牌營銷策略關(guān)鍵因素 301

（3）OTC品牌營銷策略實(shí)施準(zhǔn)則 301

7.3.2 OTC藥品廣告營銷策略 304

（1）廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)追求差異化 304

（2）合理定位廣告訴求點(diǎn) 304

（3）選擇有效傳播媒介 304

（4）將專業(yè)人士納入廣告訴求對象 305

（5）軟硬廣告搭配 305

（6）情感、理性訴求結(jié)合 306

7.3.3 OTC藥品包裝營銷策略 306

（1）藥品包裝設(shè)計(jì)程序 306

（2）重視理論包裝 307

（3）打造藥品核心競爭力——包裝概念 307

（4）實(shí)物包裝塑造區(qū)隔，形成品牌文化 308

（5）注重終端展示——視覺營銷 309

（6）做好藥品包裝延伸 310

7.3.4 OTC藥品營銷案例分析 311

（1）仁和藥業(yè) 311

（2）江中藥業(yè) 312

（3）珍視明藥業(yè) 314

（4）葵花藥業(yè) 316

第8章：OTC行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營分析 317

8.1 主要OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)分析 317

8.1.1 修正藥業(yè)集團(tuán)經(jīng)營情況分析 317

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 317

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 317

（3）企業(yè)盈利能力分析 318

（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 319

（5）企業(yè)償債能力分析 319

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 319

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 320

（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 320

（9）企業(yè)經(jīng)營狀況SWOT分析 321

（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 323

8.2 主要OTC藥品流通企業(yè)分析 516

8.2.1 國藥集團(tuán)藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營分析 516

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 516

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 517

（3）企業(yè)盈利能力分析 517

（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 518

（5）企業(yè)償債能力分析 519

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 519

（7）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 520

（8）企業(yè)分銷及零售網(wǎng)絡(luò)分布 521

（9）企業(yè)經(jīng)營狀況SWOT分析 521

（10）企業(yè)投資兼并與重組分析 522

第9章：OTC行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預(yù)測 552(ZY LT)

9.1 中國OTC市場發(fā)展趨勢 552

9.1.1 中國OTC市場發(fā)展趨勢分析 552

（1）需求趨勢 552

（2）產(chǎn)品趨勢 555

（3）流通趨勢 555

9.1.2 中國OTC市場發(fā)展前景預(yù)測 557

9.2 OTC行業(yè)投資特性分析 558

9.2.1 OTC行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 558

（1）政策壁壘 558

（2）資金壁壘 558

（3）品牌壁壘 559

（4）技術(shù)壁壘 559

9.2.2 OTC行業(yè)盈利模式分析 559

9.2.3 OTC行業(yè)盈利因素分析 560

9.3 中國OTC行業(yè)投資建議 561

9.3.1 OTC行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 561

（1）政策風(fēng)險(xiǎn) 561

（2）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 562

（3）市場風(fēng)險(xiǎn) 562

（4）其他風(fēng)險(xiǎn) 563

9.3.2 OTC行業(yè)投資建議 563

圖表目錄：

圖表1：OTC（非處方藥）與Rx（處方藥）的主要區(qū)別 30

圖表2：OTC產(chǎn)品分類 31

圖表3：2002017年醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值與同期GDP增長率比較（單位：%） 32

圖表4：2000-2017年我國OTC市場規(guī)模及其占GDP比重趨勢圖（單位：億元，%） 34

圖表5：2000-2017年我國OTC市場規(guī)模占醫(yī)藥行業(yè)比重趨勢圖（單位：%） 34

圖表6：2002-2017年全球藥品市場銷售額及增長率（單位：億美元，%） 36

圖表7：2009-2017年全球各地區(qū)藥品銷售情況及預(yù)測（單位：億美元，%） 36

圖表8：2004-2017年全球OTC市場規(guī)模（單位：億美元，%） 38

圖表9：美國OTC藥品主要治療領(lǐng)域分布（按用藥金額）（單位：%） 41

圖表10：1988-2017年美國OTC市場規(guī)模（單位：億美元） 42

圖表11：2018-2024年美國OTC市場容量預(yù)測（單位：億美元） 42

圖表12：美國OTC市場主要企業(yè)及市場份額（單位：%） 43

圖表13：美國OTC藥品主要銷售渠道及各渠道所占比重（單位：%） 44

圖表14：美國OTC藥品銷售渠道細(xì)分 44

圖表15：部分國家藥品分類情況 48

圖表16：歐洲部分國家對非處方藥的管理和控制 49

圖表17：藥品分類表 50

圖表18：2000-2017年我國醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及其增長（單位：億元，%） 61

圖表19：2002017年我國醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)銷率變化情況（單位：%） 62

圖表20：2000-2017年我國七大類醫(yī)藥商品銷售情況（單位：億元，%） 63

圖表21：2002017年我國七大類醫(yī)藥商品購進(jìn)價(jià)值及增長率（單位：億元，%） 63

圖表22：2005-2017年中國七大類醫(yī)藥商品分產(chǎn)品銷售情況（單位：億元） 63

圖表23：2017年醫(yī)改五大政策實(shí)施情況 64

圖表24：2017年衛(wèi)生工作要點(diǎn)概況 65

圖表25：中國醫(yī)藥行業(yè)需求驅(qū)動因素 67

圖表26：2004-2017年醫(yī)藥行業(yè)銷售收入及預(yù)測（單位：億元，%） 68

圖表27：2005-2017年醫(yī)藥行業(yè)表觀消費(fèi)量及預(yù)測（單位：萬噸，%） 69

圖表28：2018-2024年我國醫(yī)藥品進(jìn)出口總額預(yù)測情況（單位：億美元，%） 72

圖表29：2018-2024年我國醫(yī)藥品進(jìn)口總額預(yù)測情況（單位：億美元，%） 72

圖表30：2018-2024年我國醫(yī)藥品出口總額預(yù)測情況（單位：億美元，%） 73

更多圖表見正文……

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