2010-2015年中國咽喉用藥市場深度研究與投資戰(zhàn)略分析報告
- 【報告名稱】2010-2015年中國咽喉用藥市場深度研究與投資戰(zhàn)略分析報告
- 【關 鍵 字】咽喉用藥 市場分析 行業(yè)分析 行業(yè)研究 行業(yè)咨詢
- 【出版日期】2010-07
- 【交付方式】Email電子版/特快專遞
- 【價 格】紙介版：9800元 電子版：9800元 紙介+電子：10000元
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【報告前言】
品牌引領消費
由于咽喉口腔疾病屬常見病和多發(fā)病，發(fā)病人群廣，且慢性咽喉炎等疾病尚難徹底根治。這就使咽喉口腔用藥擁有龐大的消費群體與廣闊的市場發(fā)展空間。咽喉用藥市場每年達10個億，且每年還以15%的速度在增長。龐大的市場吸引了不少廠家、企業(yè)加入到咽喉用藥市場份額的爭奪之中，其中包括了藥品、保健品、食品，已經在一個很大的領域內形成了一個族群，市場競爭非常激烈。
與感冒藥一樣，咽喉口腔用藥多屬常用OTC藥品，由于常用與品種繁多，消費者對該類產品自主選擇的空間很大，品牌的知名度往往成了消費者購買該類藥品的標準。目前，各個產品還末形成差異，市場還沒有產生真正的領導品牌，競爭不成熟，這也給產品帶來了機遇。
目前的咽喉口腔用藥中，風頭最勁的當屬廣西的金嗓子喉寶，金嗓子喉寶長期以來占據著同類產品銷售金額與數量的“老大”地位，顯示出雄厚實力。目前，金嗓子喉寶除了在中央電視臺大做廣告之外，還采用多種渠道進行產品宣傳。在教師所患疾病中口腔炎、咽喉炎占了74.6%的比例，成為困擾教師健康的主要問題。廣西金嗓子意識到這一點，不惜花巨資為當地教師買保險，并贈送金嗓子喉寶等產品，此舉受到了人們的稱贊，無形中又擴大了其品牌的知名度。
個性填補市場空白
咽喉用藥品類繁多，但功效訴求點大同小異，在劑型上也不外科片劑（含片）、噴劑等幾種。而咽喉疾病具有自身的特殊性，有患者指出，患咽喉疾病已夠痛苦了，如果再服用難以下咽的藥品，那真是苦上加苦。因此，該類產品十分強調口感，這一因素在某種程度上甚至壓過了療效。金嗓子喉寶，草珊瑚含片等產品之所以暢銷，很大程度上得益于其口感佳這一優(yōu)點。為此，一些新產品的廠家開始在口感、包裝上大做文章，包括目前市場上旺銷的西瓜霜喉口寶。
銷售終端是關鍵
產品的銷售全程，最終要在銷售終端上完成。銷售終端往往決定著產品在零售市場上的銷售。咽喉口腔用藥在醫(yī)院的使用量并不大，其銷售主要集中在藥店、超市等買場上。目前在市場銷售的咽喉口腔類藥品共有十幾種，加上保健品共20余種，這些品種中最便宜的僅2-3元，最貴的68元，其中中檔產品（20元左右）銷得最好。
市場前景廣闊
預計在未來幾年，中國咽喉用藥市場增長速度將達到9%左右。
【報告目錄】
第一章2009-2010年世界咽喉用藥市場發(fā)展狀況綜述 15
第一節(jié) 2009-2010年世界醫(yī)藥市場運行情況分析 15
一、全球藥品市場銷售情況分析 15
二、全球醫(yī)藥市場格局 16
三、全球醫(yī)藥處方藥市場 16
第二節(jié)2009-2010年世界咽喉用藥市場現狀分析 18
一、 咽喉炎概述 18
二、世界咽喉用藥市場概況 19
三、世界咽喉炎用藥OTC市場情況 19
第三節(jié)2010-2015年世界咽喉用藥市場走勢預測 20
第二章 2009-2010年中國咽喉用藥市場運行環(huán)境分析 22
第一節(jié)2009-2010年中國宏觀經濟環(huán)境分析 22
一、中國GDP分析 22
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析 24
三、全社會固定資產投資分析 26
四、進出口總額及增長率分析 27
五、社會消費品零售總額 31
第二節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥市場運行政策環(huán)境分析 32
一、醫(yī)療改革政策解讀 32
二、新醫(yī)改方案對咽喉用藥的影響 36
第三節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥市場運行社會環(huán)境分析 36
一、人口及結構 37
二、居民健康狀況及醫(yī)療支出狀況 40
第三章 2009-2010年中國咽喉用藥市場發(fā)展現狀分析 44
第一節(jié)2009-2010年中國咽喉用藥市場現狀分析 44
一、咽喉口腔用藥零售市場分析 44
二、口腔潰瘍用藥地區(qū)市場 45
三、呼吸系統中成藥市場分析 46
四、枇杷膏市場分析 46
五、呼吸道用吸入劑市場 47
第二節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥市場格局分析 51
一、中國咽喉用藥主要競爭者市場份額 51
二、市場增長性分析 52
三、各類別咽喉產品市場構成 52
四、重點城市市場競爭格局 52
第三節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥發(fā)展存在問題及策略分析 53
第四章 2009-2010年中國咽喉用藥產業(yè)運行走勢分析 55
第一節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥品牌市場分析 55
一、金嗓子喉寶 55
二、西瓜霜含片 55
三、復方草珊瑚含片 55
第二節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥市場走勢分析 55
一、鎮(zhèn)咳類藥品市場淺析 55
二、平喘藥物市場分析 56
三、口含片市場分析 58
第五章 2009-2010年中國咽喉用藥OTC市場銷售情況分析 59
第一節(jié) 2009-2010年中國OTC市場現狀分析 59
一、OTC市場特征分析 59
二、城鄉(xiāng)OTC市場消費特征對比綜述 59
三、OTC細分市場淺析和操作建議 59
四、我國的OTC市場發(fā)展對策 61
第二節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥零售概況分析 62
一、中國藥品零售企業(yè)現狀分析 62
二、化學藥中呼吸系統用藥零售情況分析 63
三、兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場情況分析 63
第三節(jié) 2009-2010年中國各城市咽喉藥零售情況分析 64
一、深圳零售市場 64
二、沈陽零售市場 65
三、上海零售市場 65
四、重慶零售市場 67
第四節(jié) 2009-2010年中國主要城市咽喉用藥廣告監(jiān)測情況分析 67
一、全國態(tài)勢 67
二、廣州 68
三、北京 68
四、上海 68
第五節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥廣告市場發(fā)展狀況分析 68
一、咽喉疾病用藥報刊廣告市場投入穩(wěn)定 68
二、中南地區(qū)成為咽喉疾病用藥消費者爭奪終端之地 68
三、北京、廣州兩城市咽喉用藥廣告競爭趨于白熱化 69
四、咽喉用藥報刊廣告市場一家獨秀 69
第六章 2009-2010年中國咽喉用藥消費者調查分析 70
第一節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥消費者特質分析 70
一、病因分析 70
二、購買用途分析 70
三、品牌選擇原因分析 70
四、消費者關注因素分析 70
五、片劑是咽喉用藥市場中最為常用的劑型之一 70
第二節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥消費者分析 71
一、城鄉(xiāng)OTC市場消費心理對比 71
二、企業(yè)誘發(fā)消費者消費需求的幾種途徑 72
三、社區(qū)藥品營銷深度開發(fā)淺析 73
第三節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥消費者認知調查分析 74
一、對感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的治療態(tài)度 74
二、人們的醫(yī)療保健觀念 75
三、購買藥品的特點 75
四、影響選擇購買咽喉用藥的因素分析 75
五、對咽喉用藥的認知程度調查 81
六、消費者了解咽喉用藥的信息途徑 81
七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥 82
第四節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥用戶實際購買行為分析 82
一、所買品牌較為集中 82
二、較高的品牌忠誠度 82
三、幾大品牌的市場覆蓋率及其消費者的總體療效主觀評價 82
第五節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥用戶消費者了解咽喉用藥的信息途徑分析 83
第七章 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)經濟運行數據監(jiān)測 84
第一節(jié)2005-2009年（按季度更新）中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)數據監(jiān)測回顧 84
一、競爭企業(yè)數量 84
二、虧損面情況 85
三、市場銷售額增長 87
四、利潤總額增長 88
五、投資資產增長性 89
六、行業(yè)從業(yè)人數調查分析 90
第二節(jié)2005-2009年（按季度更新）中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)投資價值測算 92
一、銷售利潤率 92
二、銷售毛利率 93
三、資產利潤率 94
第三節(jié)2005-2009年（按季度更新）中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)產銷率調查 96
一、工業(yè)總產值 96
二、工業(yè)銷售產值 97
三、產銷率調查 98
第四節(jié)2005-2009年（按季度更新）醫(yī)藥制造業(yè)出口交貨值數據 99
一、出口交貨值增長 99
二、出口交貨值占工業(yè)產值的比重（出口率） 100
第八章 2009-2010年中國咽喉用藥市場競爭格局分析 102
第一節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥競爭現狀分析 102
一、咽喉用藥行業(yè)競爭力分析 102
二、咽喉用藥價格競爭分析 102
三、咽喉用藥品牌競爭分析 103
第二節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥行業(yè)集中度分析 104
一、咽喉用藥市場集中度分析 104
二、咽喉用藥區(qū)域集中度分析 104
第三節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥提升競爭力策略分析 105
第九章 2009-2010年中國主要咽喉用藥廠家競爭力分析 107
第一節(jié) 武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司 107
一、企業(yè)概況 107
二、企業(yè)主要財務指標 107
三、成長性指標 108
四、經營能力指標 108
五、盈利能力指標 108
六、償債能力 109
第二節(jié) 桂林三金藥業(yè)股份有限公司 109
一、企業(yè)概況 109
二、企業(yè)主要財務指標 110
三、成長性指標 110
四、經營能力指標 111
五、盈利能力指標 111
六、償債能力 111
第三節(jié) 江西江中藥業(yè)股份有限公司 111
一、企業(yè)概況 111
二、企業(yè)主要財務指標 113
三、成長性指標 114
四、經營能力指標 114
五、盈利能力指標 114
六、償債能力 115
第四節(jié) 成都地奧集團有限公司 115
一、企業(yè)概況 115
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 116
三、企業(yè)資產及負債情況分析 117
四、企業(yè)成本費用情況 117
第五節(jié) 廣西金嗓子有限責任公司 118
一、企業(yè)概況 118
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 118
三、企業(yè)資產及負債情況分析 119
四、企業(yè)成本費用情況 119
第六節(jié) 貴州黃果樹立爽藥業(yè) 120
一、企業(yè)概況 120
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 120
三、企業(yè)資產及負債情況分析 121
四、企業(yè)成本費用情況 121
第十章 2009-2010年吳太咽炎片與桂龍慢嚴舒檸市場爭奪戰(zhàn)分析 123
第一節(jié) 2009-2010年吳太咽炎片與桂龍慢嚴舒檸的競爭狀況分析 123
一、2002年以來，兩產品競爭逐漸進入白熱化階段 123
二、產品上——針對的癥狀、廣告創(chuàng)意、媒介傳播策略、包裝相似 123
三、價格上——吳太咽炎片單盒零售價格要比桂龍的慢嚴舒檸便宜一些 123
四、雙方的廝殺非常激烈 123
第二節(jié) 2009-2010年桂龍慢嚴舒檸的優(yōu)勢分析 123
一、健全的銷售網絡 123
二、先入為主的市場優(yōu)勢地位 124
三、成功的電視廣告投放 124
第三節(jié) 2009-2010年桂龍慢嚴舒檸的劣勢分析 124
一、資金實力的差距屏障 124
二、產品缺乏核心概念的天然屏障 124
三、價位劣勢 124
四、品牌影響力較小 125
第四節(jié) 2009-2010年吳太咽炎片的優(yōu)勢分析 125
一、資金實力 125
二、大力度的的終端推廣 125
三、品牌優(yōu)勢 125
第五節(jié) 2009-2010年吳太咽炎片的劣勢分析 125
一、渠道建設較差 125
二、產品同樣缺乏核心概念的天然屏障 125
三、廣告方面缺乏創(chuàng)新 126
第十一章 2009-2010年中國咽喉用藥營銷模式和渠道管理分析 127
第一節(jié) 2009-2010年外資在中國醫(yī)藥流通領域現狀分析 127
一、對中國的醫(yī)藥流通體制不適應 127
二、對中國醫(yī)藥市場和消費者的特點、消費習慣不了解 127
第二節(jié) 2009-2010年中國醫(yī)藥物流業(yè)現狀分析 128
一、中國醫(yī)藥流通領域問題分析 128
二、現行醫(yī)藥流通企業(yè)商業(yè)運作模式不符合現代流通企業(yè)的要求 128
第三節(jié) 2009-2010年中國連鎖藥店的經營策略分析 129
一、經營環(huán)境 129
二、顧客需求 129
三、競爭策略 130
四、品牌差異化 130
五、擴張模式 131
六、平價藥房的戰(zhàn)略發(fā)展趨勢分析 133
七、后營銷時代OTC市場運作分析 134
第四節(jié) 2009-2010年中國品牌咽喉藥市場營銷特點和消費取向分析 135
第十二章 2010-2015年中國咽喉用藥行業(yè)投資機會與風險分析 138
第一節(jié) 2010-2015年中國咽喉用藥行業(yè)投資機會分析 138
一、中國咽喉用藥行業(yè)吸引力分析 138
二、中國咽喉用藥行業(yè)區(qū)域投資潛力分析 138
第二節(jié) 2010-2015年中國咽喉用藥行業(yè)投資風險分析 138
一、市場競爭風險 138
二、技術風險 139
三、其它風險 139
第三節(jié) 2010-2015年中國咽喉用藥行業(yè)投資策略分析 140
第十三章 2010-2015年中國咽喉用藥行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 141
第一節(jié) 2010-2015年中國咽喉用藥產業(yè)發(fā)展前景分析 141
一、OTC藥品市場營銷的十大趨勢分析 141
二、咽喉用藥競爭格局預測分析 142
三、醫(yī)藥制造行業(yè)預測分析 142
第二節(jié) 2010-2015年中國咽喉用藥產業(yè)市場預測分析 143
一、咽喉用藥市場供給預測分析 143
二、咽喉用藥需求預測分析 143
三、咽喉用藥進出口預測分析 143
第三節(jié) 2010-2015年中國咽喉用藥產業(yè)市場盈利預測分析 144
【圖表目錄】
圖表 1 2002～2009年全球藥品市場銷售額 15
圖表 2 2009年全球主要藥品市場的銷售及增長情況 16
圖表 3 2005-2009年美國處方藥市場統計表 17
圖表 4 2002-2009年世界咽喉炎用藥市場規(guī)模走勢情況 19
圖表 5 2002-2009年世界咽喉炎非處方用藥市場規(guī)模走勢情況 19
圖表 6 2010-2015年全球咽喉炎藥物市場規(guī)模預測圖 20
圖表 7 2010年第一季度中國主要宏觀經濟數據增長表 22
圖表 8 2000-2010年第一季度中國GDP及其增長率統計表 22
圖表 9 2003-2010年中國分產業(yè)GDP增長率季度統計表 23
圖表 10 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 24
圖表 11 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數統計表 24
圖表 12 中國城鄉(xiāng)居民收入走勢對比 25
圖表 13 2003-2009年中國社會固定投資額增長 26
圖表 14 2000-2009年中國貨物進出口額統計表 27
圖表 15 1970-2009年中國貨物對外貿易總額走勢圖 28
圖表 16 1970-2009年中國貨物進口形勢圖 28
圖表 17 1970-2009年中國貨物出口形勢圖 30
圖表 18 1970-2009年中國貨物對外貿易順逆差狀況 30
圖表 19 2003-2009年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 31
圖表 20 2009年中國社會消費品零售總額月度統計表 31
圖表 21 2007-2009年中國社會消費品零售總額月度增長率走勢圖 32
圖表 22 1978-2009年中國人口構成統計表 37
圖表 23 1990-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率 38
圖表 24 1978-2009年我國總人口增長趨勢圖 38
圖表 25 2008年人口數及其構成表 39
圖表 26 2008-2009年中國傳染病報告發(fā)病及死亡數 40
圖表 27 2008-2009年中國醫(yī)療機構門診和住院病人人均醫(yī)藥費用 42
圖表 28 2008-2009年中國不同級別綜合醫(yī)院門診和出院病人人均醫(yī)藥費用 42
圖表 29 2002-2009年中國咽喉用藥市場規(guī)模增長情況 44
圖表 30 2009年中國咽喉藥市場份額情況 51
圖表 31 我國批準上市的哮喘吸入給藥品種一覽表 57
圖表 32 2009兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場份額一覽表 64
圖表 33 2008-2009年咽喉疾病用藥報刊廣告投入額前十城市 位：萬元 67
圖表 34 消費者對常見病的治療態(tài)度調查 74
圖表 35 消費者了解咽喉用藥的信息途徑 81
圖表 36 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)企業(yè)數量增長趨勢圖 84
圖表 37 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)虧損企業(yè)數量增長趨勢圖 86
圖表 38 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)虧損額增長情況 86
圖表 39 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)主營業(yè)務收入增長趨勢圖 87
圖表 40 2005-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)利潤總額增長趨勢圖 88
圖表 41 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)資產增長趨勢圖 89
圖表 42 2008-2009年金融危機影響下全球著名企業(yè)裁員名錄 90
圖表 43 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)從業(yè)人數增長趨勢圖 91
圖表 44 2005-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)銷售利潤率走勢圖 92
圖表 45 2005-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)銷售毛利率走勢圖 93
圖表 46 2005-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)總資產利潤率指標統計表 94
圖表 47 2005-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)總資產利潤率走勢圖 95
圖表 48 2005-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)總資產利潤率走勢圖 95
圖表 49 2006-2008年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)工業(yè)總產值情況 97
圖表 50 2006-2008年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)工業(yè)銷售產值走勢 97
圖表 51 2006-2008年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)產銷率走勢圖 98
圖表 52 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)出口交貨值走勢圖 99
圖表 53 2006-2008年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)出口率走勢圖 100
圖表 54 2009年咽喉用藥市場集中度圖 104
圖表 55 中國咽喉用藥市場前十品牌生產企業(yè)一覽表 （不分先后順序） 105
圖表 56 2002-2010年第一季度武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司主要財務指標表 107
圖表 57 2002-2009年成武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司長性指標表 108
圖表 58 2002-2009年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司經營能力指標表 108
圖表 59 2002-2009年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司盈利能力指標表 108
圖表 60 2002-2009年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司償債能力指標表 109
圖表 61 2006-2010年第一季度桂林三金藥業(yè)股份有限公司主要財務指標表 110
圖表 62 2007-2009年桂林三金藥業(yè)股份有限公司成長性指標表 110
圖表 63 2007-2009年桂林三金藥業(yè)股份有限公司經營能力指標表 111
圖表 64 2007-2009年桂林三金藥業(yè)股份有限公司盈利能力指標表 111
圖表 65 2007-2009年桂林三金藥業(yè)股份有限公司償債能力指標表 111
圖表 66 2002-2010年第一季度江西江中藥業(yè)股份有限公司主要財務指標表 113
圖表 67 2002-2009年江西江中藥業(yè)股份有限公司成長性指標表 114
圖表 68 2002-2009年江西江中藥業(yè)股份有限公司經營能力指標表 114
圖表 69 2002-2009年江西江中藥業(yè)股份有限公司盈利能力指標表 114
圖表 70 2002-2009年江西江中藥業(yè)股份有限公司償債能力指標表 115
圖表 71 2008-2009年成都地奧集團天府藥業(yè)股份有限公司收入狀況表 116
圖表 72 2008-2009年成都地奧集團天府藥業(yè)股份有限公司盈利指標表 116
圖表 73 2008-2009年成都地奧集團天府藥業(yè)股份有限公司盈利比率 116
圖表 74 2008-2009年成都地奧集團天府藥業(yè)股份有限公司資產指標表 117
圖表 75 2008-2009年成都地奧集團天府藥業(yè)股份有限公司負債指標表 117
圖表 76 2008-2009年成都地奧集團天府藥業(yè)股份有限公司成本費用構成表 117
圖表 77 2008-2009年廣西金嗓子有限責任公司收入狀況表 118
圖表 78 2008-2009年廣西金嗓子有限責任公司盈利指標表 118
圖表 79 2008-2009年廣西金嗓子有限責任公司盈利比率 118
圖表 80 2008-2009年廣西金嗓子有限責任公司資產指標表 119
圖表 81 2008-2009年廣西金嗓子有限責任公司負債指標表 119
圖表 82 2008-2009年廣西金嗓子有限責任公司成本費用構成表 119
圖表 83 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司收入狀況表 120
圖表 84 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司盈利指標表 120
圖表 85 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司盈利比率 121
圖表 86 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司資產指標表 121
圖表 87 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司負債指標表 121
圖表 88 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司成本費用構成表 121
圖表 89 2010-2015年中國咽喉用藥市場規(guī)模增長預測 143
圖表 90 2010-2015年中國咽喉炎藥物行業(yè)銷售毛利率走勢圖 144
圖表 91 2010-2015年中國咽喉炎藥物行業(yè)銷售利潤率走勢圖 144
圖表 92 2010-2015年中國咽喉炎藥物行業(yè)總資產利潤率走勢圖 145
品牌引領消費
由于咽喉口腔疾病屬常見病和多發(fā)病，發(fā)病人群廣，且慢性咽喉炎等疾病尚難徹底根治。這就使咽喉口腔用藥擁有龐大的消費群體與廣闊的市場發(fā)展空間。咽喉用藥市場每年達10個億，且每年還以15%的速度在增長。龐大的市場吸引了不少廠家、企業(yè)加入到咽喉用藥市場份額的爭奪之中，其中包括了藥品、保健品、食品，已經在一個很大的領域內形成了一個族群，市場競爭非常激烈。
與感冒藥一樣，咽喉口腔用藥多屬常用OTC藥品，由于常用與品種繁多，消費者對該類產品自主選擇的空間很大，品牌的知名度往往成了消費者購買該類藥品的標準。目前，各個產品還末形成差異，市場還沒有產生真正的領導品牌，競爭不成熟，這也給產品帶來了機遇。
目前的咽喉口腔用藥中，風頭最勁的當屬廣西的金嗓子喉寶，金嗓子喉寶長期以來占據著同類產品銷售金額與數量的“老大”地位，顯示出雄厚實力。目前，金嗓子喉寶除了在中央電視臺大做廣告之外，還采用多種渠道進行產品宣傳。在教師所患疾病中口腔炎、咽喉炎占了74.6%的比例，成為困擾教師健康的主要問題。廣西金嗓子意識到這一點，不惜花巨資為當地教師買保險，并贈送金嗓子喉寶等產品，此舉受到了人們的稱贊，無形中又擴大了其品牌的知名度。
個性填補市場空白
咽喉用藥品類繁多，但功效訴求點大同小異，在劑型上也不外科片劑（含片）、噴劑等幾種。而咽喉疾病具有自身的特殊性，有患者指出，患咽喉疾病已夠痛苦了，如果再服用難以下咽的藥品，那真是苦上加苦。因此，該類產品十分強調口感，這一因素在某種程度上甚至壓過了療效。金嗓子喉寶，草珊瑚含片等產品之所以暢銷，很大程度上得益于其口感佳這一優(yōu)點。為此，一些新產品的廠家開始在口感、包裝上大做文章，包括目前市場上旺銷的西瓜霜喉口寶。
銷售終端是關鍵
產品的銷售全程，最終要在銷售終端上完成。銷售終端往往決定著產品在零售市場上的銷售。咽喉口腔用藥在醫(yī)院的使用量并不大，其銷售主要集中在藥店、超市等買場上。目前在市場銷售的咽喉口腔類藥品共有十幾種，加上保健品共20余種，這些品種中最便宜的僅2-3元，最貴的68元，其中中檔產品（20元左右）銷得最好。
市場前景廣闊
預計在未來幾年，中國咽喉用藥市場增長速度將達到9%左右。
【報告目錄】
第一章2009-2010年世界咽喉用藥市場發(fā)展狀況綜述 15
第一節(jié) 2009-2010年世界醫(yī)藥市場運行情況分析 15
一、全球藥品市場銷售情況分析 15
二、全球醫(yī)藥市場格局 16
三、全球醫(yī)藥處方藥市場 16
第二節(jié)2009-2010年世界咽喉用藥市場現狀分析 18
一、 咽喉炎概述 18
二、世界咽喉用藥市場概況 19
三、世界咽喉炎用藥OTC市場情況 19
第三節(jié)2010-2015年世界咽喉用藥市場走勢預測 20
第二章 2009-2010年中國咽喉用藥市場運行環(huán)境分析 22
第一節(jié)2009-2010年中國宏觀經濟環(huán)境分析 22
一、中國GDP分析 22
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析 24
三、全社會固定資產投資分析 26
四、進出口總額及增長率分析 27
五、社會消費品零售總額 31
第二節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥市場運行政策環(huán)境分析 32
一、醫(yī)療改革政策解讀 32
二、新醫(yī)改方案對咽喉用藥的影響 36
第三節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥市場運行社會環(huán)境分析 36
一、人口及結構 37
二、居民健康狀況及醫(yī)療支出狀況 40
第三章 2009-2010年中國咽喉用藥市場發(fā)展現狀分析 44
第一節(jié)2009-2010年中國咽喉用藥市場現狀分析 44
一、咽喉口腔用藥零售市場分析 44
二、口腔潰瘍用藥地區(qū)市場 45
三、呼吸系統中成藥市場分析 46
四、枇杷膏市場分析 46
五、呼吸道用吸入劑市場 47
第二節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥市場格局分析 51
一、中國咽喉用藥主要競爭者市場份額 51
二、市場增長性分析 52
三、各類別咽喉產品市場構成 52
四、重點城市市場競爭格局 52
第三節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥發(fā)展存在問題及策略分析 53
第四章 2009-2010年中國咽喉用藥產業(yè)運行走勢分析 55
第一節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥品牌市場分析 55
一、金嗓子喉寶 55
二、西瓜霜含片 55
三、復方草珊瑚含片 55
第二節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥市場走勢分析 55
一、鎮(zhèn)咳類藥品市場淺析 55
二、平喘藥物市場分析 56
三、口含片市場分析 58
第五章 2009-2010年中國咽喉用藥OTC市場銷售情況分析 59
第一節(jié) 2009-2010年中國OTC市場現狀分析 59
一、OTC市場特征分析 59
二、城鄉(xiāng)OTC市場消費特征對比綜述 59
三、OTC細分市場淺析和操作建議 59
四、我國的OTC市場發(fā)展對策 61
第二節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥零售概況分析 62
一、中國藥品零售企業(yè)現狀分析 62
二、化學藥中呼吸系統用藥零售情況分析 63
三、兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場情況分析 63
第三節(jié) 2009-2010年中國各城市咽喉藥零售情況分析 64
一、深圳零售市場 64
二、沈陽零售市場 65
三、上海零售市場 65
四、重慶零售市場 67
第四節(jié) 2009-2010年中國主要城市咽喉用藥廣告監(jiān)測情況分析 67
一、全國態(tài)勢 67
二、廣州 68
三、北京 68
四、上海 68
第五節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥廣告市場發(fā)展狀況分析 68
一、咽喉疾病用藥報刊廣告市場投入穩(wěn)定 68
二、中南地區(qū)成為咽喉疾病用藥消費者爭奪終端之地 68
三、北京、廣州兩城市咽喉用藥廣告競爭趨于白熱化 69
四、咽喉用藥報刊廣告市場一家獨秀 69
第六章 2009-2010年中國咽喉用藥消費者調查分析 70
第一節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥消費者特質分析 70
一、病因分析 70
二、購買用途分析 70
三、品牌選擇原因分析 70
四、消費者關注因素分析 70
五、片劑是咽喉用藥市場中最為常用的劑型之一 70
第二節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥消費者分析 71
一、城鄉(xiāng)OTC市場消費心理對比 71
二、企業(yè)誘發(fā)消費者消費需求的幾種途徑 72
三、社區(qū)藥品營銷深度開發(fā)淺析 73
第三節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥消費者認知調查分析 74
一、對感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的治療態(tài)度 74
二、人們的醫(yī)療保健觀念 75
三、購買藥品的特點 75
四、影響選擇購買咽喉用藥的因素分析 75
五、對咽喉用藥的認知程度調查 81
六、消費者了解咽喉用藥的信息途徑 81
七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥 82
第四節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥用戶實際購買行為分析 82
一、所買品牌較為集中 82
二、較高的品牌忠誠度 82
三、幾大品牌的市場覆蓋率及其消費者的總體療效主觀評價 82
第五節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥用戶消費者了解咽喉用藥的信息途徑分析 83
第七章 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)經濟運行數據監(jiān)測 84
第一節(jié)2005-2009年（按季度更新）中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)數據監(jiān)測回顧 84
一、競爭企業(yè)數量 84
二、虧損面情況 85
三、市場銷售額增長 87
四、利潤總額增長 88
五、投資資產增長性 89
六、行業(yè)從業(yè)人數調查分析 90
第二節(jié)2005-2009年（按季度更新）中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)投資價值測算 92
一、銷售利潤率 92
二、銷售毛利率 93
三、資產利潤率 94
第三節(jié)2005-2009年（按季度更新）中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)產銷率調查 96
一、工業(yè)總產值 96
二、工業(yè)銷售產值 97
三、產銷率調查 98
第四節(jié)2005-2009年（按季度更新）醫(yī)藥制造業(yè)出口交貨值數據 99
一、出口交貨值增長 99
二、出口交貨值占工業(yè)產值的比重（出口率） 100
第八章 2009-2010年中國咽喉用藥市場競爭格局分析 102
第一節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥競爭現狀分析 102
一、咽喉用藥行業(yè)競爭力分析 102
二、咽喉用藥價格競爭分析 102
三、咽喉用藥品牌競爭分析 103
第二節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥行業(yè)集中度分析 104
一、咽喉用藥市場集中度分析 104
二、咽喉用藥區(qū)域集中度分析 104
第三節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥提升競爭力策略分析 105
第九章 2009-2010年中國主要咽喉用藥廠家競爭力分析 107
第一節(jié) 武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司 107
一、企業(yè)概況 107
二、企業(yè)主要財務指標 107
三、成長性指標 108
四、經營能力指標 108
五、盈利能力指標 108
六、償債能力 109
第二節(jié) 桂林三金藥業(yè)股份有限公司 109
一、企業(yè)概況 109
二、企業(yè)主要財務指標 110
三、成長性指標 110
四、經營能力指標 111
五、盈利能力指標 111
六、償債能力 111
第三節(jié) 江西江中藥業(yè)股份有限公司 111
一、企業(yè)概況 111
二、企業(yè)主要財務指標 113
三、成長性指標 114
四、經營能力指標 114
五、盈利能力指標 114
六、償債能力 115
第四節(jié) 成都地奧集團有限公司 115
一、企業(yè)概況 115
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 116
三、企業(yè)資產及負債情況分析 117
四、企業(yè)成本費用情況 117
第五節(jié) 廣西金嗓子有限責任公司 118
一、企業(yè)概況 118
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 118
三、企業(yè)資產及負債情況分析 119
四、企業(yè)成本費用情況 119
第六節(jié) 貴州黃果樹立爽藥業(yè) 120
一、企業(yè)概況 120
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 120
三、企業(yè)資產及負債情況分析 121
四、企業(yè)成本費用情況 121
第十章 2009-2010年吳太咽炎片與桂龍慢嚴舒檸市場爭奪戰(zhàn)分析 123
第一節(jié) 2009-2010年吳太咽炎片與桂龍慢嚴舒檸的競爭狀況分析 123
一、2002年以來，兩產品競爭逐漸進入白熱化階段 123
二、產品上——針對的癥狀、廣告創(chuàng)意、媒介傳播策略、包裝相似 123
三、價格上——吳太咽炎片單盒零售價格要比桂龍的慢嚴舒檸便宜一些 123
四、雙方的廝殺非常激烈 123
第二節(jié) 2009-2010年桂龍慢嚴舒檸的優(yōu)勢分析 123
一、健全的銷售網絡 123
二、先入為主的市場優(yōu)勢地位 124
三、成功的電視廣告投放 124
第三節(jié) 2009-2010年桂龍慢嚴舒檸的劣勢分析 124
一、資金實力的差距屏障 124
二、產品缺乏核心概念的天然屏障 124
三、價位劣勢 124
四、品牌影響力較小 125
第四節(jié) 2009-2010年吳太咽炎片的優(yōu)勢分析 125
一、資金實力 125
二、大力度的的終端推廣 125
三、品牌優(yōu)勢 125
第五節(jié) 2009-2010年吳太咽炎片的劣勢分析 125
一、渠道建設較差 125
二、產品同樣缺乏核心概念的天然屏障 125
三、廣告方面缺乏創(chuàng)新 126
第十一章 2009-2010年中國咽喉用藥營銷模式和渠道管理分析 127
第一節(jié) 2009-2010年外資在中國醫(yī)藥流通領域現狀分析 127
一、對中國的醫(yī)藥流通體制不適應 127
二、對中國醫(yī)藥市場和消費者的特點、消費習慣不了解 127
第二節(jié) 2009-2010年中國醫(yī)藥物流業(yè)現狀分析 128
一、中國醫(yī)藥流通領域問題分析 128
二、現行醫(yī)藥流通企業(yè)商業(yè)運作模式不符合現代流通企業(yè)的要求 128
第三節(jié) 2009-2010年中國連鎖藥店的經營策略分析 129
一、經營環(huán)境 129
二、顧客需求 129
三、競爭策略 130
四、品牌差異化 130
五、擴張模式 131
六、平價藥房的戰(zhàn)略發(fā)展趨勢分析 133
七、后營銷時代OTC市場運作分析 134
第四節(jié) 2009-2010年中國品牌咽喉藥市場營銷特點和消費取向分析 135
第十二章 2010-2015年中國咽喉用藥行業(yè)投資機會與風險分析 138
第一節(jié) 2010-2015年中國咽喉用藥行業(yè)投資機會分析 138
一、中國咽喉用藥行業(yè)吸引力分析 138
二、中國咽喉用藥行業(yè)區(qū)域投資潛力分析 138
第二節(jié) 2010-2015年中國咽喉用藥行業(yè)投資風險分析 138
一、市場競爭風險 138
二、技術風險 139
三、其它風險 139
第三節(jié) 2010-2015年中國咽喉用藥行業(yè)投資策略分析 140
第十三章 2010-2015年中國咽喉用藥行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 141
第一節(jié) 2010-2015年中國咽喉用藥產業(yè)發(fā)展前景分析 141
一、OTC藥品市場營銷的十大趨勢分析 141
二、咽喉用藥競爭格局預測分析 142
三、醫(yī)藥制造行業(yè)預測分析 142
第二節(jié) 2010-2015年中國咽喉用藥產業(yè)市場預測分析 143
一、咽喉用藥市場供給預測分析 143
二、咽喉用藥需求預測分析 143
三、咽喉用藥進出口預測分析 143
第三節(jié) 2010-2015年中國咽喉用藥產業(yè)市場盈利預測分析 144
【圖表目錄】
圖表 1 2002～2009年全球藥品市場銷售額 15
圖表 2 2009年全球主要藥品市場的銷售及增長情況 16
圖表 3 2005-2009年美國處方藥市場統計表 17
圖表 4 2002-2009年世界咽喉炎用藥市場規(guī)模走勢情況 19
圖表 5 2002-2009年世界咽喉炎非處方用藥市場規(guī)模走勢情況 19
圖表 6 2010-2015年全球咽喉炎藥物市場規(guī)模預測圖 20
圖表 7 2010年第一季度中國主要宏觀經濟數據增長表 22
圖表 8 2000-2010年第一季度中國GDP及其增長率統計表 22
圖表 9 2003-2010年中國分產業(yè)GDP增長率季度統計表 23
圖表 10 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 24
圖表 11 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數統計表 24
圖表 12 中國城鄉(xiāng)居民收入走勢對比 25
圖表 13 2003-2009年中國社會固定投資額增長 26
圖表 14 2000-2009年中國貨物進出口額統計表 27
圖表 15 1970-2009年中國貨物對外貿易總額走勢圖 28
圖表 16 1970-2009年中國貨物進口形勢圖 28
圖表 17 1970-2009年中國貨物出口形勢圖 30
圖表 18 1970-2009年中國貨物對外貿易順逆差狀況 30
圖表 19 2003-2009年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 31
圖表 20 2009年中國社會消費品零售總額月度統計表 31
圖表 21 2007-2009年中國社會消費品零售總額月度增長率走勢圖 32
圖表 22 1978-2009年中國人口構成統計表 37
圖表 23 1990-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率 38
圖表 24 1978-2009年我國總人口增長趨勢圖 38
圖表 25 2008年人口數及其構成表 39
圖表 26 2008-2009年中國傳染病報告發(fā)病及死亡數 40
圖表 27 2008-2009年中國醫(yī)療機構門診和住院病人人均醫(yī)藥費用 42
圖表 28 2008-2009年中國不同級別綜合醫(yī)院門診和出院病人人均醫(yī)藥費用 42
圖表 29 2002-2009年中國咽喉用藥市場規(guī)模增長情況 44
圖表 30 2009年中國咽喉藥市場份額情況 51
圖表 31 我國批準上市的哮喘吸入給藥品種一覽表 57
圖表 32 2009兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場份額一覽表 64
圖表 33 2008-2009年咽喉疾病用藥報刊廣告投入額前十城市 位：萬元 67
圖表 34 消費者對常見病的治療態(tài)度調查 74
圖表 35 消費者了解咽喉用藥的信息途徑 81
圖表 36 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)企業(yè)數量增長趨勢圖 84
圖表 37 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)虧損企業(yè)數量增長趨勢圖 86
圖表 38 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)虧損額增長情況 86
圖表 39 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)主營業(yè)務收入增長趨勢圖 87
圖表 40 2005-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)利潤總額增長趨勢圖 88
圖表 41 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)資產增長趨勢圖 89
圖表 42 2008-2009年金融危機影響下全球著名企業(yè)裁員名錄 90
圖表 43 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)從業(yè)人數增長趨勢圖 91
圖表 44 2005-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)銷售利潤率走勢圖 92
圖表 45 2005-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)銷售毛利率走勢圖 93
圖表 46 2005-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)總資產利潤率指標統計表 94
圖表 47 2005-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)總資產利潤率走勢圖 95
圖表 48 2005-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)總資產利潤率走勢圖 95
圖表 49 2006-2008年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)工業(yè)總產值情況 97
圖表 50 2006-2008年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)工業(yè)銷售產值走勢 97
圖表 51 2006-2008年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)產銷率走勢圖 98
圖表 52 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)出口交貨值走勢圖 99
圖表 53 2006-2008年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)出口率走勢圖 100
圖表 54 2009年咽喉用藥市場集中度圖 104
圖表 55 中國咽喉用藥市場前十品牌生產企業(yè)一覽表 （不分先后順序） 105
圖表 56 2002-2010年第一季度武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司主要財務指標表 107
圖表 57 2002-2009年成武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司長性指標表 108
圖表 58 2002-2009年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司經營能力指標表 108
圖表 59 2002-2009年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司盈利能力指標表 108
圖表 60 2002-2009年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司償債能力指標表 109
圖表 61 2006-2010年第一季度桂林三金藥業(yè)股份有限公司主要財務指標表 110
圖表 62 2007-2009年桂林三金藥業(yè)股份有限公司成長性指標表 110
圖表 63 2007-2009年桂林三金藥業(yè)股份有限公司經營能力指標表 111
圖表 64 2007-2009年桂林三金藥業(yè)股份有限公司盈利能力指標表 111
圖表 65 2007-2009年桂林三金藥業(yè)股份有限公司償債能力指標表 111
圖表 66 2002-2010年第一季度江西江中藥業(yè)股份有限公司主要財務指標表 113
圖表 67 2002-2009年江西江中藥業(yè)股份有限公司成長性指標表 114
圖表 68 2002-2009年江西江中藥業(yè)股份有限公司經營能力指標表 114
圖表 69 2002-2009年江西江中藥業(yè)股份有限公司盈利能力指標表 114
圖表 70 2002-2009年江西江中藥業(yè)股份有限公司償債能力指標表 115
圖表 71 2008-2009年成都地奧集團天府藥業(yè)股份有限公司收入狀況表 116
圖表 72 2008-2009年成都地奧集團天府藥業(yè)股份有限公司盈利指標表 116
圖表 73 2008-2009年成都地奧集團天府藥業(yè)股份有限公司盈利比率 116
圖表 74 2008-2009年成都地奧集團天府藥業(yè)股份有限公司資產指標表 117
圖表 75 2008-2009年成都地奧集團天府藥業(yè)股份有限公司負債指標表 117
圖表 76 2008-2009年成都地奧集團天府藥業(yè)股份有限公司成本費用構成表 117
圖表 77 2008-2009年廣西金嗓子有限責任公司收入狀況表 118
圖表 78 2008-2009年廣西金嗓子有限責任公司盈利指標表 118
圖表 79 2008-2009年廣西金嗓子有限責任公司盈利比率 118
圖表 80 2008-2009年廣西金嗓子有限責任公司資產指標表 119
圖表 81 2008-2009年廣西金嗓子有限責任公司負債指標表 119
圖表 82 2008-2009年廣西金嗓子有限責任公司成本費用構成表 119
圖表 83 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司收入狀況表 120
圖表 84 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司盈利指標表 120
圖表 85 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司盈利比率 121
圖表 86 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司資產指標表 121
圖表 87 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司負債指標表 121
圖表 88 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司成本費用構成表 121
圖表 89 2010-2015年中國咽喉用藥市場規(guī)模增長預測 143
圖表 90 2010-2015年中國咽喉炎藥物行業(yè)銷售毛利率走勢圖 144
圖表 91 2010-2015年中國咽喉炎藥物行業(yè)銷售利潤率走勢圖 144
圖表 92 2010-2015年中國咽喉炎藥物行業(yè)總資產利潤率走勢圖 145
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