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2019-2025年中國電影營銷服務(wù)市場競爭狀況分析與前景預(yù)測報告

字體大�。�大中小2019-08-30 中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng) http://www.projet-habitat.com

【報告名稱】2019-2025年中國電影營銷服務(wù)市場競爭狀況分析與前景預(yù)測報告
【關(guān) 鍵字】電影營銷服務(wù) 電影營銷服務(wù)市場分析
【價　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
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根據(jù)新聞出版廣電總局電影局的權(quán)威數(shù)據(jù)，2017年中國電影總票房達(dá)到559.11億元，以22.8%的同比增速回歸“快車道”；其中國產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過億元影片92部，其中國產(chǎn)電影51部；城市院線觀影人次16.2億，同比增長11.19%。

若以最終票房來衡量營銷效果，由第三方主導(dǎo)營銷的影片平均票房為3.77億元，顯著高于制片方主導(dǎo)營銷的影片3.21億元的平均票房。由此，從一定程度上來看，第三方機構(gòu)作為更加專業(yè)的營銷主體給予影片的票房助力更為明顯，未來預(yù)計將在營銷市場中持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢，占據(jù)主流地位。

根據(jù)統(tǒng)計，2014年以來我國觀影人次持續(xù)增長，從2014年的8.34億人次增至2017年的16.23億人次，特別是2017年，觀影人次同比增速從2016年的9%提升至18%，重回增長快車道。2016年美國售出的電影票數(shù)皆13.2億張左右，人均購買的電影票數(shù)量約為3.8張/年，對比我國人均購買1.18張/年的電影票數(shù)量，我國電影市場存在可觀空間亟待挖掘。

2014-2017年觀影人次情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2014-2017年銀幕數(shù)量和上座率情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國電影營銷服務(wù)市場競爭狀況分析與前景預(yù)測報告》共七章。首先介紹了中國電影營銷行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、電影營銷整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國電影營銷行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了電影營銷市場競爭格局。隨后，報告對電影營銷做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國電影營銷行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對電影營銷產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國電影營銷行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄：

第.1章：中國電影營銷服務(wù)行業(yè)概述

1.1 電影營銷服務(wù)行業(yè)的界定

1.1.1 電影營銷服務(wù)的概念

1.1.2 電影營銷服務(wù)的分類

（1）線上電影營銷

（2）線下電影營銷

1.1.3 電影營銷服務(wù)行業(yè)的界定

1.1.4 電影營銷服務(wù)行業(yè)特性

（1）周期性

（2）區(qū)域性

（3）季節(jié)性

1.1.5 電影營銷服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.2 中國電影營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1 電影營銷服務(wù)行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)管理體制

（2）行業(yè)主要政策法規(guī)

1.2.2 電影營銷服務(wù)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（2）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.2.3 電影營銷市場環(huán)境分析

（1）電影營銷意識分析

（2）電影營銷市場規(guī)模分析

1.3 報告研究單位與研究方法

1.3.1 研究單位介紹

1.3.2 研究方法概述

第2章：中國電影營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

2.1 國外電影營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1 國外電影營銷服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）電影營銷外包趨勢明顯

（2）線下電影營銷服務(wù)上升趨勢明顯

（3）整合電影營銷傳播服務(wù)發(fā)展迅速

2.1.2 國外知名電影營銷服務(wù)機構(gòu)分析

2.2 中國電影營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

2.2.1 中國電影營銷服務(wù)業(yè)的發(fā)展歷程

（1）電影營銷服務(wù)業(yè)的起步階段（1997年以前）

（2）電影營銷服務(wù)業(yè)多元化發(fā)展階段（1997年以來）

（3）電影營銷服務(wù)業(yè)快速發(fā)展階段（2004年至今）

2.2.2 中國電影營銷服務(wù)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）電影營銷手段多元化

（2）整合電影營銷傳播服務(wù)需求擴(kuò)大

（3）跨國電影營銷服務(wù)巨頭加速介入我國電影營銷服務(wù)業(yè)

2.2.3 中國線上電影營銷服務(wù)需求分析

2.2.4 中國線下電影營銷服務(wù)需求分析

（1）線下電影營銷服務(wù)行業(yè)經(jīng)營模式

（2）終端電影營銷服務(wù)的需求分析

（3）活動電影營銷服務(wù)的需求分析

（4）會議會展服務(wù)的需求分析

2.2.5 電影營銷服務(wù)行業(yè)投資兼并與重組分析

（1）國外電影營銷服務(wù)行業(yè)投資兼并與重組分析

（2）國內(nèi)電影營銷服務(wù)行業(yè)投資兼并與重組分析

2.3 中國電影營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2.3.1 電影營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景分析

2.3.2 電影營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢分析

（1）線下電影營銷

（2）網(wǎng)絡(luò)電影營銷

（3）終端電影營銷

（4）行業(yè)整合

第3章：中國電影營銷服務(wù)行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)分析

3.1 中國傳媒行業(yè)發(fā)展分析

3.1.1 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)統(tǒng)計，29部巨制電影的平均票房收入約為1.69億美元，在扣除銷售稅和影院分成后，片方可以收到北美票房的53%和國際票房的41%，再扣除用于影院發(fā)行的平均9800萬美元的營銷費用，只剩下約7000萬美元。在家庭音像發(fā)行方面，這29部電影平均每部取得了1.343億美元的收入，除掉平均2190萬美元的營銷費用和3050萬美元的制作成本后，平均凈收益為8190萬美元，利潤率相較影院發(fā)行要高很多。

根據(jù)統(tǒng)計，，通過授權(quán)衍生品開發(fā)而創(chuàng)造的平均收為1150萬美元，然而約2/3的衍生開發(fā)收入來自于最頂級的兩部超級大片，29部電影中只有1/3電影的衍生品收入超過100萬美元。

29部好萊塢大片的平均收入（萬美元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

29部好萊塢大片的平均收入結(jié)構(gòu)（%）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

（1）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（2）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

3.1.2 中國傳媒所屬產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況

（1）總產(chǎn)值及增長情況

（2）市場規(guī)模及增長情況

（3）市場結(jié)構(gòu)

（4）產(chǎn)業(yè)形態(tài)

3.1.3 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1.4 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

3.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析

3.2.1 廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）廣告業(yè)整體增長平穩(wěn)

（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出

（3）跨國廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國市場

3.2.2 廣告行業(yè)市場狀況概述

（1）綜合情況

（2）各媒體廣告市場狀況

（3）消費者媒體接觸行為

3.2.3 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

（1）2014-2018年廣告業(yè)經(jīng)營狀況

（2）2014-2018年媒體廣告經(jīng)營情況

（3）2014-2018年廣告公司經(jīng)營情況

（4）2014-2018年廣告花費市場情況

3.2.4 廣告行業(yè)市場競爭分析

（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭

（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭

（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競爭

（4）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析

3.2.5 廣告業(yè)細(xì)分市場發(fā)展分析

（1）報紙廣告發(fā)展分析

（2）期刊廣告發(fā)展分析

（3）電視廣告發(fā)展分析

（4）廣播廣告發(fā)展分析

（5）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析

（6）戶外電子屏廣告發(fā)展分析

3.2.6 廣告業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析

第4章：中國電影營銷行業(yè)發(fā)展分析

4.1 中國電影營銷行業(yè)概述

4.1.1 電影營銷及電影營銷行業(yè)產(chǎn)生的背景

（1）電影營銷的概念

（2）電影營銷行業(yè)產(chǎn)生的背景

4.1.2 行業(yè)的管理體制和主要法律法規(guī)

（1）行業(yè)管理體制概述

（2）行業(yè)主要自律規(guī)章及產(chǎn)業(yè)政策

4.2 國際電影營銷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

4.2.1 國際電影營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.2.2 國際電影營銷行業(yè)發(fā)展特點分析

（1）地區(qū)發(fā)展不平衡

（2）多品牌經(jīng)營模式

（3）收購是企業(yè)成長的主要手段之一

（4）人力資源是行業(yè)的核心資源

4.3 中國電影營銷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

4.3.1 中國電影營銷行業(yè)發(fā)展的歷史

4.3.2 中國電影營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）電影營銷行業(yè)規(guī)模分析

（2）電影營銷行業(yè)競爭格局分析

4.3.3 中國電影營銷行業(yè)特點分析

（1）行業(yè)增長迅速

（2）專業(yè)人才缺乏流動率較高

（3）客戶所處行業(yè)分布較為集中

（4）客戶地域分布較為集中

（5）客戶性質(zhì)多為企業(yè)

（6）外資收購頻繁

4.3.4 中國電影營銷行業(yè)制約因素分析

（1）品牌效應(yīng)

（2）客戶基礎(chǔ)

（3）人力資源

（4）公司規(guī)模

（5）資源積累

4.3.5 中國電影營銷行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第5章：中國電影營銷咨詢行業(yè)發(fā)展分析

5.1 中國電影營銷咨詢行業(yè)概述

5.1.1 電影營銷咨詢的概念

5.1.2 電影營銷咨詢的目的與類別

（1）電影營銷咨詢的目的

（2）電影營銷咨詢的類別

5.1.3 電影營銷咨詢行業(yè)的發(fā)展背景及階段

（1）萌芽期：點子電影營銷階段

（2）發(fā)展期：電影營銷策劃階段

（3）成型期：系統(tǒng)化電影營銷階段

（4）整合期：整合創(chuàng)新階段

5.2 國際電影營銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

5.2.1 國際電影營銷咨詢行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

5.2.2 國際電影營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢分析

5.2.3 國際電影營銷咨詢行業(yè)知名企業(yè)分析

（1）麥肯錫

（2）羅蘭貝格

（3）波士頓

（4）特勞特

5.3 中國電影營銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

5.3.1 中國電影營銷咨詢行業(yè)發(fā)展概況

5.3.2 中國電影營銷咨詢行業(yè)競爭格局分析

（1）不同性質(zhì)企業(yè)競爭格局

（2）不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域競爭格局

5.3.3 中國電影營銷咨詢行業(yè)制約因素分析

（1）戰(zhàn)略因素

（2）管理因素

（3）人才因素

（4）品牌因素

（5）服務(wù)因素

5.3.4 中國電影營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢分析

（1）行業(yè)整合

（2）新興行業(yè)的電影營銷咨詢需求巨大

（3）國內(nèi)中小企業(yè)的電影營銷需求比例將快速增長

（4）與客戶的合作程度不斷加深

第六章中國社會消費品零售行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)競爭力分析

6.1 自在傳媒

6.1.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

6.1.2 企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

6.1.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.1.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析

6.2 光合映畫

6.2.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

6.2.2 企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

6.2.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析

6.3 影行天下

6.3.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

6.3.2 企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

6.3.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.3.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析

6.4 比格魔威

6.4.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

6.4.2 企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

6.4.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.4.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析

第7章：中國電影營銷服務(wù)行業(yè)投資分析（ZYZF）

7.1 中國電影營銷服務(wù)行業(yè)投資特性分析

7.1.1 電影營銷服務(wù)行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（1）客戶認(rèn)同的壁壘

（2）線下執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)的壁壘

（3）資金壁壘

（4）人才壁壘

7.1.2 電影營銷服務(wù)行業(yè)盈利因素分析

7.1.3 電影營銷服務(wù)行業(yè)盈利模式分析

7.2 中國電影營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展影響因素分析

7.2.1 有利因素分析

（1）電影營銷市場支出不斷擴(kuò)大

（2）線下電影營銷市場發(fā)展迅速

（3）企業(yè)電影營銷外包程度不斷深化

（4）國家產(chǎn)業(yè)政策支持力度不斷加大

7.2.2 不利因素分析

（1）行業(yè)的認(rèn)知度相對較低

（2）電影營銷服務(wù)機構(gòu)實力較弱

（3）電影營銷服務(wù)專業(yè)人才短缺

7.3 中國電影營銷服務(wù)行業(yè)投資建議

7.3.1 電影營銷服務(wù)行業(yè)投資機會分析

7.3.2 電影營銷服務(wù)行業(yè)投資風(fēng)險分析

7.3.3 投資建議：關(guān)注電影營銷服務(wù)公司

（1）中國上市電影營銷企業(yè)步入擴(kuò)張期

（2）華誼嘉信

（3）藍(lán)色光標(biāo)（ZYZF）

圖表目錄：

圖表：線上電影營銷服務(wù)與線下電影營銷服務(wù)對比

圖表：國內(nèi)電影營銷服務(wù)行業(yè)公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)類型

圖表：電影營銷服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

圖表：2014-2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長率（單位：億元，%）

圖表：2014-2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場規(guī)模（單位：億元）

圖表：2014-2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）

圖表：中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場結(jié)構(gòu)

圖表：2014-2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)主要表現(xiàn)

圖表：中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長率預(yù)測（單位：億元，%）

行業(yè)分類

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