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2019-2025年中國(guó)美容院行業(yè)深度研究與投資潛力分析報(bào)告

字體大�。�大中小2019-08-20 中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng) http://www.projet-habitat.com

【報(bào)告名稱】2019-2025年中國(guó)美容院行業(yè)深度研究與投資潛力分析報(bào)告
【關(guān) 鍵字】美容院美容院市場(chǎng)分析
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據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)的美容機(jī)構(gòu)已逾百萬，從業(yè)人員達(dá)600多萬。面對(duì)巨大的市場(chǎng)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，美容院的經(jīng)營(yíng)者們必須時(shí)刻為自己“充電”，把握未來發(fā)展趨勢(shì)，以暴利和投機(jī)賺錢的淺薄經(jīng)營(yíng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。面對(duì)一個(gè)巨大的女性消費(fèi)市場(chǎng)，各行業(yè)的投資者準(zhǔn)備進(jìn)入或已經(jīng)進(jìn)入的現(xiàn)實(shí)，讓各地的小型美容院已經(jīng)進(jìn)入“自殺式經(jīng)營(yíng)”，拼命用免費(fèi)、打折和送禮來吸引顧客的消費(fèi)。但是，養(yǎng)活美容業(yè)的高端消費(fèi)者對(duì)此不屑一顧，使已經(jīng)賠了本的美容院陷入更加盲目的低價(jià)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

美容院的五大發(fā)展趨勢(shì)

1	優(yōu)勝劣汰進(jìn)一步加強(qiáng)	經(jīng)過數(shù)十年的野蠻生長(zhǎng)，美容行業(yè)的增速有所減緩，這其中有大經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的因素，有法律法規(guī)完善的因素，更有美容市場(chǎng)不斷趨于理性的因素。如果一個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率明顯高于其他行業(yè)，則會(huì)有大量的進(jìn)入者，不斷拉近行業(yè)利潤(rùn)率至合理水平——即基本等同于其他行業(yè)的利潤(rùn)率。目前來看，美容行業(yè)的利潤(rùn)率已趨于合理，已經(jīng)不是隨隨便便進(jìn)入就能賺錢的時(shí)代，行業(yè)里的優(yōu)勝劣汰會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。定位不清晰、資本不雄厚、服務(wù)沒有比較優(yōu)勢(shì)的店面會(huì)加速被市場(chǎng)淘汰。
2	定位更加清晰	隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加強(qiáng)，一大批沒有特色、沒有亮點(diǎn)的店面會(huì)被淘汰，而找準(zhǔn)了自己位置、不斷強(qiáng)化自己獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、發(fā)展出核心競(jìng)爭(zhēng)力的店面會(huì)越發(fā)壯大，這將讓各美容院的定位更加清晰：XX店是最高端的會(huì)所;XX店專門做國(guó)外最先進(jìn)的儀器;XX店的去斑做得最好;XX店背部按摩的手法最舒服等等。
三、 3	經(jīng)營(yíng)更加理性	1、價(jià)格、折扣更加合理美容行業(yè)早已不是店家隨意定價(jià)的年代，而美容院的顧客也越來越“聰明”，說得難聽一點(diǎn)，被騙多了再怎么樣也會(huì)變聰明。所以，虛高的價(jià)格、原價(jià)與會(huì)員價(jià)的天壤之別會(huì)越來越少，試圖通過夸張的承諾、炫目的宣傳來讓顧客支付高價(jià)，難度會(huì)越來越大。 2、更注重基本功這里的基本功包括：產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)的流程、按摩手法的舒適度、高科技儀器的實(shí)際效果等等，這些都是顧客到店獲得美麗容顏、健康身體、愉悅心情的基礎(chǔ)。而跳過這些基礎(chǔ)去追求客情，去千方百計(jì)地與顧客成為“朋友”，從而讓其心甘情愿地掏錢，只會(huì)有一時(shí)的效果，終有一天顧客會(huì)發(fā)現(xiàn)掏了不少錢以外，什么都沒有得到，終究會(huì)離店而去。
4	更加互聯(lián)網(wǎng)化	移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)把各行各業(yè)都拉到了互聯(lián)網(wǎng)上，包括是幾乎完全線下的美容行業(yè)。而美業(yè)也或主動(dòng)或被動(dòng)地卷入了這股熱潮。
5	顧客更理性	互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息的來源越來越廣泛，獲取也越加便利，讓60、70后顧客也越來越理性：你說這個(gè)產(chǎn)品好，你說這個(gè)儀器是原裝進(jìn)口的，你說你的價(jià)格是成本價(jià)，馬上在手機(jī)搜一搜，看看是真是假，再也不會(huì)像之前一樣，你說好就真的好，就爽快掏錢了。至于慢慢加入美容大軍的80后、90后，成長(zhǎng)過程就一直伴隨網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，什么團(tuán)購(gòu)、O2O、APP，用得比美容院老板娘還順溜，她們又非常注重性價(jià)比，這也必然帶動(dòng)顧客變得更加理性。

總的來說，美容行業(yè)會(huì)變成一個(gè)“更加正常”(非暴利)的行業(yè)，美容院會(huì)變成一個(gè)更加標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè)，而美容顧客則會(huì)變成一個(gè)更大規(guī)模更加理性的群體。

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)美容院行業(yè)深度研究與投資潛力分析報(bào)告》共五章。首先介紹了中國(guó)美容院行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、美容院整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)美容院行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了美容院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)美容院做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)美容院行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)美容院產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)美容院行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

報(bào)告目錄：

第.一章中國(guó)美容所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第.一節(jié) 中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展概況

一、中國(guó)美容行業(yè)"五化"特征

二、中國(guó)美容行業(yè)"五性"特征

三、中國(guó)美容業(yè)總體市場(chǎng)特征

四、中國(guó)美容機(jī)構(gòu)主要業(yè)態(tài)

第二節(jié) 中國(guó)美容所屬行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展基本現(xiàn)狀

二、中國(guó)美容行業(yè)各運(yùn)行指數(shù)分析

三、我國(guó)美容行業(yè)的終端運(yùn)作模式

第三節(jié) 中國(guó)美容市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國(guó)美容市場(chǎng)理念不斷創(chuàng)新

二、中國(guó)美容市場(chǎng)發(fā)展的新特征

三、中國(guó)美容護(hù)膚品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

四、中國(guó)美容市場(chǎng)加盟連鎖現(xiàn)象簡(jiǎn)析

五、國(guó)內(nèi)美容市場(chǎng)亟待規(guī)范化發(fā)展

第四節(jié) 整形美容行業(yè)現(xiàn)狀分析

一、我國(guó)整形美容產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局的特點(diǎn)

二、中國(guó)整形美容行業(yè)現(xiàn)狀概述

三、我國(guó)整形美容企業(yè)的發(fā)展概況

四、整形美容行業(yè)發(fā)展規(guī)模

2012-2018年醫(yī)療美容整形人數(shù)分析

2012-2018年醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模分析

五、整形美容行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

六、整形美容掀起投資熱潮

第五節(jié) 中國(guó)主要地區(qū)美容市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、上海美容市場(chǎng)展現(xiàn)良好發(fā)展前景

二、廣州美容市場(chǎng)亟需洗牌

三、深圳美容市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

四、東莞成立首家美容用品專業(yè)市場(chǎng)

五、四川醫(yī)療美容市場(chǎng)的問題與對(duì)策

六、青島民營(yíng)企業(yè)爭(zhēng)做美容市場(chǎng)龍頭

第六節(jié) 中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展面臨的問題

一、我國(guó)美容行業(yè)發(fā)展存在的問題

二、國(guó)內(nèi)美容市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

三、制約我國(guó)美容業(yè)快速發(fā)展的瓶頸

四、我國(guó)美容行業(yè)發(fā)展存在的不足

五、中國(guó)美容行業(yè)缺乏高層次人才

第七節(jié) 化妝品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析

一、化妝品出口數(shù)據(jù)分析

二、化妝品進(jìn)口數(shù)據(jù)分析

三、2019-2025年國(guó)內(nèi)化妝品產(chǎn)品進(jìn)出口情況預(yù)測(cè)

第二章中國(guó)美容院市場(chǎng)發(fā)展概況

第.一節(jié) 中國(guó)美容院基本發(fā)展現(xiàn)狀

一、美容院的特點(diǎn)

二、美容院的主流類型

三、美容院的人員狀況

四、美容院的技術(shù)內(nèi)涵

第二節(jié) 中國(guó)美容院現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果

一、中國(guó)美容院管理現(xiàn)狀

二、中國(guó)美容院銷售現(xiàn)狀

三、中國(guó)美容院經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

四、中國(guó)美容院政策認(rèn)知現(xiàn)狀

五、中國(guó)美容院經(jīng)營(yíng)模式

六、中國(guó)美容院品牌經(jīng)營(yíng)

第三節(jié) 中國(guó)美容院人才發(fā)展現(xiàn)狀

一、美容化妝品業(yè)人才狀況分析

二、中國(guó)美容業(yè)人才培養(yǎng)逐步升級(jí)

三、中國(guó)美容行業(yè)急缺專業(yè)和管理人才

四、美容顧問走在美容營(yíng)銷的最前線

第四節(jié) 中國(guó)主要省市美容院發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、深圳美容院發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、上海美容院發(fā)展動(dòng)態(tài)

三、北京家庭式美容院蓬勃發(fā)展

四、廣州美容院發(fā)展特點(diǎn)分析

五、國(guó)內(nèi)二線城市美容院快速發(fā)展

第三章中國(guó)美容院營(yíng)銷分析

第.一節(jié) 中國(guó)美容院營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

一、中國(guó)美容行業(yè)營(yíng)銷模式剖析

二、中國(guó)整形美容行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣模式

三、整形美容行業(yè)的會(huì)議營(yíng)銷分析

四、我國(guó)整形美容機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)模式

第二節(jié) 中國(guó)美容院專業(yè)線市場(chǎng)分析

一、美容專業(yè)線市場(chǎng)發(fā)展概況

二、專業(yè)線美容企業(yè)的“渠道扁平化”淺析

三、專業(yè)線美容市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境面臨的問題

四、美容專業(yè)線市場(chǎng)遭遇的困惑

五、美容專業(yè)線市場(chǎng)發(fā)展策略分析

六、美容專業(yè)線品牌經(jīng)營(yíng)的定位策略

第三節(jié) 美容院淡季營(yíng)銷的策略

第四節(jié) 美容院"前店后院"模式分析

第五節(jié) “美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”多元盈利模型

一、廣告銷售盈利模型

二、影視廣告制作盈利模型

三、產(chǎn)品開發(fā)銷售盈利模型

四、產(chǎn)品代理直銷盈利模型

五、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)盈利模型

六、公關(guān)活動(dòng)盈利模型

七、電信增值盈利模型

八、媒體整合贏利模式

九、俱樂部贏利模型

第六節(jié) 我國(guó)中小美容院的營(yíng)銷對(duì)策分析

一、精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位

二、鮮明的識(shí)別系統(tǒng)

三、合理的產(chǎn)品組合

四、高效的人員管理

五、有效的促銷方式

六、理性的銷售行為

第七節(jié) 美容院顧客五大類型銷售建議

第四章美容院連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析

第.一節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)的相關(guān)介紹

一、連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展的條件

二、實(shí)行連鎖經(jīng)營(yíng)的條件

三、連鎖經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)形態(tài)

四、國(guó)內(nèi)連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

第二節(jié) 美容院連鎖經(jīng)營(yíng)總體分析

一、美容院連鎖經(jīng)營(yíng)的諸多益處

二、美容院連鎖經(jīng)營(yíng)已成必然趨勢(shì)

三、中國(guó)美容院的連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展

四、我國(guó)美容連鎖巨頭發(fā)展分析

五、國(guó)內(nèi)美容業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)的困境剖析

六、美容連鎖店經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)的若干問題

第三節(jié) 中國(guó)美容院連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展的策略

一、重新構(gòu)建真正的美容業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)

二、管理是美容加盟連鎖體系的制勝法寶

三、國(guó)內(nèi)美容業(yè)連鎖新模式的剖析

四、連鎖美容院會(huì)員制發(fā)展的最佳方案

五、美容連鎖企業(yè)品牌形象定位的策略

六、國(guó)內(nèi)美容企業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)策略抉擇分析

第五章中國(guó)重點(diǎn)美容院品牌及企業(yè)分析（ZY GXH）

第.一節(jié) 現(xiàn)代美容

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

二、財(cái)年公司經(jīng)營(yíng)狀況

第二節(jié) 唯美度

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

二、經(jīng)營(yíng)狀況

第三節(jié) 路易香濃

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

第四節(jié) 紫晶蘭朵

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

第五節(jié) 羅蘭佩蒂

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

第六節(jié) 雪肌妮絲

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

第七節(jié) 歐潔蔓

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

第八節(jié) 奈瑞兒

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

第九節(jié) 京都薇薇

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

第十節(jié) 百蓮凱

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) （ZY GXH）

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