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2019-2025年中國戶外電子屏廣告行業(yè)全景調(diào)研及市場運營趨勢報告

字體大�。�大中小2019-07-17 中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng) http://www.projet-habitat.com

【報告名稱】2019-2025年中國戶外電子屏廣告行業(yè)全景調(diào)研及市場運營趨勢報告
【關(guān) 鍵字】戶外電子屏廣告戶外電子屏廣告市場分析
【價　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
【訂購電話】400-700-9383(免長話費) 010-80993936
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戶外電子屏廣告業(yè)務以數(shù)字化、電子化、網(wǎng)絡化的商業(yè)終端為主要信息傳輸系統(tǒng)，以自身所在的細分戶外區(qū)域內(nèi)的主要人群為受眾，以廣告主為主要客戶，為廣告主營銷自身的產(chǎn)品所進行服務活動。

中國戶外電子屏廣告市場主要覆蓋領(lǐng)域說明

分布區(qū)域	說明
商業(yè)樓宇電子屏廣告	在城市寫字樓、公寓安裝的電子屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般安裝在電梯口，主要分布于中國一、二線城市
公交地鐵電子屏廣告	在公交車、地鐵（輕軌）環(huán)境安裝的電子屏商業(yè)終端，包括通過無線傳輸?shù)某鞘熊囕d電視及費通過無線傳輸?shù)念A錄插卡式電子屏廣告系統(tǒng)
賣場電子屏廣告	在超市、便利店等賣場環(huán)境安裝的電子屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)
航空電子屏廣告	在機場、飛機等航空環(huán)境安裝的電子屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般安裝在機場和飛機機艙內(nèi)
LED大屏幕廣告	在樓宇上、商業(yè)街、城市地標等人流聚集環(huán)境安裝的LED大屏幕廣告商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，其面積可以喝戶外大牌相比
列車環(huán)境電子屏廣告	在火車站、列車等鐵路環(huán)境安裝的電子屏或LED屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般安裝在火車站或列車車廂內(nèi)
校園環(huán)境電子屏廣告	在校園環(huán)境安裝的電子屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般安裝在人群密集區(qū)
其他渠道電子屏廣告	在億元、社區(qū)、健身所、美發(fā)所、旅店、風景區(qū)等戶外環(huán)境安裝的電子屏廣告系統(tǒng)

資料來源：中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)整理

戶外電子屏廣告業(yè)務是在一定的戶外環(huán)境中，連接廣告主和受眾的紐帶。這一商業(yè)行為涉及廣告主、廣告代理商、戶外資源方、內(nèi)容資源方，受眾等多個方面。

2015年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模約116.5億元，同比2014年的101.3億元增長了15%，2016年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到131.02億元。2017年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到了155.9億元。近幾年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模情況如下圖所示：

2006-2017年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模

資料來源：中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)整理

本戶外電子屏廣告行業(yè)研究報告是中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)公司的研究成果，通過文字、圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。本中國戶外電子屏廣告行業(yè)研究報告是2017-2018年度，目前國內(nèi)最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強大的研究報告產(chǎn)品，為您的投資帶來極大的參考價值。

本研究咨詢報告由中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、知識產(chǎn)權(quán)局、中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。

報告揭示了中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場潛在需求與市場機會，報告對中國戶外電子屏廣告行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，并分析了中國戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展前景預測。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄：

第.一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1

第.一章戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展綜述 1

第.一節(jié) 戶外電子屏廣告市場定義 1

一、定義 1

二、服務模式 1

三、分類 2

第二節(jié) 戶外電子屏廣告的作用及規(guī)劃原則 4

一、戶外電子屏廣告的作用 4

二、未來戶外廣告規(guī)劃原則 4

第三節(jié) 戶外電子屏廣告是戶外廣告和電視媒體的結(jié)合 5

一、傳統(tǒng)戶外廣告的視頻化 5

二、電視媒體的戶外化 6

三、戶外廣告和電視媒體結(jié)合 6

第四節(jié) 戶外電子屏廣告專業(yè)術(shù)語介紹 7

一、市場規(guī)模 7

二、廣告主客戶 7

三、電子屏數(shù)量 7

四、千人成本 7

五、廣告環(huán)境及編輯環(huán)境 8

六、到達率及收視率 9

七、電視媒體 9

八、其他術(shù)語 9

第二章 戶外電子屏廣告市場媒體發(fā)展概述 11

第.一節(jié) 戶外視頻媒體廣告市場媒體簡介 11

一、戶外電子屏種類介紹 11

二、戶外電子屏媒體分類 11

三、戶外視頻媒體與傳統(tǒng)電視媒體的比較分析 11

第二節(jié) 戶外LED顯示屏概述 13

一、簡介 13

二、媒體 16

三、注意事項 19

四、戶外LED顯示屏與室內(nèi)LED顯示屏的區(qū)別 20

第三節(jié) 戶外LCD顯示屏概述 20

一、戶外液晶顯示屏與普通顯示器的區(qū)別 20

二、戶外液晶廣告機介紹 22

三、戶外LCD廣告機與戶外LED廣告機的區(qū)別 24

第四節(jié) 戶外電子顯示屏的市場思考 24

一、戶外廣告新媒體的利用特點 24

二、戶外廣告新媒體的創(chuàng)新價值 25

三、戶外電子顯示屏媒體的市場新思考 26

第五節(jié) 電子顯示屏的市場供給分析 27

一、液晶顯示屏產(chǎn)量 27

二、LED產(chǎn)量分析 34

2017年，全國發(fā)光二極管（LED）繼續(xù)保持高速增長，完成累計產(chǎn)量6409.8億只。廣東省是發(fā)光二極管（LED）目前全國最大的產(chǎn)區(qū)，占全國總產(chǎn)量的69%以上，其次依次是福建、江蘇、浙江、安徽。

2011-2017年全國LED照明產(chǎn)業(yè)供給情況

資料來源：中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)整理

三、顯示器產(chǎn)量 36

2015年我國顯示屏產(chǎn)量為17480萬臺，較2014年的16396萬臺增長6.61%。初步統(tǒng)計2017年我國顯示器產(chǎn)量為22411萬臺。

2010-2017年我國顯示屏產(chǎn)量

資料來源：國家統(tǒng)計局、中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)整理

四、彩色電視機產(chǎn)量 36

第三章 戶外電子屏廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST） 39

第.一節(jié) 行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 39

1、中華人民共和國廣告法 39

2、戶外廣告登記管理規(guī)定 53

3、廣播電視廣告播出管理辦法 57

4、地方繼續(xù)治理戶外廣告市場 63

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E） 65

一、經(jīng)濟發(fā)展總體分析 65

二、廣告行業(yè)發(fā)展分析 93

第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 95

一、居民出行時間增多使戶外媒體的接觸時間和頻次增多 95

二、中產(chǎn)階層將逐步成為社會階層的主要部分 95

三、二三線城市漸成廣告主新寵 96

四、居民抗議LED大屏幕光污染 97

五、廣告主會把銷售渠道向更多小城市擴展 98

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 98

一、互動廣告技術(shù)和模式的開發(fā) 98

二、數(shù)字標牌技術(shù)改進豐富廣告展示手段 98

第二部分 行業(yè)市場調(diào)研 100

第四章 2016-2018年我國戶外電子屏廣告行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 100

第.一節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展現(xiàn)狀 100

一、國外發(fā)展現(xiàn)狀 100

二、國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀 102

第二節(jié) 戶外電子屏廣告規(guī)模分析 108

一、戶外電子屏廣告市場規(guī)模 108

二、戶外電子屏廣告競爭格局 108

2017年戶外電子屏廣告競爭格局

資料來源：中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)整理

三、中國戶外媒體市場規(guī)模 109

四、中國戶外電子屏廣告各細分市場規(guī)模 111

第五章 2016-2018年我國戶外電子屏廣告行業(yè)細分市場調(diào)研 112

第.一節(jié) 公交地鐵電子屏廣告市場 112

一、公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模 112

二、公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局 113

三、公交地鐵電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 113

第二節(jié) 商業(yè)樓宇電子屏廣告市場 114

一、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模 114

二、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場競爭格局 115

三、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 115

第三節(jié) 航空終端電子屏廣告市場 115

一、航空終端電子屏廣告市場規(guī)模 115

二、航空終端電子屏廣告市場競爭格局 116

三、航空終端電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 117

第四節(jié) 超大LED電子屏廣告市場 118

一、超大LED電子屏廣告市場規(guī)模 118

二、超大LED電子屏廣告市場競爭格局 120

三、超大LED電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 120

第六章 2015-2018年我國戶外電子屏廣告市場供需形勢 122

第.一節(jié) 廣告主營銷趨勢調(diào)查分析 122

一、廣告主信心仍在低位徘徊 122

二、營銷態(tài)度仍略顯謹慎 122

三、平面媒體面臨被削減的危險 122

四、戶外新媒體的使用形式集中 123

五、受眾是廣告主的決策首選 123

六、越來越樂意嘗試或使用更多元化的媒介 123

第二節(jié) 公共交通及商業(yè)樓宇建設發(fā)展情況 124

一、公交地鐵發(fā)展情況 124

二、機場生產(chǎn)統(tǒng)計情況 126

1、通航城市和機場 126

2、主要生產(chǎn)指標 128

3、旅客吞吐量分布 130

4、機場貨郵吞吐量分布 131

三、商業(yè)樓宇建設情況 131

第三節(jié) 戶外視頻媒體的廣告價值解析 141

第三部分 競爭格局分析 144

第七章 2015-2018年戶外電子屏廣告行業(yè)競爭分析 144

第.一節(jié) 戶外電子屏廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 144

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 144

二、潛在進入者分析 144

三、替代品威脅分析 145

四、供應商議價能力 145

五、客戶議價能力 146

六、競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié) 146

第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)核心競爭力分析 147

一、資源獲取能力 147

二、技術(shù)創(chuàng)新能力 147

三、創(chuàng)意策劃能力 148

第三節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)提升競爭力策略 148

一、加大投入人力資源的引進和開發(fā) 148

二、實施完備的差異化戰(zhàn)略組建方案 148

三、做好基于SWOT分析的精準定位 149

1、優(yōu)勢（Strengths） 149

2、劣勢（Weakness） 151

3、機遇（Opportunity） 151

4、威脅（Threats） 152

5、基于SWOT分析的戰(zhàn)略 153

第八章 2016-2018年戶外電子屏廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 154

第.一節(jié) 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司 154

一、企業(yè)簡介 154

二、產(chǎn)品介紹 155

三、經(jīng)營分析 158

四、企業(yè)SWOT分析 162

五、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 166

第二節(jié) 航美傳媒集團 167

一、企業(yè)簡介 167

二、產(chǎn)品介紹 168

三、經(jīng)營分析 168

四、企業(yè)SWOT分析 172

五、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 172

第三節(jié) 華視傳媒集團有限公司 172

一、企業(yè)簡介 172

二、產(chǎn)品介紹 174

三、經(jīng)營分析 174

四、企業(yè)SWOT分析 179

五、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 180

第四節(jié) 北京世通華納廣告?zhèn)髅接邢薰?nbsp;180

一、企業(yè)簡介 180

二、產(chǎn)品介紹 180

三、經(jīng)營分析 181

四、企業(yè)SWOT分析 181

第五節(jié) 郁金香廣告?zhèn)鞑ィㄉ虾＃┯邢薰?span> 182

一、企業(yè)簡介 182

二、發(fā)展歷程 182

三、企業(yè)SWOT分析 182

四、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 182

第六節(jié) CCTV移動傳媒有限公司 183

一、企業(yè)簡介 183

二、企業(yè)SWOT分析 184

第七節(jié) 迪岸傳媒集團 184

一、企業(yè)簡介 184

二、產(chǎn)品介紹 185

三、企業(yè)SWOT分析 186

第八節(jié) 兆訊傳媒廣告股份有限公司 188

一、企業(yè)簡介 188

二、成長歷程 188

三、產(chǎn)品介紹 189

四、企業(yè)SWOT分析 190

第九節(jié) 鳳凰都市傳媒科技股份有限公司 190

一、企業(yè)簡介 190

二、產(chǎn)品技術(shù) 191

三、企業(yè)SWOT分析 193

四、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 197

第十節(jié) 北京乾坤鼎程傳媒廣告有限公司 199

一、企業(yè)簡介 199

二、產(chǎn)品介紹 199

三、企業(yè)SWOT分析 200

第四部分 行業(yè)前景調(diào)研展望 201

第九章 2019-2025年戶外電子屏廣告行業(yè)前景及趨勢 201

第.一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展"十三五"規(guī)劃 201

一、規(guī)劃背景 201

二、指導思想、基本原則和規(guī)劃目標 203

三、重點任務 204

四、政策措施 209

五、加強對規(guī)劃實施的組織領(lǐng)導 210

第二節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展趨勢 211

一、中國戶外廣告10大趨勢預測 211

二、LED電子屏廣告的新趨勢 213

1、廣告內(nèi)容更新速度快 213

2、發(fā)布信息簡單方便 213

3、廣告形式多樣 213

4、節(jié)能環(huán)保 213

三、戶外電子屏廣告投資預測 214

1、價值鏈重構(gòu)，演變?nèi)诤?nbsp;214

2、技術(shù)升級整合，引導融合 215

3、商業(yè)模式變化升級，促使融合 215

4、橫向融合與縱向融合 215

5、完善廣告監(jiān)管體系 216

第三節(jié) 戶外電子屏廣告規(guī)模預測 217

一、2019-2025年戶外電子屏廣告市場規(guī)模預測 217

二、2019-2025年戶外電子屏廣告細分市場規(guī)模 218

第四節(jié) 戶外電子屏廣告前景展望 218

一、戶外電子屏廣告的價值分析 218

二、戶外電子屏廣告的發(fā)展之路 219

三、戶外電子屏廣告的市場走向 220

第十章 2019-2025年戶外電子屏廣告行業(yè)投資價值評估分析 221

第.一節(jié) 2019-2025年戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素 221

一、有利因素 221

1、文化傳媒行業(yè)步入黃金時期 221

2、營銷服務行業(yè)步入加速成長階段 221

3、互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)服務公司的廣告大戰(zhàn) 222

4、巨頭間的合作催生多贏局面 222

5、廣告主廣告預算上升 222

6、傳統(tǒng)戶外媒體繼續(xù)整治 222

一、不利因素 223

1、個人便攜數(shù)碼娛樂終端對收視率的影響 223

2、擁擠嘈雜環(huán)境中傳播效果受影響 223

3、通脹使運營成本繼續(xù)提高 223

4、廠商核心競爭力需要加強 223

5、缺乏專業(yè)人才 224

6、管制措施將對市場產(chǎn)生影響 224

第二節(jié) 2019-2025年戶外電子屏廣告行業(yè)投資機會與風險 224

一、LED技術(shù)革命對戶外廣告的影響 224

二、戶外視頻廣告在特大型城市魅力漸失 225

第三節(jié) 2019-2025年戶外電子屏廣告行業(yè)投資收益分析 226

第十一章 2019-2025年戶外電子屏廣告行業(yè)面臨的困境及對策 228

第.一節(jié) 戶外廣告發(fā)展存在的問題分析 228

一、整體意識的缺乏 228

二、信息的爆炸與污染 228

三、新舊媒體的"戰(zhàn)爭" 229

四、創(chuàng)意的"無為" 229

五、商業(yè)意識的"枷鎖" 230

六、與城市環(huán)境的不協(xié)調(diào) 230

第二節(jié) 戶外廣告與城市形象建設探析 231

一、戶外廣告在城市形象建設中的地位和作用 231

二、城市形象建設中戶外廣告的發(fā)展與利用原則 231

三、城市形象建設利用戶外廣告存在的問題與對策 232

四、總結(jié) 232

第三節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展對策分析 233

一、差異化--精準定位的受眾需求原則 233

二、低成本--借用外力資源共享 234

三、集中化--單一產(chǎn)品的價值鏈附加戰(zhàn)略 235

第四節(jié) 建議 236

一、創(chuàng)新盈利商業(yè)模式 236

二、推動整改產(chǎn)業(yè)鏈 236

三、行業(yè)未來發(fā)展暢想 237

第五部分 投資規(guī)劃建議研究 239

第十二章 戶外電子屏廣告行業(yè)投資規(guī)劃建議研究 239

第.一節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)的營銷策略 239

一、品牌營銷 239

二、受眾營銷 239

三、關(guān)系營銷 239

四、生態(tài)營銷 240

第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)投資前景規(guī)劃 240

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 240

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 241

三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 242

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 243

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 244

六、營銷品牌戰(zhàn)略 244

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 245

第三節(jié) 戶外電子屏廣告的四大藍海戰(zhàn)略 246

一、剔除競爭攀比、四兩撥回千斤 246

二、減少受制因素、規(guī)避潛在風險 246

三、增加差異服務、直擊市場盲點 246

四、創(chuàng)造客戶價值、激發(fā)粉絲效應 247

第十三章 戶外電子屏廣告企業(yè)投融資及IPO上市策略指導 248

第.一節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)融資渠道與選擇分析 248

一、戶外電子屏廣告企業(yè)融資方法與渠道簡析 248

二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機遇 249

三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 249

四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 250

五、關(guān)注民間資本和外資的投資動向 250

第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 250

一、戶外電子屏廣告企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 250

二、戶外電子屏廣告企業(yè)上市需滿足的條件 252

1、企業(yè)境內(nèi)主板IPO主要條件 252

2、企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 253

3、企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 253

三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 254

第三節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)IPO上市的相關(guān)準備 257

一、企業(yè)該不該上市 257

二、企業(yè)應何時上市 258

三、企業(yè)應何地上市 259

四、企業(yè)上市前準備 259

1、企業(yè)上市前綜合評估 259

2、企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 259

3、選擇并配合中介機構(gòu) 260

4、應如何選擇中介機構(gòu) 260

第四節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施 261

一、上市費用規(guī)劃和團隊組建 261

二、盡職調(diào)查及問題解決方案 265

三、改制重組需關(guān)注重點問題 268

四、企業(yè)上市輔導及注意事項 271

五、上市申報材料制作及要求 273

六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 274

第五節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程 276

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 276

二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 276

三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項 279

第十四章 研究結(jié)論及投資建議 280（ZY ZY）

第.一節(jié) 研究結(jié)論 280

第二節(jié) 投資建議 281

一、對戶外電子屏廣告運營商的建議 281

二、對廣告主的建議 282

三、對廣告代理公司的建議 283

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