2007-2008年中國(guó)保健酒市場(chǎng)研究發(fā)展分析報(bào)告
- 【報(bào)告名稱(chēng)】2007-2008年中國(guó)保健酒市場(chǎng)研究發(fā)展分析報(bào)告
- 【關(guān) 鍵 字】保健酒 市場(chǎng)研究 市場(chǎng)分析 發(fā)展分析
- 【出版日期】2008
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第一章、保健酒的相關(guān)定義
第一節(jié)、保健品的介紹
一、保健品的定義
二、保健品的分類(lèi)
三、保健品的特點(diǎn)
四、保健品產(chǎn)生的原因
五、保健品發(fā)展的三個(gè)階段
第二節(jié)、保健酒的概述
一、酒在醫(yī)療保健中產(chǎn)生的作用
二、保健酒和藥酒之間的異同點(diǎn)
三、保健酒的保健功能和經(jīng)濟(jì)效益
四、保健酒釀造的悠久歷程
第二章、保健品的發(fā)展
第一節(jié)、中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展總體概況
一、中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展歷程
二、國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)發(fā)展回顧
三、中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)
四、保健品行業(yè)的八種贏利模式
第二節(jié)、2004-2005年中國(guó)保健品的發(fā)展分析
一、2004年保健品市場(chǎng)發(fā)展總體狀況
二、2004年保健品發(fā)展的三大硬傷淺析
三、2005年中國(guó)醫(yī)藥保健品行業(yè)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展
四、2005年中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口形勢(shì)簡(jiǎn)析
第三節(jié)、中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題
一、保健品行業(yè)需加強(qiáng)整頓
二、中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
三、國(guó)內(nèi)保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困擾
四、中國(guó)保健品行業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)存在問(wèn)題
五、中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
六、傳統(tǒng)保健品發(fā)展存在的挑戰(zhàn)
第四節(jié)、中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展對(duì)策
一、國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)發(fā)展應(yīng)注重的方面
二、中國(guó)保健品發(fā)展的法律對(duì)策
三、保健品行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新渠道發(fā)展市場(chǎng)
四、醫(yī)藥保健品發(fā)展的策略
第三章、保健酒行業(yè)的發(fā)展
第一節(jié)、保健酒行業(yè)的發(fā)展概況
一、中國(guó)保健酒產(chǎn)業(yè)的總體綜述
二、國(guó)內(nèi)保健酒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)況
三、中國(guó)保健酒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律
四、保健酒產(chǎn)業(yè)以每年30%的速度向前發(fā)展
五、保健酒出新招造就行業(yè)地位
第二節(jié)、2005-2006年保健酒行業(yè)的發(fā)展
一、2005年國(guó)內(nèi)保健酒行業(yè)重演春秋之亂
二、2005年保健酒業(yè)王者領(lǐng)導(dǎo)國(guó)內(nèi)品牌
三、2006年保健酒業(yè)發(fā)展注重的八項(xiàng)
第三節(jié)、保健酒行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
一、中國(guó)保健酒行業(yè)存在的五大軟肋
二、保健酒行業(yè)發(fā)展還不成熟
三、保健酒行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
四、八成保健酒企業(yè)面臨著出局
五、保健酒行業(yè)發(fā)展急需整頓
六、中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展的誤區(qū)
第四節(jié)、保健酒行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
一、保健酒行業(yè)拓展應(yīng)注意的六大問(wèn)題
二、保健酒業(yè)發(fā)展啟動(dòng)多元核心戰(zhàn)略
三、保健酒業(yè)的生存與發(fā)展之路
四、專(zhuān)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)保健酒行業(yè)的健康發(fā)展
五、保健酒的開(kāi)發(fā)需要高新技術(shù)
六、保健酒企業(yè)的改良策略
第四章、中國(guó)保健酒市場(chǎng)
第一節(jié)、中國(guó)保健酒市場(chǎng)的發(fā)展
一、中國(guó)保健酒市場(chǎng)的總體綜述
二、國(guó)內(nèi)保健酒市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀
三、保健酒的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)推廣簡(jiǎn)析
四、保健品市場(chǎng)生存空間的詳析
第二節(jié)、區(qū)域保健酒市場(chǎng)分析
一、東北保健酒競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力雄厚
二、廣東保健酒市場(chǎng)概況
三、湖南保健酒市場(chǎng)潛力巨大
四、重慶發(fā)展保健酒遭遇瓶頸
五、深圳保健酒市場(chǎng)現(xiàn)狀
第三節(jié)、中國(guó)保健酒市場(chǎng)面臨的問(wèn)題
一、保健酒市場(chǎng)迅速發(fā)展背后存在的繁榮假象
二、保健酒市場(chǎng)面臨的重重隱憂
三、保健酒市場(chǎng)存在的四大困境
四、保健酒市場(chǎng)發(fā)展路難走
第四節(jié)、促進(jìn)保健酒市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策
一、保健酒市場(chǎng)發(fā)展急需引導(dǎo)
二、保健酒市場(chǎng)需豎立行業(yè)新規(guī)促規(guī)范
三、中國(guó)保健酒在市場(chǎng)破冰的對(duì)策
四、迅速提升保健酒市場(chǎng)份額的策略
五、保健酒市場(chǎng)發(fā)展應(yīng)以細(xì)分突圍
六、保健酒市場(chǎng)的發(fā)展建議
第五章、保健酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
第一節(jié)、保健酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
一、由減少酒精飲料危害計(jì)劃談保健酒的營(yíng)銷(xiāo)
二、用猶太人經(jīng)商法則分析保健酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
三、保健酒兩種銷(xiāo)售模式的比較分析
四、保健酒市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)概況
五、保健酒后非典時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié)、消費(fèi)者與保健酒營(yíng)銷(xiāo)分析
一、從消費(fèi)行為分析保健酒的營(yíng)銷(xiāo)策略
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健酒的途徑分析
三、保健酒消費(fèi)信心有待恢復(fù)
四、保健酒標(biāo)識(shí)缺失使消費(fèi)者無(wú)所適從
第三節(jié)、保健酒營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
一、保健酒營(yíng)銷(xiāo)存在的三大誤區(qū)
二、保健酒營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的缺失之處
三、保健酒產(chǎn)品命名易陷入的誤區(qū)
四、保健酒品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的盲點(diǎn)
五、保健酒營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題
第四節(jié)、保健酒營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策
一、保健酒營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵對(duì)策
二、保健酒營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)注意的方面
三、保健酒發(fā)展要依賴(lài)品牌定位營(yíng)銷(xiāo)
四、保健酒營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新發(fā)展之道
五、保健酒營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)攻略
六、低端保健酒深度分銷(xiāo)提高市場(chǎng)效率
第五節(jié)、保健酒營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)
一、國(guó)內(nèi)保健酒品牌營(yíng)銷(xiāo)力度將加強(qiáng)
二、保健酒行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新意呈現(xiàn)
第六章、重點(diǎn)企業(yè)
第一節(jié)、海南椰島
一、公司簡(jiǎn)介
二、2004-2006年海南椰島經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、椰島鹿龜酒進(jìn)入釀酒食品行業(yè)前十強(qiáng)
四、椰島鹿龜酒巨資鑄造中國(guó)首家保健酒GMP認(rèn)證
五、椰島鹿龜酒營(yíng)銷(xiāo)的六大法寶淺析
第二節(jié)、交大昂立
一、公司簡(jiǎn)介
二、2004-2006年公司經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、交大昂立成為保健食品行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊
四、交大昂立新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略鑄造利潤(rùn)第三極
第三節(jié)、浙江致中和
一、公司簡(jiǎn)介
二、致中和的發(fā)展概況
三、致中和構(gòu)造渠道戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟
第四節(jié)、勁牌公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、勁牌從量變到質(zhì)變的發(fā)展歷程
三、勁酒企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)探析
四、創(chuàng)新成為勁牌發(fā)展的不竭動(dòng)力
第七章、其他酒類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展
第一節(jié)、白酒
一、白酒市場(chǎng)總體現(xiàn)狀分析
二、白酒產(chǎn)品市場(chǎng)能量的概況
三、白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特征
四、白酒的營(yíng)銷(xiāo)模式與發(fā)展趨勢(shì)淺析
五、中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展的思考
第二節(jié)、葡萄酒
一、國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展回顧
二、葡萄酒行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)分析
三、中國(guó)葡萄酒裝備的發(fā)展概況
四、中國(guó)葡萄酒高端產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)概述
五、未來(lái)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?
第三節(jié)、黃酒
一、黃酒的概述
二、2005年黃酒的產(chǎn)品質(zhì)量概況
三、黃酒行業(yè)走出低迷困境的對(duì)策
四、高檔黃酒在政策支持下市場(chǎng)增長(zhǎng)空間大
第四節(jié)、啤酒
一、中國(guó)啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量連續(xù)4年處于世界首位
二、2005年啤酒業(yè)發(fā)展的六大特點(diǎn)
三、2006中國(guó)啤酒業(yè)銷(xiāo)量持續(xù)上升
四、中國(guó)啤酒業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式以及發(fā)展前景
第八章、保健酒競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié)、保健酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)
一、保健酒競(jìng)爭(zhēng)總體概況
二、白酒葡萄酒黃酒保健酒顯現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈現(xiàn)況
三、保健酒躋身國(guó)內(nèi)釀酒行業(yè)五強(qiáng)
第二節(jié)、保健酒主流品牌的競(jìng)爭(zhēng)
一、保健酒市場(chǎng)六大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)
二、保健酒各大品牌的圈地運(yùn)動(dòng)
三、椰島鹿龜酒與勁酒的競(jìng)合發(fā)展
第三節(jié)、保健酒的競(jìng)爭(zhēng)策略探析
一、定位策略
二、產(chǎn)品策略
三、價(jià)格策略
四、分銷(xiāo)策略
五、廣告、宣傳、促銷(xiāo)策略
第九章、保健酒的發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第一節(jié)、保健酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、保健酒逐漸發(fā)展成酒業(yè)第四勢(shì)力
二、保健酒欲成為中國(guó)白酒業(yè)的發(fā)展方向
三、保健酒將發(fā)展成為傳統(tǒng)酒業(yè)里的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)
第二節(jié)、保健酒市場(chǎng)的發(fā)展前景
一、酒類(lèi)市場(chǎng)的發(fā)展新趨勢(shì)簡(jiǎn)析
二、國(guó)內(nèi)保健酒市場(chǎng)的發(fā)展將面臨戰(zhàn)國(guó)時(shí)代
三、青年將成為保健酒市場(chǎng)主要消費(fèi)者
第三節(jié)、保健酒新品種的開(kāi)發(fā)
一、銀杏保健酒
二、膳食纖維保健酒
三、蔬菜類(lèi)保健酒
四、蟲(chóng)草靈芝保健酒
五、綠蛛酒保健酒
第十章、保健酒的政策環(huán)境
第一節(jié)、保健酒的總體政策環(huán)境分析
一、保健品產(chǎn)業(yè)深陷政策的泥潭
二、新規(guī)引起保健酒企業(yè)的強(qiáng)烈反應(yīng)
三、國(guó)家政策支持保健酒的發(fā)展
四、兩道規(guī)定整治保健酒行業(yè)混亂
第二節(jié)、保健酒批準(zhǔn)文號(hào)的變更
一、“藥健字”批準(zhǔn)文號(hào)簡(jiǎn)介
二、“衛(wèi)食健字”取代“藥健字”保健酒業(yè)迎來(lái)新的機(jī)會(huì)
三、“藥健字”取消帶來(lái)保健酒行業(yè)醞釀二次復(fù)興
四、“藥健字”取消促進(jìn)保健酒行業(yè)規(guī)范發(fā)展
第三節(jié)、GMP認(rèn)證與保健酒
一、保健酒生產(chǎn)已經(jīng)納入國(guó)家GMP認(rèn)證
二、GMP認(rèn)證沖破保健酒行業(yè)的發(fā)展?jié)撘?guī)則
三、GMP認(rèn)證是保健酒企業(yè)生存發(fā)展的門(mén)檻
四、GMP給保健酒企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
附錄
附錄一：《保健食品管理辦法》
附錄二：《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》
附錄三：《中華人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法》
附錄四：《藥品GMP認(rèn)證管理辦法》
圖表目錄：
圖表1 中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展歷程表
圖表2 2005年中國(guó)醫(yī)藥保健品出口數(shù)據(jù)
圖表3 2005年中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表4 2005年國(guó)家醫(yī)藥出口基地醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)表
圖表5 2005年中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口歐盟分類(lèi)統(tǒng)計(jì)
圖表6 2005年中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口美國(guó)分類(lèi)統(tǒng)計(jì)
圖表7 中國(guó)1992-2001年白酒產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表8 2004年11月保健酒銷(xiāo)售排名
圖表9 后非典時(shí)期保健酒市場(chǎng)SWOT分析
圖表10 購(gòu)買(mǎi)時(shí)最重要的因素
圖表11 消費(fèi)者一次購(gòu)買(mǎi)保健酒的數(shù)量
圖表12 保健酒消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所
圖表13 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健酒的途徑
圖表14 2004年1-12月海南椰島主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表15 2004年1-12月海南椰島扣除非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和金額
圖表16 2004年1-12月海南椰島凈資產(chǎn)收益率及每股收益
圖表17 2004年1-12月海南椰島主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)情況表
圖表18 2005年1-12月海南椰島主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表19 2005年1-12月海南椰島扣除非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和金額
圖表20 2003-2005年海南椰島主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表21 2005年1-12月海南椰島主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表
圖表22 2006年上半年海南椰島主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表23 2006年上半年海南椰島扣除非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和金額
圖表24 2006年上半年海南椰島主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表
圖表25 2004年1-12月交大昂立主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表26 2004年1-12月交大昂立扣除非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和金額
圖表27 2004年1-12月交大昂立凈資產(chǎn)收益率及每股收益
圖表28 2004年1-12月交大昂立股東權(quán)益變動(dòng)情況及變化原因
圖表29 2004年1-12月交大昂立主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)情況表
圖表30 2004年1-12月交大昂立主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況表
圖表31 2004年1-12月交大昂立主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表
圖表32 2004年1-12月交大昂立占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入或主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)總額10%以上的主要產(chǎn)品
圖表33 2005年1-12月交大昂立主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表34 2005年1-12月交大昂立扣除非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和金額
圖表35 2003-2005年交大昂立主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表36 2005年1-12月交大昂立股東權(quán)益變動(dòng)情況及變化原因
圖表37 2005年1-12月交大昂立主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)情況表
圖表38 2005年1-12月交大昂立主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況表
圖表39 2006年第三季度交大昂立主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)及財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表40 2006年第三季度交大昂立利潤(rùn)表
圖表41 2005年中國(guó)葡萄酒總體情況
第一節(jié)、保健品的介紹
一、保健品的定義
二、保健品的分類(lèi)
三、保健品的特點(diǎn)
四、保健品產(chǎn)生的原因
五、保健品發(fā)展的三個(gè)階段
第二節(jié)、保健酒的概述
一、酒在醫(yī)療保健中產(chǎn)生的作用
二、保健酒和藥酒之間的異同點(diǎn)
三、保健酒的保健功能和經(jīng)濟(jì)效益
四、保健酒釀造的悠久歷程
第二章、保健品的發(fā)展
第一節(jié)、中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展總體概況
一、中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展歷程
二、國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)發(fā)展回顧
三、中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)
四、保健品行業(yè)的八種贏利模式
第二節(jié)、2004-2005年中國(guó)保健品的發(fā)展分析
一、2004年保健品市場(chǎng)發(fā)展總體狀況
二、2004年保健品發(fā)展的三大硬傷淺析
三、2005年中國(guó)醫(yī)藥保健品行業(yè)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展
四、2005年中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口形勢(shì)簡(jiǎn)析
第三節(jié)、中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題
一、保健品行業(yè)需加強(qiáng)整頓
二、中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
三、國(guó)內(nèi)保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困擾
四、中國(guó)保健品行業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)存在問(wèn)題
五、中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
六、傳統(tǒng)保健品發(fā)展存在的挑戰(zhàn)
第四節(jié)、中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展對(duì)策
一、國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)發(fā)展應(yīng)注重的方面
二、中國(guó)保健品發(fā)展的法律對(duì)策
三、保健品行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新渠道發(fā)展市場(chǎng)
四、醫(yī)藥保健品發(fā)展的策略
第三章、保健酒行業(yè)的發(fā)展
第一節(jié)、保健酒行業(yè)的發(fā)展概況
一、中國(guó)保健酒產(chǎn)業(yè)的總體綜述
二、國(guó)內(nèi)保健酒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)況
三、中國(guó)保健酒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律
四、保健酒產(chǎn)業(yè)以每年30%的速度向前發(fā)展
五、保健酒出新招造就行業(yè)地位
第二節(jié)、2005-2006年保健酒行業(yè)的發(fā)展
一、2005年國(guó)內(nèi)保健酒行業(yè)重演春秋之亂
二、2005年保健酒業(yè)王者領(lǐng)導(dǎo)國(guó)內(nèi)品牌
三、2006年保健酒業(yè)發(fā)展注重的八項(xiàng)
第三節(jié)、保健酒行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
一、中國(guó)保健酒行業(yè)存在的五大軟肋
二、保健酒行業(yè)發(fā)展還不成熟
三、保健酒行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
四、八成保健酒企業(yè)面臨著出局
五、保健酒行業(yè)發(fā)展急需整頓
六、中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展的誤區(qū)
第四節(jié)、保健酒行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
一、保健酒行業(yè)拓展應(yīng)注意的六大問(wèn)題
二、保健酒業(yè)發(fā)展啟動(dòng)多元核心戰(zhàn)略
三、保健酒業(yè)的生存與發(fā)展之路
四、專(zhuān)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)保健酒行業(yè)的健康發(fā)展
五、保健酒的開(kāi)發(fā)需要高新技術(shù)
六、保健酒企業(yè)的改良策略
第四章、中國(guó)保健酒市場(chǎng)
第一節(jié)、中國(guó)保健酒市場(chǎng)的發(fā)展
一、中國(guó)保健酒市場(chǎng)的總體綜述
二、國(guó)內(nèi)保健酒市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀
三、保健酒的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)推廣簡(jiǎn)析
四、保健品市場(chǎng)生存空間的詳析
第二節(jié)、區(qū)域保健酒市場(chǎng)分析
一、東北保健酒競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力雄厚
二、廣東保健酒市場(chǎng)概況
三、湖南保健酒市場(chǎng)潛力巨大
四、重慶發(fā)展保健酒遭遇瓶頸
五、深圳保健酒市場(chǎng)現(xiàn)狀
第三節(jié)、中國(guó)保健酒市場(chǎng)面臨的問(wèn)題
一、保健酒市場(chǎng)迅速發(fā)展背后存在的繁榮假象
二、保健酒市場(chǎng)面臨的重重隱憂
三、保健酒市場(chǎng)存在的四大困境
四、保健酒市場(chǎng)發(fā)展路難走
第四節(jié)、促進(jìn)保健酒市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策
一、保健酒市場(chǎng)發(fā)展急需引導(dǎo)
二、保健酒市場(chǎng)需豎立行業(yè)新規(guī)促規(guī)范
三、中國(guó)保健酒在市場(chǎng)破冰的對(duì)策
四、迅速提升保健酒市場(chǎng)份額的策略
五、保健酒市場(chǎng)發(fā)展應(yīng)以細(xì)分突圍
六、保健酒市場(chǎng)的發(fā)展建議
第五章、保健酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
第一節(jié)、保健酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
一、由減少酒精飲料危害計(jì)劃談保健酒的營(yíng)銷(xiāo)
二、用猶太人經(jīng)商法則分析保健酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
三、保健酒兩種銷(xiāo)售模式的比較分析
四、保健酒市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)概況
五、保健酒后非典時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié)、消費(fèi)者與保健酒營(yíng)銷(xiāo)分析
一、從消費(fèi)行為分析保健酒的營(yíng)銷(xiāo)策略
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健酒的途徑分析
三、保健酒消費(fèi)信心有待恢復(fù)
四、保健酒標(biāo)識(shí)缺失使消費(fèi)者無(wú)所適從
第三節(jié)、保健酒營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
一、保健酒營(yíng)銷(xiāo)存在的三大誤區(qū)
二、保健酒營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的缺失之處
三、保健酒產(chǎn)品命名易陷入的誤區(qū)
四、保健酒品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的盲點(diǎn)
五、保健酒營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題
第四節(jié)、保健酒營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策
一、保健酒營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵對(duì)策
二、保健酒營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)注意的方面
三、保健酒發(fā)展要依賴(lài)品牌定位營(yíng)銷(xiāo)
四、保健酒營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新發(fā)展之道
五、保健酒營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)攻略
六、低端保健酒深度分銷(xiāo)提高市場(chǎng)效率
第五節(jié)、保健酒營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)
一、國(guó)內(nèi)保健酒品牌營(yíng)銷(xiāo)力度將加強(qiáng)
二、保健酒行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新意呈現(xiàn)
第六章、重點(diǎn)企業(yè)
第一節(jié)、海南椰島
一、公司簡(jiǎn)介
二、2004-2006年海南椰島經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、椰島鹿龜酒進(jìn)入釀酒食品行業(yè)前十強(qiáng)
四、椰島鹿龜酒巨資鑄造中國(guó)首家保健酒GMP認(rèn)證
五、椰島鹿龜酒營(yíng)銷(xiāo)的六大法寶淺析
第二節(jié)、交大昂立
一、公司簡(jiǎn)介
二、2004-2006年公司經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、交大昂立成為保健食品行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊
四、交大昂立新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略鑄造利潤(rùn)第三極
第三節(jié)、浙江致中和
一、公司簡(jiǎn)介
二、致中和的發(fā)展概況
三、致中和構(gòu)造渠道戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟
第四節(jié)、勁牌公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、勁牌從量變到質(zhì)變的發(fā)展歷程
三、勁酒企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)探析
四、創(chuàng)新成為勁牌發(fā)展的不竭動(dòng)力
第七章、其他酒類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展
第一節(jié)、白酒
一、白酒市場(chǎng)總體現(xiàn)狀分析
二、白酒產(chǎn)品市場(chǎng)能量的概況
三、白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特征
四、白酒的營(yíng)銷(xiāo)模式與發(fā)展趨勢(shì)淺析
五、中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展的思考
第二節(jié)、葡萄酒
一、國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展回顧
二、葡萄酒行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)分析
三、中國(guó)葡萄酒裝備的發(fā)展概況
四、中國(guó)葡萄酒高端產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)概述
五、未來(lái)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?
第三節(jié)、黃酒
一、黃酒的概述
二、2005年黃酒的產(chǎn)品質(zhì)量概況
三、黃酒行業(yè)走出低迷困境的對(duì)策
四、高檔黃酒在政策支持下市場(chǎng)增長(zhǎng)空間大
第四節(jié)、啤酒
一、中國(guó)啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量連續(xù)4年處于世界首位
二、2005年啤酒業(yè)發(fā)展的六大特點(diǎn)
三、2006中國(guó)啤酒業(yè)銷(xiāo)量持續(xù)上升
四、中國(guó)啤酒業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式以及發(fā)展前景
第八章、保健酒競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié)、保健酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)
一、保健酒競(jìng)爭(zhēng)總體概況
二、白酒葡萄酒黃酒保健酒顯現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈現(xiàn)況
三、保健酒躋身國(guó)內(nèi)釀酒行業(yè)五強(qiáng)
第二節(jié)、保健酒主流品牌的競(jìng)爭(zhēng)
一、保健酒市場(chǎng)六大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)
二、保健酒各大品牌的圈地運(yùn)動(dòng)
三、椰島鹿龜酒與勁酒的競(jìng)合發(fā)展
第三節(jié)、保健酒的競(jìng)爭(zhēng)策略探析
一、定位策略
二、產(chǎn)品策略
三、價(jià)格策略
四、分銷(xiāo)策略
五、廣告、宣傳、促銷(xiāo)策略
第九章、保健酒的發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第一節(jié)、保健酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、保健酒逐漸發(fā)展成酒業(yè)第四勢(shì)力
二、保健酒欲成為中國(guó)白酒業(yè)的發(fā)展方向
三、保健酒將發(fā)展成為傳統(tǒng)酒業(yè)里的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)
第二節(jié)、保健酒市場(chǎng)的發(fā)展前景
一、酒類(lèi)市場(chǎng)的發(fā)展新趨勢(shì)簡(jiǎn)析
二、國(guó)內(nèi)保健酒市場(chǎng)的發(fā)展將面臨戰(zhàn)國(guó)時(shí)代
三、青年將成為保健酒市場(chǎng)主要消費(fèi)者
第三節(jié)、保健酒新品種的開(kāi)發(fā)
一、銀杏保健酒
二、膳食纖維保健酒
三、蔬菜類(lèi)保健酒
四、蟲(chóng)草靈芝保健酒
五、綠蛛酒保健酒
第十章、保健酒的政策環(huán)境
第一節(jié)、保健酒的總體政策環(huán)境分析
一、保健品產(chǎn)業(yè)深陷政策的泥潭
二、新規(guī)引起保健酒企業(yè)的強(qiáng)烈反應(yīng)
三、國(guó)家政策支持保健酒的發(fā)展
四、兩道規(guī)定整治保健酒行業(yè)混亂
第二節(jié)、保健酒批準(zhǔn)文號(hào)的變更
一、“藥健字”批準(zhǔn)文號(hào)簡(jiǎn)介
二、“衛(wèi)食健字”取代“藥健字”保健酒業(yè)迎來(lái)新的機(jī)會(huì)
三、“藥健字”取消帶來(lái)保健酒行業(yè)醞釀二次復(fù)興
四、“藥健字”取消促進(jìn)保健酒行業(yè)規(guī)范發(fā)展
第三節(jié)、GMP認(rèn)證與保健酒
一、保健酒生產(chǎn)已經(jīng)納入國(guó)家GMP認(rèn)證
二、GMP認(rèn)證沖破保健酒行業(yè)的發(fā)展?jié)撘?guī)則
三、GMP認(rèn)證是保健酒企業(yè)生存發(fā)展的門(mén)檻
四、GMP給保健酒企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
附錄
附錄一：《保健食品管理辦法》
附錄二：《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》
附錄三：《中華人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法》
附錄四：《藥品GMP認(rèn)證管理辦法》
圖表目錄：
圖表1 中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展歷程表
圖表2 2005年中國(guó)醫(yī)藥保健品出口數(shù)據(jù)
圖表3 2005年中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表4 2005年國(guó)家醫(yī)藥出口基地醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)表
圖表5 2005年中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口歐盟分類(lèi)統(tǒng)計(jì)
圖表6 2005年中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口美國(guó)分類(lèi)統(tǒng)計(jì)
圖表7 中國(guó)1992-2001年白酒產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表8 2004年11月保健酒銷(xiāo)售排名
圖表9 后非典時(shí)期保健酒市場(chǎng)SWOT分析
圖表10 購(gòu)買(mǎi)時(shí)最重要的因素
圖表11 消費(fèi)者一次購(gòu)買(mǎi)保健酒的數(shù)量
圖表12 保健酒消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所
圖表13 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健酒的途徑
圖表14 2004年1-12月海南椰島主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表15 2004年1-12月海南椰島扣除非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和金額
圖表16 2004年1-12月海南椰島凈資產(chǎn)收益率及每股收益
圖表17 2004年1-12月海南椰島主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)情況表
圖表18 2005年1-12月海南椰島主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表19 2005年1-12月海南椰島扣除非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和金額
圖表20 2003-2005年海南椰島主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表21 2005年1-12月海南椰島主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表
圖表22 2006年上半年海南椰島主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表23 2006年上半年海南椰島扣除非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和金額
圖表24 2006年上半年海南椰島主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表
圖表25 2004年1-12月交大昂立主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表26 2004年1-12月交大昂立扣除非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和金額
圖表27 2004年1-12月交大昂立凈資產(chǎn)收益率及每股收益
圖表28 2004年1-12月交大昂立股東權(quán)益變動(dòng)情況及變化原因
圖表29 2004年1-12月交大昂立主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)情況表
圖表30 2004年1-12月交大昂立主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況表
圖表31 2004年1-12月交大昂立主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表
圖表32 2004年1-12月交大昂立占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入或主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)總額10%以上的主要產(chǎn)品
圖表33 2005年1-12月交大昂立主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表34 2005年1-12月交大昂立扣除非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和金額
圖表35 2003-2005年交大昂立主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表36 2005年1-12月交大昂立股東權(quán)益變動(dòng)情況及變化原因
圖表37 2005年1-12月交大昂立主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)情況表
圖表38 2005年1-12月交大昂立主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況表
圖表39 2006年第三季度交大昂立主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)及財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表40 2006年第三季度交大昂立利潤(rùn)表
圖表41 2005年中國(guó)葡萄酒總體情況
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