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2018-2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略及前景發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

字體大�。�大中小2018-05-14 中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng) http://www.projet-habitat.com

【報(bào)告名稱】2018-2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略及前景發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
【關(guān) 鍵字】網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)分析
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網(wǎng)絡(luò)電視以網(wǎng)絡(luò)視頻資源為主體，將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展前景分析：

互聯(lián)網(wǎng)電視快速放量，用戶普及率突破10%關(guān)鍵點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2014年是互聯(lián)網(wǎng)電視第一個(gè)放量銷售的年份，當(dāng)年智能電視銷售滲透率超過50%，行業(yè)累計(jì)存量接近3000萬臺(tái)左右，存量用戶滲透率達(dá)到5%。2015年，智能電視滲透率達(dá)到70%以上，電視互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)用戶超過5000萬，滲透率跨越10%的關(guān)鍵點(diǎn)，龍頭公司單家激活終端數(shù)量接近1500萬臺(tái)，日均活躍用戶接近1000萬，達(dá)到規(guī)模運(yùn)營(yíng)起點(diǎn)。

用戶流量持續(xù)發(fā)生轉(zhuǎn)移，是價(jià)值轉(zhuǎn)移的基礎(chǔ)條件�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視同時(shí)具備電視大屏高清、舒適的良好觀看感受，以及互聯(lián)網(wǎng)視頻豐富、便捷的觀看體驗(yàn)。不僅不斷分流著用戶觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間，也將流失到PC、PAD、手機(jī)端的用戶拉回了客廳。參照TCL多媒體運(yùn)營(yíng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，我們可以看到，近年來用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)，而傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間受到不斷侵蝕。而用戶流量的持續(xù)轉(zhuǎn)移，是產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值轉(zhuǎn)移的基礎(chǔ)條件。

隨著傳統(tǒng)電視廣告與收視市場(chǎng)價(jià)值轉(zhuǎn)移，以及部分新興業(yè)態(tài)快速成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈即將率先迎來近1500億市場(chǎng)價(jià)值的轉(zhuǎn)移和釋放。除了傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)電視同時(shí)創(chuàng)造了電影點(diǎn)播等新興的付費(fèi)生態(tài)，未來的市場(chǎng)空間同樣不可小視。

網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展方向：

1、網(wǎng)游市場(chǎng)將平移至IPTV

隨著大屏幕平板電視的大幅降價(jià)，如今的游戲玩家已不再滿足于在相對(duì)有限的電腦屏幕上玩游戲了。

因此，在大屏幕電視上玩游戲?qū)⒊蔀橐环N新的潮流。網(wǎng)游用戶作為IPTV鎖定的重要用戶，這部分用戶的潛在消費(fèi)能力決不能小視。或許在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，游戲用戶很可能會(huì)成為IPTV業(yè)務(wù)最重要的收入來源。

盡管國(guó)家廣電總局已經(jīng)禁止游戲類電視節(jié)目在模擬電視上播出，不過由于IPTV不屬于模擬電視的范疇，因此在游戲節(jié)目播放上，IPTV并不受到該條例的限制，也就是說游戲的禁播令對(duì)于IPTV而言不存在約束力。所以將游戲內(nèi)容與IPTV結(jié)合市場(chǎng)前景將會(huì)比廣電網(wǎng)絡(luò)更加廣闊。新聞出版總署高層也曾在媒體上公開表示：一旦網(wǎng)絡(luò)電視啟動(dòng)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)將平移至IPTV。

2、打開信息服務(wù)新互動(dòng)模式

目前中國(guó)電信已經(jīng)發(fā)展了19萬多IPTV用戶，其中有12.9萬用戶在上海。在上海除了成功開放廣電節(jié)目外，還提供電視黃頁(yè)、餐飲、財(cái)經(jīng)、購(gòu)物等信息服務(wù)。上海電信IPTV增加了一種全新的業(yè)務(wù)模式，用戶可以通過遙控器參與東方衛(wèi)視熱播節(jié)目“舞林大會(huì)”的投票。這是國(guó)內(nèi)首次通過遙控器投栗的方式讓普通觀眾參與到真人秀的節(jié)目中。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在相同時(shí)間段內(nèi)，上海和哈爾濱兩地的IPTV用戶共投下5000萬選票，而2000萬普通電視用戶通過手機(jī)短信方式參與投票的卻僅有4萬多。由此可見，與傳統(tǒng)手機(jī)投票相比，觀眾參與節(jié)目互動(dòng)的積極性更高，而對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商來說，利潤(rùn)空間與手機(jī)投票相比也更大。

此外，用戶還可以通過遙控器直接參與競(jìng)猜、問答等活動(dòng)，此類業(yè)務(wù)被統(tǒng)稱為IPTV的互動(dòng)消息服務(wù)，它能做到更加個(gè)性化的消息互動(dòng)。

3、基于IMS的IPTV體驗(yàn)

IMS，全稱IP多媒體子系統(tǒng)，旨在將Internet與移動(dòng)相融合，從而在任何地點(diǎn)都可以提供即時(shí)消息、視頻會(huì)議等多媒體業(yè)務(wù)。在融合的網(wǎng)絡(luò)中，用戶可以穩(wěn)坐家中，可以通過電視收看各大超市的促銷信息;也可以通過手機(jī)IMS服務(wù)在旅游景點(diǎn)了解交通的實(shí)時(shí)情況。借助IMS融合業(yè)務(wù)平臺(tái)，電信運(yùn)營(yíng)商可以把業(yè)務(wù)內(nèi)容從電視節(jié)目擴(kuò)展到所有資訊領(lǐng)域，把媒體格式從音、視頻擴(kuò)展到文本、圖片甚至Flash(閃速)動(dòng)畫。

報(bào)告目錄：

第一章　網(wǎng)絡(luò)電視相關(guān)概述

1.1　網(wǎng)絡(luò)電視基本簡(jiǎn)介

1.1.1　網(wǎng)絡(luò)電視的定義

1.1.2　網(wǎng)絡(luò)電視核心流程

1.1.3　網(wǎng)絡(luò)電視的幾種形式

1.1.4　網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈介紹

1.2　網(wǎng)絡(luò)電視的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

1.2.1　IPTV的特點(diǎn)

1.2.2　IPTV的優(yōu)勢(shì)

1.2.3　IPTV發(fā)展益處

第二章　2014-2017年世界網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展分析

2.1　2014-2017年全球網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展總況

2.1.1　世界IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展局勢(shì)日漸明朗

2.1.2　世界主要地區(qū)和國(guó)家IPTV用戶發(fā)展概述

2.1.3　世界IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)態(tài)分析

2.1.4　全球IPTV用戶增長(zhǎng)情況

2.2　美國(guó)

2.2.1　美國(guó)IPTV業(yè)務(wù)增長(zhǎng)簡(jiǎn)述

2.2.2　美國(guó)IPTV發(fā)展特點(diǎn)分析

2.2.3　2015年美國(guó)IPTV市場(chǎng)用戶分析

2.2.4　2016年美國(guó)IPTV市場(chǎng)分析

2.3　歐洲地區(qū)

2.3.1　歐洲IPTV市場(chǎng)發(fā)展概況及展望

2.3.2　歐洲IPTV市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.3.3　德國(guó)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展淺析

2.3.4　英國(guó)IPTV在穿透率上占有優(yōu)勢(shì)

2.4　亞太地區(qū)

2.4.1　亞洲IPTV業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速

2.4.2　亞太地區(qū)IPTV市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2.4.3　日本IPTV發(fā)展概況

2.4.4　韓國(guó)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展分析

2.4.5　香港IPTV市場(chǎng)發(fā)展綜述

2.5　其它地區(qū)

2.5.1　拉美IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2.5.2　拉美IPTV市場(chǎng)發(fā)展前景展望

2.5.3　澳大利亞IPTV市場(chǎng)發(fā)展概述

第三章　2014-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

3.1　2014-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展環(huán)境

3.1.1　中國(guó)IPTV的產(chǎn)生背景

3.1.2　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展影響因素解析

3.1.3　我國(guó)IPTV用戶使用行為分析

3.2　2014-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展概況

3.2.1　國(guó)內(nèi)IPTV發(fā)展概述

3.2.2　中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化分析

3.2.3　中國(guó)IPTV用戶調(diào)查分析

3.2.4　國(guó)內(nèi)IPTV市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)

3.2.5　我國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.3　2014-2017年網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

3.3.1　設(shè)備供應(yīng)商及設(shè)備供應(yīng)市場(chǎng)

3.3.2　平臺(tái)提供商及平臺(tái)市場(chǎng)

3.3.3　電信運(yùn)營(yíng)商及運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)

3.3.4　頻道/內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商及內(nèi)容市場(chǎng)

3.3.5　芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商及市場(chǎng)

3.3.6　終端廠商及終端市場(chǎng)

3.4　2014-2017年3G時(shí)代中國(guó)IPTV發(fā)展探析

3.4.1　3G業(yè)務(wù)給IPTV發(fā)展帶來新機(jī)遇

3.4.2　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視邁入3G無線時(shí)代

3.4.3　3G時(shí)代IPTV發(fā)展的推進(jìn)與展望

3.5　2014-2017年IPTV行業(yè)技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)

3.5.1　IPTV技術(shù)發(fā)展概況

3.5.2　IPTV系統(tǒng)開放技術(shù)進(jìn)展分析

3.5.3　IPTV編解碼技術(shù)發(fā)展之困

3.5.4　IPTV終端技術(shù)發(fā)展趨向

3.5.5　視訊技術(shù)在IPTV的應(yīng)用展望

第四章　2016年網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策

4.1　網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展存在的問題綜述

4.1.1　IPTV發(fā)展面臨的主要問題

4.1.2　國(guó)內(nèi)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻力

4.1.3　中國(guó)IPTV發(fā)展的問題及其原因解析

4.1.4　中國(guó)IPTV發(fā)展亟待解決的難題

4.1.5　IPTV行業(yè)亟待激發(fā)盈利潛力

4.2　網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

4.2.1　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展建議

4.2.2　IPTV階段性發(fā)展策略分析

4.2.3　我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)IPTV產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)

4.2.4　促進(jìn)國(guó)內(nèi)IPTV行業(yè)發(fā)展的政策措施

4.2.5　拓寬和發(fā)展我國(guó)IPTV業(yè)務(wù)的工作方向

4.3　國(guó)內(nèi)外IPTV發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒及策略分析

4.3.1　國(guó)內(nèi)外IPTV發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

4.3.2　上海IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的啟示

4.3.3　中國(guó)IPTV發(fā)展策略探討

4.4　IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略

4.4.1　業(yè)務(wù)創(chuàng)新

4.4.2　技術(shù)創(chuàng)新

4.4.3　理念創(chuàng)新

第五章　2014-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展分析

5.1　上海

5.1.1　上海成國(guó)內(nèi)IPTV第一城

5.1.2　上海加快IPTV增值業(yè)務(wù)模式探索步伐

5.1.3　上海創(chuàng)新IPTV商業(yè)模式分析

5.1.4　上海IPTV發(fā)展展望

5.2　杭州

5.2.1　杭州IPTV運(yùn)營(yíng)概述

5.2.2　杭州IPTV模式淺析

5.2.3　杭州IPTV發(fā)展的不足

5.3　哈爾濱

5.3.1　哈爾濱IPTV模式發(fā)展意義

5.3.2　哈爾濱網(wǎng)通探索IPTV多元化合作模式

5.3.3　哈爾濱IPTV模式突圍

5.4　廣東

5.4.1　廣東電信IPTV業(yè)務(wù)情況

5.4.2　廣東部分IPTV業(yè)務(wù)將被限制發(fā)展

5.4.3　深圳數(shù)字電視與IPTV使用對(duì)比情況

5.5　江蘇

5.5.1　江蘇IPTV模式發(fā)展概述

5.5.2　江蘇IPTV用戶規(guī)模現(xiàn)狀

5.5.3　江蘇電信IPTV項(xiàng)目覆蓋情況

5.5.4　江蘇IPTV用戶量取得重大突破

第六章　2014-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)分析

6.1　中國(guó)IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)與價(jià)值鏈現(xiàn)狀

6.1.1　中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式概況

6.1.2　IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)及價(jià)值鏈現(xiàn)狀

6.1.3　國(guó)內(nèi)打造IPTV價(jià)值鏈思路

6.2　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)模式概況

6.2.1　中國(guó)六大IPTV商業(yè)模式綜述

6.2.2　國(guó)內(nèi)IPTV產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的代表模式

6.2.3　IPTV與互動(dòng)電視主要技術(shù)模式對(duì)比分析

6.2.4　我國(guó)IPTV商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)建議

6.3　IPTV運(yùn)營(yíng)中的三網(wǎng)融合

6.3.1　IPTV和三網(wǎng)融合

6.3.2　國(guó)家政策推進(jìn)三網(wǎng)融合

6.3.3　三網(wǎng)融合面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

6.3.4　三網(wǎng)融合的歷史趨勢(shì)

6.4　中國(guó)IPTV運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)狀況

6.4.1　我國(guó)IPTV標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀

6.4.2　IPTV標(biāo)準(zhǔn)研究制定概述

6.4.3　國(guó)內(nèi)IPTV標(biāo)準(zhǔn)的研究進(jìn)展

6.4.4　中國(guó)制定IPTV技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的建議

第七章　2014-2017年中國(guó)IPTV增值業(yè)務(wù)分析

7.1　IPTV增值業(yè)務(wù)相關(guān)概述

7.1.1　IPTV增值業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介

7.1.2　IPTV增值業(yè)務(wù)特點(diǎn)及分類

7.1.3　IPTV增值業(yè)務(wù)平臺(tái)架構(gòu)

7.1.4　IPTV增值業(yè)務(wù)的開發(fā)與部署

7.2　2014-2017年中國(guó)IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展概況

7.2.1　IPTV增值業(yè)務(wù)形態(tài)分析

7.2.2　我國(guó)IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

7.2.3　我國(guó)IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展思路探析

7.3　2014-2017年IPTV游戲業(yè)務(wù)

7.3.1　游戲業(yè)務(wù)成上海IPTV發(fā)展最好的增值業(yè)務(wù)

7.3.2　中國(guó)游戲中心將進(jìn)軍IPTV游戲市場(chǎng)

7.3.3　IPTV游戲業(yè)務(wù)發(fā)展亟待解決的問題

7.4　2014-2017年IPTV酒店應(yīng)用業(yè)務(wù)

7.4.1　IPTV在酒店業(yè)的應(yīng)用概述

7.4.2　酒店IPTV應(yīng)用市場(chǎng)前景看好

7.4.3　酒店IPTV運(yùn)營(yíng)研究

7.5　2014-2017年IPTV增值業(yè)務(wù)案例分析

7.5.1　同方易豪IPTV酒店增值業(yè)務(wù)

7.5.2　華夏安業(yè)IPTV教育增值業(yè)務(wù)

7.5.3　啟天科技IPTV游戲增值業(yè)務(wù)

7.5.4　千家悅公司IPTV瀏覽器服務(wù)

7.5.5　上海天鐸IPTV房產(chǎn)信息服務(wù)

7.5.6　鼎億數(shù)碼IPTV家庭互動(dòng)體感游戲服務(wù)

第八章　2014-2017年IPTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

8.1　2014-2017年IPTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況

8.1.1　全球IPTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)

8.1.2　IPTV目標(biāo)市場(chǎng)上演爭(zhēng)奪戰(zhàn)

8.1.3　從用戶角度分析IPTV競(jìng)爭(zhēng)策略

8.2　2014-2017年中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

8.2.1　運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)格局分析

8.2.2　設(shè)備商之間的競(jìng)爭(zhēng)

8.2.3　內(nèi)容提供商之間的競(jìng)爭(zhēng)

8.3　2014-2017年IPTV與數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)分析

8.3.1　IPTV與數(shù)字電視的比較

8.3.2　IPTV與數(shù)字電視競(jìng)爭(zhēng)概況

8.3.3　數(shù)字電視與IPTV競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

8.3.4　IPTV與數(shù)字電視競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展思路

第九章　網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)投資及發(fā)展前景分析

9.1　投資機(jī)會(huì)

9.1.1　我國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展前途光明

9.1.2　我國(guó)政策利好IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展

9.1.3　制播分離帶來的新機(jī)遇

9.1.4　IPTV被正名利好行業(yè)發(fā)展

9.2　IPTV未來發(fā)展趨勢(shì)

9.2.1　全球IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

9.2.2　我國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢(shì)

9.2.3　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視未來三大應(yīng)用方向

9.3　IPTV市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

9.3.1　亞洲IPTV市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

9.3.2　2018-2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

9.3.3　網(wǎng)絡(luò)手機(jī)電視未來市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

9.3.4　農(nóng)村IPTV市場(chǎng)開發(fā)前景廣闊

9.3.5　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)電視發(fā)展前景展望——ZYCY

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