2012-2016年中國熱水器行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)研及投資戰(zhàn)略評估報(bào)告

2011年，國家政策效益遞減、銀根緊縮，房地產(chǎn)調(diào)控不斷出臺、通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)環(huán)境日益明顯，整個家電行業(yè)受到巨大影響的大環(huán)境下，熱水器行業(yè)并未放緩增長的腳步，其中電熱水器的年產(chǎn)量為2442萬臺，同比增長29.1%，燃?xì)鉄崴�器的產(chǎn)量達(dá)1568.8萬臺，同比增長-7.3%，太陽能熱水器產(chǎn)量約為5,760萬平方米，同比增長約17.6%。2011年空氣源熱泵熱水器市場份額約60億，相比2010年的30億，增長了一倍。

2012年，中國熱水器市場整體格局相對穩(wěn)定。其中海爾與萬和分別領(lǐng)跑中國電熱水器與燃?xì)鉄崴�器市場。電熱水器較燃?xì)鉄崴�器更受歡迎。通過對2012年中國熱水器市場用戶關(guān)注數(shù)據(jù)的分析，電熱水器為主流類型產(chǎn)品，且60L為最受消費(fèi)者關(guān)注的電熱水器容量。從電熱水器來看，各價(jià)格段的關(guān)注比例較為平均。從燃?xì)鉄崴�器來看�?/span>2001-3000元價(jià)格段關(guān)注度較高。

　  海爾仍領(lǐng)跑中國電熱水器市場。2012年4月，中國電熱水器市場中海爾以42.7%的關(guān)注比例遙遙領(lǐng)先于其他品牌，A.O.史密斯、美的分列以21.8%、15.4%的關(guān)注比例維持亞軍和季軍。相比3月，4月電熱水器市場的品牌關(guān)注格局略有變化。阿里斯頓、萬家樂、法羅力和帥康表現(xiàn)頗佳，品牌關(guān)注度均有所上升，而奧特朗的關(guān)注比例減少近1個百分點(diǎn)，關(guān)注度排名下降兩位。

　　當(dāng)前我國宏觀經(jīng)濟(jì)總體保持平穩(wěn)發(fā)展，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的矛盾和深層次 問題仍很突出，穩(wěn)中求進(jìn)，確保經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“軟著陸”已經(jīng)成為當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的最主要目標(biāo)，宏觀調(diào)控政策已由2011年的“控通脹、調(diào)結(jié)構(gòu)、保增長”開始向“保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、防通脹”的方向轉(zhuǎn)變。2012年經(jīng)濟(jì)走勢尤其是外圍環(huán)境充滿不確定性，如果過早地調(diào)整政策，將給經(jīng)濟(jì)埋下通脹重啟、資產(chǎn)泡沫重來的隱患，不利于經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行，因此政策調(diào)整的原則是由主動更多轉(zhuǎn)變?yōu)楸粍有哉{(diào)整。就目前來說，中國熱水器行業(yè)將在未來幾年內(nèi)逐漸趨好。其一、從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快，為整個熱水器行業(yè)的快速發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；其二、從市場需求上分析，當(dāng)前熱水器行業(yè)城市市場未飽和、農(nóng)村市場待開發(fā)，這為熱水器市場擴(kuò)容帶來了巨大的上升空間；其三、從產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向分析，家電下鄉(xiāng)、節(jié)能減排帶給熱水器新的市場機(jī)遇。其四、從制度規(guī)范來說，各種標(biāo)準(zhǔn)的出臺進(jìn)一步規(guī)范了市場競爭秩序，并積極引導(dǎo)熱水器產(chǎn)品將逐漸向中高端市場邁進(jìn)。

    中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國熱水器行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)研及投資戰(zhàn)略評估報(bào)告》共十二章。首先介紹了中國熱水器行業(yè)的概念，接著分析了中國熱水器行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國熱水器行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國熱水器行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對中國熱水器行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

第一章 熱水器行業(yè)概況

第一節(jié) 熱水器行業(yè)描述

一、熱水器行業(yè)定義

二、熱水器行業(yè)分類

第二節(jié) 各種熱水器使用成本對比

一、基本常識

二、各類熱水器使用成本比較

第二章 2011年熱水器行業(yè)基本情況

第一節(jié) 2011年熱水器行業(yè)特性

一、2011年熱水器行業(yè)贏利性

二、2011年熱水器行業(yè)成長性

三、2011年熱水器行業(yè)生命周期

四、2011年熱水器行業(yè)進(jìn)入、退出機(jī)制

第二節(jié) 2011年包括熱水器的電氣機(jī)械行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

一、2011年包括熱水器的電氣機(jī)械行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

二、2011年包括熱水器的電氣機(jī)械行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)

三、2011-2012年電熱水器產(chǎn)量

四、2011-2012年燃?xì)鉄崴�器產(chǎn)量

第三節(jié) 2011-2012年全國家用電器類產(chǎn)品進(jìn)出口情況統(tǒng)計(jì)

一、2011年全國家用電熱水器進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)

二、2012年全國家用電熱水器進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)

第三章 2011年熱水器行業(yè)政策經(jīng)濟(jì)環(huán)境

第一節(jié) 2011年熱水器行業(yè)政策及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

一、家電下鄉(xiāng)政策

二、熱水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

第二節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析

三、2012年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析

第四章 2011年國內(nèi)外熱水器行業(yè)市場發(fā)展

第一節(jié) 2011年世界熱水器行業(yè)市場

一、2011年世界熱水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2011年各國對熱水器發(fā)展的政策支持

第二節(jié) 2011年國內(nèi)熱水器行業(yè)市場

一、國內(nèi)熱水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、國內(nèi)熱水器行業(yè)存在問題

第五章 2011年熱水器行業(yè)市場分析

第一節(jié) 2011-2012年熱水器行業(yè)市場概況

一、2012年即熱式電熱水器市場分析

二、2012年電熱水器行業(yè)市場前景

三、2012年太陽能熱水器市場分析

四、2012年空氣能熱水器發(fā)展前景

第二節(jié) 2011年熱水器行業(yè)市場分析

一、市場概述

二、品牌結(jié)構(gòu)分析

三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

四、主流廠商分析

第三節(jié) 2011年熱水器行業(yè)銷售渠道

一、熱水器行業(yè)渠道綜述

二、熱水器行市場銷售規(guī)模

三、熱水器行業(yè)整體市場暢銷機(jī)型

四、熱水器行業(yè)渠道建設(shè)

五、熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢

第四節(jié) 2011年熱水器行業(yè)分類別的研究

一、燃?xì)鉄崴�器市場分�?/span>

二、即熱式熱水器市場分析

三、太陽能熱水器市場分析

四、熱泵熱水器市場分析

第六章 2011-2012年國內(nèi)熱水器行業(yè)消費(fèi)者研究

第一節(jié) 2011-2012年熱水器行業(yè)消費(fèi)者分析

一、2011年市場品牌格局

二、2012年熱水器市場分析

第二節(jié) 2011-2012年熱水器行業(yè)品牌忠誠度對比

一、2011年全國排名前十的品牌

二、2012年全國排名前十的品牌

第七章 2011年熱水器行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

第一節(jié) A.O.史密斯

一、A.O.史密斯簡介

二、A.O.史密斯的節(jié) 能技術(shù)

三、A.O史密斯的經(jīng)營策略

第二節(jié) 海爾

一、海爾簡介

二、2011-2012年海爾財(cái)務(wù)分析

三、海爾的發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) 帥康

一、帥康簡介

二、帥康的技術(shù)創(chuàng)新

三、2012年帥康發(fā)展情況

第四節(jié) 阿里斯頓

一、阿里斯頓集團(tuán)簡介

二、阿里斯頓在中國的投資歷史

三、阿里斯頓的優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略

第五節(jié) 萬和

一、萬和簡介

二、2011-2012年萬和財(cái)務(wù)分析

三、萬和的技術(shù)創(chuàng)新

第六節(jié) 美的

一、美的簡介

二、2011-2012年美的財(cái)務(wù)分析

三、美的熱水器優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略

第七節(jié) 櫻花

一、櫻花簡介

二、櫻花的經(jīng)營策略

三、櫻花的技術(shù)創(chuàng)新

第八節(jié) 西門子

一、西門子簡介

二、西門子企業(yè)價(jià)值觀

三、西門子的經(jīng)營戰(zhàn)略

第九節(jié) 萬家樂

一、萬家樂簡介

二、2011-2012年萬家樂財(cái)務(wù)分析

三、萬家樂的科研能力

第十節(jié) 華帝

一、華帝簡介

二、2011-2012年華帝財(cái)務(wù)分析

三、華帝的品牌戰(zhàn)略

第八章 2011-2012年熱水器行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析

第一節(jié) 2011-2012年家電行業(yè)發(fā)展分析

一、家電行業(yè)現(xiàn)狀

二、2012-2016年家電行業(yè)發(fā)展趨勢

第二節(jié) 2011年能源行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2011年能源供需形勢及特點(diǎn)

二、2012年能源行業(yè)的發(fā)展趨勢

三、2012年1季度電力行業(yè)運(yùn)行分析

四、2012年太陽能光伏行業(yè)的十大發(fā)展趨勢預(yù)測

第九章 2012-2016年熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第一節(jié) 2012-2016年熱水器行業(yè)政策經(jīng)濟(jì)環(huán)境

一、2012-2016年熱水器行業(yè)政策環(huán)境

二、2012-2016年熱水器行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

第二節(jié) 2012-2016年熱水器行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)趨勢

一、2012-2016年家電行業(yè)發(fā)展趨勢

二、2012-2016年能源行業(yè)發(fā)展趨勢

三、2012-2016年國際能源發(fā)展趨勢

第三節(jié) 2012-2016年熱水器行業(yè)類別分析

一、2012-2016年電熱水器市場分析

二、2012-2016年燃?xì)鉄崴�器市場分�?/span>

三、2012-2016年太陽能熱水器市場分析

第十章 2012-2016年熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

第一節(jié) 2012-2016年燃?xì)鉄崴�器發(fā)展預(yù)測

一、2012-2016年燃?xì)鉄崴�器結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測

二、2012-2016年燃燒器發(fā)展預(yù)測

三、2012-2016年燃?xì)鉄崴�器技術(shù)發(fā)展預(yù)測

第二節(jié) 2012-2016年太陽能熱水器發(fā)展預(yù)測

一、2012-2016年市場競爭格局

二、2012-2016年產(chǎn)品創(chuàng)新形式

三、2012-2016年中國太陽能熱水器服務(wù)狀況和未來發(fā)展趨勢

四、2012-2016年太陽能發(fā)展趨勢

第三節(jié) 2012-2016年即熱式電熱水器發(fā)展預(yù)測

一、2012-2016年品牌陣營預(yù)測

二、2012-2016年技術(shù)發(fā)展預(yù)測

三、2012-2016年綜合發(fā)展預(yù)測

第四節(jié) 2012-2016年熱泵熱水器發(fā)展預(yù)測

一、2012-2016年熱泵熱水器發(fā)展趨勢

二、2012-2016年熱泵熱水器潛在市場預(yù)測

三、2012-2016年熱泵熱水器市場占有率預(yù)測

第十一章 2012-2016年熱水器行業(yè)投資分析

第一節(jié) 2011年熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢

一、能效標(biāo)準(zhǔn)

二、冷九寒十

三、保障房

四、渠道建設(shè)

五、預(yù)即雙模

六、十大品牌

七、創(chuàng)新

八、電子商務(wù)

九、企業(yè)微博

十、微利時(shí)代

第二節(jié) 2012-2016年太陽能熱水器投資分析

一、企業(yè)困惑

二、發(fā)展“瓶頸”與發(fā)展趨勢

三、狂熱后遭冷遇

四、產(chǎn)業(yè)的分水嶺

五、阻礙太陽能熱水器家電市場發(fā)展原因

六、太陽能熱水器市場發(fā)展空間

七、太陽能熱水器農(nóng)村市場

第三節(jié) 2012-2016年空氣能熱水器投資分析

一、空氣能熱水器節(jié) 能投資“新亮點(diǎn)”

二、政府支持

三、發(fā)展優(yōu)勢

四、環(huán)境完善

第四節(jié) 2012-2016年燃?xì)鉄崴�器與電熱水器投資分析

一、電熱水器

二、燃?xì)鉄崴��?/span>

三、電氣之爭

第十二章 2012-2016年熱水器行業(yè)投資戰(zhàn)略建議

第一節(jié) 基本競爭策略

一、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

二、差異化戰(zhàn)略

三、品牌戰(zhàn)略

四、市場營銷戰(zhàn)略

五、“三步走”戰(zhàn)略

第二節(jié) SWOT分析

一、SWOT分析模型

二、SWOT分析

第三節(jié) 2012-2016年投資發(fā)展建議

一、2012-2016年熱水器企業(yè)綜合發(fā)展建議

二、2012-2016年熱水器行業(yè)盈利建議

三、2012-2016年市場營銷攻略投資發(fā)展建議

四、2012-2016年電熱水器投資發(fā)展建議

五、2012-2016年熱泵熱水器投資發(fā)展建議

圖表部分：

圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度

圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速

圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）

圖表：社會消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）

圖表：進(jìn)出口總額（億美元）

圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）

圖表：居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況

圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況（%）

圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度（%）

圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度

圖表：人口及其自然增長率變化情況

圖表：2011年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）

圖表：2011年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）

圖表：2012年中國GDP增長預(yù)測

圖表：國內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對2012年中國GDP增速預(yù)測