2014-2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場分析與投資方向研究報告

    2013年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到1100億元，同比增長46.1%，與去年保持相當(dāng)?shù)脑鲩L速度，整體保持平穩(wěn)增長。在網(wǎng)絡(luò)廣告高速發(fā)展幾年之后，網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價值已經(jīng)得到廣告主的較高認(rèn)可。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模在突破千億大關(guān)之后，隨著市場的成熟度不斷提高，將在未來幾年放緩增速，平穩(wěn)發(fā)展。 
    中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場分析與投資方向研究報告》共九章。報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析。報告重點分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場風(fēng)險進(jìn)行了預(yù)測，為互聯(lián)網(wǎng)廣告生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會和可借鑒的操作模式，對欲在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟(jì)實體等單位準(zhǔn)確了解目前中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

報告目錄

第一章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運行情況
二、2013年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、相關(guān)政治環(huán)境分析
二、產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律問題分析
第三節(jié) 社會文化環(huán)境分析
一、我國互聯(lián)網(wǎng)市場概況
二、2012-2013年我國網(wǎng)民規(guī)模
三、我國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為分析

第二章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2011-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析
一、2011年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析
二、2012年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析
三、2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析
第二節(jié) 2011-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭格局分析
一、2011年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭格局分析
二、2012年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭格局分析
三、2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭格局分析
第三節(jié) 2011-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場分析
一、2011年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場分析
二、2012年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場分析
三、2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場分析

第三章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體分析
第一節(jié) 綜合門戶網(wǎng)站分析
一、新浪
二、搜狐
三、網(wǎng)易
四、騰訊
第二節(jié) 搜索引擎運營商分析
一、百度
二、谷歌中國
第三節(jié) 垂直網(wǎng)站分析
一、財經(jīng)垂直網(wǎng)站
二、汽車垂直網(wǎng)站
三、IT垂直網(wǎng)站
四、房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站

第四章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放原因及特點
一、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因
二、網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告媒體中的地位
三、網(wǎng)絡(luò)廣告接受度情況分析
四、制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的因素
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析
一、受眾接觸網(wǎng)絡(luò)廣告的黃金時間
二、網(wǎng)絡(luò)受眾對廣告接受過程分析
三、受眾的心理分析
四、應(yīng)對策略分析
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放的要素分析
一、影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素分析
二、影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放策劃的因素分析

第五章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司分析
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司競爭分析
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭
二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司競爭特點分析
三、2012-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司競爭形勢分析
第二節(jié) 廠商分析
一、好耶
二、華揚聯(lián)眾
三、騰信互動

第六章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場廣告主分析
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分廣告主分析
一、汽車行業(yè)
二、房地產(chǎn)行業(yè)
三、3C行業(yè)
四、金融行業(yè)
五、消費品
六、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品/服務(wù)
七、通訊行業(yè)
第二節(jié) 2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場廣告主行為分析
一、2013年廣告主營銷意識變化分析
二、2013年整合營銷方式變化分析
三、2013年廣告主跨媒體營銷網(wǎng)絡(luò)選擇分析
四、2013年網(wǎng)絡(luò)營銷最熱關(guān)鍵詞分析
五、2013年中國網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的挑戰(zhàn)
六、2013年中國網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的機(jī)遇

第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析
一、2012年中外網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資比較分析
二、2012年美國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資要點分析
三、2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資特點分析
第二節(jié) 2013年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析
一、2013年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資形勢分析
二、2013年網(wǎng)絡(luò)廣告市場格局發(fā)展分析
三、2013年網(wǎng)絡(luò)廣告投資動態(tài)分析

第八章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場趨勢預(yù)測
第一節(jié) 2013-2014年國際網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測
一、全球媒體消費趨勢分析
二、2013-2014年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場前景分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展前景
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場潛力分析
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢分析
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈趨勢分析
第三節(jié) 2014-2019年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測
一、2013年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展前景
二、2013-2014年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測
三、2014-2019年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體結(jié)構(gòu)前景
第四節(jié) 2014-2019年中國經(jīng)濟(jì)形勢預(yù)測
一、2014-2019年中國經(jīng)濟(jì)影響因素
二、2014-2019年中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢
三、2014-2019年中國宏觀經(jīng)濟(jì)特點
四、2014-2019年中國經(jīng)濟(jì)面臨問題
五、2014-2019年中國經(jīng)濟(jì)前景預(yù)測
第五節(jié) 2014-2019年中國經(jīng)濟(jì)走向預(yù)測
一、2014-2019年中國經(jīng)濟(jì)增長預(yù)測
二、2014-2019年中國出口趨勢預(yù)測
三、2014-2019年中國投資趨勢預(yù)測
四、2014-2019年中國消費趨勢預(yù)測
五、2014-2019年中國經(jīng)濟(jì)風(fēng)險預(yù)測

第九章 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)經(jīng)營發(fā)展分析及建議
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、品牌的基本含義
二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌的特性和作用
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌的價值戰(zhàn)略
五、我國互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌競爭趨勢
六、互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略
七、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)品牌競爭策略
第三節(jié) 提高互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競爭力的策略
一、提高中國互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)核心競爭力的對策
二、影響中國互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑
三、提高中國互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競爭力的策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、投資網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的投資回報率分析
三、網(wǎng)絡(luò)利基營銷策略分析

圖表目錄
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進(jìn)出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2013年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）
圖表：2013年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2014年中國GDP增長預(yù)測
圖表：國內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對2014年中國GDP增速預(yù)測
圖表：2005-2013年中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率
圖表：2012-2013年我國手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模對比
圖表：2012-2013年各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率及增長率
圖表：手機(jī)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
圖表：2012-2013年中國寬帶網(wǎng)民規(guī)模
圖表：2011-2013年手機(jī)網(wǎng)民半年凈增用戶數(shù)對比
圖表：2012-2013年網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)對比
圖表：2012-2013年網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對比
圖表：2012-2013年網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)對比
圖表：2012-2013年網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)對比
圖表：2012-2013年網(wǎng)民個人月收入結(jié)構(gòu)對比
圖表：2012-2013年網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)對比
圖表：2012-2013年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為統(tǒng)計
圖表：2012-2013年國內(nèi)搜索引擎使用率統(tǒng)計
圖表：2012-2013年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞使用率統(tǒng)計
圖表：2012-2013年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物使用率統(tǒng)計
圖表：2012-2013年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)支付使用率統(tǒng)計
圖表：2012-2013年國內(nèi)旅行預(yù)訂使用率統(tǒng)計
圖表：2012-2013年國內(nèi)即時通信使用率統(tǒng)計
圖表：即時通信用戶使用工具比例統(tǒng)計
圖表：2012-2013年國內(nèi)博客使用率統(tǒng)計
圖表：2012-2013年國內(nèi)社交網(wǎng)站使用率統(tǒng)計
圖表：2012-2013年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲使用率統(tǒng)計
圖表：2012-2013年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率統(tǒng)計
圖表：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶使用工具比例統(tǒng)計
圖表：2012-2013年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率統(tǒng)計
圖表：網(wǎng)絡(luò)安全形勢統(tǒng)計（1）
圖表：網(wǎng)絡(luò)安全形勢統(tǒng)計（2）
圖表：2007-2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告運營商市場規(guī)模
圖表：2007-2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告運營商市場結(jié)構(gòu)
圖表：2007-2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量及ARPU情況
圖表：2002-2012年中國廣告投放情況趨勢
圖表：2005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
圖表：2012年中國GDP企業(yè)景氣指數(shù)及品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量變化趨勢
圖表：2007-2012年中國廣告位廣告運營商市場規(guī)模
圖表：2007-2012年關(guān)鍵字廣告及廣告位廣告同比增長情況
圖表：2007-2012年中國搜索引擎運營商市場規(guī)模
圖表：2007-2012年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額
圖表：2013年四季度中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額比較
圖表：2007-2012年新浪網(wǎng)絡(luò)營銷收入
圖表：2007-2012年搜狐網(wǎng)絡(luò)營銷收入
圖表：2007-2012年搜狐營銷收入結(jié)構(gòu)
圖表：2007-2012年搜狐品牌廣告收入
圖表：2011-2012年搜狐收入情況
圖表：2011-2012年搜狐品牌廣告收入變化情況
圖表：2011-2012年搜狐搜索廣告收入變化情況
圖表：2011-2012年搜狐在線游戲收入變化情況
圖表：2007-2012年網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)廣告收入
圖表：2007-2012年騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入
圖表：2012年騰訊回購股票總結(jié)
圖表：2011-2013年騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)增長走勢
圖表：2011-2013年騰訊互聯(lián)網(wǎng)營業(yè)收入增長走勢
圖表：2011-2013年騰訊互聯(lián)網(wǎng)SP業(yè)務(wù)增長走勢
圖表：2011-2013年騰訊互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)增長走勢
圖表：2011-2013年騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值增長走勢
圖表：2011-2013年騰訊互聯(lián)網(wǎng)總收入增長走勢
圖表：2011-2013年騰訊互聯(lián)網(wǎng)運營利潤增長走勢
圖表：2007-2012年百度網(wǎng)絡(luò)營銷收入
圖表：2007-2012年百度廣告主數(shù)量及ARPU值
圖表：2012年百度廣告主排名TOP5
圖表：2007-2012年百度TAC情況
圖表：2012年百度營收環(huán)比增長走勢
圖表：2012年百度廣告業(yè)務(wù)增長走勢
圖表：2012年百度毛利增長走勢
圖表：2012年百度費用增長走勢
圖表：2012年百度研發(fā)支出增長走勢
圖表：2012年百度營銷及管理支出增長走勢
圖表：2012年百度運營利潤增長走勢
圖表：2007-2012年谷歌中國收入
圖表：2007-2012年谷歌中國廣告主數(shù)量及ARPU值情況
圖表：谷歌搜索聯(lián)盟形式
圖表：2012年中國財經(jīng)類垂直網(wǎng)站廣告主行業(yè)構(gòu)成
圖表：2012年12月垂直財經(jīng)網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)排名
圖表：2012年12月垂直財經(jīng)網(wǎng)站有效瀏覽時間排名
圖表：2013年12月垂直財經(jīng)網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)排名
圖表：2013年12月垂直財經(jīng)網(wǎng)站有效瀏覽時間排名
圖表：中國汽車垂直網(wǎng)站與汽車產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系圖
圖表：中國垂直網(wǎng)站業(yè)務(wù)類型
圖表：2005-2013年中國汽車垂直網(wǎng)站每月高峰時期獨立訪問者數(shù)量趨勢
圖表：2005-2013年中國汽車行業(yè)在線廣告投入趨勢
圖表：2012年汽車網(wǎng)站排名TOP10
圖表：2012-2013年汽車網(wǎng)站TOP5日均覆蓋人數(shù)
圖表：2013年3-12月TOP5門戶網(wǎng)站汽車資訊服務(wù)與TOP5汽車垂直網(wǎng)站汽車資訊服務(wù)月度覆蓋人數(shù)趨勢
圖表：2012-2013年易車網(wǎng)月度瀏覽時間趨勢
圖表：2013年4-12月易車網(wǎng)人均單頁瀏覽時間變化趨勢
圖表：2013年6-12月各類別網(wǎng)站交通類廣告投放費用占比
圖表：2012年中國IT垂直網(wǎng)站廣告市場份額
圖表：2012年垂直IT網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)排名
圖表：2012年垂直IT網(wǎng)站有效瀏覽時間排名
圖表：2013年12月垂直IT網(wǎng)站有效瀏覽時間排名
圖表：2012年中國房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站廣告市場份額
圖表：2012-2013年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用媒體類型分布
圖表：2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告公司排名TOP20
圖表：2013年四季度品牌廣告網(wǎng)絡(luò)月度平均可覆蓋UV
圖表：2013年四季度品牌廣告網(wǎng)絡(luò)5家典型運營商季度廣告投放量PV
圖表：2011-2013年好耶收入情況
圖表：好耶SWOT分析
圖表：華揚聯(lián)眾SWOT分析
圖表：2011-2013年騰信互動收入情況
圖表：騰信互動SWOT分析
圖表：中國IT行業(yè)細(xì)分廣告主結(jié)構(gòu)
圖表：首屆“光大杯”理財師大賽營銷方案
圖表：首屆“光大杯”理財師大賽選手參與情況
圖表：活動視頻點擊及征集表
圖表：2013年中國廣告主營銷意識的變化
圖表：2013年中國廣告主對整合營銷各表現(xiàn)層面的評價
圖表：2013年中國廣告主跨媒體營銷中的網(wǎng)絡(luò)媒體選擇
圖表：2013年中國網(wǎng)絡(luò)營銷最熱關(guān)鍵詞
圖表：2013年中國網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的挑戰(zhàn)
圖表：2013年中國網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的機(jī)遇
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖