當(dāng)前位置：主頁(yè) > 研究報(bào)告 > IT通訊 > 移動(dòng)通信 > 2018-2024年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)全景調(diào)研及投資可行性報(bào)告

2018-2024年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)全景調(diào)研及投資可行性報(bào)告

字體大�。�大中小2018-06-11 中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng) http://projet-habitat.com

【報(bào)告名稱(chēng)】2018-2024年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)全景調(diào)研及投資可行性報(bào)告
【關(guān) 鍵字】移動(dòng)廣告移動(dòng)廣告市場(chǎng)分析
【價(jià)　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
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2016年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1750億元，同比增長(zhǎng)75%，依然保持高速增長(zhǎng)。移動(dòng)廣告的整體市場(chǎng)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速。預(yù)計(jì)到2019年，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將接近5000億，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的滲透率近80%。

用戶(hù)注意力的轉(zhuǎn)移為移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)，移動(dòng)媒體的多樣化使得移動(dòng)廣告市場(chǎng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段�；诖髷�(shù)據(jù)積累，結(jié)合用戶(hù)屬性、地理位臵等指標(biāo)而升級(jí)的精準(zhǔn)化投放技術(shù)，不斷提高移動(dòng)廣告的投放效率；同時(shí)基于用戶(hù)觀看內(nèi)容而生的原生廣告形式興起，降低了廣告對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)的影響，進(jìn)一步拓展廣告形式和廣告位資源。移動(dòng)廣告技術(shù)的不斷迭代帶來(lái)了移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)高速增長(zhǎng)。

2012-2019E我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)全景調(diào)研及投資可行性報(bào)告》共十三章。首先介紹了移動(dòng)廣告相關(guān)概念及發(fā)展環(huán)境，接著分析了中國(guó)移動(dòng)廣告規(guī)模及消費(fèi)需求，然后對(duì)中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國(guó)移動(dòng)廣告面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對(duì)中國(guó)移動(dòng)廣告有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

報(bào)告目錄：

第,一章2017年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展概述

第,一節(jié)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、移動(dòng)廣告行業(yè)定義

二、移動(dòng)廣告行業(yè)特性及在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

第二節(jié)移動(dòng)廣告行業(yè)供求情況

一、移動(dòng)廣告行業(yè)需求情況

二、移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

第三節(jié)2018-2024年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

二、移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

三、移動(dòng)廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)

四、移動(dòng)廣告細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第二章2017年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第,一節(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析

二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析

三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析

四、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析

五、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析

第二節(jié)移動(dòng)廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)監(jiān)管管理體制

二、行業(yè)相關(guān)政策分析

三、上下游產(chǎn)業(yè)政策影響

第三節(jié)移動(dòng)廣告行業(yè)環(huán)境分析

一、行業(yè)發(fā)展概況

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第四節(jié)移動(dòng)廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析

第三章2017年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第,一節(jié)移動(dòng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述

一、上游行業(yè)影響及風(fēng)險(xiǎn)分析

二、下游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析及提示

三、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析及提示

第二節(jié)移動(dòng)廣告上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、上游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié)移動(dòng)廣告下游應(yīng)用需求市場(chǎng)分析

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、行業(yè)需求狀況分析

三、行業(yè)需求前景分析

第四章2017年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)渠道分析

第,一節(jié)渠道形式及對(duì)比

第二節(jié)各類(lèi)渠道對(duì)移動(dòng)廣告行業(yè)的影響

第三節(jié)主要移動(dòng)廣告企業(yè)渠道策略研究

第五章2017年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展分析

第,一節(jié)中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié)移動(dòng)廣告行業(yè)特點(diǎn)分析

第三節(jié)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第六章2017年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)供需情況及集中度分析

第,一節(jié)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)供給分析

二、移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)需求分析

三、移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向的電商廣告首次超過(guò)搜索廣告居于首位，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的信息流廣告發(fā)展速度最為迅猛，電商廣告占比30.0%，與去年同期相比，份額大幅上升，此外，從2016年起，信息流廣告在整體結(jié)構(gòu)中單獨(dú)核算，以社交、新聞、視頻等為主要載體、以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的信息流廣告在2016年市場(chǎng)份額達(dá)到11.2%，增速明顯。

2012-2019E我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

從移動(dòng)廣告對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的占比來(lái)看，2016年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模占比60%，預(yù)計(jì)2017年達(dá)到68%，移動(dòng)化趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)。

預(yù)計(jì)2017年廣告市場(chǎng)規(guī)模3384億，同比增長(zhǎng)29.31%，較2016年的增速有所放緩，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展不斷成熟，未來(lái)幾年的增速將趨于平穩(wěn)，預(yù)計(jì)至2019年網(wǎng)絡(luò)廣告整體規(guī)模有望突破6000億元。

2012-2019E我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料、中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)整理

第二節(jié)移動(dòng)廣告行業(yè)集中度分析

一、行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域分布情況

二、行業(yè)市場(chǎng)集中度情況

三、行業(yè)企業(yè)集中度分析

第七章2017年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)運(yùn)行狀況分析

第,一節(jié)行業(yè)市場(chǎng)概況

第二節(jié)行業(yè)現(xiàn)行情況分析

一、行業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)概述

二、行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)聚焦

第八章2017年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析

第,一節(jié)移動(dòng)廣告行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析

第二節(jié)移動(dòng)廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第三節(jié)移動(dòng)廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第九章2017年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第,一節(jié)行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

2、潛在進(jìn)入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應(yīng)商議價(jià)能力

5、客戶(hù)議價(jià)能力

6、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)

二、移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1、不同地域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

2、不同規(guī)模企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

3、不同所有制企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、移動(dòng)廣告行業(yè)SWOT分析

1、移動(dòng)廣告行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

2、移動(dòng)廣告行業(yè)劣勢(shì)分析

3、移動(dòng)廣告行業(yè)機(jī)會(huì)分析

4、移動(dòng)廣告行業(yè)威脅分析

第二節(jié)移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述

一、移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況

1、移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

2、移動(dòng)廣告業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局和特點(diǎn)

3、移動(dòng)廣告市場(chǎng)進(jìn)入及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

二、移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

1、移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析

2、移動(dòng)廣告企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)

3、國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑

三、移動(dòng)廣告（服務(wù)）競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析

1、整體競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

2、競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析

3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議

第十章2017年中國(guó)移動(dòng)廣告主要生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展概述

第,一節(jié)分眾傳媒

一、企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

三、企業(yè)主要客戶(hù)分析

四、企業(yè)典型項(xiàng)目分析

五、企業(yè)推廣策略分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

第二節(jié)思美傳媒

一、企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

三、企業(yè)主要客戶(hù)分析

四、企業(yè)典型項(xiàng)目分析

五、企業(yè)推廣策略分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

第三節(jié)華揚(yáng)聯(lián)眾

一、企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

三、企業(yè)主要客戶(hù)分析

四、企業(yè)典型項(xiàng)目分析

五、企業(yè)推廣策略分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

第四節(jié)藍(lán)色光標(biāo)

一、企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

三、企業(yè)主要客戶(hù)分析

四、企業(yè)典型項(xiàng)目分析

五、企業(yè)推廣策略分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

第五節(jié)上海網(wǎng)邁廣告有限公司

一、企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

三、企業(yè)主要客戶(hù)分析

四、企業(yè)典型項(xiàng)目分析

五、企業(yè)推廣策略分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

第十一章2018-2024年移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

第,一節(jié)移動(dòng)廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

一、移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展方向及投資機(jī)會(huì)分析

二、移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

四、移動(dòng)廣告行業(yè)“十三五”整體規(guī)劃及預(yù)測(cè)

第二節(jié)移動(dòng)廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè)

一、移動(dòng)廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)

二、移動(dòng)廣告行業(yè)需求預(yù)測(cè)

第十二章2018-2024年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

第,一節(jié)移動(dòng)廣告風(fēng)險(xiǎn)評(píng)級(jí)模型

一、行業(yè)定位

二、宏觀環(huán)境

三、財(cái)務(wù)狀況

四、需求空間

五、供給約束

六、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)級(jí)的結(jié)論

第二節(jié)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

第三節(jié)針對(duì)移動(dòng)廣告不同企業(yè)的投資建議

一、移動(dòng)廣告總體投資建議

二、大型企業(yè)投資建議

三、中小型企業(yè)投資建議

第四節(jié)移動(dòng)廣告投資風(fēng)險(xiǎn)提示

一、政策和體制風(fēng)險(xiǎn)

二、技術(shù)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

四、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)

第十三章（ZYZF）2018-2024年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展策略及投資建議

第,一節(jié)移動(dòng)廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義

一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要

二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要

三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要

第二節(jié)移動(dòng)廣告企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)

一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策

二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律

三、企業(yè)資源與能力

四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位

第三節(jié)移動(dòng)廣告企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

五、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

第四節(jié)移動(dòng)廣告企業(yè)重點(diǎn)客戶(hù)戰(zhàn)略實(shí)施

一、重點(diǎn)客戶(hù)戰(zhàn)略的必要性

二、重點(diǎn)客戶(hù)的鑒別與確定

三、重點(diǎn)客戶(hù)的開(kāi)發(fā)與培育

圖表目錄：

圖表：移動(dòng)廣告行業(yè)渠道格局分析

圖表：移動(dòng)廣告所屬行業(yè)生命周期判斷

圖表：移動(dòng)廣告行業(yè)銷(xiāo)售渠道控制五力模型

圖表：中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

圖表：中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

圖表：中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)群組分析

圖表：中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)需求集中度分析

圖表：中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分布情況

圖表：2017年移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)供給

圖表：2017年移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)需求

圖表：2017年移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2017年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)供需平衡分析

圖表：2017年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

圖表：2017年全球移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

圖表：2017年中國(guó)移動(dòng)廣告所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

圖表：2017年中國(guó)移動(dòng)廣告所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

圖表：2017年中國(guó)移動(dòng)廣告所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

圖表：2018-2024年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)

圖表：2018-2024年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)需求預(yù)測(cè)

圖表：2018-2024年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)

圖表：2018-2024年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2018-2024年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

行業(yè)分類(lèi)

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產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)是由北京智研科信咨詢(xún)有限公司開(kāi)通運(yùn)營(yíng)的一家大型行業(yè)研究咨詢(xún)網(wǎng)站，主要致力于為各行業(yè)提供最全最新的深度研究報(bào)告，提供客觀、理性、簡(jiǎn)便的決策參考，提供降低投資風(fēng)險(xiǎn)，提高投資收益的有效工具，也是一個(gè)幫助咨詢(xún)行業(yè)人員交流成果、交流報(bào)告、交流觀點(diǎn)、交流經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)。依托于各行業(yè)協(xié)會(huì)、政府機(jī)構(gòu)獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，致力于發(fā)展中國(guó)機(jī)械電子、電力家電、能源礦產(chǎn)、鋼鐵冶金、服裝紡織、食品煙酒、醫(yī)藥保健、石油化工、建筑房產(chǎn)、建材家具、輕工紙業(yè)、出版?zhèn)髅�、交通物流、IT通訊、零售服務(wù)等行業(yè)信息咨詢(xún)、市場(chǎng)研究的專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。

品質(zhì)保障

產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)。

客戶(hù)好評(píng)

產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)目前累計(jì)服務(wù)客戶(hù)上萬(wàn)家，客戶(hù)覆蓋全球，得到客戶(hù)一致好評(píng)。

精益求精

產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)精益求精的完善研究方法，用專(zhuān)業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確。

引用廣泛

產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度。

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